创新主题报道策划 提升舆论引导能力

2012年是党的十召开之年，也是中央级媒体和省级媒体“走基层、转作风、改文风”深入开展的一年。内蒙古电视台新闻中心精心策划，周密部署，派出精兵强将，组织实施了大型媒体行动“沿黄沿线记者行”，在我区西部七个盟市、39个旗县区展开了深入采访。在为期20天的时间里，摄制组行程近万公里，重点对西部盟市科学发展、和谐发展的典型事例进行了深入挖掘，全方位展示了党的十六大以来，特别是十七大以来，上述地区在科学发展观的指引下，凝心聚力又好又快发展的成功实践，为迎接党的十召开，为提升内蒙古电视台的传播力、影响力添上浓墨重彩的一笔。

从2012年8月13日开始，14集大型主题报道“沿黄沿线记者行”在内蒙古卫视《内蒙古新闻联播》中隆重推出，这一系列报道主题突出，视角独特，引导有力，气势磅礴，得到了广大电视观众和业内同行广泛的关注和好评。

一、精心策划是重大主题报道成功的前提

2002年，在党的十六大召开前夕，内蒙古电视台推出了大型系列报道“黄河行”，用记者手中的笔和镜头留下了黄河两岸经济文化民俗方面的影像记录，也揭开了内蒙古电视台新闻中心大型媒体行动的序幕。10年之后，在党的十召开前夕，再走黄河，反映变迁，成为媒体人推出“沿黄沿线记者行”的最初构想。此前的2011年，自治区党委政府提出以呼包鄂为核心的沿黄沿线发展战略，进一步加快沿黄沿线重点产业带的建设步伐，出台了产业发展的若干政策规定，编制完成了沿黄沿线的详细规划，由此拉开了占全区生产总值超过60%的西部七盟市又好又快发展的大幕。有了这一重大主题，有了这样极具传播价值的新闻主体，“沿黄沿线记者行”大型主题报道最终得以定型。从6月份开始，在台领导和新闻中心领导的亲自指导下，报道组开始前期的实地调研，初步选定了新闻选题，拿出了前期报道方案。有了这样政府关心百姓关切的热点话题。近两个月的精心准备，数易选题，几经修改，一群朝气蓬勃的记者出发了。

重大主题报道是指围绕党和政府的重大决策、战略部署、重大活动及相关社会热点所进行的集中、大规模的战役性报道。重大主题报道既要符合政策性，又要求有较强的社会性和新闻性。做好重大主题报道，对宣传党的路线方针政策，引导社会舆论，有着重要意义。如果说传统的时政新闻的基本要求是“实事”，那么，重大主题报道则是在“实事”的基础上进而“求是”，即围绕关系国计民生的重大社会发展问题，借助于解释性、透视性、追问式的新闻叙事结构将新闻事件呈现在社会意义的大脉络之中，从而有效地影响社会认识、社会决策和社会行为，打造主流社会意识形态，实现电视新闻媒体所肩负的舆论引导责任。有了精心策划，有了重大主题，大型主题报道“沿黄沿线记者行”也就成功了一半。

二、强化创新意识是取得成功的保证

重大主题报道必须突破常规的新闻报道模式，每一期节目在形式和内容上要有创新，要有鲜活感，要以深取胜，以新取胜。没有创新，重大主题报道和大型媒体行动就不可能吸引观众的眼球，更谈不上有效传播，也就无法具备影响力、感染力，做不到有效引导社会舆论。而“沿黄沿线记者行”之所以取得了政府满意、专家满意、受众满意的三赢局面，重要的一点就是，从摄制组上路采访的第一天起就不断强化创新意识。

从一家4S店销售的烧天然气汽车开始，几路记者引导着受众一路走来，让观众在出其不意、意料之外的氛围中了解到乌海焦炉煤气不再点天灯这一重大主题；通过一对夫妇在极其平常的上班下班过程，反映沿黄沿线产业发展的蓬勃态势；主持人杜鹃从自己身上的一条牛仔裤说起，对阿拉善蓝色产业走向世界这一事实进行了极具说服力的诠释；大漠深处的酒庄、以色列的节水灌溉技术、48小时抢回7个博士等等，以小见大，以平民视角的电视手法凭增了新闻的感染力。呼和浩特市早晨的车流声，乌海市煤矿矿用汽车的马达声，现场效果声的运用让新闻更具真实性；记者现场的所见所闻，主持人开头结尾的点评总结，让新闻更具现场感；影像10年的记录，让新闻更具历史感、厚重感，而高度和深度的有机结合，让新闻报道经得起时间的考验。一系列创新手法的运用，有互动、有对话、有比较、有借鉴，从而使“沿黄沿线记者行”在创新电视报道手法上给我们留下深刻的印象。

三、“走基层”与重大主题报道结合是增强舆论引导力的崭新尝试

随着自媒体时代的来临，怎样发挥电视媒体的优势、牢牢掌握话语权、进一步加强舆论引导能力等诸多问题，摆在媒体从业者面前；如何尊重和遵循新闻传播规律，怎样坚持和实践新闻传媒规律，成为所有新闻从业人员面对的问题。用大型媒体行动，结合“走转改”来进行重大主题报道，成为2012年内蒙古电视台媒体从业人员的新选择。在行进中感受群众的喜怒哀乐，反映群众的创新创造，展现群众的精神风貌，把体现党的主张与反映人民心声相统一，把坚持正确导向与传达社情民意相联系，真正让受众感受自治区西部盟市10年发展的真实面貌，“沿黄沿线记者行”在这方面进行了可贵的探索。《绿色农业迎来光伏时代》《印象数字鄂尔多斯》《品味河套：番茄受治也得宠》《包个大棚挣工资》等等，真实可感的报道，真正让百姓成为了电视新闻中的主角，因此“沿黄沿线记者行”实现了鲜活生动、清新质朴、抢眼耐看的品质，也让新闻架起了电视媒体与观众之间的连心桥梁。可贵的尝试得到观众的认可，以人为本的理念在这里得到升华，大主题、小切口、平民化的报道方式，把“走转改”的要求和重大主题报道相结合，解决了观众以前不爱看、看不懂、难接受的说教式新闻的弊病。大型系列主题报道“沿黄沿线记者行”在形式和内容上的有益探索和尝试，为内蒙古电视台加强媒体传播力建设，进一步提升新闻舆论引导力书写了新的篇章。

（作者单位：内蒙古电视台）