包装设计未来趋势范文

包装设计未来趋势篇1

【关键词】中国风景油画；包装设计；应用

引言

现阶段，在我们日常生活中可以随时随地见到包装设计的存在。而随着现代文化的发展，外来文化对中国风景油画艺术的发展产生巨大的影响。在中西方文化不断融合的必然趋势下，艺术行业开始向市场化发展，油画已经由拍卖的行为逐渐向包装设计方面转化，因此，我们必须对中国风景油画在包装设计中的应用现状进行深入的分析，从风景油画的视角去表现包装设计，促进它们在观念和形式上的撞击、交替、融合，会给双方带来别样的风貌，可以提升包装设计的品位，起到推波助澜的作用。本文选择中国风景油画在包装设计中的应用这一课题进行深入研究。本文首先对风景油画的主要种类进行阐述，其次，对现阶段中国风景油画在包装设计中应用的趋势进行分析，最后，结合现阶段我国包装设计中中国风景油画应用实际水平以及应用趋势，从而对中国风景油画在包装设计应用的现状进行深入的分析，希望能够不断提高中国风景油画在包装设计中的应用水平，促进包装设计水平的发展。

1风景油画的主要种类

通过研究我们发现，现阶段中国风景油画主要分为三种类型：一是名气较大的作品；二是创作型的风景油画；三是就是我们所说的行画。为了更好地进行中国风景油画在包装设计中的应用，本章节对这些类型的油画进行分析，主要内容如下。

1.1名气较大的作品

这种名气较大的作品我们称之为艺术品，是现阶段较为经典的风景油画作品，通常这一种风景油画具有一定的历史承载性，无论是从色彩的角度，还是从感情的角度以及技法方面都值得人们进行细细的推敲。其中风景油画的艺术价值很大，并不是能够用钱来衡量的，这样的世界名画主要的功能就是用于收藏，供人们欣赏，例如莫奈的《日出·印象》。

1.2创作型风景油画

对这一种油画类型而言，其创作范围较广，这些油画都有自己本身的生命力与相应的内涵，这类油画主要是大众能够对画家的追求以及作品所能呈现出来的相关艺术价值进行了解。

1.3行画

这一种风景油画种类主要是指由国外引进的，它属于一种文化消费品，这一类油画并没有多少创作的空间，其主要内容就是复制一些世界名画，在此基础上跟随潮流趋势进行制作，从而不断迎合消费者与市场的需求。在艺术市场化的今天，这一种风景油画消费较大，而且每年的更新率较快。通过调查我们发现，现阶段的行画具有模式化的特点，色彩鲜艳，商业性强，有别于创作型油画，其具有流水作业性质，制作的方法也不仅限于纯手绘，还有现代印刷技术先喷绘再手绘等制作方式。

2现阶段中国风景油画在包装设计中应用的趋势

随着我国风景油画在包装设计中的应用，为了能够进一步提高其应用水平，本章节对其应用趋势进行分析，主要内容如下。

2.1大众化应用趋势

随着中国风景油画在包装设计中应用的不断深入，我们发现其最显著的应用趋势就是大众化。其主要是指当大部分人对精神方面有所追求的时候，人们的艺术修养开始不断的提高，这就为中国风景油画市场带来生机，在艺术市场化的阶段，市场上所流通的风景油画的主要类型就是油画艺术品以及行画。这两种油画的区别性较大。例如，懂艺术的人对于真正有艺术价值的作品进行追求，而还有一部分人则只是认为相关风景油画作品只要好看就可以了，对于相关作品的内涵以及精神并不重视。这些群体的存在，这直接促进我国风景油画市场的发展，推动风景油画在我国包装设计中的普遍化。

2.2个性化应用趋势

为了不断满足消费者的新奇心理，通过研究我们发现中国风景油画在包装设计中还有个性化的趋势，这种趋势出现的主要原因就是随着现阶段我国社会经济水平的发展，人们社会财富的积累，人们开始对相关商品的包装要求不断增高，因此，这直接导致个性化应用趋势的出现。

2.3专业化应用趋势

通过研究我们发现，现阶段中国风景油画在包装设计应用呈专业化发展趋势。其主要原因是，随着现在艺术市场的日益活跃，以中国风景油画应用为专业的包装设计开始出现，这在一定程度上提高了中国风景油画在包装设计中的应用水平，从而提高相关商品包装的审美情趣。

3中国风景油画在包装设计应用的现状

总体上说，我国风景油画在包装设计中的应用情况较好，但是其中还存在一些问题。例如，还有为了混口饭吃的“设计师”的存在，他们未经良好的艺术教育熏陶，没有过硬的专业技术，从他们手中经过的包装设计只能说是“凑合”，这类“设计师”的工作都不能达到一定水准，从而也无法提高中国风景油画在包装设计中的应用水平。为了全面了解其应用情况，本章节结合现阶段我国包装设计中中国风景油画应用实际水平以及应用趋势，从而对中国风景油画在包装设计应用的现状进行深入的分析，主要内容如下。

3.1主题表达形式多样

现阶段，设计者在包装设计中应用中国风景油画的主要表达形式，就是通过结合所要表达的主题进行相关风景油画的创作，然后通过这一艺术的表现形式来完成相关包装设计。通过调查我们可以发现，中国风景油画的应用可以不断丰富包装设计主题的表达形式，这使得其主体表现多样化，在一定程度上提高了中国风景油画在包装设计中的应用水平。

3.2丰富包装设计的文字内容

中国风景油画在包装设计应用的过程中，我们可以发现，通过油画的相关绘画方法对包装设计中相关文字的表达更具有吸引力，在一定程度上提高商品对顾客的吸引力，从而进一步丰富包装设计的文字内容。结语通过对中国风景油画在包装设计中的应用这一课题的研究我们可以发现，中国风景油画的应用是现代包装设计过程中一种新的表达形式，它可以不断促进其包装设计形式与内容的丰富，在一定程度上提高商品的受欢迎程度。通过调查我们也要清楚地意识到，现阶段我国包装设计对于中国风景油画的应用正处于一个初级阶段，在应用过程还存在这样或是那样的问题。因此，本文结合现阶段我国包装设计中中国风景油画应用实际水平以及应用趋势，从而对中国风景油画在包装设计应用的现状进行深入分析。我们必须要重视这一课题的研究，从而不断提高中国风景油画在现代包装设计过程中的应用水平与商品的包装能力。

参考文献

[1]吴明威.浅析中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用[J].福建质量管理,2015,11:245.

[2]孟国忠,徐丽,徐朝阳.中国传统文化元素及其在包装设计中的应用[J].包装学报,2015,03:60-63.

[3]程晓春.论中国油画创作题材和表现形式的民族化[J].重庆邮电大学学报(社会科学版),2015,04:147-150

包装设计未来趋势篇2

摘要：随着社会的进步，人们对商品的需求不仅仅体现在商品的自身功能上，还体现在包装设计等方方面面。但是未来是美好的，道路是曲折的，包装设计的竞争也是日益加强的。本文从个性化、可持续性、安全性和防伪四个方面探讨了包装设计的发展趋势。

关键词：包装设计 发展方向 个性化 可持续性 安全性 防伪

艺术设计中的包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

提起包装设计的未来，很多人抱有乐观的心态。的确，包装设计的发展趋势一定是美好的，因为随着社会的进步，人们对商品的需求不仅仅体现在商品的自身功能上，还体现在包装设计等方方面面。但是未来是美好的，道路是曲折的，包装设计的竞争也是日益加强的。

改革开放三十年来，我国包装实现了快速的发展，据不完全统计，我国包装行业2008年时就已达到8600亿人民币。以食品包装为例，2009年亚洲包装食品的销售量达到1.32亿吨。随着国内食品加工高速增长，以及不断成长的中产阶级的扩大，食品消费者索赔案也在不断增加，质量和卫生要求也正在提高。

巨大的市场商机面前注定有太多的竞争对手，企业要提高自身的赢利能力就必须实行品牌战略、走差异化路线。包装行业是一个与各产业部门有着密切联系的产业，目前我国包装行业品种、门类日益齐全，同时也拥有了一批世界级包装的龙头企业，所以包装企业要实现突破性的发展，关键取决于包装企业科技创新的力量和水平的提升，除了对包装材料的研发、大型成套设备的开发制造、绿色包装的广泛推广之外，包装设计也成为一个不可忽视的重要环节。

乍看之下，市场上的包装材质可谓五花八门，而各种商品的设计也可谓参差不齐。以保养品为例，各类玲琅满目的化妆品包装无不是经过精心设计而成的，这也无非是希望引领消费者轻松看其外表，而对其内在成分却不大在意。过度的华丽包装，归根到底都是营销的技俩，月饼包装是典型的案例，引起公众的反感和反思。而未来包装设计的趋势，将会是“强调绿色环保”的舞台。

那么，该如何把握未来包装设计趋势呢？谈到包装设计，这里面包含的概念太多，例如具有文化气息、方便携带、安全性、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值等等。这里主要谈以下几点：一是可持续性包装设计；二是安全性包装设计；三是个性化设计；四是防伪设计。

一、 个性化。个性化包装设计是一种牵涉广泛而影响较大的设计方法，不论是对企业形象、产品本身还是社会效果均有莫大的关联与影响。包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格来吸引消费者。设计时就必须系统化思考，对实际状况作不同角度与立场的分析，以确立、明了各种应考虑的因素。如运用酒桶造型的“酒桶酒”、运用地方民间戏剧脸谱门神造型的“平安酒”、运用笑口常开的弥勒佛造型的“开口笑酒”……等的仿生个性化造型设计，其构思标新立异，个性鲜明、突出、视觉效果都非常强烈！这样的商品包装在琳琅满目的货架上就很容易引起消费者的兴趣，被消费者接受。

二、可持续性。21世纪是环保的世纪，现代包装在漫长的一段时间里还将继续延续20世纪80、90年代提出的绿色设计概念。经济的快速发展，加快了对自然生态环境的破坏；人民生活水平的提高，各种包装固体废物随着人们对商品需求量的增加而增多。环境问题日益突出，人们纷纷致力于研究新的包装材料和环保型设计方法来减少包装固体废物带来的环境问题。在包装材料上的革新有如：用于隔热、防震、防冲击和易腐烂的纸浆模塑包装材料；在设计上力求减少后期不易分解的材料用于包装上，尽量采用质量轻、体积小、易压碎或压扁、易分离的材料等。

三、 安全性。按照一般人对包装的理解，安全性也许是包装最基本的要求之一，确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。目前，可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。最早的包装起源也是为了对内在物的保护位目的而出现的，如简单的缓冲材料树叶、稻草等。以药品包装为例，国外药品包装非常重视儿童安全（Baby Ssfe），因此在药品设计时，往往都会考虑到包装的设计是否会对儿童的安全产生影响。近来一家公司开发的一种名“Faller”的药品包装盒，该包装盒通过包装盒上的模切线打开，开启纸盒需要一定的力度，这样的开启方式对成年人来说是很容易的，但对儿童来说就存在很大难度了，从而有效地避免了儿童误开、误食情况。由于这种包装盒一旦打开，就很难还原，因此又在一定程度上起到了防盗的作用，真正做到了集防护与防盗于一体。

四、 防伪。现代科技的高速发达，一般的包装防伪技术对造假者已产生不了作用。强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术已成为打假维权行动中的一个有力的武器。我们可以在包装设计中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装工艺技术如全息图像、正品检验封印、浅浮雕压纹等来获得特定的效果，使那些假冒伪劣商品因复制成本过高或效果不逼真，知难而退。因此包装设计的创新方法与融汇高新科技成果的印刷工业技术强强联手，追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装业可持续发展的又一方向。

作为新时代的年轻人，拥有着更多的社会责任，我们是主要消费的力量，同样也将是社会顶梁柱，决定着未来的包装设计市场。

参考文献：

[1]孙诚：《包装结构设计》，包装设计，2004.4：44～49

包装设计未来趋势篇3

中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1003-2738（2011）12-0270-02

摘要：新媒体的出现，像是媒介的一场革命，使传统电视媒体面临前所未有的影响和挑战，电视与新媒体的融合发展时不我待。电视包装，作为电视媒体品牌形象塑造与发展构架下的重要行业，它将是实现电视与新媒体融合的一个重要环节。文章将介绍电视包装的概念，分析电视包装的发展过程，探讨新媒体对电视的影响，进而从在播包装、离播包装方面提出电视包装在面临新媒体挑战下的发展趋势和应对策略。

关键词：电视包装；新媒体；电视媒体

一、电视包装的概念与发展过程

电视包装目前是电视台、各电视制作公司经常用到的概念。什么是电视包装？电视包装的全称可以为电视媒体品牌形象包装。根据形象设计论的理解，按照国际广播设计者联合会和国际电视宣传与营销联合会的定义，电视包装是指关于电视频道、栏目、节目的全面包装设计，包括“在播包装”和“离播包装”两个方面。在播包装是指除了节目内容和插播广告之外的电视播出内容的包装设计与应用，其要素涉及频道标识(ID)、频道颜色、频道声音、广告标语、形象宣传片、片头、导视系统、演播室等诸多方面。离播包装是指在非电视媒体以及社会公共环境中的形象设计与应用，涉及报纸、杂志、户外、广播、网络、推广活动等。电视包装有其自身的特性，主要为统一性、发展性、独特性。

电视包装行业在中国发生与发展约17年，其发展历程，主要可以分为以下几个时期：

1995年到2000年，是电视包装的1.0时代，这是电视包装的起步阶段，大家都还没有包装，各电视台的竞争很小。在内容上只是一种简单的节目包装，没有频道整包的定位，也没有品牌形象的概念，主要是以独立的视觉设计为主；在制作上处于简单的模仿状态，那时电视台的要求也不高，往往只要片子做的大气好看就行。但当越来越多的电视台开始做起电视包装的时候，各种要求和压力就相继而来，电视包装的1.0时代也就很快过去了。

2001年-2006年，是电视包装的1.5时代，此时第一波蓝海已经过去，而逐渐转变成红海。那时，整体包装设计概念被引入，品牌的定位开始在电视包装中应用。电视包装的内容更全面，从策划到制作到维护，包括在播包装和离播包装设计；制作上开始走原创路线，并融合了二维、三维、实拍等多种技术。

2007年以来到现今,是电视包装的后1.5时代，现在我国大部分电视包装正处在后1.5时代。经过十多年的发展，已经存在很多精彩纷呈的电视频道，尤其是在播包装这一块，设计已经很到位，使得接下去可以定位的空间越来越狭窄。现在的电视包装已不能只是在做片子而是在做结构，如果把一个个节目栏目看作产品，那整个频道就可视作品牌，电视包装要通盘考虑在播包装和离播包装，需要具备电视整体包装策划制作、品牌形象宣传管理等综合全方位服务的能力。在后1.5时代要寻找新的蓝海出口，离播包装是一个非常大的空间，尤其是在新媒体出现后。

二、新媒体的出现和对电视的影响

新媒体的出现，使我国电视包装即将步入新的时代，也就是2.0时代。

所谓新媒体，通常是指在数字技术和网络技术的基础体系上出现的新的媒体形态。新媒体的类型很多，但其基本类型可以分为基于互联网、手机、数字电视平台的新媒体。

较之于传统电视媒体，新媒体有着它自己的特点。概括起来，主要有互动性、整合性、及时性、细众性。新媒体的这些特点使受众的选择度、交流度、参与度大大加强，并可以自由的选择媒体接收的时间、地点和形式。

新媒体的这些优势和特点决定了新媒体的继承发展和强大的生命力，也给作为被迫收视的传统电视媒体带来影响和冲击。主要体现在以下方面：

电视受众急剧下降。新媒体较之传统电视的鲜明优势，吸引了人们的眼球，这在一定程度上加速分流了传统电视的受众人群。从年龄结构来看，目前电视的主要受众集中在中老年群体，年轻一代主要的信息和娱乐通道转向新媒体，庞大的年轻群体涌向新媒体，这必然会导致电视受众的流失和收视率的明显下滑。

电视广告遭遇瓶颈。电视广告长期以来一直是电视收入的支柱，目前由于电视收视率的下滑，广告投放也开始由电视向新媒体分流，而新媒体的广告收入则处于不断上升的成长期。

传统电视媒体将面临新媒体带来的危机，然而“危机”一词分开看，既是危险、又是机会。新媒体虽然一方面给传统电视带来影响并产生巨大冲击，同时也使电视迎来了挑战和新的发展机遇。电视与新媒体的融合发展将会是未来传统电视的一大出路，也是趋势所在。

电视与新媒体融合的必然性和重要性体现在优势互补和融合共赢上。虽然新媒体有着传统电视无法比拟的特点和优势。然而电视，经过多年的发展后，虽然已经处于相对饱和期，但是也有着自己不可替代的特质与优势，使其有着独立的生存空间。电视内容主流化、制作高端化和操作简易化是传统电视之所以不会被新媒体完全取代的重要原因。传统电视和新媒体各有自己的优势和不足，两者融合发展，才能取长补短，优势互补，达到双赢的成果。

三、电视包装的发展趋势与应对策略

电视与新媒体的融合发展时不我待。而这其中，电视包装，作为电视媒体品牌形象塑造与发展构架下的重要行业，将是实现电视与新媒体融合的一个重要环节。在这一过程中，电视包装行业传统的那套内容不能放弃，包括在播包装要素的视觉设计、离播包装在传统媒体的宣传应用，但是更重要的是通过融合新兴媒体形式，拓展新的业务渠道、寻找新的宣传平台、丰富和完善电视包装整个服务体系。这也是电视包装在新媒体浪潮下的发展趋势。

（一）电视在播包装的发展趋势。

其实早在1.5时代，电视在播包装这一块无论在制作技术还是制作内容上就已经达到了相对成熟的发展。面对新媒体2.0时代的挑战，该如何进一步完善，我认为可以从以下方面入手：

首先，在播视觉要素的设计趋于简约。21世纪崇尚简单的生活，简单明了的东西也更让人容易接受，于是我们在在播要素的视觉设计上也应该体现出简约化的特点，通过仅可能少的包装符号将频道理念、宗旨表现出来。例如可以在概念内涵上多下功夫而非一味地追求复杂的画面效果，让设计在简约的同时又耐人寻味；也可以巧妙地从基本几何形或基本色的构成中去挖掘灵感、去抽离元素。

其次，融入新媒体风格的设计理念。例如，节目导航可以设计成游览器的样式，通过输入搜索框带出画面，字幕出现的方式可以犹如鼠标点击一样，也可以配上网络中常用的点击、消息等背景声音，这种仿佛正在点击上网浏览的在播包装设计，融入了目前新媒体互动风格样式，从外观形式上拉近了电视与新媒体的距离。

视觉设计上的简约化和新媒体化可以说是在播包装在新媒体时代合适的发展选择方向，值得从中进一步探索新意。

（二）电视离播包装的应对策略。

在电视包装的发展历程中，相比成熟的在播包装，离播包装还是相对不够完善的。电视离播包装这一块将是新媒体时代的重点发展空间，以往较多地是在报纸、杂志、户外、广播等传统媒体上的宣传应用，但是新媒体出现后，已经无法满足新媒体时代的发展需求，如何拓宽新媒体业务，以提升电视频道的品牌形象，将是电视包装行业未来发展的蓝海出口，这里有很多内容可以发展探索：

1.互联网新媒体拓展。

电视和互联网合作，其空间很大。包括频道网站、主持人博客、观众博客、网络电视等。

频道网站。包括节目介绍和预告、主持人资料、频道资讯、论坛社区等。供观众在电视屏幕之余了解频道信息、查阅节目菜单等。频道网站是电视频道在互联网新媒体中的形象展示窗口，使电视频道通过互联网这一新媒体形式达到更好的宣传效果。

主持人博客。以前观众往往只是看到主持人荧屏前的一个形象，很难去了解一个主持人并且和主持人沟通，但是通过博客，观众可以跟主持人产生对话和联系，进而激发观众对节目的关注。

观众播客。现在很多突发新闻事件，都是由市民首先在第一时间将第一现场的照片或视频在网络上的。于是，电视频道可以建立观众播客平台，播放一些由观众自己拍的东西，还可以把作者请到演播室同大家分享交流，想必这种互动形式会对频道的宣传很有利。

2.手机新媒体拓展。

如今手机的普及率已近很高，可以说近乎人手一台，借助手机平台开辟新的渠道，也会给传统电视带去良机。

短信互动平台。近年来很多电视节目已经在使用短信互动平台，例如在一些选秀节目中，观众可以通过发送短信投票支持自己喜欢的选手，也可以通过手机参与短信抽奖、短信留言等。

手机电视。是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务。手机电视既具有电视媒体的直观性，又具有手机的便携性，虽然手机电视前景是美好的，但是目前在国内无论是技术、内容、政策等诸多方面都还有待提高。手机电视业务也将会逐步纳入电视离播包装未来的服务清单中。

3.其它新媒体拓展。

无论是基于数字信号的数字电视，还是依靠无线信号的移动电视，也都是电视与新媒体融合过程中可取的重要形势。在很大程度上开辟了新的电视播出渠道，以其技术优势使观众可以实现点播、回看、定制收看节目。

电视离播包装在新媒体业务的拓展应用，将会极大地帮助电视媒体提升品牌形象，将成为电视包装在新媒体时代的重点发展趋势。

四、结语与展望

随着新媒体的出现，我国电视包装正在或将要面临新的挑战，虽然在某些方面已经迈出了步伐，但是有着更广阔的蓝海出口等着我们去探索。相信在未来，随着电视包装走向更加完善的机制体系，会让电视荧屏精彩纷呈，同样也在屏幕下锦上添花。

参考文献：

[1]郭蔓蔓.电视频道品牌包装艺术.北京：中国广播电视出版社，2006-05.

[2]石磊.新媒体概论.北京：中国传媒大学出版社，2009-10.

包装设计未来趋势篇4

春夏女装配饰趋势Top5

Top 1

超大饰品

愈大愈美又一次左右了配饰的审美倾向，大即为美的趋势再次在2014春夏配饰中得到了回应。相比于前几季设计师对“大”的保守诠释，本季的尺寸可谓发展到了一个极度夸张的层次。模特被硕大的手镯、项链、耳环等包裹着，超大的珠宝、超宽的链条、土豪式装饰品以及多个或层叠的戴法，让这些配饰被提升到前所未有的夺人眼球的境界。在这里，传统的手镯、项链或耳环毋宁被称为腕镯、项圈或耳坠。

Top 2

超大手抓包

手抓包是几季以来的趋势单品，因为其兼具了装饰性与功能性。而2014春夏设计师赋予手抓包的新趋势就是“超大”的概念。对于这最新趋势的手抓包而言，需要具备两个要素：一是具有柔软的材质，柔软到可以任意折叠；二是在材质的使用上更趋个性化。比如Emporio Armani采用了本季大热的粉彩色结合超大的尺寸，而Michael Kors和Calvin Klein采用趋势性的材质拼接、奢华皮纹，同时兼顾了柔软的材质成就本季大热的折叠式拿法。

Top 3

柔和粉彩

尽管2014春夏不乏明亮的色彩，但毫无疑问更为时髦的手法是大量中性色调的使用。其中粉彩色系作为适合春夏并带有柔和折中主义风貌的色彩系列，依然对2014春夏女装的配饰意义非常。果汁粉、柠檬黄和薄荷绿都是重要的色彩，而我们在包包、鞋品等配饰中都可以看到这一色系的应用，赋予配饰更多女性化的甜美。

Top 4

民俗手工艺

2014春夏民俗风与手工艺在配饰上的大量使用或许可以看作是对简约廓形的细节弥补。受到20世纪70年代流行风格的影响，大量凸显民族手工艺的手法被融入到配饰中，比如刺绣、串珠、流苏、编织、扎染等。而这些朴素的手工艺以及绚丽的民族传统文化装饰为不断演变并日趋现代的配饰融入了更多的情愫与装饰趣味。

Top 5

透明塑料

材质成为体现设计新颖性的重要保证。如果说2014春夏最热门的配饰材质其实非稀有的皮纹莫属，如蟒蛇皮、鸵鸟皮、鳄鱼纹，莫不如说我们更关注到一个反时尚或反奢华的材质趋势：塑料。设计师们以这一出乎意料的廉价材质赋予了配饰更多的新鲜感和商业性。从Anteprima的塑料编织手袋、Chanel的多层塑料手镯，到Simone Rocha的塑胶带高跟凉鞋，都逆袭成为最具奢华运动风格的配饰单品。

“女性化”的运动

——女孩配饰风尚

2014春夏的配饰市场为年轻女孩准备了足够多的选择。其中一个最重要的趋势是在无处不在的运动风格中融入更为女性化的元素，比如3D花朵装饰、有趣的印花和色彩拼接等。女性化为女孩们一向酷爱的运动风注入了更多可爱与柔软的装饰风格，成为2014春夏配饰市场上的一大亮点。显然，对于2014春夏的酷女孩而言，更新设计的双肩包、运动凉鞋以及遮阳帽，一个也不能少。

双肩包

双肩包在2014春夏秀场上荣升为女装潮包Top1，其中一个最明显的趋势是运动奢华风格，这从材质到设计细节无一不有所体现。而对于更为年轻女孩的配饰市场而言，奢华的元素相对减少，取而代之的是女性化与个性化的设计元素。双肩包多以帆布与尼龙面料为主，关键的元素是采用满地印花，譬如格子、字母、logo和抽象印花等。款式也非常多样化，包括抽绳式、公文包式、背提两用式以及复古风格等。

3D花朵

3D花朵的出现与2014春夏T台上的浪漫主义风格盛行有关。精致而女性化的花朵装饰大量出现于珠宝首饰上，从项链到耳环到手袋等。而对于年轻的市场而言，3D的装饰也同样影响广泛，从镜架、腰带、棒球帽到凉鞋等都有所涉及。其中最独特的是体现在鞋类装饰上，看一看Simone Rocha的运动凉鞋，透明有机玻璃的鞋底与白色簇群的珍珠立体花朵装饰相呼应，是不是很酷？

运动凉鞋

运动凉鞋也是年轻女孩2014春夏运动风格的重要单品。这些凉鞋具有运动感的轮廓，以多带、功能性搭扣和防滑鞋底等为特征。Prada本季尤其对此贡献巨大，其大胆撞色的色彩运用以及奢华的大颗宝石装饰元素为运动凉鞋带来惊艳的效果，当然，别忘了还有相配的袜套，同样是女孩们的法宝。

遮阳帽

包装设计未来趋势篇5

也不只用简单的长方形纸，有折叠的、圆形的、心形的，不规则形的等等。婚庆市场中流行趋势有复古、浪漫、奢华三大设计形式，主要都是针对年轻人追求时尚的心理。而时尚元素在婚庆包装中的应用大大促进了它的发展。

时尚元素的摄入既打破了传统的婚庆包装设计，也传承了传统的元素。例如结婚的时候只是用“囍”字体剪纸出现在众多的婚庆用品中，其他类的都是单独的喜帖在包装上，非常单一，现代的婚庆用品既传承了传统的喜，也加入了当前流行的时尚元素对喜字进行创意，令包装中并不单独出现喜那么空旷，也不单独拘泥于必须用喜，现代的年轻人都喜欢浪漫，受西方文化冲击，也会使用英文字体的设计来代替喜字的传统用法。

所以当前流行的个性字体设计和签名设计也运用到了婚庆用品设计当中。时尚的流行趋势是变化的，但是它是随着时代的进步更加提炼出独特、新颖的视觉形象。它寻求个性的表达方式和意念，使人们感受婚礼当天的唯一性。

在当代社会中，婚礼不单单是一种仪式了，已经被年轻人看成一辈子的纪念和最重大的事情，更是一种文化、品味、个性的体现，时尚元素的融入增大了婚庆产品市场的发展，提升了人们对婚庆产品的要求“，苏格兰格子”，“蕾丝”等时尚元素融入到婚庆包装设计当中，使人耳目一新，它设计得色彩明快、鲜艳，给人带来轻松、快乐的喜气气氛。现代时尚婚庆包装文化的发展比较杂乱，各种时尚元素的融入，以至于造成现在婚庆用品市场中百花争艳的局面。

现代时尚婚庆包装未来的发展应该是格调统一，在形态、大小、颜色的搭配中合理运用时尚元素，使现代时尚婚庆包装产生系列化效果，这样就使得系列化婚庆用品设计会呈现出与众不同的效果。在这个网络发达的时代，只需在网上搜索就可以找到很多婚庆用品的独特设计，现代婚庆用品包装设计越来越多样化、个性化，各种时尚元素的传播更为迅速，婚庆包装的更新也会越来越快。

创新是当代时尚婚庆包装的主要环节，所以不能单独的套版时尚元素，应该灵活掌握时尚的流行趋势与传统的元素相结合，做出系列的风格统一的个性婚庆包装产品，把它与时代精神审美趋向及新工艺、新技术结合起来，力求在婚庆包装中能灵活应用时尚流行元素的同时又能折射出传统的的气息，为婚礼现场增添更多的气氛。

包装设计未来趋势篇6

本次综合比对的时尚媒体包括：WWD网站、VOGUE（港版和中国版）、ELLEUK网站、THE HUFFINTONPOST网站、GLAMOUR网站、观潮网、海报网等等共20家，包括该媒体的趋势报告或热门报告，并从中提炼趋势关键词，排除了没有同类项的部分。 dark BLACK暗黑系

尽管只有一家时尚媒体两次提到了“黑色”的风格，而在其他报告中把它归入到了朋克的类别。在考察了大多数设计师在T台的2013秋冬款时，我们发现，黑色占了非常大的比重。主要包括三项可以归类的风格：黑武士、解构小黑裙和中世纪教廷风格。中世纪教廷风格主要受宗教历史和中世纪罗马式教堂建筑的影响，虽然不全是黑色，但要传达的情绪非常压抑，故而将之归于“暗黑系”内。 黑武士

黑武士在今年看来，是朋克风格的一个融合与异变。本身“黑武士”的提出，带有未来与过去的跨时空交集，名出于《星球大战》。显然已经在一种不谋而合的暗意识流中，今年的风气抛弃了“朋克”的小格局，准备迈入更大的时间格局。一些专业机构在今年年初预测“黑客”风格将会盛行，T台实现了这个预言，它产生于对未来的焦虑，这种焦虑又纠结着过去的文明，在此之前，日本设计师如山本耀司、三宅一生等，曾在90年代的作品用体现过类似的设计元素：将他们熟悉的东方文明引入到对未来战士的想象，彻底改变了复古的时装形态。 BOX-风格索引

《星球大战》自八十年代公映一二三部，它的前传一二三再延续到2005年才结束，其中的“黑武士”角色已经成为一个时代的象征，网游“Blade Warrior”1991年发行，由而这个角色是一个同时使用科幻武器和古老巫术的形象。使用原始素材比如皮革、厚麻棉布制作行头，是一个具有神秘感的古代战士，但是为人类的未来而战。

用黑色来管理复杂的剪裁。街拍潮人模特奥琳皮娅用白发与一身的黑色呢绒披挂成几近COSPLAY的形象；韩国影星金智昊也用了不规则的剪裁来传达这种神秘感，颈上的披肩又为这种冷酷的武士形象增加了知性的味道。而尚雯婕则用一条皮裤简化之。

朋克化。今年流行皮革，包括机车夹克和拉链式的细节，整体看来卡洛琳·德阿莫仍然是走着朋克风格，不规则的皮革裙是她的造型重点。宋茜和麦当娜的示范，都基于在朋克风格上进行改造，侧重在服装的拉链细节。

也可以很名嫒。“黑武士”也可以适应温和气质的姑娘，章子怡仅保留了这个风格中的皮革面料，形似盔甲的飞檐肩总算没有显得太过强硬。 BOX-风格索引

好像不需要再来解释什么是小黑裙。虽然每提到这条裙子，就一定会牵扯到香奈儿，她当年设计的小黑裙被称为时尚界的“福特”，因为他们都在现代主义的极简潮下使用了单纯的黑色来表达一切。而实际上，我们不得不看到，流传得最广最深入人心的是奥黛莉·赫本的小黑裙形象，那是纪梵希设计的——六十年代不可再的优雅典范。 解构小黑裙

与“黑武士”有相关血脉的是黑色，在时尚舞台黑色自然是从没有打算退出，它不是色彩却可包括一切色彩。今年小黑裙值得推荐的最大特点是，设计师们在结构上做了许多考量，并用不同材质组合，尝试让这款容易上身的裙子不至于只有“优雅复古”这一种形态。尤其纽约时装周的新品牌Erin Barr似乎打算通过对这款时尚界的经典下手来引起注意，CZAR By Cesar Galindo也是这么想的。

穿小黑裙难道还有什么别的烦恼吗？不就是找到手袋和一双高跟鞋。当然，通常认为能把小黑裙穿好更重要的是气质。既然现在优雅不再是小黑裙的唯一诉求，莉莉·拉贝的示范带着一种未成功的解构主义。而时装上战无不胜的刘嘉玲则是完美地体现出了小黑裙的变化：那一股不服气的弧线、单肩和镂空设计，十分完美地展示全新的小黑裙气质。 教廷风格

从宗教艺术中援引素材到时装设计中虽然并不常见，但显然初次。今年教廷风格出现在至少四家时尚媒体，而设计师呈现上T台的作品确实如此地显现出了一个严肃的样貌。模仿教皇的斗篷、珍贵的白鼠貂皮、修女式的立领，不由自主地与宗教——确切地说，是基督教扯上了关系，华丽、严肃、矜持，自华伦天奴本人退出时装设计舞台之后，他留在时尚界的华伦天奴品牌继续延续了红色，当他的继任者用这种方式来显现高贵的时候，矜持和优雅似成了神的事情。 BOX-风格索引

假设拉斐尔的《西斯廷的圣母子》这样的宗教艺术作品启发了时尚，那是一种什么范畴上的话题？在文艺复兴以前的“黑暗世纪”，宗教艺术是影响欧美及当下发展的一个重要因素，如今被引入时尚界，借助神圣给时装带来一个不算新的样貌，或者可以说，带来的是新一轮的生活方式的思考。

亦庄亦谐，全看配件。与教廷风格形成一脉的是哥特式教堂建筑的结构与窗棱图案，在章子怡和时尚博主Chiara Ferragni身上是蕾丝。章子怡将它与60年代的圆点伞裙相搭配，Chiara Ferragni则用透视裙装来显示自己的不同。IT GIRL杜玛选择修女的样式，易穿好搭。里斯提娜·汉卓克斯则仅保留了斗篷，并且用头巾来消解了它的严肃。 E XCESS ALL AREAS 花团锦簇

网站用“EXCESS ALL AREAS”的措辞把所有的图案都包括了进去，确实今年花色丰富令人眼花缭乱。相比第一部分对黑色的执着，这简直就是自我谋反。尽管从去年底就已经显现出了这种渐欲迷人眼的花色图案流行，尤其大家还记得年初时方格子大肆占领各媒体版面。到了秋冬，它有层叠加剧的趋势。大致可以分为三类：中世纪贵族花簇、非洲文明、建筑几何、未来主义。 BOX-风格索引

翻看服装史，大约自15世纪开始，各国名媛贵族无分男女，极尽其所能在服装上刺绣，持续了数个世纪。并且按刺绣图案来区别家族权势与社会地位。 古典宫廷

本季流行的图案，包括立体刺绣、印染等等，无不用其极把裙装的每一个角落都填满。图案风格从中世纪到文艺复兴之后，以西欧宫廷贵族的奢华着装为参考。这种华丽风格以Valentino和Vera Wang为主要代表，Oscar De La Renta也不遑多让，在使用立体刺绣方面，极尽奢华。

全身镂空裙。促成这种全身大面积蕾丝流行的当属Valentino，而且它们塑造优雅形象在所不辞。这个穿法女性气质扑面而来，当然轻盈的体态比配饰更重要，因为一不小心就穿得很俗气，或者像个走鬼新娘。当然，倪妮挑选明亮色的方法比较保险。

可重可轻。以那英大姐的气势，这一身选得是相当有胆量，并非每个人都能驾驭住，这个事实告诉我们，即使驾得住，还得选好背景板。而最安全的莫过于刘诗诗这样的穿法，当然看起来也太单调了一些。唐嫣的方式简化了图案，相对更容易穿出效果。

危险，慎入。不是每个人都能把这种硬绑绑的重型华丽刺绣穿出感觉，眼下所见的例子，极少有穿得出西欧古典贵族的架势，反倒是显得沉重，比如董洁。可是短裙装像珊卓拉穿上红地毯，又过于头重脚轻。最推荐还是女魔头安娜·温图尔的穿法，外面压一件外套，减少一些戏剧效果，以免像是要去参演莎翁剧。 未来图腾

抱着对未来的憧憬，现代装饰主义走到这里，开始渐演变成电脑技术下的晕眩，它的特点是图案高度地模仿自然的“偶然”，实际上“必然”是已经决定在我们的鼠标上了的。作为这一季流行图案的重要部分，它衔接着“非洲”这个原始文明的狂野，实际上是电子技术的颤栗，即未来与过去形成了共振。

简单穿法：只要加上必要的配饰，像杜玛一样加头巾，或者加个达利式的挂钟手袋，总还是与众不同的。再不然就像黄奕一样配上手袋高跟鞋出门，这件事并不难。凯特·摩丝搭配斗篷和窄脚裤，把图腾保留在贴身穿的T恤，这实在是有点偷懒。

达人穿法：能够用图案来搭配图案的是时尚博主的成名之作，“秀霸”奥利维亚·巴勒莫则通过间隔不一样的上下两款格线把自己变成了3D效果图，但这种层叠的效果实在很有见地。 建筑几何

建筑几何的图案与以上多有不同，它讲究的是理性的对称而不是神经质的颤抖。千鸟格当然是保守的一种，彩色琉璃借鉴出来的印花也十分可观。当代最了不起的时装创见是借助建筑手法来压制图案，或者将时装当成建筑设计来完成，时尚的生命力就是它的可能性。

叠穿，寻找相谐图案搭配。重复一种图案同时又能互相比较出它的差别，不是简化它，而是复杂化到令人眼晕的地步，这一季图案的流行就是如此极端。也是因为如此，街拍时尚达人们每每都在挑战这种搭配方式，并且找到了兴奋点。

简化穿法就是仅保留图腾的象征，其他的并没有什么变化，像孙俪做的这样，如果能搭配上一条不规则彩条的镶珠裙就更好啦。

文明史的相关研究有一种说法，整个人类的文明起源于非洲。这样，就很有理由相信时装终还是要回到这个根源来寻找灵感的。但在本季流行，所谓“走进非洲”包括各媒体表达相类元素使用了不同的措辞，如：动物图案、部落风等等。在考察完本次图案的演变之后，不难看出，与现代科技影像最接近的线条不是西欧文明代表的宫廷贵族刺绣，而是非洲图腾。

简化再简化：选对一种与建筑相关的结构就完成了这个穿法，剩下的搭配，越简单则越好。像倪妮穿的是两种面料组合而成的连衣裙，配饰尽可能不抢镜。 CROSS—GENDER 跨性别

如何参考女装设计男装以及如何参考男装设计女装，这是时装设计师们乐此不疲的主题。当然耶夫·圣罗兰“吸烟装”的成功不会阻止大家前进，今年时尚趋势报告几乎每一家都注意到了这个现象，几乎每个设计师都应用了这个手段。今年跨性别有两个特点，一是使用男式正装的面料；二是这本季度的跨性别比以往更为彻底，如果“吸烟装”还卖了个关子，这一季则全套搬用男式正装，借鉴的还不只是摩登时代的复古款式，还包括直接取用当下男装的款式，性别已然是扑朔迷离了。

不要窄脚裤了！蒂尔达·斯文顿向来是这个装扮的最佳示范，本季也不例外，但她的窄脚裤有些过时。而那英转身面向时尚界，着心打理自己的时尚行头以来，这个跨性别风格对她的作用是如此的明显，那就意味着气场啊。张歆艺的套装相对保守，不过依然还是穿出了效果。拉蒂西亚·多瑞拉和张允珠的穿法尤其道出了本季跨性别风格的霸气，摆脱窄脚裤是关键。 BOX-风格索引

十分经典的一个画面，动人心弦，为些值得时尚界一试再试，演艺明星也是百试不爽，在耶夫·圣罗兰开启的CROSS-GENDER时代上越来越向前进。从一开始，跨性别穿着就带着迷人的性暗示。在这一季，DSquared2把它的阴郁去掉，变成了多彩多姿的古典三件套，令人印象深刻。 OVERSIZED 大号！

与跨性别相关的OVERSIZED款式本季仍然流行，因为对于寒冷的秋冬来说，它是多么容易被普遍接受。有超过五家媒体继续推荐这种款式，擅长做羊绒大衣的MAX MARA依旧成功推出它们的大号外套，路易·威登也强调了这一点。今年的特点是，大号的外套搭配大号的裤腿是与以往不一样的亮点。

包装设计未来趋势篇7

市场需求：井喷式增长

近几年，各主要模切烫印设备供应商都开始察觉到国内市场出现了值得关注的新动向。一位业内人士表示：“从2007年开始，我公司全自动模切烫印设备的销售额以年均30%左右的速度开始增长。这还仅仅是我公司新设备的销售情况，如果再考虑到必然存在的二手设备的交易额，我判断国内市场对全自动模切烫印设备的年需求增长速度应该在30%～40%，这是一个非常可观的数字。”而另一位行业人士这样描述他的感受：“2009年下半年以来，国内市场对全自动模切烫印设备的需求便开始爆发式增长，而且主要集中在华北、东北和西北地区。”

虽然上述两位业内人士对市场需求开始迅猛增长的“临界时间点”有着不同的看法，但其对全自动模切烫印设备的市场现状都做出了一致的判断：市场需求正在显著增长。而其增长背后的动因无外乎用工成本的逐渐升高、外部经济环境发生重大变化以及终端客户对交货周期的日益严苛。

应用领域：多点开花

我国烟包印刷向来以图案精美著称，尤其重视后道整饰环节的工艺设计，很多先进工艺及设备的应用都首先发生在烟包印刷行业，因此其也是全自动模切烫印设备引进最早和最多的应用领域。有的模切烫印设备供应商还曾刻意将终端用户分为烟包和非烟包两大类，由此可见，在全自动模切烫印设备的应用方面，烟包印刷企业保持着绝对优势。而现在这一情况已经有所改变，全自动模切烫印设备在多个应用领域呈现出“百花齐放”的新局面。其中，有如下应用领域值得特别关注。

1.酒品包装

为了获得更好的货架效果，酒品包装对纸盒印后加工环节的要求也非常高。目前，我国白酒市场出现了两个较为明显的发展趋势，一是向名酒企业集中，二是向名酒原产地集中，“四川泸州酒业集中发展区”、“山西吕梁杏花村酒业集中发展区”等一批酒业园区的先后建立，使得酒品包装的订单有进一步加长的趋势，并逐渐集中于园区附近一批综合实力较强的酒包印刷企业。活件的集中有助于全自动模切烫印设备发挥高效优势，因此，近年来四川等地的酒包印刷企业对全自动模切烫印设备的需求也出现了明显增长。

2.医药包装

我国医药生产企业在经过GMP（药品生产质量管理规范）认证以后，开始朝着联机自动化装盒方向发展，全自动装盒机在医药生产企业的应用已经十分普遍。而全自动装盒机对于药盒的成型质量特别是模切精度的要求很高，药盒要能在全自动装盒机上被轻松地撑开并进行自动装盒，这就要求药包供应商必须对药盒模切边缘的平滑性和压痕线处的弹性进行严格控制。如果药包供应商的模切设备精度不高，会影响医药生产企业的自动包装机的作业效率。因此，为了更好地满足终端用户的切实需求，众多药包供应商都更倾向于选择模切精度更有保证的全自动模切设备。

3.小家电用微细瓦楞包装

数据显示，目前我国小家电产量位居世界第一，且一直保持着年均10%以上的增长速度。在小家电包装领域，微细瓦楞纸板凭借优异的环保性能，已逐渐替代EPS、EPE等成为主流包装材料。小家电用微细瓦楞包装对模切设备的要求是操作方便、速度快，并能适应小批量、多品种的活件生产，而全自动模切设备则刚好满足这一要求。因此小家电产业的日趋升温也带动了全自动模切设备在该领域的规模化应用。

设备功能：日益成熟

全自动模切烫印设备的市场需求大幅增长，在多个应用领域呈现规模化应用趋势，设备供应商在感到欣喜的同时，也纷纷加快了技术研发的步伐。目前，为国内市场提供全自动模切烫印设备的供应商有几十家，不仅有博斯特等国际品牌，更包括一批优秀的国产品牌。其中，以长荣股份、上海亚华为代表的国产设备供应商，积极消化、吸收国外先进技术，走自主研发的新道路，所生产的全自动模切烫印设备的性能有了大幅提高，得到了市场的广泛接受和认可。

在设备供应商的不懈努力下，我国每年都有一批新型的全自动模切烫印设备面市。这些设备虽特点各异，但对其进行梳理，不难发现“通用性原则”和“个性化功能”是目前全自动模切烫印设备领域两条主要的发展思路。其中，“通用性原则”指的是这些设备都致力于提高生产效率，普遍具有高速度、高精度、高自动化和高稳定性的共性特点；“个性化功能”指的是依据设备供应商对全自动模切烫印设备未来发展趋势的不同理解，为不同的应用领域提供了不同的功能选择。

1.高效率的通用性原则

提高生产效率是包装印刷企业选择全自动模切烫印设备的终极目的，速度、精度、自动化程度和设备稳定性则是影响设备生产效率最为关键的几个技术性指标。

（1）高速度。生产速度是保证生产效率的首要因素，目前国内市场上的主力全自动模切烫印设备的最高生产速度一般可达到7500～8000张/小时，稳定运行速度也可达到5500～6000张/小时，基本能满足包装印刷企业的生产需求。

（2）高精度。设备的精度直接决定产品的成型质量，影响着最终成品率，只有在保证精度的前提下，速度的提高才具有实际意义。早期行业标准对模切误差的要求仅为±0.20mm，不能完全满足一些高精度活件的生产要求。近年来，各主要设备供应商都在全自动模切烫印设备的精度方面付出了巨大努力，如长荣股份MK21060STE清废模切烫金机借助特殊设计的链条、牙排，并配合获得专利的牙排定位补偿机构，将烫印及模切误差大幅降至±0.075mm。

（3）高自动化。从单一的模切功能到清废功能的扩展，是市场对全自动模切设备提出的新需求，带有清废功能的模切烫印设备将有助于提升印后环节的自动化程度和生产效率，是今后重要的发展方向。上海亚华Pro-106自动烫印模切清废多功能机在15分钟内即可完成烫印和模切、清废功能的转换；长荣股份推出的MK1060ER平压平自动全清废模切机还增加了自动化物料输送装置，使设备的自动化程度再上新台阶。

（4）高稳定性。在过去相当长一段时间里，受机械制造水平的限制，国产设备在稳定性和可靠性方面始终难以有所突破，使用一段时间后其速度和精度就会发生显著变化，甚至出现故障，严重影响生产效率。近年来，国内主要全自动模切烫印设备供应商都提高了零件加工品质，同时通过各种设计（如气动快速锁版机构、各种微调装置），进一步降低设备的调试难度，保证了设备的稳定性和可靠性，有的10年前出厂的自动模切烫印设备至今仍能稳定工作。

2.多功能的个性化需求

为适应不同应用领域的使用需求，全自动模切烫印设备也开始具备一些个性化功能，值得关注。

（1）大幅面。近年来，大幅面印刷设备的发展十分迅速，全自动模切烫印设备也有朝大幅面方向发展的趋势。如上海亚华推出的MW1450自动模切机就是一款能满足大幅面印刷设备印后加工需求的设备，其适用的最大纸张尺寸为1450mm×1100mm，最大模切尺寸可达1420mm×1075mm。

（2）机组式。为迎合卷烟行业由单张纸烟包向卷盘烟包转变的趋势，长荣股份推出了MK3920SW卷筒纸机组式烫金机，其可根据工艺需求进行多工位的灵活组合，一次走纸即可完成多种印后加工工艺，标志着我国平压平烫金机开始从传统的单张纸设备向卷筒纸、多机组领域延伸。

（3）多工位。与欧美地区简约、大方的包装设计风格不同，我国中高档产品的包装设计更加复杂甚至奢华，单一的印后加工手段已无法满足需求，很多产品包装通常需要经过多次烫印才能满足工艺要求。然而，要完成多次烫印过程，如果采用传统的单工位烫金机就必须要经过3～4次烫印工序，这样势必会增加设备能耗、降低生产效率，同时还容易产生多色套印误差、纸张变形等问题，从而影响产品质量和交货期。在这种情况下，多工位烫印技术应运而生。

长荣股份、金彩精机、上海伯奈尔？亚华目前都已经推出了多工位烫印机，并且已经迎来了第一批用户。

未来：期待纵深发展

市场仍在不断的发展，包装印刷企业的需求也在随之不断变化。准确把握市场需求未来的发展趋势，也将有助于全自动模切烫印设备的规模化应用向纵深发展。

1.更高速度和更高精度

世界先进的胶印机最高速度已经可达18000张/小时，模切机的最高速度可达12000张/小时，烫金机的最高速度可达8000张/小时。而目前国内市场上的全自动模切烫印设备与之相比还存在较大差距，因此高速化是全自动模切烫印设备的重要发展趋势之一。此外，目前国内烟包印刷企业希望全自动模切设备的模切误差能控制在±0.05mm以内，并能够保证在此精度上实现稳定生产。而很多国产全自动模切设备在这一方面尚存在差距。

2.实现数字化流程的无缝连接

包装设计未来趋势篇8

中投证券

投资要点：

1、行业整体薪酬压力趋缓，经营环境没有明显恶化。

2、部分优质软件企业目前明显被错杀。

过去两年软件行业大幅跑输大盘，主要原因是盈利增长不抵估值下降。决定行业2013 年整体表现的首要因素是估值，负面因素是部分软件企业重构价值较低，面临较大的解禁压力；正面因素是板块整体成长环境未有明显变化，经济转型期可以期待更多的政策红利。

过去几年员工薪酬增长侵蚀利润，薪酬/净利润整体呈上升趋势，在企业利润不增长的前提下，软件行业涨薪压力来源于互联网/移动互联网企业挖角，目前这种压力已经很小，预计2013 年涨薪压力进一步下降，利润增速有望于收入持平，都在10%左右。

结构性投资机会大：部分软件企业处于转型期，可能面临盈利与估值的双杀，但是优质软件企业目前明显被错杀。构建两种投资策略，选股方面首要因素是估值不会大幅下降，其次是收入增长能够覆盖薪酬上涨。策略一：投资主线是寻找市盈率不会大幅下降的公司。分析显示决定软件企业个股市盈率的主要因素是其所处细分领域景气度而非公司本身业绩，高景气度来源于行业要素的变革或者商业模式的改变。聚焦医疗改革、金融改革、流程银行、电力集团管控、广电高清化、电子取证、信息安全用户端等高景气细分领域。策略二：寻找收入增长能够覆盖薪酬上涨的企业，条件包括：1、ROP较高，2、未来几年收入增速维持在相对较高的水平。

投资策略：依次推荐远光软件、东华软件、信雅达、恒生电子、美亚柏科、北信源、金证股份、捷成股份。基于估值较高和大非解禁等因素建议关注卫宁软件、长城信息和广联达。

房地产：板块继续强势

申银万国

投资要点：

1、基本面和未来预期支撑板块走强。

2、两主线捕捉机会股。

房地产板块11 月板块跑赢大盘3.5%，主要系房地产行业基本面较好和投资者对下一届政府将推进城镇化预期所致。

11 月主要城市销售面积增长明显，超出分析师此前预期，同时一线城市成交热度明显高于二三线，大公司销售好于小公司，分析师预计12 月销售在11 月基础上仍有增长。申万跟踪的31 大城市销售面积11 月销售面积合计为2039万平方米，环比上升15%，而一线城市增长更为明显，11 月销售面积为475万平方米，环比上升25%，主要原因是：11 月推盘增长高于分析师此前预期，从中原地产监控的情况看，主要城市的推盘量较10 月仍有10%左右增长，与往年的节奏略有不同；同时成交率维持在周均45%的水平。从四大龙头开发商的销售来看，11 月销售额达到312 亿元，较10 月的280 亿元增长11%，货量充分、产品适销及中心城市布局是他们取得良好销售的原因。

由于地产行业基本面和政策面很难发生大的改变，较确定的业绩、开发商持续的快周转战略及投资者对政策短期不会收紧的预期将支撑地产板块在未来较长一段时间内具有相对收益，目前分析师的逻辑没有改变。分析师认为未来地产股的投资机会主要来自于两方面：1）基本面持续改善带来的趋势性机会，产品适销、追求周转的公司有望逆市扩张，盈利向好，包括：保利地产、万科A、招商地产、荣盛发展、中南建设；2）、城镇化政策带来的主题性机会，模式清晰、预收款多、销售快速、符合新型城市化方向的公司将有表现，包括：华夏幸福（工业地产）、南国置业（商业地产）、金科股份（中西部三四线）、苏宁环球（东部卫星城）、铁岭新城（土地一级开发）、华侨城（旅游地产）。

机械：布局铁路和能源装备

招商证券

投资要点：

1、铁路设备率先复苏。

2、天然气中游装备最具确定性。

从需求驱动因素、财务风险、供需关系、竞争格局几个方面分析，明年复苏从铁路设备开始，机械行业整体呈现温和复苏态势。未来三年轨道交通建设和竣工高峰保证了铁路设备行业的确定性增长，但传统机械行业去产能、去杠杆是一个长期的过程，复苏相对较慢，对于受益经济转型和产业政策的成长公司，年末回调后将现买入时机！

铁路设备行业触底回升，需求稳步增长。“十二五”新增铁路营业里程较“十一五”增长86.4%左右，预计今年铁路竣工里程约5500 公里，2013-2015 年均约7000 公里，未来3 年竣工里程处于高位。同时我国动车组密度仅为11.9 标准列/百公里，低于发达国家20-30 标准列/百公里的密度，有加密需求。到2015 年我国城市轨道交通总里程约到3993 公里，较2011 年新增2348 公里，国内大城市城轨运营里程的万人拥有量和路网密度依旧远低于发达国家。

看好工业自动化领域龙头公司。1999年我国工业机器人产销规模仅为500余台，到2011年销量达2.25 万台，仅次于日本和韩国。目前我国是世界上年新装量增速最快的地区，2011年增速达51%。2011年底我国保有量仅为日本的24%，德国的47%，韩国的60%。根据国际机器人联合会的预测，2015年我国工业机器人装机量将达到3.50 万台，较2011年增长近60%。

在明年中周期向下，短周期触底反弹的预期下，能源装备表现总体平淡。能源装备总体偏后周期，对库存周期调整不敏感，受产能周期影响相对更大。天然气装备产业链仍在建设之中，从上、中、游来看，中游装备最具确定性。我们建议逢低买入业绩增长确定的成长股：富瑞特装、杰瑞股份，以及适当参与事件性机会，如受益煤化工招标的杭氧股份。

农业：先“禽”后“猪” 饲料打通关

国联证券

投资要点：

1、规模化饲料企业增长可持续。

2、家禽养殖表现预期较佳。

农产品涨价动力依然较足，未来仍将保持这一趋势。长期角度看，人口增长、农民生活水平提高诉求、城镇化提升等因素导致农产品价格上涨是一个长期、必然的趋势，另外，天气等自然灾害的不确定性又是增加农产品价格波动的推动因素，所以，农产品价格涨价在未来仍将保持这一趋势。在耕地面积刚性的背景下，解决之道唯有提高亩产这一途径。

结构调整为饲料企业带来新的发展机遇。12年饲料原材料成本高企，进一步凸显规模化企业的规模优势、采购优势、资金优势以及技术优势，大企业一举利用行业整合的机会发展自己，小企业因为在这几个方面处于劣势，在成本上涨的过程中，盈利逐渐下降，市场份额逐渐被规模化企业挤占，随着这一次行业整合的机会，规模化企业的占比会提升，我们认为未来这仍将是一个趋势，所以我们认为规模化企业的稳定增长是可以持续的。

2013年家禽的表现会早于生猪。由于生猪现在存栏量依然较大，预计四季度生猪价格受需求的拉动将有所回升，但幅度有限，要想真正的出现反弹或者反转趋势，需要等到全行业亏损和存栏母猪的淘汰力度加大，或者疾病导致存栏的下降。根据生猪养殖的周期，我们预计要到明年下半年才会出现真正的反弹。目前鸡鸭存栏量较少，近期鸡鸭行情逐渐回暖，再加上秋收结束之后，养殖户的补栏积极性有望提高；今年长时间的亏损，导致了种禽养殖以及鸡鸭养殖的退出加大，关注禽的表现。