包装平面设计范文

时间:2023-03-10 08:56:29

包装平面设计

包装平面设计范文第1篇

1.国外包装平面设计

在外国的包装平面设计中,对于产品的包装有明确的相关法律规定,比如禁止产品的包装费用大于产品成本,对于包装的设计进行大力的支持。像日本一个杂货品牌“无良印品”,不仅产品注重纯朴、简结和大方,在包装设计上也是遵循以人为本、简单、文雅,包装上面没有任何品牌标志,这种设计理念,受到了人们的喜爱和欢迎。再如美国的KFC包装设计上,通过肯德基爷爷的画像,营造出了一个产品包装设计人性化、亲民的效果。此外,国外的包装设计受到了法律的保护,并支持设计师的设计工作。

2.国内包装平面设计

在我国目前的产品包装设计上存在设计意识薄弱、抄袭严重、传统文化设计运用不当的现象。比如胜过中常见的饮料中,有“大个核桃”冒充“六个核桃”,这不仅会影响到产品设计本身的营销,对于消费者心理还会产生很大的排斥;再如知名的凉茶饮料王老吉,套牌的假饮料在包装的平面设计中仿制真品包装;再者如中秋佳节的月饼,在包装设计中,存在包装的外观过于华丽,产品本身远不及一个包装的设计成本,这种现象错误的理解了产品包装设计的价值;还有就是在运用传统文化上,包装的设计图案云产品本身并无联系,或者使用的传统文化元素寓意不好,没有科学合理的运用。因此,在包装平面设计中运用传统文化,需要对传统文化有足够的了解和认识,营造出符合产品本身,并能够吸引消费者的包装平面。

二、包装平面设计中营造传统文化情境

1.传统文化特点在包装平面设计中的运用

我国的传统文化特点,在于有强大的民族性和地域特点。比如传统文化中的水墨画、和民族特有的历史,在我国酿酒的历史有着7000多年,是世界上公认的白酒故乡,相比外国的葡萄酒、鸡尾酒有着独特的特点,在古代人们常常喜欢饮酒作乐,在喝酒的时候进行书法创造、绘画创作、写诗、唱歌等等,此外中国的酒文化还受到儒家伦理道德的影响形成“酒礼”、“酒德”。基于此点,在酒品牌之中“酒鬼酒”的包装设计就很好的运用到了传统文化的特点,并营造出一种独特的酒文化情境。首先是酒的内在包装,采用陶瓶,与玻璃包装瓶子设计相比更具文化气息,在瓶子的上印有传统书法中行书的“酒鬼”二字,然后是产品的外在包装,采用传统文化中绘画风格,采用一个人背着一坛酒,加上一首诗词:“酒鬼背酒鬼,千斤不嫌赘;酒鬼喝酒鬼,千杯不会醉;酒鬼出湘西,涓涓传万里”,形成了一幅《酒鬼图》,这种包装平面设计不仅传统了中国的就文化,还将传统文化中的诗词,绘画特点等元素融入到了酒的包装上面,营造出浓郁的乡土气息和传统文化韵味,使得“酒鬼”这个酒品牌凸显了特有的品牌效应。

2.传统材料在平面包装设计中的运用

传统材料属于传统文化中的一种形象体现,比如纸质、木质、布料等等。目前很多产品的包装采用的是化学方法进行的加工,这不仅对环境会产生污染,对于消费者直观感受来说,没有亲和感。包装材料是包装平面设计中的一个重要环节,采用传统的材料进行产品包装设计,不仅可以达到包装的环保、清洁,还有利于营造出一种自然质感和纯朴的气息。比如茶具、月饼、中药材等产品包装上,采用传统的材料进行包装平面设计,不仅可以达到环保、运输成本低、印刷精美、效率高等使用优势,还可以促进产品与包装的完美结合。在茶产品中,福建某品牌茶叶包装采用竹筒以及牛皮纸材料进行茶叶的包装,这种设计理念首先就与常规的塑料袋包装设计有所区别,另外营造出一种原生态的茶叶生长和采集环境,这种包装设计符合茶产品本身的气质。还有常见的糕点包装材料上,使用油纸进行包装,这可以勾起老年人对于过去生活的回忆。

3.传统文化色彩在包装平面设计中的运用

在传统文化的色彩使用上,既有一定的使用规范,比如红色代表喜庆、黄色代表权贵等等。在现代的产品包装中,利用传统文化中色彩的不同定义可以增加产品的价值表现。例如在喜糖的包装平面设计中,都是采用以红色为包装的主颜色,这种设计颜色,给人一种喜庆、欢快的感觉,还符合喜糖的价值用途。再如书籍包装的平面设计中,在一些具有历史文化的书籍包装平面设计中,采用以蓝色为底色,白色留空进行字体的安排,这种设计彩色就是利用了传统文化色彩颜色的意义,营造出一种具有文化气息的书籍价值,会令人感觉到书籍的阅读价值,符合书籍的承载价值。

三、结语

通过以上分析和研究,包装平面设计对于产品来说具有很重要的价值体现,在包装平面设计中运用传统文化,可以营造出符合产品价值的情境。在设计的过程中要遵循传统文化理念与包装设计产品价值的相符合,通过正确、科学、合理的运用传统文化,进行汲取精华、去其糟粕的运用方法,使的包装的平面设计具有中国传统文化的特点,营造出包装的平面设计与人们的思想认同产生共鸣感,满足人们碎玉包装平面设计的追求和期望,促进我国产品包装设计市场的发展。

作者:杨少华 单位:湖北工业大学

参考文献:

[1]焦瑞琪.传统文化在当代包装平面设计中的运用[J].中国包装工业,2015(21):89.

[2]陈怡君.中国传统文化元素在现代平面包装设计中的应用研究[J].北方文学:中,2012(4):214-215.

[3]李桃桃.茶叶包装平面设计中融入传统茶文化的思路分析[J].福建茶叶,2016,38(2):145-146.

[4]徐云.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用[J].课程教育研究,2014(28):242-243.

包装平面设计范文第2篇

一直以来,很多的人都将包装设计的研究范围认定为平面设计研究的一部分,无论什么形式的包装设计都涵盖在平面设计之下。在设计的过程中,往往只是较为重视平面设计中所产生的视觉作用,将平面设计与包装设计的理念完全的混淆了。其实,平面设计与包装设计两者之间的理念有很大的不同。就包装设计来说,其更加偏重于包装整体构建下的设计理念,将其所具有的自然与社会属性进行融合。对于平面设计来说,更侧重于通过人们的视觉感受,表达设计作品所蕴含的艺术思想。所以,我们要想更好的把握与运用平面设计与包装设计的理念,就需要了解平面设计与包装设计两者之间的差异与共性,同时也要很好的掌握平面设计与包装设计两者之间的相互联系与影响。

二、平面设计与包装设计所具有的要素

1.平面设计具有的要素。

我们现阶段所涉及到的平面设计,都属于二维平面空间中的设计。通过各种类型的纸张、布匹等二维的介质,以展示设计者所设计的作品内容。在进行平面设计的过程中,要重视每个设计者所特有的创作思想,讲所有不同的设计要素,看做总主题。平面设计包含了多种类别的要素,其中包含文字信息、各种形式的图案以及颜色的多样性等等,能够达到静态介质上的宣传效果。平面设计更加注重创新的设计理念,对于同一个平面设计作品,在不同的角度上去观看,可能达到不同的表现效果,或者不同的内心感悟。因此,平面设计中,更加侧重设计者思想的延伸,是包含了多个层级、丰富内涵的设计过程。

2.包装设计具有的要素。

包装设计中,所设计的空间范围不仅仅限于二维的平面上,还包括立体包装设计的范畴。根据包装设计所涉及的空间范围不同,其各自的设计理念也有一定的区别。不过两者在设计过程中所使用的要素几乎一样,包含了文字信息、图案设计以及色彩的选择等要素。通过设计者的包装设计,将不同的元素进行设计组合,形成互为一体的包装设计作品。包装设计所传递的主要信息与平面设计不同,其较为侧重于商品的信息说明方面。在不同的行业之间,包装设计所侧重的要素也不尽相同,但每种包装设计都是为了更加彰显商品本身的特性。同时,包装设计的目的是吸引消费者购买商品,所以通常都会在包装设计时,让商品更加充满活力与生命力。

三、平面设计与包装设计的共性

1.通过视觉传递设计信息。

平面设计与包装设计两者都是通过视觉来传递设计作品信息的艺术形式。现阶段包装设计都是涵盖在艺术体系内的设计展示,通过对图形进行设计,对文字关联的表达,对色彩合理的搭配,来提升产品本来的信息内涵。同时,对于包装的设计过程还包括了一定的装潢成分,所以还要考虑到产品包装所采用的包装材料、包装的特殊构造以及营造的视觉效果等,这些都包含在包装设计的内容之中。相对于包装的立体性来说,平面设计就是二维空间中的艺术设计。按照平面设计的理念,结合不同设计所要表达的思想,运用不同的要素进行设计组合。常见的规则图形,其拥有非常清晰、明了的界面,可以更有效地指引人们去关注设计内容,还能够达到视觉框架的效果。一般来说,像这种类型的设计模式,在日常中的网站上、广告刊物上以及杂志报纸上等非常多见。

2.体现出了对美的追求。

无论是平面设计还是包装设计,都要求设计人员具备一定的设计理论知识,能够彰显设计作品的审美品质。要是设计者所进行的包装设计,让消费者感受到低俗或者厌恶,可以说这样的包装设计没有了自身的价值。无论什么种类的平面设计,如果不可以展示出自身的美学价值,必将失去设计的水平。因此,在进行设计的过程中,两者都必须依据美学的原则,不要过于受到商业层级的约束,才可以更加突出设计的内在品质。在这种前提下,才可以设计出具有思想内涵、摒除谄媚世俗的好作品。

四、平面设计与包装设计的差异

目前,包装设计所包含的要素不仅仅局限于文字信息、图形设计以及色彩搭配等方面,而是逐渐开始采用更加具有吸引力的创新包装设计手段。我国经济社会的快速发展,也带动了人们物质生活水平的提升,我们也越来越重视自身所使用产品的安全性能。所以,相对于侧重艺术表达的平面设计来说,包装设计逐渐地侧重于产品创新的安全技术展示。每一种商品自身都具有不同的属性,如果要将商品最优越的属性展示给消费者,必须要采取多种形式的包装设计手段。只有在包装设计过程中采取恰当的艺术表现手法,才能让消费者获得视觉上的美感,而对安全性能的展示又可以提升消费者对商品的信赖程度,让消费者购买商品的欲望增强。不过,相对于包装设计而言,平面设计所展示的信息更加不具体。虽然在对商品的包装进行设计过程中,需要借助于平面设计所蕴含的多样性理念,不过,两者之间不可以混为一谈。原因是平面设计是在二维空间上进行的设计与展示,在很大程度上束缚了平面设计的运用范围。平面设计是针对二维空间的设计,仅仅可以将视觉层面上的审美看做设计的切入点,这样才能让设计出的作品表达特定的思想、信息。

五、平面设计对包装设计的影响

1.平面设计中色彩元素对包装设计的影响。

平面设计中的色彩元素不仅仅可以在视觉上让人们产生美的效果,同时也可以起到交流与沟通的作用。色彩元素用于包装设计中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能够给消费者以不同的心理上和生理上的感受,能够通过消费者的潜在意识来传递商品的一些信息。例如,我们日常生活中的红色表示喜庆,绿色代表健康。所以,在节日期间的商品侧重于偏向红色,以增加人们喜庆的心情。而一些有机的健康食品则更加倾向于绿色的包装设计,使人们心理上感受到商品的品质是有保障的。平面设计中的色彩元素还与人们的情绪有着极大的联系,心情舒畅的时候,会比较偏向于购买具有艳丽色彩包装的商品。所以,色彩元素对于商品包装来说尤为重要。因为消费者最先看到的就是包装设计的色彩搭配,只有合理的色彩设计才能吸引人们的注意。因此,包装设计者进行设计的时候,必须充分考虑到色彩元素的重要性,科学、合理地选用、搭配色彩,让色彩元素不仅可以充分展示出商品的独有性质,还要让所选用的色彩更能引起消费者的关注与购买愿望。

2.平面设计中文字设计对包装设计的影响。

人们信息沟通以及情感交流的重要工具就是文字。而对于包装设计来说,文字更是具有不可替代的重要地位。包装设计中的文字功能主要体现在展示商品相关的说明信息上。文字对于包装设计的重要性越来越得到人们的认可。不过其相对于色彩元素而言,在表现形式上具有更高的要求。这是由于我们识别色彩是一种本能的自然应激反应,而对于文字信息的获取则要通过后天的学习才能实现。在进行包装设计的过程中,不能仅仅对文字进行排列组合,要将文字以新颖化、创造性的方式展现出来。市场化经济以来,消费者所可以选择的商品越来越多,同类产品的数量逐渐增加,消费者对每种商品的浏览时间也相对减少。如果要想进一步地引起消费者的关注,不单要对商品包装的色彩进行合理的设计,包装上的文字同样要进行创新性的设计。随着人们生活节奏的不断加快,人们对于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理,因此,在进行文字设计时要做到简洁、易懂、区别性强,在此基础上还要求文字信息能够准确表达商品的特性。对于包装上文字的设计还要重视其形态的变化,让文字能够切合商品包装的整体风格,使得文字的协调性得到增强。

3.平面设计中图形元素对包装设计的影响。

平面设计中的图形元素对于包装设计的影响也非常重要,其在包装设计过程中涉及到艺术、美感、心理感受等各个方面的因素。包装设计者在进行设计的过程中,对于图形元素的设计更应该体现出创意性与审美性。同时还要力求实现图形元素的简洁、明了,让不同文化水平以及人文环境的消费者都能够清晰地了解所传达的信息。图形元素也是商品信息传递的重要形式,如何能够使商品的特征以及属性通过图形元素传达给消费者,需要包装设计者发挥独有的创意,设计出具有个性、美感的包装设计图形。在对图形元素设计的时候,必须以商品的内涵为设计依据,只有这样才能体现出商品的核心价值。在以商品内涵为基础的前提下设计出来的包装图形,才可以更加确切地使包装图形和商品的属性形成相关性,才能更好地传递出商品的内涵属性,增强包装对消费者的吸引力,才可以让消费者的眼球最开始就停留在商品上。

4.平面设计中图案对包装设计的影响。

我国的传统图案有着悠久而辉煌的历史,随着我国历史的不断前进逐渐累积了很多的人文价值。很多的特殊图案都被人们赋予了当代的价值理念与思想意识,图案在很大程度上记录并反映了历史发展的过程。同时,图案是在很广泛的生活基础上形成的具有群众性与多种变现形式的艺术作品,可以通过图案的设计来表达当代的思想精神以及审美价值。图案还具有很强的象征性特征,通过对图案的设计,能够让人们产生和图案相近或者相似事物的抽象联想。包装设计对于产品来说,是其投入市场变为商品交换的关键过程,其通过对产品的包装,提升产品的价值。很多的传统吉祥图案被广泛应用于包装设计中,让商品具有更多的人文体现。但是,在包装设计中图案的运用不应该简单地将图案照抄进来,需要设计者根据传统的图案,加以创造性的调整,让现代化的思想与理念融入其中,让其更加符合商品的特性,提升包装设计的人文价值。

包装平面设计范文第3篇

视觉平面设计融入视频包装设计,成为影像视频包装不可缺少的一部分。本文从视觉平面设计在视频包装设计中表现及意义出发,探究视觉平面设计在视频包装设计中的地位。

关键词:

视觉平面设计;视频包装设计;视频媒介

一、视觉平面设计与视频包装设计的定义

视觉平面设计是通过标识logo、字体设计与编排、插画、绘画作品、颜色搭配以及信息化设备等的融入来表现影像的二度空间。视觉传达设计的过程中发现了一个现象:传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。视觉平面设计是通过表现视觉媒介并通过有效的方式传递给观众的一种综合性设计,它不仅具有丰富的内涵,还是这个时代特征的体现。信息化时代的发展、科学技术的进步以及新能源和产品材料的开发与应用,不断扩大了这个领域,融入了一下新兴的信息化技术与交互设计,这些视觉媒介的结合,创造了一个影像艺术的新空间,如书籍装帧设计、会展设计、视频影像设计、视觉环境艺术设计等。视频包装设计是用视频、动画技术、视觉平面元素等创作出的一种运动的错觉或者变形的外观,这些动态影像通常是结合音频创作而出现在多媒体项目中的。例如,全球音乐电视频道MTV基本运用平面设计的基本元素——图形、文字、色彩来进行不同的组合和编排出创意个性鲜明的形象,而这些简单经典的设计就是视频包装设计与视觉平面设计的完美融合。视觉平面设计在视频媒介上的扩展是视频包装设计的一个方面,它的范围广,如电影宣传片、电视剧片头、电视频道包装设计和栏目片头包装设计等。确定主题根据目的对设计对象进行设计包装来传递效果,可大致认为是针对电影电视外在形象包装进行推广的一种动态视觉平面设计。视频包装设计这个新型的专业历史短暂,但从它诞生开始就与视觉平面设计有着密不可分的联系,如20世纪50年代的作品《金臂人》是美国平面设计师索尔•巴斯为电影设计的片头,这个电影的片头融入了平面设计,成为了平面设计与影像设计的代表作。电影《007》的片头包装设计中,美国设计师罗伯特•布朗约翰将电影剪辑、幻灯、平面设计三者混合在一起,使其在风格上形成了强烈的对比。这些经典之作无一例外都运用了视觉平面设计和视频包装设计的完美融合。

二、视频包装设计的视觉平面化

视频包装设计是结合绘画、雕塑、平面设计、动画设计等的综合学科。从视觉平面设计与视频包装设计的内在联系上看,视觉传达设计是为了对一些特定的信息进行视觉化形式的传达、表现、策划、创作、想象。同时也需要通过对视觉元素的编排与组合来表达对视觉的感知,从心理上实现人与人之间的交流。二者在信息传达方式上具有一致性。随着信息媒介的不断更新与发展,在这个看图时代,人们正以图形图像逐步取代文字。随着信息化技术的发展与更新,人们对图形图像有着多维化与多方面的要求,视觉平面媒介与影视相关领域视频媒介紧密融合。因此信息在策划、执行、传达与实现的过程中,实现了不同媒介在信息组织方式相互渗透。另一方面,同是二维界面上的展开和调度,视频包装设计与视觉平面设计分别实现于屏幕和平面介质,但在空间规划方式以及图像设计方式等方面的相似性,使视频包装设计平面化在表现形式上实现了对接。此外,影视艺术各个领域对视听语言的集成性与包容性,平面视觉元素在视频艺术的运用上的易操作性与灵活性,成为视频平面艺术中元素之一。

三、视觉平面设计在视频包装设计中运用

视频包装设计以视频媒介为载体,它的实现原理就是一切动态影像形成的基本原理——“视觉残留”:人的眼睛在观看运动形象时,每个形象消失后,在视网膜上滞留0.1秒的时间,前一形象消失之前,产生后一形象,两个相互重合在一起,在视网膜上形成一个个运动的影像。然而这些动态画面是由一个一个静止的画面连续不断地切换而组成的,然后这些动态画面无论截取哪个静止的画面都是一副平面设计作品,所以视觉平面设计是视频包装设计平面画面元素组织结构、视觉元素设计与风格走向的一个引导。视频包装设计的平面设计不是照搬视觉传达设计形式,它也要根据视听元素的特点来改造和编辑的。视觉平面构成的形式在视频包装设计中的表现,是一种区别传统形式的一种新的构成方法,是融入了视频包装设计作为声画动态影像的特性创造出的。如图形图像平面元素和视觉平面设计风格的融入不仅使装饰化元素得到强化,还使广泛地重视和运用它的视觉识别作用。如在很对电影,电视剧的片头与宣传片及栏目的推广片中文字、符号、图等平面设计元素是视频包装设计的重要载体。视觉平面设计中最为精髓的元素就是文字,它不仅仅是图形,更是一种表意的符号,在影像画面设计中,文字的运用设计要摒弃传统的简单静止平面的,而是要运动的立体的。如在央视很多频道都运用了文字元素进行视频设计,特别是国际中文频道的形象推广片中,画面的主要元素就是汉字的设计,抽取部首,运用运动镜头和实拍场景表现文字的体积感与空间感,阐释文字形象的新方式与传达了文字内涵与意义。在视觉平面设计中最典型最直观的表现视觉标志——符号,它一种将信息提炼优化成抽象视觉形象。在很多频道或者栏目的包装上,很多推广片与宣传片会将它作为固定化的视觉形象元素进行形态的延伸、创造空间的变化来推动整个影视作品的发展。在视频设计中,还有一个最具有视觉主体具体形象——图形图像,很多视频包装设计中,特别是很多综艺栏目或者节目包装中,都会运用文字和特定的符号,再配合稳定丰富形象的装饰元素在五彩缤纷的动态影像中非常扎眼。平面化设计的表现——图形元素,是我们在平面设计中最为直观的元素,在视频包装设计中经常运用,但这并不意味着是纯粹的“拿来主义”。它与影像动态画面独有的声音、与画面的切换运动相互融入,打造了一个全新的视频包装设计形式。

四、视觉平面设计在视频包装设计中的意义

随着现代电子信息科技的发展,以及视频包装设计的发展与进步,视频包装设计中平面视觉设计元素(的运用使它的表现语言更加自由与多元化,也开辟了视频包装艺术的新的走向与认知。视频包装设计者解构重组了影像画面,随心所欲地挪用置换,创造出了无限可能的创意空间。另一方面看,平面视觉元素融入视频包装设计同时也为平面设计的继续延伸与扩展提供了新的突破点。在现代影视艺术领域,视频包装设计因为平面视觉艺术的融入,平面意识已经举足轻重,是视频包装艺术中不可缺少的一部分,它不仅仅是创意构思的一种技巧和方式,同时也是一种单纯的视觉走向。将来的平面视觉艺术设计的发展与视频包装艺术设计是相辅相成的,通过研究视频包装设计的意及它的发展历程,视频包装设计的传播载体,视频包装设计的主要内容和发展前景,我所了解的视频包装设计的本质,都有一定的见解和看法。我相信将来的视频包装设计应该综合融入传统媒体和现有的视频媒体及平视觉平面设计,一个可操作性,可复制性的未来走向,是发展视频包装设计互动体验性的前提。视频包装设计的发展人类交流信息阅读信息工具的一个方面。完美的视觉效应和体验交互的视频包装离不开视觉平面设计。视频包装设计与平面视觉设计的完美融合可以使媒体在交互的环境下通过与真人互动演出来加强视频画面的表现力是未来发展的方向和趋势,比如像非物质文化遗产等,这些会给新型的视频艺术带来新的认知,从而也是一种艺术的推导和文化的传承。

作者:胡威 单位:重庆商务职业学院

参考文献:

包装平面设计范文第4篇

关键词:报纸平面设计元素;设计;设计策略

随着社会主义市场经济的逐步完善,社会大众的消费理念逐渐发生了很大的改变,并表现出了多样化的发展需求。先前的物质生活已不再是人们消费的主要动机,人们开始越来越注重心理情况的追求,情感消费已逐渐成为新的消费理念发展趋势。人们对商品的愉悦性、情感性和符号价值体现更为注重,很多人在消费的过程中往往没有非常具体的消费对象,只是想通过消费的方式来满足自身思想精神层面的追求。这时,商品包装设计的功能就表现出来了,包装平面设计对提高产品的销量有至关重要的作用,必须重视包装平面的设计策略。

1包装平面设计中的元素

优秀的包装平面设计具有很强的个性化、人性化、娱乐化和新奇性特征,这类特征同常规商品包装设计特征是有很大的不同的,也正是这类差异的存在使得人们对商品包装设计有很大的兴趣。这就需要设计人员在设计包装平面时,不断破除常规思想的束缚,大胆地进行设计理念创新,在遵循包装设计原则的基础上,为社会大众提供更具特色、更别出心裁的优秀包装,不断为消费者创造惊喜与意外,吸引他们的消费注意力,满足他们的精神消费需求。通常情况下,包装平面设计中包含的设计元素有文字、色彩、图案、留白等。首先,文字是构成包装平面设计的主要元素,文字设计一般用于说明产品的名称、使用方法、生产厂家信息等,设计者在包装平面设计中一定要从大小、字形、色彩等多方面进行综合处理,并通过多行同色字等方式来突出字体的视觉效果,吸引消费者的注意力,提高包装平面设计的质量。其次,色彩是构成包装平面设计的又一重要元素。

包装的色彩是产品给消费者的第一印象,对受众的冲击力最强,所以设计者尤其应该注意设计好包装的颜色,通过合理设计色相、纯度、明度等,提高包装设计的水平。再次,图案在包装平面设计中发挥着重要作用,图案的设计大都源自设计者对产品的理解,通过设计创意选择图案的大小、亮度以及位置等。为了提高图案设计的水平,设计人员尤其应该注意包装平面设计中图案设计与背景设计之间的关系,做到主次有序,有效传达出设计者的设计意图。最后,在包装平面设计中,留白也是一个重要的设计技巧。在中国的传统国画中,画家大都会借助大量的留白来突出或彰显画的意境,让画面更吸引人。为此,在现代包装平面设计中,设计者也可以通过设计留白的方式让包装平面设计的内容不沉闷,充满流动性,彰显设计的秩序美和韵律美。

2包装平面设计策略分析

在包装平面设计的过程中,设计者应该注意以下设计策略:

2.1注意包装平面设计的骨架结构,提高包装平面设计的美观性

任何优秀的包装平面包装设计都应该包含文字、图案等元素,并通过点、线、面的合理布局,向消费者传达产品的信息,提高消费者的购买欲望。例如,通常情况下优秀的包装平面设计应该有主次之分,设计者可以为自己的包装设计确定一个主角,并通过对主角的创造,使其成为视觉中心。与此同时,注重对各类设计配角元素的设计,使其起到锦上添花的作用,整体提升包装设计的水平,做到包装设计的中心明确、重点突出。对于设计者来说,尤其应该注意避免各个设计元素主次不分。另外,在包装设计的过程中,设计人还应该注意合理把握统一和对比的美学规律,合理处理色彩的变化和面的大小变化。统一的设计大都会给人一种稳定、调和的感觉,而对比的设计则会给人以更强烈的视觉冲击。设计人可以从产品的特点出发,选择合适的设计方法。

2.2合理利用各类设计元素,提高包装平面设计的趣味性

随着经济社会的发展,消费者的消费需求越来越朝着个性化、多元化的方向发展,这就需要商品包装及时进行改变,以满足时展的要求。而趣味性包装的出现不但满足了消费者个性化的消费需求状况,而且还在很大程度上满足了时展的要求。在包装设计中,设计人可以通过合理设计色彩、图案、留白等方式,提高包装设计的个性化。个性化的商品包装设计能够在很大程度上吸引潜在消费者的注意力,进而诱发消费者的消费动机,使其产生购买动机和购买行为。实现产品的最大价值是商品包装设计的根本目的,而满足消费者的心理需求是这一目的实现的基本要求。趣味性的产品包装设计能够在一定程度上让消费者对商品自身产生情感上的共鸣,进而刺激消费者的购买欲望和购买行为,最终实现商品的销售价值。趣味性的商品包装不但可以在瞬间抓住潜在消费者的注意力,而且还能在很大程度上满足现代消费者的个性化心理需求和独特性的审美追求,为消费者制造精神情趣层面的放松感和愉悦感。

3结语

现阶段,在社会主义市场经济环境下,包装设计对消费者的消费影响越来越大,而包装平面设计已经成为商品包装的重要环节。为了提高包装平面设计的水平,设计者必须合理处理各类设计元素,并通过掌握设计策略,提高包装平面设计的整体水平,吸引消费者的注意力。

参考文献:

[1]拱云学.运用空白作为平面设计要素的思考[J].吉林广播电视大学学报,2007(04).

[2]张鹏.平面设计在包装装饰工程中的应用研究[J].现代装饰(理论),2016(05).

[3]陈卓勋.包装平面设计中色彩技巧的把握[J].中国包装工业,2015(20).

[4]李屹松.在平面设计课中介入思维拓展练习的探讨[J].教育艺术,2005(09).

包装平面设计范文第5篇

平面设计的质量与概念元素、关系组合、实用性能、视觉元素的组合运用有关,强调平面中图像的平衡性,讲究和谐美,突出比例、节奏、中心和韵律等因素在设计中的运用。从两种行业对设计者的职业要求看设计要研究人对产品功能和美的需求。包装设计和平面艺术设计都需要设计者有专业的设计知识、较高的审美水平。若包装没给人带来美的享受,那么此商品就失去了应有的价值。同样,平面艺术设计如果没有体现美学价值,自然降低了设计品的格调与品位。设计美学要超越商业化的功利目的,充分弘扬人文精神,使商品不媚俗、不低俗。审美的运用,不应是给感官愉悦,故弄玄虚,而是让消费者从商品内外感受高品质的精神内蕴。

一方面,没有文化的叠加,就会导致书籍失去自身知识性的形象,只有好的封面,没有内容,只会是形式大于内容;另一方面,优秀的文化也需要有吸引力的传播方式。两者是一个共存体,即功能性和商业性的和谐统一。但没有传统的功能性作为基础,现代装帧中的商业性又何以体现?平面艺术设计中对民间艺术的运用平面设计既然是设计的一种形式,那就离不开创新。一方面,创新不仅是对现代生活和意识的创造性反映,使人们的心灵受到震撼,从情感上产生共鸣,从情操上得到洗礼;另一方面,要想有所创新,使平面设计中展现出的平面创意能被人们理解和接受,就需要平衡好传承与发展的关系,这也正是平面设计的精髓所在。民间艺术运用于平面艺术设计的案例很多,从材质上看,有陶瓷、布艺、木头、泥塑、吊饰等;从工艺上看,有漆器工艺、大理石工艺、竹编工艺、玉器工艺等;从外在表现上看,有绘画、编画、年画、风筝、剪纸、鱼皮衣、脸谱、唐卡、瓷器等;从内容上看,多以吉祥如意、长命百岁、儿孙满堂等美好愿望代表中国人的传统文化和日常活动。此外,由于我国是一个多民族国家,我国的民间艺术元素还包括民间民俗,如“图腾”信仰和“万物有灵”。民间艺术元素还包括建筑元素、服饰元素、舞蹈元素等。

从定义中我们可以看出,“包装”一词的定义有两层意义:一方面,它是事物名词的总称,如食品塑料包装、快速消费品玻璃包装、文具品铁质包装、香烟锡纸包装、电器泡沫包装等;另一方面,它是指称包装外表操作活动的一个动词。比如,包装工在包装车间对洗发水进行的灌注进瓶、装袋、封口、装箱等一系列操作活动都被称为包装。现代包装设计是指为了达到储存产品,保护产品在运输中的安全和便利,方便消费者使用,促进销售等目的,根据产品特性、性质和流通意图,通过策划设计,确定产品消费者定位,以艺术和技术手段相结合,采用适当的材质,运用外在包装、结构造型、视觉信息传达产品信息防护技术等综合处理创新型包装实体的活动过程。平面艺术设计平面艺术设计是沟通形式的一种,在可视化文化交流中,它是不可或缺的一种形式。它是运用一系列方法和一切可用于平面设计的材料,通过设计制作和艺术加工传递某种信息的过程。平面设计的主要用途是方便可视化文化交流产品的生产或服务。

然而,不是所有的平面设计都是用外在形式表示的,不仅仅是用某种材料附加的文字或图片信息,平面艺术设计还包括非交流性产品的生产,如毛巾、餐巾纸等。从性质上看(1)包装设计离不开其商品属性包装是产品的第一推销员,因此包装必须给消费者造成第一视觉上的冲击,使商品能在众多产品中脱颖而出。包装设计也是一种个性明显的身份识别图形,不断重复和强化产品信息,吸引消费者的注意。因此,包装与人类文明发展同步,不同历史时期,包装的功能不尽相同。但包装永远离不开其外在的材料和容器,以及它传递信息的基本功能。从包装的定义我们可以看出,包装设计不仅起到保护商品或储存商品的作用,包装实质上也是一种附加在产品上的具有商品属性的商品,因此,促进商品的销售也是包装的目的所在。包装设计为了达到促进销售这一目的,考虑最多的往往不是包装的艺术性或审美性,而是促销性。现代审美观念影响着消费者的消费行为,因此,现代社会观也影响着包装设计。比如,后现代主义社会审美观受到很多年轻人的追捧,表现出如下特征:第一,社会特征,表现为科学技术和信息的膨胀、泛滥化,高科技力量的信息化、复制的人为因素压倒自然因素。第二,知识特征,表现为知识表示数字化、符号化、商品化。第三,心态、思维模式特征,表现为不确定性强、模糊、偶然的思想状态和精神品位。第四,生活方式特征,表现为游戏化的生活方式,背离传统的道德规定和社会塑造,喜欢以反传统的生活态度尝试新鲜的生活方式。第五,文化特征,表现为颠倒传统文化的特有定义,背弃传统文化标志,表现出边缘化、小众化、平面化、零散化特征,喜炫目的色彩、符号组合。因此,在产品包装设计中,设计师要考虑到这部分消费者的喜好设计产品包装。又如,传统社会审美观在现代包装设计中的运用随处可见,中华民族被认为是龙的传人,龙纹象征着一种威武和华丽的气势,体现尊贵、吉祥的含义。将传统元素加入包装设计,体现了中国浓郁的人情味,这类有美好意味的元素多用于传统商品包装,如糕点、茶叶、粽子等商品包装,月饼包装中就常用月亮这一意象。(2)平面艺术设计平面设计艺术只是将特定的信息内容,通过文字、图形、色彩等视觉元素,以艺术的表现手法展现在同一平面的设计。一方面,平面艺术设计是一种纯艺术性质的设计过程,设计者不需要在设计中考虑到设计意图,只需按照自己的想法,运用艺术手段和加工,表达某种概念或思想。另一方面,有些平面设计,尤其是广告性质的平面设计也需要考虑到设计意图。比如,公益性质或个人喜好的平面设计只需按设计者想法安排图案、文字等信息符号,而广告性质平面设计则需要考虑到消费者的欣赏习惯、消费者爱好等众多因素。结语平面艺术设计和包装都属于视觉传达设计的重要组成部分,两者在某些方面还出现重合的现象。探究包装与平面艺术设计对于纠正当前存在的理论错误、更正设计者的设计理念有重要的意义。两者的不同点表现为定义、功能、性质等方面的不同,而相同点则表现为设计者都需要有专业的设计知识、较高的审美水平,两者在设计中都会运用民间艺术形式,等等。

作者:李波

包装平面设计范文第6篇

一、平面设计与包装工程装饰的关系

平面设计是基于平面来研究视觉传达语言中各图形、结构、造型、色彩、文字、编排等内容的关系,而对于包装工程来说,其综合性更强。一方面需要从包装平面效果上进行突显艺术性;另一方面从包装材料、印刷方式、生产成型等技术环节来渗透营销心理学,增强产品的形象战略。从包装的商业性来看,一方面需要从独特的外形结构上来增强产品的视觉冲击力,吸引消费者;另一方面借助于包装平面,通过对图形、色彩文字等要素的组合与创新,来提升包装装饰效果,从而打动消费者。对于平面设计与包装工程的融合,重点从平面设计的设计要素中来挖掘艺术表现力,增强平面的视觉传达效果。如通过图形或结构来渗透情感要素,通过色彩的合理搭配来增强产品包装的气质等。这些设计要素往往对于构建产品的外在形象起着决定性作用。包装工程装饰设计与平面设计的融合,需要从产品的不同属性和诉求上,科学的引入平面设计策略,以促进和引导消费者的消费行为。总的来说,利用平面设计来改进产品的包装装饰效果,主要从六个方面来入手:一是对于产品包装外观的价值诉求,如产品包装造型、外形尺寸、风格等;二是产品设计经济性诉求,主要从包装设计成本上来优化包装形状、质量、容量等;三是产品包装安全性诉求,如产品色彩表现、标注信息、构成成分、产品信誉度等;四是产品包装品质诉求,从产品外形、色彩的醒目度、时尚性等方面来改进;五是特殊性诉求,主要从产品受众行业特点、市场流行性要求、个性化要求等;六是产品包装所属性诉求,针对产品的使用范围、使用对象、受众的年龄、性别、收入层次等来优化。无论是产品包装吸引力效果还是产品包装便携性、安全性要求,对于产品包装工程装饰设计来说,运用创新性思维和设计策略,将产品设计融入新的理念以增强产品包装的效果,塑造良好的企业形象和品牌知名度,才是平面设计对包装工程装饰最有力的促进。

二、包装工程中平面设计要素及应用效果

对于包装工程中平面设计的要素,主要包括图形、文字、色彩、光照、留白,以及点、线、面等要素的合理组合,来营造产品包装设计的视觉中心,突显产品包装的主配角关系,实现产品包装感性与理性的辩证统一。

1.文字在包装装饰工程中的应用

对于包装工程中的文字,往往是对产品的名称、类型、组成成分、使用说明,以及厂家信息等内容进行标注,当需要处理的文字较多时,往往给包装工程设计带来困难。由于汉字本身的结构特点,其在包装平面上的设计更需要认真优化,合理布置。常用的设计方法有文字字形、大小、色彩、排列关系、位置及各要素间的合理组合等。同时,在文字的设计上,除了文字自身效果的优化,还需要从包装平面的规划上,利用点、线、面、体等元素来进行重组。如在视觉传达上,单个的文字表现为点,而一行字表现为线,多行文字不同色彩能够产生整体性效果;大号字或者借助于艺术设计滤镜来获得不同的文字立体感等,也大大增强了文字的包装工程装饰中的地位。

2.色彩在包装装饰工程中的应用

平面设计中色彩是重要元素,同时对人的感知也最灵敏和最直接。所以,在色彩的使用和设计上,需要从平面设计与包装装饰关系上来优化色彩,增强产品包装的设计内涵,提升整个包装的色彩基调和定位准确度。不同色彩在其色彩纯度、明度、色相等差异下,其色彩的感知效果也不同。如果处理不合理反而给产品包装带来负面影响。如主辅色关系偏差导致重点不明晰,色相太多导致视觉失衡。比如在色彩深浅对比上,多用于招贴或局部装帧设计,以突显不同色彩所产生的视觉效果。大面积的浅色面上辅以深色的产品构图;咖啡色面融入淡黄或白色图案;淡绿色铺底墨绿色构图;灰色铺底皂灰色构图等等,都是借助于色彩的深浅对比来赋予产品包装装饰效果。在色彩的点与面上形成对比,从视觉上反应出大小间的衬托效果。通常在包装平面设计中,利用色素从一个中心转移到整个画面,以形成不同范围的画面对比。如在洗涤用品包装设计上,我们多可以看到整个平面干净,中间或某点集中显示某些小色块,来构成不同的品牌,增添包装平面的视觉冲击力。对于色彩繁简对比的运用,从某些食品包装上可以发现,借助于某个包装平面,完全采用两种单色进行交织,其效果在突显中心上存在偏离,无法衬托商标主题,也无法突显图案效果,从而形成色彩上的错落感。

3.图案在包装装饰工程中的应用

图案是构成包装平面设计的重要元素,对于图案的制作与设计,一方面采用素材,另一方面进行手工创意设计,还有些图案选择摄影。对于图形与包装装饰的渗透,主要从图形的大小、位置、色彩、像素、排列关系等方面来优化。同时,对于图形与包装平面背景之间,需要从图案的预处理中再融入背景。如果图案难以适应背景,或者如果视觉传达效果不够,则需要对边界进行镂空或模糊处理,以增进视觉一体性。

4.光照与留白在包装装饰工程中的应用

包装平面设计中的光照效果,通常应用较少,主要集中在对图形、文字等要素进行特殊化处理,以增强整个包装平面印刷效果。当然,在强调光照效果上,光照的使用能够从设计中渗透动态光感效果,特别是对于局部光照、光感捕捉、明暗对比等手法,来突显整个包装平面的艺术气氛和主题效果。另外,对于包装平面设计中的留白,依然是广泛采用的艺术设计技巧。俗话说“密不透风,疏能走马”,就是对留白的艺术诠释。在包装平面中结合产品包装整体尺寸,从留白的整体配合上保持开阔、通透效果,但要注意留白的集中性、动态性、韵律美。

5.点、线、面、体在包装装饰工程中的应用

包装工程装饰设计与平面设计中的点、线、面、体的结合,主要从对比效果上来实现不同的艺术化应用,增强不同设计要素的渲染力。如对于点,可以是方形点、圆形点,还可以是三维点、不规则的点;对于线可以是粗线、曲线、虚线,还可以是有文字等要素构成的现状效果;对于面来说是平面设计的核心,不要元素在使用中要结合面来进行组合,同时,对于不同要素之间所构造的不同大小的面,设计师要能够从不同面的组合上融入视觉传达信息。如对于面的不同部位进行填充不同的元素,使其具有整体性的艺术冲击力。体是突破二维平面的设计技法,在包装工程设计中主要通过光影效果来形成三维透视。

三、包装工程装饰中对平面设计元素的应用策略

1.视觉中心点、主配角和版面骨架的设计方法

对于包装工程装饰设计中应用平面设计方法,其目标在于通过对平面要素的综合来形成特定的艺术表达,增强产品包装信息的有效传递。无论是图形、文字、还是其他要素,在设计中需要分清主次,以及主配角关系。通常情况下,对于一个设计平面只有一个主角,也是设计平面的视觉中心点,各要素在渗透和融合中,要围绕设计主角来处理;同时,对于设计平面中的配角,也需要给予重视,特别是在与消费者之间进行信息传递中,要能够突显其传达效果。如对于产品的使用方法说明、对与厂家的信息等,都需要给予格外关注。另外,在各要素大小、色彩、位置优化上,可以融入点、线、面、体等要素,使其在主配角关系搭建中保持协调性,明确设计平面的架构。

2.统一与对比及“度”的把握

任何包装平面设计都要注重对设计美学及设计规律的尊重,包装平面设计也不例外。对于设计的统一性,主要从色彩的变化上、各要素的关系调整上形成合理架构;对比是要素间的调和,不是相互割裂,如色彩中的主辅色对比。从包装工程平面设计的整体来看,要把握“度”,要有所侧重、有有主体。在对设计审美的实现上,要遵循美学逻辑,从对比、统一中实现调和。

3.感性和理性的结合

从包装工程中对平面设计的感性与理性的把握,往往是设计创意的具体表现。创意是形象思维与逻辑思维的融合,两者在平面设计中能够增强视觉审美高度,突出设计师的灵感。从包装工程平面设计实践来看,对于创意的激发,与平面设计架构有密切联系,如何从平面展开上塑造新颖的设计骨架,并从聚合思维中进行删减和优化,从而将理性与感性、发散与聚合形成辩证统一的效果。当然,在对包装工程平面视觉平衡上,如果采用绝对理性则使得构图缺乏生机和动感;如果过于感性,则容易偏离构图的主旨。所以说,在设计中做好细节处理,特别是在齐头、齐尾、居中等位置,渗透严谨与理性,而对于平面中的色彩、位置搭配则需要渗透更多的感性理解。

包装平面设计范文第7篇

关键词:包装;平面;设计

一、前言

现代生活中,包装平面设计以及越来越普及。在商品竞争日益激烈的集今天,色彩、文字和图形这三要素若是能够吸引人们的眼球、把握住消费者的心理需求,就一定能给商家带来极大的利益。也要求色彩、文字和图形都能各自发挥自己的作用,对消费者产生视觉上的和心理上的冲击,并且能够综合、清晰的表达出商品的信息和商品中蕴藏的内涵,以此来激发消费者的购买欲望和购买行为,对企业发展产生深远持久的影响。

二、包装平面设计三要素的概况

(一)文字

文字是视觉传达的重要元素,也是包装设计中不可缺少的一部分,精美的包装都需要文字来做点睛之笔,文字可以表现出商品的属性,对商品进行简单的概括,使得消费者在最短的时间内得到关于商品的信息。包装上的文字可以大致分为三种,一种是品牌形象文字,将品牌名称等传达给消费者,一种是广告宣传性文字,这是一种位置灵活的文字,还有一种是功能性说明文字,可以将产品类型、产品成份、重量、使用说明以及注意事项等具体信息表达出来,对商品进行更进一步的介绍。文字可以将商品全面的介绍给消费者,在包装平面设计中起着极大的作用。

(二)图形

图形是包装平面设计中占主体的部分,在包装之中,图形占了主体的百分之七十八,因此,图形设计的是否满足消费者偏好就成了至关重要的一点。图形大致也可以分为三类,一类是具象图形,指的是写实手法客观,用以表现产品的真实形象的一种图形,常见的手法有摄影照片、手绘写生等;还有一类是抽象图形,是通过暗喻来间接表达某种感情,运用简单的线条来表达感情,暗示商品和图像之间的某种关联性;以及第三类装饰图形,运用夸张、简化等手法进行对商品的简单描述,对事物的主要特征进行强调表达。图形可以体现事物的艺术性和表现力,通过产生视觉上的冲击来吸引消费者,达到传递信息和激发消费者购买欲望的作用。

(三)色彩

资料研究表明,色彩有给人留下深远持久的印象的能力,图形和文字都依赖于色彩做底,色彩甚至可以左右人们的消费心理,有的色彩能够达到使人愉悦的作用,可以促进消费者对商品的记忆,加强消费者对商品的印象和好感,相反,而有的色彩则会引起人们的反感,使人们对其产生一种抗拒心理,导致消费者对该商品敬而远之。色彩的刺激作用在消费的时候能完全展示出来,色彩能吸引消费者的目光,引发人们的联想,增加消费者对商品的好感而提升其购买的可能性。的确,色彩作为视觉活跃率极高的元素,对一件商品的包装设计成功与否起着极其大的影响作用。

三、包装平面设计三要素的运用

(一)突出文字在包装平面设计中的点睛功能

文字设计应能够反映出商品的特性,简洁真实地记录商品特征,主体文字应押韵,便于消费者记忆和传递给下一个消费者,有利于商品的传播。字体的设计应合理,要使用能够使消费者一眼就能识别的字体,突出表达商品主体。文字的编排要注意整体性,处理好文字和色彩的关系,将文字之间的主次关系也调整好,保证字与字之间的疏密程度合理,不会让消费者产生视觉疲劳。色彩在包装中是整体铺染,图形在包装中是点缀映衬,而文字正是商品的点睛部分,因而要突出文字在包装平面设计中的点睛功能。

(二)发挥好图形的载体作用

图形要发挥其渲染作用,直观表达商品信息,准确真实地反映传达商品特性。对于实物图形,要真实描绘,直观表达,提炼出商品信息而真实刻画出来。对于抽象图形,要从中分析出来商品所蕴含的情感和隐藏在商品设计理念之中的内涵,对之进行内涵上的升华。在包装设计过程中,要根据图形内容和商品信息的需要,选择相对应的表现手法,使图形设计的内容和形式统一。发挥好图形在包装平面设计中的载体作用,进而发挥好包装平面设计的作用,对商品的营销产生更大的影响,提高商品的销售量。

(三)正确运用色彩,使包装平面设计更加引人注目

产品包装的色彩基调应该以产品的特性为主导,尽量表现出产品的特点,把商品的自然属性与色彩结合到一起,进而激发消费者购买欲望。影响对色彩感觉的因素有很多,比如年龄、性别、爱好等,而正确分析各个消费群体的需求有利于正确运用色彩,进而吸引消费者,促进消费。正确分析色彩,比如蓝色和红色给人带来的视觉感觉是不同的,蓝色表达的更多是自由、青春、浪漫,而红色表达的更多是火热、热情,不同色彩的运用可以表达的情感也是不同的。抓住色彩的属性和消费群体的特性,在满足消费者功能需求的同时也满足消费者的心理认知。竞争如此激烈的市场经济之中,其中一定不乏各形各色的商品,而商品类似的时候就要靠商品的包装来吸引顾客,而包装的第一感就是它的主体色彩,对色彩进行严格考究,才能使得包装平面设计更加引人注目,产生意想不到的效果。

四、结语

我国现如今的经济是充满竞争而具有特色的,每类产品都有许多生产和经销者,相同成本所生产的产品质量差距不会有太大,因而包装的作用就很明显了。成功的包装平面设计能够引导商品走向销量巅峰,也正是因为包装对消M者产生的影响太大了,对消费者产生极大的视觉冲击,也能激发消费者对商品的购买欲望和购买行为。色彩,图形,文字这三要素更是起着不可描述的作用,这三者对商品的销量有着极大的影响。

参考文献:

[1]朱慧,黄志刚.解读色彩心理在包装设计中的应用[J].今日印刷.2012(5):58.

包装平面设计范文第8篇

色彩是视觉表现中最活跃的一个要素。在关注一件商品的最初7秒,有70%的消费者会因为被商品包装色彩吸引而做出购买决定。因此,“七秒钟定律”已成为诸多品牌激发消费者购买欲望的重要手段之一。亮丽的色彩确实具有先声夺人的效应和感人至深的魅力。色彩可被运用于包装设计的方方面面:色彩在包装上是品牌标志的一部分,在视觉上展现品牌,一个品牌的色彩所有权要靠坚持不懈地使用一种色彩来获得;色彩在市场竞争中可制造差异,成为一种重要的识别标志;色彩在系列产品的区分中也得到广泛应用。配色有很多小技巧。可以用一种色彩,这里是指先选定一种色彩,然后调整其透明度或者饱和度,产生新的色彩。这样看起来色彩统一、有层次感。也可以用两种色彩,即先选定一种色彩,然后选择它的对比色,以小对比体现大和谐。还可以用给人相似感觉的色彩,如淡蓝、淡黄、淡绿,或者土黄、土灰、土蓝。在配色中不要使用过多的颜色,尽量将色彩控制在三种以内;背景和前文的对比尽量要大,绝对不要用花纹繁复的图案作背景,以便突出主要文字内容。

图形

包装设计中最常用的图形是摄影和插图,用以展示产品的外观、说明功用,传递产品的优点。选择摄影和插图的内容、表现的风格,进行后期加工处理,是表现品牌的一种直观方式。包装的图形设计也可以是隐喻性的,即通过一种图像表现一种感情或情绪。

包装设计的构成

包装设计的构成是将色彩、图形、商标、文字等视觉传达要素有机地组合在特定的空间里,与包装的造型、结构以及材料相协调,以构成一个趋于完美、无懈可击的整体形象。将包装的视觉要素合理而巧妙地编排组合,使之呈现出新颖、理想的效果,就必须遵循一定的构成原则,如整体性、协调性和生动性等。

符号与图标

在这个品牌全球化的时代,图标符号可以超越语言、国界,更易于识别,节省表现空间。现在,图标符号在传达环保、安全警告等信息时,往往比文字更醒目,更具警示性。

表面肌理和特殊效果

包装平面设计范文第9篇

关键词:包装;色彩搭配;平面设计

色彩是生活中必不可少的“调味剂”,生活因色彩而变得绚丽多姿、五彩斑斓;同时,色彩是视觉感官中最敏感的元素,能给人带来强烈的视觉冲击;色彩能激发人的各种情绪,对生理反应造成一定影响。因此研究包装色彩搭配在平面设计中的作用有深刻意义。

一、包装设计的意义

包装设计需要从图案、商标、材料、造型、色彩等要素入手,在保证商品特征不变的情况下,遵循商品设计的一些原则。如对商品进行美化、保护等,使各设计要素相得益彰,保证包装设计的最佳效果。从商品营销角度分析,商品包装图案与色彩搭配良好能快速突出商品特性,个性化的商品包装是提高商品销售量的最有效手段。

二、包装设计中色彩搭配的作用分析

平面设计作品中,常见的三要素是色彩、文字、图像,其中色彩最为重要。人们欣赏某件设计作品时,首先接触的是色彩,然后是设计图像,最后才是文字。包装设计师想要通过色彩去表达商品的特性及设计理念,首先需要了解色彩功能与色彩搭配的关系。色彩搭配涉及很多学问,包括光学、美学、心理学与民俗学等。心理学中提出色彩与心理关系的理论:每种色彩具有特定象征意义,色彩通过视觉接触并将信息传送给大脑神经,产生即时想象。如红色象征激烈,因此人们看见红色时情绪激昂;黑色象征庄严,黑色给人以稳重之感。工作经验丰富的设计师,会熟练、巧妙地使用色彩,唤起人们思维上的联想,以此达到设计目的。色彩是突出与美化商品的主要因素。包装设计通过对色彩的运用,使包装设计结构、设计思想更加紧密结合。包装色彩具有平面性、匀称性,以人们日常生活联想与色彩习惯为基础,进行夸张和改变的包装手段;同时,包装色彩还受到材料、工艺、销售地区等多种因素的影响。包装设计中对色彩的要求较高,好的色彩搭配对比强烈,具有较强的吸引力与竞争力,能够迅速激起消费者购买欲望,提高销售业绩。例如,食品类包装主要为鲜艳夺目的色调,多以暖色系为主,以此突出食物新鲜、营养;玩具类通常为色彩艳丽的纯色系,与冷暖色调形成强烈对比,吸引儿童注意力;机械、设备类常用灰、黑及其他沉稳的色调,以表达其耐用、坚实的特点;医药类常用简单的冷暖色调;体育类则常用鲜明艳丽的色调,以体现运动热情与运动氛围。不同颜色搭配,使商品的特性与特点一一展现出来。

三、包装色彩的心理引导与设计应用

不同色彩在包装设计中会给人不同的感受。了解色彩对心理的影响,才能利用色彩设计出吸引消费者眼球的。色彩的冷暖无法进行准确衡量,取决于消费者心理上对色彩产生的不同感受。色彩明度影响色彩重量感,色彩的深与浅会产生不同感受。各种色彩带给人的感受是相对的,不同设计,要求有不同色彩搭配。如活泼色让人感觉兴奋、温暖、热情、激动,安静色让人感觉亲切、平和、安稳。包装设计中不能随意进行色彩搭配,需以商品特征为基础,确定包装色彩。色彩是区分商品不同性质的标签,不同色彩表示同类商品的不同规格、味道、品种、香型。某些商品在其发展过程中会产生固定色彩,例如糖果系列包装中,红色表示草莓味,黄色为柠檬味,绿色为苹果味等;在化妆品包装中,黄色为果香型,蓝色为药物型,粉色为花香型等。目前,市场竞争激烈,由此推动着生产与消费品的发展,同时推动企业商品营销策略的改变,包装设计因此处于重要位置。包装设计需要不停地尝试与修改,色彩对人们表达爱好及其思想具有最直接的影响。商品生产者不应只关注商品的质量、安全,还需在商品包装设计上加大关注力度。消费者对商品的最先认知是从包装开始,包装设计者合理与巧妙地通过色彩搭配使包装更具有冲击感,才能在市场竞争中生存下去。

参考文献:

[1]陈兴玉.包装色彩搭配对平面设计的影响[J].科学导报,2015.

[2]姚豪杰,郑红光.浅谈平面设计中的色彩搭配[J].包装世界,2014,(3):17.

包装平面设计范文第10篇

关键词:民间艺术;茶叶包装;绿色设计

民间艺术符号的表现形式是多种多样的,无论是精美的剪纸艺术还是精致的壁画工艺,抑或是精湛的雕刻技艺都是对民间艺术符号的不同阐释。从文化角度来说,民间艺术符号是从丰富多彩的民俗中分离出来的,其将大众化的民俗标志简化为不同形式的艺术符号,使其以艺术的形式而长存并在无声中诉说着古老的历史文化。因而,民间艺术符号又是一种信息传达载体,其因独特的文化历史内涵与信息传达功能成为了设计行业的新宠,为茶叶包装设计注入了新鲜血液。

1民间艺术符号概述

1.1民间艺术符号的产生

民间艺术符号是在几千年的文化传承中逐步形成的,在历史的长河中其以大自然与人类社会生活为原型创造了丰富多彩的艺术符号,并且每一符号标志都反映了一定的社会背景、物质生活水平以及文化认知程度。因而,从某种程度上来说民间艺术符号又带有鲜明的时代特征。不同时代背景下的民俗艺术符号也有所不同,但却都是一脉相承的,都是人类意识文化的产物。

1.2民间艺术符号的特征

1.2.1象征性

民间艺术符号是从我们中华民族传统文化肥沃的土壤中渐渐演变而来的,其包含着浓厚的艺术文化因子,每一民间艺术符号都散发出传统文化的魅力之光,也蕴含着不同的文化意蕴。“擎天一柱”、“三足财神”以及“陵道神羊”都是民间艺术符号的典型标志,精致的纹饰与奇特的造型以及精巧的工艺,在民间艺术符号的史书里留下了浓墨重彩的一笔。擎天一柱又叫华表柱,一般立于大型建筑群之前,其周身以云龙纹为底纹,上部插以白色的雕花石板,其顶部则立着龙头神兽,造型宏伟壮观,既象征着皇家权威庄严不可侵犯,又将古代先进的雕刻艺术烘托得淋漓尽致。陵道神羊是以我们中华民族的吉祥物獬豸为原型而创作的,其是古代神话中的一种神兽,独角、龙首、狮尾、牛身,因其善于判断明辨是非而成为了“法”的象征,一般放置于法院门口,陵道神羊的别致造型以及暗含的法制之寓意使其成为了民间艺术符号的标杆。而三足财神则是以少了一条腿的蟾蜍为原型雕刻而成的,其以金色涂满全身,头顶八卦、背披北斗七星,嘴叼两串铜钱的模样呈现在大众眼前,象征着财源滚滚富贵吉祥之意。总而言之,每一民间艺术符号在形成之初就被赋予了相应的文化意味,寄寓着人民大众的美好愿望。

1.2.2民族性

民间艺术符号来源于丰富多彩的民间艺术,其与所处的时代背景以及地理因素息息相关,并且沾有我们中华民族文化元素的浓厚气息。所以,民间艺术符号的民族性特征也显现出来了。而民间艺术符号也因其独特的东方造型和色彩因子,在世界艺术符号之林中熠熠生辉,备受推崇。中国结、剪纸、泥塑、木偶、竹编以及皮影都是我们民间艺术符号的物质化体现,并打上了浓厚的地域文化烙印。同一民间艺术符号在不同地区所呈现出的艺术特征也有所差异,但却都在无形中折射出我们中华民族艺术文化的璀璨光芒。例如,中国结在不同的地区有不同的编织方式,受地域文化差异的影响,其颜色与图案造型都会有所不同,红色、蓝色以及黄色的中国结所寄寓的象征意义却都是大同小异,都预示着吉祥富贵之意,变化多端的编织手法以及精巧别致的图案造型彰显了我们中华民族文化的审美艺术品味。

2民间艺术符号在茶叶包装平面设计中的具体应用

2.1文字符号

文字是包装设计中最为常见的艺术语言,而随着文字艺术的发展,文字书法也成为了包装设计中的艺术表达形式。茶叶作为中国的形象代表,其包装设计自然也应该与其气质相符。茶叶包装设计也以文字符号为切入点,结合茶叶的清新朴实之质,利用汉字的空间组合形式、方形结构以及书法艺术对茶叶包装进行了风格化的定位设计。众所周知,我国的文字符号造型复杂,横撇竖直、方方正正的结构形式,颇具韵味。茶叶包装设计中也引入了民间艺术符号中的文字意象之美,例如,西湖龙井的茶叶包装设计以“龙”字为着手点,将龙纹图案作为茶叶包装的主要背景,并以艺术字体的形式将“西湖龙井”进行放大化展现,从而既凸显了西湖龙井在茶叶中的“霸主”地位,又提升了茶叶包装的品味档次。另外,茶设计师也会利用不同汉字的空间组合形式以及其结构特征,对茶叶包装设计进行整体布局,以凸现茶叶包装设计浓郁的中国特色。

2.2图案纹饰

民间艺术符号的表达形式多种多样,图案纹饰也是其艺术符号的一种。每一历史时期均有其特定的图案纹饰,商周时期的青铜图案、秦汉时期的织锦图案、唐代的唐三彩陶器图案、宋代的缂丝图案、元代的织金锦图案以及明清的景泰蓝图案,虽各有不同,但却都是我们中华民族艺术符号的典型代表。其中,图案纹饰这一民间艺术符号在茶叶包装中的应用亦是屡见不鲜的。例如,五云山的信阳毛尖其包装以青铜图案中的云纹和几何纹为基本元素,利用意象形变的原理,在包装上描摹出了层层叠障的五朵云,并以遥相守望的姿势将云的舒展之态刻画得入木三分,既烘托出了五云山信阳毛尖的高雅之气,又营造了一种宁静怡人之境。总而言之,图案纹饰作为一种传统文化元素其造型多姿多彩,对于茶叶包装设计而言可谓是一笔不可多得的财富。

2.3水墨元素

水墨元素不同于其他民间艺术符号,一墨一汁,一点一染尽显中国风。而水墨元素也因其所渲染出的深邃意境以及独特的人文魅力而被广泛地应用到现代设计之中。茶叶包装设计对于水墨元素的应用更是数见不鲜,笔墨元素点染下而形成的空灵意境对于淡雅的茶文化而言具有鲜明的衬托作用。例如,福建乌龙茶的包装设计,以浓墨与淡墨渐变的形式泼洒出乌龙茶水浸泡的样子,并以大笔如椽之势勾勒出茶壶的形状,然后又以滴墨的形式将“茶”字行云流水般展现出来,而乌龙茶的隽永之质也被深沉的水墨元素阐释得淋漓尽致。此外,“计白当黑”的水墨元素设计手法在茶叶包装中的应用也是极为普遍的,设计师通常会运用画中留白的手法,将茶文化内涵与文化艺术韵味渗入到交融的水墨中,并以虚实相生的表现方式,将茶叶包装进行留白处理,突出茶叶包装的风格定位,从而使其与水墨元素实现相得益彰的融合。

3民间艺术在茶叶包装平面设计中的展望

3.1深入挖掘民间艺术中的文化内涵

近年来,随着物质生活水平的提高,大众的审美文化意识也逐日见长,大众的消费理念从传统的物质消费需求向精神文化需求转变。通俗来说,消费者在购买产品时,其不仅仅关注产品的实用价值,更多的是其所包蕴的文化价值。具体而言,消费者不仅要求茶叶包装能具备保护茶叶的基本功能,同时也应该具有一定的艺术欣赏价值。但是,纵观我国的茶叶包装设计,虽然引入了民间艺术符号这一元素,然而设计师却没有从根本上对茶叶与艺术符号进行文化艺术内涵的深层分析,更没有将茶文化内核融入到茶叶包装设计中,进而导致我国的茶叶包装设计陷入了名不副实的尴尬境地。所以,设计师在进行茶叶包装设计时,应该以茶文化内涵为立足点,根据民间艺术符号的不同特色,将其图案纹饰、书法艺术以及水墨元素渐渐地渗入到茶叶包装设计中,并以不同茶叶的不同人文属性,对艺术符号进行选择性的撷取,使茶文化内涵、艺术符号标志以及茶叶包装设计三者在融合中实现统一。

3.2积极引入现代包装的艺术设计手法

民间艺术符号是我们中华传统文化的瑰宝,在几千年的文化传承中才形成了灿烂多姿的艺术符号。然而,在物欲横流的现代社会里,传统文化却呈现日渐没落的趋势。尤其是当今的年轻人对于传统文化缺乏基本的认知,连民间艺术符号的表达形式都不甚明了。所以,茶叶包装设计师应该结合现代艺术设计的手法对茶叶包装中的民间艺术符号进行创新性设计,以此吸引大众的眼球。首先,设计师应该以优秀的包装设计为借鉴,从中汲取先进的设计经验,利用民间艺术符号中的特色因子,对茶叶包装进行个性化设计,使其从琳琅满目的包装中脱颖而出。而后,设计师也应该率先引用时尚潮流元素对茶叶包装进行突破性设计,以当下流行的颜色与材质甚至图案造型为蓝本,将民间艺术符号进行改编应用,从而使茶叶包装设计更加贴近大众的审美需求,进而在无形中促进民间艺术的传播与弘扬。

3.3践行低碳节能理念进行绿色环保设计

工业文明的迅速发展,推动了人类社会的发展,但是生态环境却日益恶化。而随着人文主义的觉醒,以牺牲环境为代价来换取经济发展的理念受到越来越多人的抵触,现代人开始思考人与自然间的和谐相处方式。于是,低碳节能的环保理念开始盛行,绿色设计也应运而生。因而,设计师在利用民间艺术符号进行茶叶包装设计时,应该以茶叶包装材料的安全环保属性为出发点,选取能溶解对环境无害的材料,摈弃传统的不可降解的塑料包装。同时,设计师也应该以践行适度设计原则,反对过度设计,结合茶叶包装的特色,采撷相应民间艺术符号对包装进行简洁化设计,坚决摒弃“金玉其外败絮其中”的浮华设计。另外,设计师也可以利用科学技术手段对茶叶包装进行简约设计,使同一茶叶包装适用于不同的茶叶物质形态,进而设计出携带方便、安全环保、便于回收的茶叶包装。

参考文献

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