当传统媒体遭遇自媒体

自媒体会取代传统媒体吗

微博的出现，改变了人们的信息传播与获取方式，同时对传统媒体造成严重冲击。尤其是在重大新闻发生时，微博的优势极其明显。

在日常状态，用户需要在海量信息流中辨别、挑选自己感兴趣的信息。在此背景下，一个叫《蛮子文摘》的微博自媒体产品诞生了，它将每日碎片化的微博信息重新分类整合，形成新型交互式产品，广受好评。

我可以骄傲地说自己是美国《时代》杂志2006年的年度人物，你是不是很吃惊？其实你也可以这么说，所有人都可以这么说，因为6年前的《时代》杂志就将全世界的网民群体选做了年度人物。

有人认为以自媒体为代表的新媒体，将最终导致传统媒体的消亡。但是，真会如此吗？

自媒体的蓬勃发展之势

中国互联网络信息中心最新的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中，手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。而目前自媒体的主要形式——微博，用户已超过3亿，目前仍处于增长趋势。这也意味着已有半数的网民在用自媒体方式获取信息。不仅是微博，今年上半年，国内以个人传播为主的各类媒体应用均呈现规模爆发态势。

自媒体的缺点

尽管从某种角度来说，自媒体拉近了新闻和受众的距离，但与传统媒体相比，自媒体的真实性、公信力等都是其短板，而且很难改变。

其实，大多数自媒体人都是普通大众，没有受过专业的写作尤其是新闻写作方面的培训，甚至连新闻常识都不见得有。他们大多是出于兴趣和道德上的责任感，有时也可能是心血来潮写上一段，以至于我们常常发现，自媒体稿件存在各种问题，例如语句不连贯、不通顺甚至表达不合逻辑，还会有看似客观实则偏颇的观点。

事实上，自媒体人可以使用和依赖的资源相比专业的传统媒体人，实在不在一个级别。即使是挪威枪杀案，也只有极少数在场的人才有资格成为与此案相关信息的自媒体人。

最近，李长春同志在人民日报社调研时强调，要坚持一手抓传统媒体发展、一手抓新兴媒体建设，牢牢把握正确导向，积极运用先进技术，大力发展新兴媒体，走出一条体现时代特征、中国特色、国际水准的新兴媒体发展之路，当好传统主流媒体进军新兴媒体的排头兵，为全国创造新鲜经验。

随着传统媒体对以自媒体为代表的新媒体传播途径越来越重视，自媒体人的优势恐怕不可能一直保持下去。

另外，谁来对自媒体进行相应的监督，又如何保证这种监督不会影响到自媒体的灵活性？

传统媒体依旧存活着，即使在这个数字化无孔不入的时代，它们依旧有着存在的价值和意义。

在这个过渡阶段，从传统媒体时代到以自媒体为代表的新媒体时代，用户改变阅读习惯需要一个过程。

此外，自媒体由于与生俱来的缺陷，至少在目前阶段，无法对传统媒体形成根本性的影响。

传统媒体转型之路不容有失

美国网络新闻学创始人丹·吉尔默在《自媒体》一书中说：“如果今天的主流媒体是恐龙，它不会悄无声息地灭亡。”

传统媒体亦如此。

新老媒体的融合已成共识，传统媒体必须马上开启转型的自我救赎之路，与依靠资本市场、风险投资的新媒体不一样，传统媒体的融合和自媒体征战之路，不容有失，因为一失可能差千里。

在近期以“南航空姐被打”为代表的一系列热点事件中，我们感受到了以人民日报、新华社为代表的传统媒体的影响力、信息的传播能力、舆论监督的潜力，而在以前并没有感受得这么明显。

新华社原总编辑南振中曾经提出，在中国客观存在“两个舆论场”：一个是党报、国家电视台、国家通讯社等“主流媒体舆论场”，一个是依托于口耳相传特别是互联网的“民间舆论场”。近年来，“打通两个舆论场”的说法常常出现在中央媒体高层的表述当中，更被确定为传统媒体整体转型的战略目标。其实这种打通不仅仅在于打通体制内、体制外的舆论场，也在于打通新、旧媒体的舆论场。

与自媒体相比，传统媒体在政策、人才、硬件、媒体地位上都具有优势，在自媒体舆论场中，它们应该是天然的意见领袖，只要它们愿意，体制内的媒体大有可为。在人民日报、新华社相继发力之后，包括其他中央媒体在内的传统媒体跟进的趋势已经不可避免。如果传统媒体在自媒体舆论场中缺位，将造成被动，从而形成单边话语权。传统媒体在自媒体方面必须强势跟进。

（作者单位：大众网）