中国传统视觉元素在平面设计中的运用

摘要：经济全球化促进了全球文化的交流与融合，我国的平面设计艺术水平在国际上不断得到更高的认可，这与中国传统视觉元素在平面设计中的运用是密切相关的。本文在对中国传统视觉元素的理解基础上，探讨了在平面设计中运用传统视觉元素的意义及方法。

关键词：平面设计；传统视觉元素；运用

中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-81-1

中国传统文化源远流长、博大精深，为平面设计注入了丰富多样、独具特色的中国传统视觉元素，把我国传统视觉元素运用到平面设计中，平面设计就有了民族特色，在国际上就有了无法取代的位置。只有在平面设计中充分重视和挖掘中国传统视觉元素，才能够更好地有助于我国的平面设计艺术水平的持续提高。

一、中国传统视觉元素的内涵

中国传统视觉元素是针对中国视觉元素在历史中的传承而言的，它强调的是中国视觉文化的渊源和流传下来的客观存在的视觉文化遗产。而从传统视觉文化中提取出有代表性的东西我们就可以称之为传统视觉元素。中华上下五千年的文明，形成了历史悠久的视觉文化体系，大致包括传统表演艺术，传统绘画艺术，传统中国乐器和中国服饰，传统建筑艺术、雕刻艺术和民间工艺品等四类，在世界艺术中独一无二。

二、中国传统视觉元素在平面设计中运用的意义

中国传统视觉元素内涵如此丰富，巧妙地将其运用到平面设计之中，无论是从文化层面还是从经济层面都具有深刻的意义。

（一）文化意义

中国传统视觉元素作为中国传统文化的一部分，将其运用到平面设计之中，一方面是对传统文化的学习与交流，不仅有助于国人对传统文化的传承，而且可以帮助更多的国外朋友了解中国传统文化；另一方面，传统视觉元素丰富多彩的内涵给平面设计者提供了丰富的素材，可以促使设计者充分发挥其创意和设计理念，提升其作品的文化含量，并提高其作品的艺术价值。

（二）经济意义

随着市场经济的全球化，平面设计如果不能具备足够的市场吸引力，只能在激烈的竞争中被淘汰。中国传统视觉元素与平面设计的巧妙结合必然会提升平面设计的吸引力，为平面设计者和其作品创造更多优势，扩大市场需求。这样一来，传统视觉元素的运用不仅有文化意义，而且还能够促进文化产业的发展，有利于经济的发展。

三、中国传统视觉元素在平面设计中的运用

中国传统视觉元素在平面设计中的运用具有重大的意义，如何将传统视觉元素运用到平面设计中变得尤为重要。接下里，本文主要从三个表现形式方面探讨传统视觉元素在平面设计中的运用方法。

（一）汉字书法的运用

汉字作为中国的文字，它是在象形文字基础上经过漫长的演变而来的方块字，历经几千年历史，依然生命力旺盛并独具魅力，平面设计者能够借助汉字的象形、会意来传达特定的表意性。

平面设计者可以把汉字这种传统文字作为设计的切入点，运用汉字的象形的符号性效果或其独特的设计创作把设计延伸到视觉形象上，使其创意和文字的设计能够完美地吻合。另外，汉字书法各书体具有不同的表征，如楷书流畅轻快、篆书庄重典雅、隶书古朴厚实、草书自由灵动、行书动感意趣，为平面设计创造出了一个更有生机和活力的空间。汉字书法的运用，在我们日常生活中就可以发现，例如“中国银行”的标志，其中的“中”字，好似两扇上了锁的门，象征着安全与诚信，形象生动的传达了中国银行的寄望。

（二）中国传统图案的运用

中国传统图案是广大劳动人民在劳动生活中创造形成的，广泛应用于器物、建筑物以及纺织品上，图案资源相当丰富，记录了中华民族多姿多彩的风俗人情，比如图案多样的青铜器、彰显豪放气概的秦始皇兵马俑、颇受欢迎的清朝“吉祥图案”等。

在现代平面设计领域，传统图案元素越来越受到设计师的重视。设计师将中国传统的脸谱、民间剪纸、民间绘画、传统国画、印章、篆刻形象地运用到平面设计领域，充分发掘传统图案的象征意义，利用现代设计方法设计出的作品富有文化气息，能够体现出中华民族历史悠久的智慧精华，富含传统文化的独特魅力。

（三）中国绘画艺术的运用

水墨画具有简洁的艺术、朴素的形象等独特性，它讲究留白，蕴含着容纳万物的精神，在中国画中占据着十分重要的位置。在平面设计中，对于水墨元素的运用，要注重对其精神内涵的理解，实现以静彰显动、以留白彰显主题的创作手法，把传统的水墨元素融入到现代的设计之中，传达出强烈的中国文化气息。

绘画中色彩的把握极为关键，红黄黑白等传统色彩在历史轮回中逐渐有了特定的含义。在平面设计中，准确而巧妙地把握色彩的搭配运用，能够有力的刺激观众的眼球，令人耳目一新、印象深刻。尤其是在平面广告设计中，色彩元素有创意的运用，往往可以收到意想不到的效果，给企业带来惊喜的收益。

四、结束语

综上所述，设计者要重视对中国传统视觉元素的发掘，并善于将中国传统视觉元素恰到好处地运用到平面设计中，将传统的文化特色与现代的平面设计巧妙而完美地融合起来，更好地促进平面设计的创新与发展。

参考文献：

[1]艾茁.中国传统视觉元素在现代平面设计中的运用[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2008，（10）.

[2]韩婷婷.中国传统视觉元素在平面设计中的运用[J].山西煤炭管理干部学院学报，2013，（04）.

[3]程禹.传统视觉元素在平面设计中的运用[J].艺海，2013，（10）.

作者简介：

黄克勤，重庆电子工程职业学院。