我国原创动漫的品牌化打造初探

摘要：动漫产业既是一个充满创意的产业，又是一个极具潜力的产业。我们既要清楚我国动漫产业发展所处的阶段，借助相关的专业培训对技术和创作兼攻的人进行侧重栽培，并且，还要注意吸取先进经验，从情境创作、推广活动及角色设计的每个环节入手，向国外动漫行业学习，努力提高我国的动漫层次，注重原创，树立中国品牌。

关键词：原创动漫；品牌；产业

中国分类号：J954文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-50-1

一、我国原创动漫的发展现状

（一）创作题材过于低龄化

我国有着五千年的历史，创造了光辉灿烂的东方文明。我国的历史如此悠远，文化如此厚重，然而我们的动漫行业并没有好好地运用并挖掘这些资源。例如美国的动画作品《花木兰》，题材来源于中国的历史故事，这部作品无论是场景设计还是造型设计，都体现出了中国的特色，在世界上赢得了一片赞誉。对我国动漫的发展进行研究分析，可以发现，我国的动漫受众群主要是幼儿。二维动画《喜羊羊与灰太狼》上映后，受到了广泛欢迎，不过，据有关统计数据显示，这部作品的受众群体仍然是少儿，成年人观看比例很小。

（二）鲜有原创动漫精品

目前，我国动漫作品的数量有了明显提高，不过，非常明显的是缺乏原创能力，质量不高，与理想状态存在一定差距，精品动漫太少。在动漫市场占据重要份额的仍然是日本和欧洲的动漫形象，我国的原创品牌占据市场的份额很小，虹猫蓝兔和喜羊羊是最近几年才创造的动漫形象。中国的作品主要是为了说明某种道理，主要目的是为了启迪教育或者警示世人，故事情节过于简单，无法吸引人们的眼球，缺乏民族特色，基本不具有现代特征。此类作品离现实生活比较远，无法让少年观众产生亲切感，因此产生不了共鸣。

（三）制作成本不集约

动漫产业是一个综合产业，涉及到教育、文化、科技、艺术、商业等多个方面。动漫产业与加工产业相比有很大不同，尤其是动画，投入较多，风险较大，并且不一定投资越大，就能获得越大收益。而且传播、漫画制作以及动画制作等制作动漫的多个环节分别由不同部门负责完成，动漫产业链不完整，也使得动漫企业不顾整体利益、各行其是，形成不了良性循环，不利于促进产业发展。在融资、营销、授权等方面浪费了大量的人力和物力，各个机构无暇进行创新，这种不完善的制度从一定程度上给盗版的出现提供了机会。

二、打造原创动漫品牌的途径

（一）全力打造知名动漫品牌

我国动漫企业的数量渐次增多，知名动漫企业却很少，其中一个关键因素就是企业缺乏品牌意识。品牌的打造不单纯依靠产品的制造，还需要一整套缜密的市场机制来进行推广，对于角色的设定、剧情的编排、题材的选择、节目的发行、产品的开发、动漫的制作、品牌的建设以及品牌授权等每个环节都需要从方方面面做好策划和运作。总体来说，在市场经济的框架下，我国还不具备打造品牌形象的市场机制。动漫行业中，品牌形象在某种意义来说代表着作品的号召力和影响力，美国的迪斯尼就是成功品牌的典范。我国的有关企业如果要创造品牌，市场意识是首先就应该具有的，并且形成的产业链要完整。

（二）注重培树品牌动漫创作者

从根本上说，动漫产品是创意产品，比较有名的动漫作品创作者会起到相当大的品牌效应。如同一位著名的作家或导演一样，他们本身就是一种号召力，在市场中，读者或者观众会凭着本来对他们所产生的一种尊崇而去看他们的作品。这种情况，在动漫领域同样适用，比如日本的宫崎骏，他以《风之谷》《天空之城》《龙猫》等一系列优秀作品形成自己的品牌，《千与千寻》面世之后，大约有十分之一的人看过这部动漫影片。可以肯定的是，品牌创造者并不是一朝一夕就能造就的，也不是偶然出现的，这需要很多方面的携手奋进，需要很多外界条件的共同作用。

（三）打造品牌动漫形象

在动漫作品中，品牌动漫形象被称为动漫明星，能够形成与之相对应的明星效应。在动漫界，就有许多这类产生明星效应的动漫明星，比方说韩国出品的流氓兔、日本创作的机器猫、美国原创的米老鼠和唐老鸭、中国出品的孙悟空、法国创作的丁丁等。这许多的品牌形象可以称得上是动漫界的明星，具有强大的号召力，被消费者所普遍欢迎，并能够产生数字可观的经济利益。以日本出品的机器猫为例，自机器猫被创作出来之后，单行本的发行量已经超过了一亿册，且动画片受到各国观众的青睐，与之相关的产品也达到了相当数额的出口量。假如想创作出具有持久生命力的动漫明星，需要在动漫形象中融入民族性和世界性，并挖掘自身的特色。

三、结语

纵观我国动漫行业近年来的发展现状，《喜羊羊与灰太狼》《麦兜响当当》《宝莲灯》等动漫作品，开创了高票房的先河，受到了国内观众的普遍赞誉，甚至引起了一时轰动，这标志着我国的动漫事业有了较大程度的突破，但是我们还应客观地看到，当前的动漫产业仍然存在很多问题，比方说，有太多的硬件投入，原创作品较少，表面呈现繁荣态势，有着良好的发展趋势，但是发展模式还不科学。如果想使这些问题得到解决，要将动漫界综合型人才的培养作为首要任务，架构一整套的产业链，高擎民族精神的火炬，提升自身水平，这样才有可能找到适合我国发展的具有鲜明特征的模式，收获第一桶金，让更多的人能够接受中国动漫，进而使中国动漫走出国门，走向国际。

参考文献：

[1]金敏.品牌延伸的顾客心理基础分析[J].当代经济，2005，（07）.

[2]许婧，汪炀.读动画―――中国动画80年[M].北京：朝华出版社，2005.

[3]董丽敏.魔比斯环―――不完美的中西合璧[J].中国新闻周刊，2006，（08）.

作者简介：

孙铭泽，吉林动画学院。