可再封包装 一种改变传统包装的包装形式

2008年初正是全球金融危机在世界各地蔓延之际，此时企业应该“暂避锋芒”回笼资金以应对金融危机的冲击，但是当时也有些公司反其道而行，开始了在中国的扩张之路，这其中就有Zip-Pak。当年3月Zip-Pak在上海建立了第一个办事处，加大了对中国市场的布局，当时有媒体采访Zip-Pak国际销售及营销部总监Robert Hogan时他介绍到：“Zip-Pak在中国成立办事处，是ZipPak公司全球发展的重要战略。Zip-Pak上海办事处是一个战略性的网络营销中心，将非常有效地为大中华区及周边其他国家的广大客户服务。”可见Zip- Pak对中国市场的重视。经过了4年的发展，Zip-Pak已由原来中国办事处成为了Zip-Pak依工捷派科包装（上海）有限公司，并于去年宣布将在广州设立第一个中国本地工厂，以推进其可再封拉链的本地化生产。在本次展会上，本刊记者采访了Zip-Pak中国区经理王弢，向她了解了本次展会推出的新产品及在中国市场的发展情况。

Zip-Pak改变了一种消费习惯

2008年Zip-Pak刚刚开始向市场推广可再封包装时，人们对可再封包装的认识基本上处于空白阶段，产品推广的艰辛可想而知，他们要为消费者讲解，让他们明白在包装上装上拉链能够为生活提供哪些便利；要和生产商沟通，让生产商知道装上拉链的包装不会过多增加生产成本，即使增加的那些微弱成本也是消费者可以接受的。经过近几年的努力，Zip-Pak的可再封包装被多家食品生产商使用并逐渐被消费者接受。在采访中王弢经理介绍道：“过去的一年，在市场上我们取得了可喜的成绩，但更值得我们欣慰的是消费者对可再封包装的了解和认可，这与我们刚刚进入市场时是不同的，现在可再封包装已经进入了普通消费者的生活，甚至改变了消费者的习惯，这更是值得我们欣慰的。”

在展会现场，王弢经理向我们介绍了此次展出的新品Zipbox，该产品是2009年推出的概念型产品，经过两年的研发成功实现了产品化。今年首次进入中国市场。该产品是软膜可再封包装与纸盒包装的完美结合，打破了彩盒是彩盒，软包装是软包装的格局，带给用户与消费者全新的应用及视觉效果。产品上半部分是带拉链的塑料膜，下半部分是彩盒，这样的设计让通常不能可再封的纸盒，也可以密封了，同时又保持了纸盒良好的站立性，使消费者在食用时更加方便。同时，Zip-Pak可以提供生产Zip-Box的设备，生产速度每分钟达120个。Zip-Pak也可以推荐可以自动罐装的纸盒罐装的设备生产商。该产品不但使用起来方便而且用途很广泛，可以用来包装休闲食品、麦片、麦圈、糖果、干果等食品。Zipbox这种全新的“跨界”产品一经推出，就受到了市场的欢迎和推崇。据介绍，此次展会上该产品也引起了很多客户的关注。

Zip-Pak的市场优势

Zip-Pak是全球领先的可再封包装解决方案提供商，隶属于Illinois Tool Works(ITW)公司。公司的全球总部位于美国伊斯诺斯州曼特诺(Manteno)。该公司在美国、荷兰、英国等地设有7家生产厂家。在全球市场上，Zip-pak的可再封包装依靠其不断推陈出新的创新优势受到了越来越多消费者的欢迎。

Zip-Pak设计的滑块拉链，首先，不同于普通包装的外形，因其新颖、独特的可再封的包装形式，更能够吸引消费者的目光。在商场、超市的货架上很容易从众多的商品中脱颖而出，赢得消费者的购买。其次，使用可再封包装的企业能够有效延长企业的品牌展示寿命从而提升自身的品牌忠诚度。消费者购买商品，经常在打开包装之后，就将原有包装袋丢弃，并将内容物装入另外的储物罐或储物盒中，目的是为了防止产品倾洒、阻隔与空气的直接接触，而包装袋的丢弃就意味着企业在包装设计上所有用来吸引消费者的美丽图案和营销策划也迅速消失了。可再封包装能够改变消费者的原有习惯，在打开商品后多次使用可再封包装直至商品被用完，包装上品牌的宣传也延展了其寿命，在一定程度上提高了企业品牌的曝光率，而这种曝光率的长期积累，对于提升企业的品牌知名度和忠诚度是非常有效的。

同时，采用Zip-Pak滑块拉链不仅能在货架上突显企业的品牌形象，还能为消费者带来更多便利。食物的保质期在密封的包装中与在空气中是不同的，Zip-Pak设计的滑块可再封包装方式使食物在打开后能够及时封合，以延长食品在开封后的保质期，减少食品的浪费。为方便不同人群的使用，Zip-Pak根据不同人群尤其是手部肌肉受限的儿童和老人做了独特的设计，使他们使用滑块拉链可以毫不费力地自由开取包装。

Zip-Pak打出的无毒、环保牌

我们知道食品行业不同于其他行业，无论什么样的设备保证消费者的安全永远是第一位的。在Zip-Pak的产品介绍中我们经常看到“无毒”、“环保”的宣传，但其产品到底在哪些地方体现了这两项内容呢？

据王经理介绍，Zip-Pak的产品多是应用在食品行业中，所以非常重视产品的安全性。Zip-Pak在食品包装中应用的的包装材料和拉链都通过了欧盟、美国FDA、中国等多国的法规和检测，所以其安全性是可以保证 的。在展会现场，王弢向我们展示了一款采用PE拉链ZE100拉链产品，这款高品质的低温拉链，不但通过了欧盟、美国FDA、中国等多国的法规和检 测，而且还通过了可以接触和存储干、湿、酸性、酒精（50%）、脂肪类食品和乳制品的检测。王弢经理还介绍道：“我们公司用于食品包装的拉链全部采用经过FDA认证的A级原料，并且经过各种严格标准审核，能够保证拉链在与食品接触的过程中无有害物质析出。此次首先在中国生产的13mmPE拉链，目标就是为中国消费者提供最为基本的安全产品，保证拉链的有效闭合，让消费者能够购买到安全的可再封产品。今后我们也会在使用我公司拉链的产品包装上，打上Zip-Pak的标志，这样消费者可以在购买时就知道这个拉链是谁提供的，从而选择更有安全信任度的产品”。

可持续发展的包装模式使企业必须重视整个生产和销售过程，始终考虑对环境负责。其最终目标是在提供尽可能最佳包装的同时，对环境产生尽可能小的影响。据王弢经理介绍Zip-Pak曾经委托Fraklin Associates咨询的公司对塑料容器和带滑块的拉链袋进行生命周期能源消耗的分析。分析发现，在拉链袋在整个生命周期中能源的消耗、固态废弃物以及温室气体的排放，只是塑料固体容器的三分之一。这正与全球软包装的增速高于其它传统的固态容器的趋势相吻合。在绿色环保的呼声日益高涨的今天，Zip-Pak也开发了可降解的拉链产品，并成功地在美国与STEVE’S REAL FOOD合作推出了一款完全可降解的宠物食品包装。由此可见，Zip-Pak公司的产品在环保方面也处于同业的领先地位。

据了解，提供拉链只是Zip-Pak服务的一部分。Zip-Pak从客户的包装供应链入手，与品牌（市场营销）经理、包装设计工程师、制造商、材料供应商和设备改装商协同工作。共同开发出一种消费者喜爱的包装。同时，Zip-Pak是同类企业中唯一一家具有内部设备咨询部门的公司，Zip-Pak为合作厂商带来了最近引入的“包装技术实现小组”概念。对于每个不同要求及特点的项目，ZipPak会根据具体需要，召集包括销售、营销、产品研发、运营、机械和技术服务等领域的专业人才，组建咨询小组，向消费品生产商和分销商提供针对性建议，帮助高效率和高价效比的解决方案。此外，Zip-Pak中国区的咨询服务还获得了Zip-Pak美国的支持。除全新机型外，生产商还可选择Zip-Pak提供的低投入设备改装方案。