包装创新设计范文
时间：2023-03-16 06:31:56
包装创新设计范文第1篇
消费者对土特产品浓厚兴趣，充分重、考虑其情感需求，基于情感化设计进行土特产品包装创新设计，不仅可获得更高的经济效益，扩大该地区与外界的交流，也为消费者提供了更多选择与便利。
（一）设计的地域特色要鲜明
特产注重“特色鲜明”，具有地方色彩的土特产品包装更富有视觉冲击力，重视包装设计的同质化现象。例如，将与土特产品有联系的、具有当地标志性的图形、色彩、名人、建筑、历史故事等元素运用到包装的造型、装潢设计中来，能很好的突出地区的文化特征。选用当地天然材料进行包装，不仅成本低、环保、便于回收，又极具地方特色，给人以亲切质朴的感觉。如图2所示的“果仁张”的包装既有多元化设计，便于选择、携带，花生造型包装设计，形象、生动、可爱，吸引人眼球，很受消费者喜欢。
（二）为消费者选购提供便利性
以消费者的需求为设计主导，开发多元化土特产品，如采用袋装、盒装、礼品装等多种包装设计，提供消费者更多的选择便利。旅游消费者多在外地购买土特产品带回家，如果单体份量过大、不方便携带，消费者想买但不愿携带，体积和重量适当的便于携带的包装更受消费者喜爱。信息时代网络销售占市场销售比重大，消费者可借助手机扫包装上的条码，查询商品的基本信息、顾客评价等内容来挑选商品，采用实体店现场体验结合网店销售、快递配送的销售模式，能有效解决网上看不到实物，现场购买携带不便的矛盾。
（三）增强包装设计的安全性
保护产品的功能是包装的基本功能，注意安全性设计，保护产品实体不受损坏、产品价值不受影响，预防假冒伪劣产品充斥市场。当前，土特产品包装设计中的安全性问题严峻，如：开启包装不便时可能会划伤使用者，外包装丢弃后就再找不到生产日期及保质期让人不放心，没有防伪标志让人怀疑其真实性等等。采用防伪技术设计、防再封包装等手段可保证产品质量及其安全性。包装上的配料、生产日期等文字说明具体详尽，禁忌醒目，必要时可配有示意图。
（四）注重包装与消费者的情感交流
相同质量的土特产品，包装的与没有包装的相比，包装设计精美的品与包装简陋的相比，虽然生产成本提高了，但给人的感觉更美好，虽然售价提高，但销售率相应提高了，利润也更大。土特产品的包装设计挖掘消费者的情感需求，从结构、功能、色彩、图形、造型等细节上考虑消费者的需求，将包装真正的作为产品与人的沟通界面。
二、结论
在社会物质资源大发展的现今社会，从情感化出发的设计才能真正抓住消费者的内心，土特产品的包装也只有基于情感化进行创新设计才能立足本地市场，取得更好的经济与社会效益。
包装创新设计范文第2篇
【摘 要】21世纪产品的竞争主要是品牌的竞争，品牌经营已是全球经营的主要方式。文章对莱阳梨汁品牌发展中其包装设计存在的问题，以艺术设计的专业角度进行了分析，并重新对其品牌包装进行了创新设计。通过这个实例解读包装在品牌发展中的重要性。
【关键词】莱阳梨汁；包装设计；品牌
一、背景及意义
莱阳梨，亦称茌梨，因产地莱阳而得名，是胶东名果中的“长者”。其品质居各色梨果之上。这与它生长的自然环境分不开的。《莱阳县志》载：“县河、漳水河两岸，沙土广漠，含腐植物。”莱阳梨还有清肺，化痰止咳的功能，用它制作的梨汁、是治疗伤风咳嗽的良药。
莱阳梨汁产品应运而生，不仅避免了莱阳梨的不耐储藏性，也能让莱阳梨走上工业化和商品化进程。虽然当地有些家企业有做莱阳梨汁的产品，但总的来说，包装设计元素与品牌形象不相符合，色彩上更是对饮料类包装的模仿，没有清晰的表达出莱阳梨汁个性化品牌形象。这应该也是莱阳梨汁销售不好的一个很重要的原因。
本文通过莱阳梨汁在包装设计中存在的问题进行分析，并对莱阳梨汁的包装从产品定位、品牌命名、图形色彩等元素进行创新设计。使莱阳梨汁的包装符合其品牌形象。对于消费者来说很容易识别莱阳梨汁与其他的梨汁品牌，大大提升了莱阳梨汁农产品的附加值，为农业生产者、经营者提供持久的品牌效应，也为地方经济的可持续发展铺好了道路。
二、包装在品牌中的作用
随着人们对精神文化需求的提高，其审美态度、审美情趣也在悄然的发生着变化。哈弗大学商学院教授罗伯特.海斯早在很多年前就说过一句名言：“15年前，企业靠价格竞争，今天靠质量竞争，明天将靠设计竞争。”好的包装设计是产品最好的广告，是销售成功的关键，是树立企业形象最的有利手段之一，是产品与消费者之间的桥梁。
产品销售的根本就是品牌，品牌就产品，就是一切。品牌体现着产品的软价值。产品的质量过硬并不代表着一个优秀的品牌。优秀的包装设计体现产品的品质，也体现其品牌形象。
三、莱阳梨汁在包装设计中存在的问题分析
（一）品牌名字是个败笔
莱阳梨汁取名“一枝笔” ，“笔”与“梨汁”相差很远，而且很容易让消费者联想文化品牌。”梨润堂”有点老气横秋、有点医药铺子的感觉。名字缺乏时尚感，读起来不郎朗上口，很难得到爱喝饮料的年轻人的喜欢。
（二）产品理念定位问题
莱阳梨汁的功能有很多。广告代言人范冰冰的选用，无疑是把莱阳梨汁定位在时尚、美容养颜范围内，凸显不出莱阳梨汁的个性。
（三）包装中的色彩混乱
一支笔莱阳梨汁外在包装中的色彩混乱。也就说，色彩多样，几乎每一次设计都改变原来的色彩，一提到莱阳梨汁头脑中没有固定的色彩没有固定的形象。标准色一旦确立，是一定不能改变的。
（四）包装中的图形缺乏统一性
莱阳梨汁包装中的插图大多采用梨子的摄影照片，这也是果汁行业的惯用做法。有的用代言人范冰冰的照片，有的用梨汁的摄影照片、有的用梨花的手绘图形，有的用抽象的图形。图形的运用混乱，缺乏统一的形象。
四、莱阳梨汁包装的创新设计
在莱阳梨汁包装设计中结合今天的色彩理论，图形创意方法、字体设计等方法来设计莱阳梨汁的形象。挖掘独特性是莱阳梨汁包装改进的最基本出发点，规范、整合莱阳梨汁的品牌形象，让莱阳梨汁品牌深入人心，一提到梨汁就想到莱阳梨汁的形象。
（一）莱阳梨汁的产品定位
莱阳梨汁具有很多功效，一支笔莱阳梨汁请范冰冰做代言可以说主要是美容功效。本文认为应该利用好莱阳梨汁被国家卫生部认定为果汁饮品中唯一保健食品、被国家环保总局评为绿色饮品这一优势。主打国家卫生部认定的“保健品”“绿色饮品”具有消炎、止咳、润肺、化痰的养生功效。可以请宋祖英及其家人做代言，因宋祖英既有良好的社会地位，公众形象，最主要的是宋祖英是歌唱家，对润肺、嗓子的保护要求非常高。名人做广告就是将名人的权威和影响转移到其广告的产品上，以取得消费者的信赖和接受。
（二）包装名称及其标志、字体的创新
产品名称与产品标志设计是产品或产品生产者的总象征。本文为莱阳梨汁命名“梨多多”，郎朗上口，节奏感强。
梨多多莱阳梨汁的标志是个莱阳梨的图形创意，带有吸管的莱阳梨。莱阳梨的蒂把部分替换成了吸管。其设计的主要形象也是一个成熟的香甜的莱阳梨，其蒂把部分被改装成吸管的外形。这一图形是利用了图形创意里的异形同构方法进行创意的。这样的图形有别于其它果汁类饮料的水果照片。这样的创意图形会让消费者感觉非常有意思。会直观的想到一只吸管插到莱阳梨上，寓意莱阳梨汁多，像喝香甜的果汁一样。
品牌名“梨多多”是采用的时尚的卡通字体，显得轻松自由。梨多多的标志进行了图形创意，是一个莱阳梨的外形，其蒂把部分换成了吸管，而且还滴出了一滴莱阳梨汁。寓意莱阳梨的果汁多，可以像喝果汁饮料一样用吸管吸出来。莱阳梨汁的标准字体采用了两种字体。“莱阳”两字是比较规整的时尚的中黑简体。“梨汁”两个字采用的是书法体，在“汁”字的下端又加上了一个点，这个点与“梨”字上的点相一致。并且把“梨”字进行了单独的放大处理，这样即突出了行业特性又具有很强的对比效果。莱阳梨汁字体的设计与梨多多的标志设计也非常的吻和。“汁”字的点与标志吸管后面的点，代表的意思是一致的。标准字莱阳梨汁的字体设计与标志的设计具有一致性、统一性。
莱阳梨汁中的说明文字运用了不同字体。在莱阳梨图形的下端用比较大的字体写 “润肺 止咳”、主题鲜明的点出莱阳梨的核心药用价值。“润肺止咳”的字体虽然大，但是颜色浅，一点不会夺“莱阳梨汁”标准字体的主。另外，在莱阳梨图形的周围，用字体绕图的方法写着《本草纲目》以及现代医学中记载的梨的功效。利用权威力量让消费者认可、相信莱阳梨的功效。
在莱阳梨汁包装的背面的说明文字是简短的莱阳梨的传说故事。这些文字主要还是弘扬莱阳梨的文化，并让消费者知道、认可莱阳梨的文化，从而认可莱阳梨。
（三）包装设计中的图形
在莱阳梨汁的包装设计中的图形，笔者采用了摄影照片和手绘速写、电脑绘画图形三种不同类型。
包装正展示面采用了莱阳梨的局部放大的处理的方法。用局部代替整体，消费者会想象没有露出来的莱阳梨下端部分的想象。局部放大法，会使图形更有视觉冲击力。利用图形创意中的异形同构方法将吸管的行同构在梨的蒂把处。使梨的蒂把部分形成了吸管的模样，并保留了蒂把本身的材质。吸管？莱阳梨？这时他们就会恍然大悟。
莱阳梨汁包装背面的图形，笔者选择了莱阳梨传说故事中的手绘图形。之所以把这样的具有莱阳梨故事的图形应用在包装上，是想弘扬下莱阳梨的文化。让消费者认可莱阳梨的药用价值。在莱阳梨传说的字体后面用红色印章的形式，醒目的写出了“皇家贡梨”的字样。选用莱阳梨传说故事的图形符合莱阳梨的地域特点，行业特色，与政府打造城市影响力、带动城市经济发展不谋而合。
莱阳梨包装中的背景图形本文选用了莱阳梨树的电脑绘画的形式表达。在进行市场调查中发现，在梨汁行业的包装中的图形没有用梨树的图形。有的也只是应用一丁点梨花的图形。为在同行业中脱颖而出，笔者选择用电脑绘画的方式绘制梨树，在背景图形中利用蒙板进行了若隐若现的处理。这样，背景的图形就不会影响到包装正面及背面的图形。
（四）莱阳梨汁包装中的色彩
设计引领生活，任何设计都靠色彩吸引人的注意。第一次购买莱阳梨汁的消费者只能通过包装色彩来感受它的味道。在莱阳梨汁包装设计中采用深绿黄绿浅绿为主色调味觉为新鲜、润肺止咳的感觉，小面积的玫瑰红色，味觉想象为香甜可口。再配上刚采摘的莱阳梨的创意图片，整个新鲜、香甜可口、润肺止咳的味觉形象就会显现出来。
在前期的市场调查中发现，梨汁饮料行业的色彩几乎都是绿色、黄色做底色。少量的红色点名梨汁的名称。黄色、绿色是梨汁色彩，这样的色彩给人的感觉是香甜可口的。所以几乎所有的梨汁行业都采用这样的包装色彩。在莱阳梨汁包装中我反其道而行之，也是绿色、黄色做主要的色调。但是我不是把其作为底色处理，而是用字体、图形的颜色来表达。背景色选用纯净的白色。白色、黄色、绿色搭配会给人梨汁香甜可口的感觉。
参考文献
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[3] [美]贾尔斯.卡尔弗.什么是包装设计[M].吴雪杉译，中国青年出版社，2006.
包装创新设计范文第3篇
关键词：设计美感；功能性；创新；色彩搭配；情感诉求表达
二十一世纪是立足于对现代社会结构和生产设计的创新时代，是创造具有设计美感、精神文化与生活文化特色的时代。对于产品包装设计的创新则需要我们对包装具有一个较为全面的认识了解。包装产品设计的包装，从功能上包装大致可分为内包装与外包装两大类，而内包装主要起到对保护产品的作用，而外包装主要是起到便捷和信息传递及美化的功能。本文主要是讲到包装的内外包装创新改造对于提升产品设计美感和产品推广的作用。包装设计通常需要根据产品的特征、特定环境以及用户对包装的需求喜好来选择合适的包装材料，采用设计技巧方式来将经过合理构思的产品包装内外部形态构造。包装设计作为一种重要的产品形象设计表达，包装能够借助设计传达产品的情感诉求与表现出相应的设计美感，所以说包装设计作为产品整体的重要部分，其发挥的作用是不可忽视的。
医疗用箱作为一个新的概念产品，知晓群体范围小。若为了方便大家了解，可以将医疗用箱视作医疗急救包的拓展改良产品，在具备医疗急救包所有功能的同时又具有新的拓展功能。医疗用箱根据不同群体的需求可以大抵分为三大类，分别是：居家适用型、外出携带型与医疗专用型。
居家适用型的医疗用箱主要针对家庭为单位的群体所设计使用，功能方面偏向于储存与基础医疗检测等。这样的功能设计主要考虑到家庭群体的特殊性，年龄层次的差距与实际的医疗需求；如家中孩童常常容易因玩耍造成一些意外伤害，工作年龄层次的父母在身体亚健康方面的问题以及家中老龄层次的人员容易患有的“三高”问题，都需要准备有一些基础非处方药物与家庭适用的检测器（如血压检测器、体温计等）。所以在O计居家适用型医疗用箱时更多考虑到的是其存储功能与稳定。而外出携带型医疗用箱则主要考虑到外出商务群体与家庭旅游群体，外出携带型医疗用箱由于顾及到外出者的携带问题，在选材与产品外包装方面进行了较多的考虑。所选材料需具有较好的拉伸性与隔离稳定性，主要是为了防止在不同环境下（如闷热、潮湿、干燥等环境情况）保证所携带药品的稳定性，同时还考虑到携带的体温计等物品的情况，所以制作材料需要具有一定的拉伸性与安全性，在医疗用箱内部可以通过不同放置空间将不同分类的药品与物品进行分隔。医疗专用型则充分考虑到医疗专用的高要求性，满足紧急出诊与医疗救援的标准性，其内部的空间利用与容积成为主要关键点。例如在大型灾难面前（地震、泥石流和埃博拉病毒防疫等）医疗物资的缺乏是最大的问题，而通过对医疗用箱的创新设计改造则能极大的改良这一情况，并且最大程度的保证医疗物资的安全性和携带便捷性，而这些也是考虑到灾害地区不可知的环境因素。所以，医疗专用型医疗用箱产品，更多的是对内部功能与外部携带功能的提升，产品外包装的要求则较为基础，外观方面不宜花哨和追求个性化。
以上对医疗用箱的分类并非是将其功能性的完全分散，而是根据实际情况对创新医疗用箱的设计改造，将不同方面的功能及要求做到最大化的整合，以体现医疗用箱改造中的创新实现。通过对产品本身功能性的介绍，接下来根据医疗用箱具体分类情况对于创新医疗用箱的产品包装创新设计则是本次研究的重点。针对创新医疗用箱从外部结构与颜色搭配对其进改良行包装，希望达到以包装的创新设计来实现对创新医疗用箱产品的情感化表达。
在包装设计中，色彩搭配作为极其重要的部分，合理利用色彩的搭配可以将产品的功能特点进行一个较为形象的体现。如绿色、橙色、红色这三种颜色，作用于最常见的红绿灯时，绿灯表示同行（安全）、橙色表示警示、红灯表示危险（禁止通行）；之所以会对这三种颜色进行不同的定义是因为不同颜色在实际生活中被赋予了情感化的表达。绿色给人以舒适常被用于温馨提示，橙色与红色则容易给人以紧张感常被用于强烈的警示。同样的在包装中合理运用颜色的搭配则会对所包装产品实现一种情感化模式的表达。那么对于创新医疗用箱的包装设计中合理选择色彩搭配则是主要的创新点。
如居家适用型的创新医疗用箱，针对其适用人群及特点，其外观色彩搭配可以选用淡纯色的简单“舒适”色彩，充分体现“温馨”的家庭环境氛围。在不同药品或物品的防止区域的外部贴上不同颜色的标识，如蓝色代表一般的药（物）品放置区域，黄色表示较为重要的药（物）品放置区域，红色表示紧急情况下使用的药（物）品，通过不同颜色的提示可以减少在平常寻找所需药（物）品时浪费的时间，并充分解决不同药品不可统一放置的问题（部分药品因特殊性与其他物品不可放置同一处）。外出携带型的创新医疗用箱则需要充分考虑其个性化，如野外露营时，可将其作为装饰作用的背包进行携带，而这一改变是充分考虑到使用者对产品包装的实际需求。除去对于外形外观的不同修改，我们应该更为重视其体现出的“绿色低碳”，将环保作为其一个创新点，对创新医疗用箱进行更高层次的提升。而医疗专用型创新医疗用箱对产品外包装的要求则应该体现其医疗的特点，颜色适宜以白色与红色作为主要的搭配色彩，在灾区这样的包装色彩搭配具有实用性，也方便伤员寻找发现治疗点。所以不论是哪一类型的创新医疗用箱，我们都希望以简约、实用、便捷适用、低碳环保的要求去对其进行新的重新改造，以达到其不一样的设计美感和带给不同群体使用者不一样的设计体验。
通过对医疗用箱产品的创新设计改造，从中我们发现了不同设计理念在重新改造中的重要性，以及不同设计元素的合理运用（如色彩搭配与外形机构改造等）对于产品及其包装设计的设计美感提升作用。最后对于创新医疗用箱的创新设计改造还有许多值得我们去研究发现的地方，也希望在这些不同中继续发现更多的设计之美。
参考文献
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[4]徐莹.自然形态语言在陶瓷设计艺术中的应用研究[J].现代装饰（理论）. 2015（11）.
包装创新设计范文第4篇
医药包装创新盒型设计
市场上常见的医药包装盒型有插入式、自动锁底式、三重保险式三种，其中主要以插入式为主。下面笔者就以插入式医药包装为例探讨一下其创新盒型设计。
1.盒体正面加盖片
在盒体正面加一个盖片，这样当襟片插入后，可以使用后加入的盖片进行封口。这种设计其实是一种破坏性防伪包装，一旦开启纸盒，整个包装就无法再复原。此外，这种设计在开启的方便性上得不到体现，因此再加入一个显开痕设计显得很关键，其展开图和效果图如图1所示。如果儿童医药内包装的外形类似糖果的话，也可以考虑将其外包装设计成开窗的形式，这样不仅方便展示，也能引起儿童注意，促进其按时服药。
2.插入式锁合盒盖结构
插入式锁合盒盖结构，即在盒盖和防尘襟片间进行锁合设计，以克服盒盖易于自开的缺陷。对于微重的医药内包装（如玻璃瓶），可以在盒盖处进行缓冲盖板设计（如图2所示），这样能起到一定的缓冲作用，而且这种设计在排版印刷时也能节约原料。
医药包装创新装潢设计
装潢设计是包装的显性形象，其设计基本要素包括色彩、文字、图案、商标等。下面，笔者将对这四项基本要素进行一一分析。
1.文字
文字是传达信息、表达医药性质的一种符号。医药包装的文字设计应具有简单、明了、易读、易记的特点，以及良好的审美识别性，并且要求文字设计要与整体设计相协调。此外，医药包装的文字设计应达到国家要求，在排版时按照国家规定的字体、字号、间距等进行灵活处理。一般情况下，在包装的展示面板上设计医药产品的名称、生产厂家、容量等，在包装的侧面或背面设计功能性说明文字、资料文字等；在设计时着重突出医药产品名称，对于中药（如云南白药膏）可采用一些传统的艺术字体（如书法字体等），但也不能过于夸张，以免给患者带来识别方面的麻烦。
2.色彩
在包装设计中，色彩可以起到突出和美化产品包装的重要作用。我国《药品包装管理办法》的规定，医药包装装潢设计“必须以鲜明的色调来反映药品的特点”。心理学研究表明，不同的色彩给人的心理感觉是不一样的，如红色和黄色代表热烈、温暖；蓝色和绿色代表清凉、安静等。同样，在医药包装装潢设计中，不同疗效的医药包装应用的颜色也是有差别的，如清凉、安静的蓝色和绿色适合消炎、降热、镇静类医药（如图3所示）；热烈、温暖的红色和黄色适合保健滋补医药（如图4所示）。
3.图案
在日益激烈的市场竞争下，创意、个性化的图案已成为医药包装设计的一个重要趋势。医药包装图案设计应以医药产品的功能、疗效、适用范围等为理念，如美林的布洛芬混悬滴剂（如图5所示），以其适用于婴幼儿为设计的出发点，设计成母亲将孩子抱起的画面，让人感觉到很温馨；专治风湿的“风湿100”（如图6所示），以完美的关节骨为设计要点，突出了该医药产品的疗效特点等。这些设计第一时间传达出了医药产品的功能，让消费者第一眼就能明确其用途，大大提高了患者对医药产品功能的识别性。此外，还可以采用企业文化、宗旨或者企业吉祥物进行设计，以将企业精神融入到图案设计中，充分发挥图案的宣传。
4.商标
不同的产品应当具有区别于其他产品的商标，医药产品也不例外。在进行医药包装装潢设计时，应将商标置于显著位置，并且作为广告宣传的主要内容。
结语
综上所述，成功的医药包装应具有以下几种功能。
(1)具有良好的医药信息传递功能，能给人带来视觉冲击，从而提升货架吸引力。
(2)具有良好的防伪功能和方便
性能。
包装创新设计范文第5篇
人的兴趣广泛，任何一种商品都能吸引不同的消费者，同样，多种不同的形式和表现都会使包装具有不同的“趣味性”，而这也是所有平面设计优秀作品的共性所在。
1.1仿生设计的运用随着社会经济的快速发展，人们的物质生活水平不断提高，购买能力日益增强，同类产品差异性逐渐减小，什么样的产品能吸引消费者的目光，能让其选择购买，这对同类产品的包装设计提出了更高的要求。如何能使产品与众不同就要在包装设计的创意上下功夫，意外的创意会让包装在众多同类产品中脱颖而出。因此，创意定位策略在包装设计中占有极其重要的地位。“意料之外、情理之中”的创意包装会让人眼前一亮，停下脚步心甘情愿地掏钱购买，可见创意主位的成功是设计的核心与本质。举例来看，饮品包装永远是市场上畅销的商品，而产品之间的可识别性变得越发模糊。走进超市，很多同类相关的饮品相似度很高。如果企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的差异性，那消费者是很难认可的。此刻，富有创意的包装设计要大显身手了。大自然给予了人类最丰富的信息，许多设计都可从中获取灵感。仿生设计手法运用到包装设计之中，就让产品有了生命力。它们一旦有了生命力，也就有了生气、生机、思想和意蕴。设计师把产品中蕴藏着的某种特性，通过拟人的、仿生的手法加以展示，使消费者能够看到有生命的包装作品，从而看到有意蕴的包装作品，进而产生心灵上的共鸣。
1.2新颖独特的结构造型包装的外观首先是容器的造型设计，包装容器必须能有效地保护产品，还要有出色的外观设计，同时具有相适应的经济性。优秀的包装应该是造型、结构、装饰设计三者相统一，将包装设计的作用发挥到淋漓尽致。趣味包装一种很重要的表现方式是新颖独特的结构造型，重视独特的造型和变化多端的装饰，凸显出造型的感染力和魅力，让新颖独特的造型充满张扬的艺术个性和与众不同的美感。新颖独特的结构造型是视觉的重要因素，独特有趣的造型会迅速吸引消费者的视线进一步关注。如PieperHiedsieck香槟酒瓶包装，在外观上夺人眼球，香槟酒包装在保留了所有的传统特色(冰桶、瓶子、软木塞、标签和玻璃杯)的同时，进行了创意设计——将上述所有传统元素都进行颠倒放置，从而达到吸引眼球的目的。这种独特的创意能够有效地将PieperHiedsieck品牌与其他竞争者区分开来。很多人购买选择都维持一种惯性，在外观上也没有很大差异，如果看到一个包装，且能让人不由自主地产生笑容，引发极大的兴趣继续关注，并最终购买。
1.3幽默风趣的图形设计列宁说“幽默是一种优美的、健康的品质”，是一种经过艺术加工的语言形式，用这种方法可以在现实销售的同时博人一笑，给人带来愉快的情绪。现代人的生活节奏紧张，那不妨在快节奏的工作之余，在购物的同时让幽默充当精神的“按摩师”，让生活更丰富有趣，消除沮丧和烦闷的心情，这也是所谓的情感包装，通过材料、图案、色彩、造型等因素创造独特风格，博取消费者的好感和心理认同，促进消费者的购买欲望，使消费者产生愉悦感。包装设计的图形设计，以手绘插图的形式最为直接和吸引人，插图可以在客观真实的基础上更富有趣味性，照片和电脑制作的方式常见，在此不多做说明。如果产品外包装盒俨然一本漫画书，内容丰富有趣，在还未开启包装盒见到里面的产品之前，外包装盒上的手绘插图就己经足够吸引人了，如果单纯喜欢外包装盒上的漫画就可以直接带回家慢慢欣赏了，童心人人皆有，有时纯粹的表现方式更容易受人青睐。比如来自德国的一款有趣的润喉糖包装设计。就特别选用了歌手这个特别的群体作为包装图案主角，它们在包装纸上印上不同风格歌手的卡通头像，有摇滚、流行、说唱、朋克摇滚、歌剧演唱家等，然后配合糖纸扭曲的造型，巧妙地将歌唱家们的喉咙处设计在糖纸拧紧处。撕开糖纸，就好像解开了绑住他们喉咙的枷锁。这款包装给大家带来了幽默的包装效果。又如德国奥美广告为毛线设计的包装，采用幽默风趣的拟人化的包装设计，设计师将毛线变成了不同颜色个性“头发”和胡须——有黄色、棕色还有黑色，在包裹毛线的包装纸上印上了许多张各式各样的人脸，毛线的颜色与包裹毛线的包装上的人物遥相呼应，使得这款包装就像一个长满了络腮胡子的卡通人物，包装与毛线一起组成趣味、可爱的包装效果。
1.4新奇创新的版面设计商品包装在向消费者传达信息的同时，还要能够吸引其注意力，甚至达到让人过目不忘的效果。新奇的版面设计是对图形、文字与色彩等元素进行特别的组合编排，以构建出生动有趣、形态多姿的版面效果。胶鞋的包装多数是使用带有Logo的简单的盒子进行包装。它在许多场所都是很容易被消费者忽视的一种产品，由于每个人都明白胶鞋的用处，设计师一般也不会将产品功能通过产品包装传递给消费者。但是来自哈萨克斯坦的一个包装设计公司却别出心裁，以海底世界为创意进行设计，采用栩栩如生的包装展现了胶鞋的用处，胶鞋好像是放在清澈透明的水中。胶鞋通过创意包装不但体现出胶鞋所使用的环境而且又强调胶鞋质量，更是增加了外包装的设计感，这款包装设计突破了传统的设计手法，使得原本简简单单的产品充满活力，可以说是创意非凡！
2结语
随着商品经济的飞速发展，使得现代社会生活和工作的节奏越来越快，压力越来越大，人们长期处于紧张状态，容易疲劳，人的情绪也比较焦躁。趣味包装设计有利于舒缓压力，达到工作和生活的和谐，因此受到消费者的普遍喜爱。长期以来，包装设计从生产到销售，多数以实用为主，包装显得过于体现功能化，缺乏文化内涵，缺少对消费者的情感需求的关注，失去了包装设计应有的附加价值。聪明的制造商及设计师往往会通过在商品包装中加入一些趣味设计，使商品包装既能满足商品的包装功能，又能使消费者得到精神和情感的满足，从而增加商品的附加价值。
包装创新设计范文第6篇
以吹风机为例，目前市场上传统的吹风机包装都是规规矩矩的长方形或正方形纸盒，这些创新性不够、过于大众化的包装陈列在一起很难吸引消费者注意，甚至会使消费者产生视觉疲劳，不利于产品销售。为此，笔者创新性地设计了一款吹风机POP包装，希望能给同行带来一定启发。
材料选择
材料选择是包装结构设计中一个非常重要的步骤，材料的好坏将直接影响包装的功能。本设计选用单面涂布白纸板作为包装材料，其性能特点为：表面白度高，光泽度好；物理强度高，适应机械化制盒要求；具有较好的印刷适性，装潢效果较好；废旧纸板可以回收再利用，不会对环境造成污染。
通过对单面涂布白纸板的各项性能以及价格进行全面比较后，最终选择了定量为300g/m2的A等单面涂布白纸板作为这款POP包装的材料。
结构创新
以FH6217型号的飞科可折叠吹风机为本次设计的内装物。根据实际测量可知，若将该可折叠吹风机看作一个规则的长方体，则其长约为10cm（包含捆在一起的电线长度），宽约为7cm，高约为18cm。吹风机放置在包装盒内时，与盒壁应有一定的间隔，以便吹风机能顺利取出与放入，因此应适当增加外包装盒的长、宽、高，以吹风机不会在盒内来回晃荡为参考标准。多次试验后发现，在为吹风机设计一个相对规则的外包装盒时，只要在其长、宽方向上各增加0.5cm，高度方向上增加1.0cm，即为理想的参数。
图1所示为笔者自主设计的吹风机POP包装结构图，与传统吹风机外包装盒必须打开盒盖取出吹风机才能清楚看到内装物有所不同，该包装正面设计了一个可开启结构，只要将包装盒以开启的状态放到超市货架上，消费者就能直接看到内装物，无需将内容物来回取出或放入，这样不仅减少了消费者的选购难度和选购时间，而且在一定程度上减少了包装盒的破损，保证包装盒的完整性。
从图2所示的吹风机POP包装立体效果图可更加清晰地看出，该结构突破了传统吹风机包装中规中矩的盒型限制，以倾斜而稳定的立体状态展现在消费者面前，使人眼前一亮，能大大促进商品销售。
装潢设计
该POP包装的装潢设计如图3所示，需要装潢的部分包括正面、背面和两个侧面。
1.正面
即整个倾斜面，分为上、中、下3个部分。
（1）上方
放置吹风机的品牌名称，能有效宣传商品品牌，增强消费者对品牌的认知度。
（2）中间部分
即包装盒的开启部分，放置吹风机的实物图，因为相对于阅读繁琐的文字描述，消费者更乐于看图片介绍。与一般包装盒只有一张实物图的情况不同，该包装上两张实物图的并排放置无疑会加深消费者对该商品的印象。另外，图片下方标明了该吹风机的型号和功率，使消费者可以简洁、清楚地了解该吹风机的基本信息，以便快速确定该商品是否为自己所需。
（3）下方
放置吹风机的其他参数和3C认证标志、执行标准等，增加消费者对商品的信任度。
2.背面
放置吹风机的功能介绍，如健康柔风模式、冷风功能、热量均衡技术等，文字采用居中对齐的排列方式，既能给人以简约、大方之感，又有利于人们快速阅读。
3.侧面
坚持简约风格，对齐排列条形码、生产厂家、生产日期、地址、电话、网址等重要信息，并添加“小心火灾”“小心触电”等提示性标志，既能提醒消费者安全使用该商品，又能充分体现吹风机生产厂家的人道主义关怀。
图4所示为该吹风机POP包装的整体效果图，从整体效果来看，无论是结构上还是装潢上，整个设计都体现出一种简约美，而且实用性很强。
包装创新设计范文第7篇
关键词：农产品；便携式包装；创新设计
中国的农产品便携式包装缺乏创造性和适配性，包装形式已经变成了一种通版的包装，无论是果品类还是蔬菜类，同一款盒形可以用来盛装不同的农产品。没有考虑包装结构是否适合产品形态，这种类型的包装结构对产品外观完整性有巨大的影响：不考虑产品的包装盒使用的材质是否有减震功能，是否耐热防潮，材料的韧性强弱，是否经受得住挤压，包装结构本身是否存在安全运输等问题。农产品的便携式包装创新设计，重点词在便携和创新上，创新设计的意义是不断创造，或者是不断改变。只有不断改变，才能提高农产品高端消费在市场中的地位。如果农产品包装形成了市场惯性而没有了创新，就永远停滞不前，创新对提高产品的质量，实现产品多样化战略具有不可忽视的作用。便捷式包装的创新设计的目的是调和市场矛盾、解决问题。在市场乱象的今天，清晰而独创的设计是对农产品市场秩序优化的一种手段。
一、中国包装设计现状
中国的包装设计存在的问题表现在以下几个方面，①中国的包装设计资源仍在整合状态，近年来出现一些民间组织，高校专业设置等，如设计专业、包装设计协会、设计沙龙等，这些资源的有效整合和规范需要一定的时间，才能充分发挥其作用；②产品同一款包装生存周期较长，包装设计的发展必须是在否定、和改变的循环中得到提升，所以周期性长短影响包装设计的更新换代和发展速度，中国市场的农产品消费周期较长导致了包装设计更新缓慢；③包装设计中的产品属性界限不明确，不同属性的产品，包装设计趋于雷同，甚至出现不区分体积进行压迫式装载，为降低包装成本而损坏产品本身；④中国知识产权保护系统不成熟，知识产权相关体系和制度尚未完全建立起来，为了降低包装生产成本，使用现有包装，而非量身定制成为了设计主流。中国包装现状之所以出现了以上问题，主要影响因素有以下几个方面。首先是包装设计的生存环境差异。中国处于世界经济产业链的低端市场，包装设计被定位在复制环节，致使包装生产企业处于低迷状态，无法实现包装独立设计的状态。其次是设计理念不同。中国的包装设计在细节和民族性上都有所欠缺，而事实上设计最注重的是细节的考究。中国则过多地摒弃自己的民族性，以对海外产品包装外在形式的模仿为荣，错误地诠释了包装设计的真正意义和传播内涵。最后是市场细分不同。同一款产品通过不同类型的包装来区分其不同的特性，包装设计成为诠释产品细节和独特的特性的手段之一，而在中国包装市场则反之。从大方向看，中国的包装市场整体不规范，但在市场中也存在一些小型产品自产自销的的独立品牌，这些独立品牌在产品包装是十分考究，注重产品和包装的适配性，尤其在突出产品包装的展示性和便携性上发挥了独有的创新手法。
二、农产品便携式包装设计
（一）农产品便携式包装设计现状
由于产品的本身差异，使得包装设计中的造型呈现出多样性，从结构成分与应用范围等方面存在区别。我国农产品包装设计长期处于混乱、低档、不环保等局面，造成农产品销售竞争力度不够，没有竞争就没有发展。同类产品无法与国外农产品形成有力竞争，尤其是中国稀有农产品的包装设计，没有引起生产商的重视，而引发了国内稀有农产品走出国门销售不振的情况出现。国内市场上的同类产品的外包装设计也参差不齐，无法引起消费者对产品的兴趣，大部分农产品都抛弃了外包装的保护，直接使用装载器盛装，农产品的外观露在表面上，让消费者首先看到产品品质，这样的做法对销售产品有一定的作用，但并没有考虑到消费者购买后如何携带产品，市场上大部分农产品的携带方式都是使用塑料材质的手提袋，加大了垃圾降解的压力，没有考虑环保意义。随着国家大气污染日益严重，社会的进步与消费者对商品质量的要求提高，包装的便携式设计的作用逐渐从保护产品、防止损坏、便于运输及储藏上转变为易于搬运和携带，给消费者带来生活便捷。每一款包装都是一幅广告牌，良好的包装结构能够提高产品的吸引力，包装本身的价值也能加大消费者购买产品的动机，如星巴克咖啡的便携式包装结构设计，就是一个典型便携式包装设计的成功案例，采用的是中国拉花的剪纸原形，在一张纸上剪裁出网状的手提袋造型，任意两边一提拉就形成了网形手提袋，即节约了包装材料，也显示了星巴克咖啡的独创精神。中国农产品在包装设计上的投入资金相对较小，企业发展的意识中没有设计带动市场消费的概念，这是导致模仿设计的主要原因，会引起消费者的认知错误，并因而对两家企业的产品价值、创新力、公信力产生怀疑，进而导致消费取向转移，甚至引发消费忠诚度下降。
（二）农产品便携式包装设计的创新
1.农产品包装的视觉设计视觉元素的选择是根据农产品的外观所决定的，选取其中代表性的元素，是画面表现的关键部分。首先元素提取：视觉元素在原始阶段都是庞大而杂乱的，在没有明确的形象设计之前，产品通过包装的信息传达会出现误差，为了避免视觉识别的误差，包装设计呈现的第一视觉焦点必须是辨识度最高形象放在画面中，让受众明确消费目标，如品牌“橙里人”鲜橙的便携式包装设计，视觉元素采用的是以橙子为基本形象设计的吉祥物，保持了橙子的外形特点，切开一部分果肉结合吉祥物的拟人化微笑来展示橙子的果肉特点，明确了产品的属性（见图1）。橙子属于柑果类，果肉有很高的营养价值，果皮有很高药用价值。橙子果形一般为圆形、橙色，果顶无脐，或间有圈印，这些特点都可以表现在包装设计上，可以是插画的形式，以卡通形象表现，也可以是拟人化的形象出现，形式多样，并不拘泥于实物图像的形式。2.农产品便携式包装结构设计农产品的便携式包装设计在市场上显为少见，在农产品礼品包装中较常见，大多数包装设计都属于双耳扣提式结构，在不考虑农产品的外形情况下进行装载，造成了农产品被挤压的情况，损失大小不一。因此，根据农产品的外形、外壳柔韧度及保存时间来设计便携式包装设计十分必要。下面以橙子的便携包装设计为例进行包装结构设计分析，图2的便携式包装采用的是一块材料一体成形的设计，根据橙子的基本型，在材料的对称两边设计原型卡口，并在材料的顶端对称的两边镂空，设计提取的位置，卡口的设计主要为了防止橙子的最圆边被包装挤压而留出的空间，在运输过程中保持橙子的完整；便携式包装采用的是抽拉式的设计，方便拿取橙子，不受包装空间的局限。两款包装的出发点有所不同，一款是方便消费者携带，一款是方便消费后拿取，两款同属便携包装，但设计上解决的不是同一个问题。目前的包装结构虽然占据了包装将近一半的功能，但依然无法满足商品在各种环节的需要。
三、结语
自20世纪70年代后，包装设计的发展有了质的飞跃，自助消费出现后，人们的消费形式发生了很大的改变，使得产品直接面对消费者，消费者的选择面越来越广，尤其众多新产品的出现，让消费者眼花缭乱。因此，产品的包装就显得尤为重要，包装被要求赋予其更多的特性来吸引和满足消费者；新材料和新技术的不断出现也给包装设计带来了新的视觉、触觉体验，以及包装结构的技术完善。中国作为农业大国，除了强调农产品的品质外，同样要重视农产品的包装设计，无论是国内自产自销还是出口国外，都应当以以人为本为设计原则，把包装设计在控制成本的情况下，完善视觉设计和包装的结构设计，使农产品不但能够满足自身的审美需要，同时也能够走出国门，占领国际市场，这些都需要包装设计参与进来。在当前形式下，农产品便携式包装设计如何率先打开市场的空白还有待探究。
参考文献：
[1]郗建业.论包装设计的视觉要素[J].包装工程，2005（3）：174-176.
[2]周家乐.包装结构设计新思维[J].包装工程，2008（8）：233-29.
包装创新设计范文第8篇
探讨医用注射器结构螺旋挤出式牙膏包装的创新环保设计，其具有可以减少牙膏残留、精确使用量以及包装重复使用的特点，值得推广应用。
关键词：
牙膏包装；螺旋挤出式；生态环保；创新设计
牙膏用于清洁牙齿，除去口腔各种不洁物，是人们日常生活中必不可少的一种口腔卫生用品[1-2]。随着牙膏功能不断增强，种类不断增加，牙膏包装也随之发生了很大变化，经历了从铅锡软管、铝软管到铝塑复合软管的变迁[3-4]。现在人们所用的牙膏管依然沿用1898年强生公司的设计，牙膏液体的包装设计为扁平软管[5]。
1传统牙膏包装的缺点[6]
（1）牙膏挤出量不精确。目前市售牙膏都是扁管状结构，挤起来不方便，存在不好挤而且在挤牙膏时每次的力度不一样会导致挤出牙膏量不一样，不好控制挤出量的难题。
（2）用完后残余牙膏过多。牙膏即将用完时，许多人每天不得不面临如何将牙膏管内所剩牙膏挤出的窘境。
（3）包装不能重复使用。牙膏管多为一次性，不能重复使用，造成了资源的浪费。
2医用注射器结构螺旋挤出式牙膏包装的创新环保设计（图1）
医用注射器结构螺旋挤出式牙膏包装，包括柱状牙膏容器、螺旋挤牙膏装置、牙膏出口管和出口盖。牙膏容器是圆柱状，由硬质卫生级聚丙烯（PP）材质制成；牙膏袋体的一端为敞口，另一端设有牙膏出口，所述螺旋挤牙膏装置包括活塞、丝杠活塞杆和丝杠螺母，所述活塞活动位于柱状牙膏容器内，并与牙膏容器内壁密封接触，所述丝杠螺母固定安装在柱状牙膏容器的敞口一端，所述丝杠活塞杆装配在丝杠螺母内，并与活塞传动相连，所述牙膏出口管和出口盖分别设有相互配合的内外螺纹，所述牙膏出口管与柱状牙膏容器的牙膏出口相通，出口盖可拆卸装配在牙膏出口管上。
（1）牙膏挤出量精确。出口盖为食用级弹性硅胶材料设计，使用起来比传统的旋转式牙膏盖更为简便。使用时打开出口盖只需手握手柄体上的防滑套旋转一定圈数，即可将一定量的牙膏从牙膏出口管挤出，可以记忆拧一圈挤出多少牙膏量，为以后挤压所需旋转圈数作为参考，从而实现定量挤出牙膏的设计。
（2）用完后残余牙膏极少。硬质柱状容器与弹性活塞表面配合，可以消除传统软管口的牙膏难以挤压的空间，减少容器内的牙膏残留。
（3）包装可以重复使用且环保。牙膏容器为医用级透明PP材质，每次牙膏液体用完后可以重复使用大容量牙膏桶自行灌装（家庭装牙膏，类似大容量瓶装洗发，产品待开发）；牙膏包装整体寿命（主要是卫生指标）达到后，因其系厚壁高分子材料，故可回收后以简单工艺即可制作其他塑料制品，从而循环使用、环保无害。这种透明PP材质制成的医用注射器结构牙膏包装结构简单，使用方便，可以定量挤出牙膏，且可重复使用，具有很好的实用价值，现已申请实用新型专利[7]。
参考文献：
［1］倪倩，刘晴，王安霞.包装的再利用设计研究[J].包装工程，2010，31（6）：126-128.
［2］景欢，吴也可，王露霏，等.新型二合一式牙膏牙刷用具的构想与设计[J].中国卫生产业，2011，8（Z2）：123-124.
［3］魏弘.论色彩在包装设计中的应用[J].美术教育研究，2012（10）：92.
［4］王宁.浅谈牙膏包装设计[J].牙膏工业，2006（2）：30-31.
［5］刘筱霞，张美艳.牙膏包装盒的设计[J].包装与食品机械，2009，27（2）：32-34.
［6］钱安明，陆小彪，殷石.竹盐与纳爱斯牙膏包装创新的对比分析[J].包装工程，2014，35（2）：114-116.
［7］赵鹏，曹乐.牙膏包装发展探讨[J].包装工程，2010，31（4）：117-119.
包装创新设计范文第9篇
包装设计中的形态尤为重要，它是最直接的视觉传达，更关乎人们的消费欲望，只有包装形态设计打动人，才能更好的促进消费。形态美往往具有一定的趣味性，让消费者对品牌或商品留下深刻的印象，促进二次消费。包装形态结构除了需要满足最基本的商品功能之外，更因为纯净水包装设计的形态美来源于自然，所以会从纯净水的形状或者使用功能等方面来进行包装外形的延展设计。如来自国外的依云矿泉水手工水晶瓶的设计，完美地体现出了依云矿泉水的纯净与高贵。它的形态简洁清晰，很容易被人们所记住，独特的包装形态设计给人传达出了购买的欲望。
二、纯净水包装形态的类型
在立体空间中存在许多美的形态，纯净水包装的形态正是从中抽象出来的，纯净水包装形态类型受社会因素和人们的审美需求制约，起到保护商品的主要功能。我们从不同的类型、不同的材质等方面对饮品包装造型进行分类阐述，探索更前卫的创意造型形态。
（一）纯净水仿生形态类型
纯净水的包装设计必须从它形态仿生的角度去认识它，充分理解它的形态仿生设计理念，有助于实现最大化价值。运用一种简洁的设计理念，符合现代设计所强调的节约的思想，遵循它具有的规律性，以及融合纯净水包装形态的构成要素，把纯净水包装形态设计做到尽善尽美。纯净水包装形态具有抽象仿生设计和具象仿生设计的区别，抽象仿生设计是指自然形态的突出特征与结构，抽取出来相对独立的本质属性而剔除了非本质的属性，从而获得一个高度规则化与秩序化的结构特征。具象的提炼程度比较低，而抽象是高度简化又纯粹的形态。我们从个别的形态特征出发，也可以从抽象的概念出发，都能更好的诠释纯净水包装形态的规律性。其实，在艺术设计的领域既不存在完全的具象也不存在完全的抽象。我们生活中所见到的那些纯净水包装设计中，纯净水的包装形态千姿百态，各有千秋，但它们都有相同的规律性，纯净水包装形态的对比与同一、比例与变化，人们正是抓住其规律性对它再创造。
（二）纯净水几何形态类型
点、线、面、体都是构成纯净水包装几何形态的基本元素，它们可以帮助人们有效的刻画错综复杂的世界，它们都称为几何形态，构成是以视觉为基础，也是物体形态设计的基础，将构成纯净水包装几何形态的最基本元素直接应用到设计领域，对包装形态设计实践有实际意义。生活中我们常见到的几何形态主要是长方体和正方体，这种形态类型主要强调包装的实用性和功能性，在针对纯净水的特性、功能上，应充分发挥多面体的成型特点，要更多地考虑包装形态的变化和线条的装饰性。纯净包装几何形态类型的美体现在稳定、理性和简洁，纯净水包装几何形态结构的设计要根据它的实用性去创造去体现，充分挖掘它的构成原理和设计方法，实现包装形态构成要素与现代设计完美结合。
三、纯净水包装形态在创新设计中的作用
（一）“人体工学”的作用
我们平常所说的"人体工学”要尽可能的适应人体的自然形态，也是“以人为本”设计理念的体现。日本的ADK设计公司为定型发胶设计的包装曾经获得2010年Penawards包装设计的钻石奖，也是"人体工学”作用的成功案例。瓶子的外形设计突破了以往的规则造型，不论是形体的高低，还是重量感，都以适合使用者的手掌造型为宜，在使用的过程中，将产品握于手中时，恰好与手掌亲密贴合，造型不仅具有亲和力，而且符合“人体工学”的要求。我们可以学习借鉴这种技法对其深入拓展和延伸，合理的运用到纯净水包装形态设计中。
（二）绿色环保的作用
绿色纯净水的包装形态是可持续发展的需求，包装应该可重复使用，避免浪费，所以设计不能只追求时尚和短期效应，必须从满足人们的需求出发，充分的挖掘自然形态的内部结构和功能，把纯净水包装设计做到极致。我们对纯净水的包装材料要求简约，这也是顺应绿色包装的要求。把在纯净水包装中出现的过度包装，成本过高，分量过重，耗材过多，难以降解等问题，产生了巨大的浪费和污染，甚至有的已经背离了包装应有的功能。我们应该为了简化包装的制作工艺，又不失它的审美标准，便于拆卸、回收、再利用，纯净水包装形态设计要合理精简，做到物尽其用即可。把纯净水的包装形态做到生态绿色是我们每个人的义务和责任。现代社会更倡导环保的理念，符合社会的发展趋势，顺应消费者的心理需求，创造出绿色环保的纯净水包装新形态。“它的价值在于可以展示最新的科技手段和传达最新的设计理念，在纯净水包装形态设计中我们可以大胆尝试将两个不同领域的结构相结合进行探索和发展。“概念”包装设计主要是用于探索结构和材料的各种可能性，拓展新的思维方式，为未来纯净水包装形态设计提了供新的思路。通过对“概念”的理解，我们从中吸取灵感，融入到纯净水包装形态设计中，纯净水包装设计的“概念”结构形态是前沿设计理念，对纯净水包装形态结构的探索永无止境。
四、结语
由于纯净水包装有着物质和精神的双重功能，我们需要让设计文化在整个社会发展和人类生存中发挥积极的作用，需要提倡重视个性需求和人性化的设计，发扬新的现代品格的个性化设计风格。总之，随着时代不断的发展，企业们之间的竞争在一定意义上已转化为形象力的竞争，纯净水包装设计不仅仅是简单的功能需求，更重要的是要创造出独特而又具有个性化的设计，创造出在人类发展史上从未有过的新鲜设计形态、创意语言。它们即是全新的材料，也是设计的形态、制作工艺以及独特的理念等等，但不是简单地延续我们优秀的先辈而止步不前。由此可见，个性化的包装设计将是未来设计发展的必然趋势。让包装形态的创意和启发远远高于它本身的功能性，以此满足人们对美的强烈渴望。
包装创新设计范文第10篇
关键词：土特产品 情感化设计 包装创新设计
一般来讲，土特产品指得是某个地区特有的、具有独特风味、能体现地区特色的产品。每个地区都有其特色产品，如：“北京烤鸭”、“天津麻花”、“东北黑木耳”、“云南普洱茶”、“西安琼锅糖”、“山西陈醋”等。土特产品受到消费者的青睐，市场需求巨大，其包装设计也受到了更大的重视。
一、土特产品的包装设计现状
土特产品行业快速的发展同时，我们也看到，国内土特产品的包装设计也存在着一些问题。例如：包装意识浅薄、包装结构设计不当、包装信息混乱、包装同质化现象严重、包装安全性差、包装过度、包装设计缺乏新意等。
（一）包装简陋，包装意识弱
国内的一些土特产品包装过于简陋，没有设计感，有的甚至没有包装，与国际差距大。包装粗笨、品牌意识差，有些土特产品包装上厂址厂名混乱不清，包装材料劣质，包装设计的档次有待提升，包装安全性令人担忧。
（二）包装设计特色不鲜明、同质化现象严重
特产与否一般要得到当地居民的认可，有些不是当地独有的、特色并不鲜明的产品，也被称为“特产”，有些牵强。一些地方的土特产品超市里，几乎所有的食品都标着“特产”的字样，同类的土特产品包装设计同质化现象也非常严重。如图1所示的西安特产“琼锅糖”的包装设计，从色彩、排版、文字、图形、造型等方面看来都非常相似，可辨析程度低。
（三）创新意识薄弱
土特产品包装设计中的文字、色彩、图形等都能根据时代的发展进行更迭，但是包装设计的创新意识还比较薄弱，大部分企业的产品仅仅能简单包装土特产品，不重视包装设计，没有针对不同特产进行创新包装。
（四）人性化设计欠缺
土特产品包装设计时欠缺人性化设计因素的考虑，如消费者的携带方便性，包装的类型少，欠缺多元化设计，安全性设计等问题普遍存在。
二、包装设计与情感化设计
（一）情感化设计
情感在人类的日常生活中扮演着极其重要的角色，能帮助人们做出决策。著名的美国认知心理学家、计算机工程师、工业设计家唐纳德，诺曼在《情感设计》中提出：“人类的大脑活动分为三个层次：先天的部分，被称为本能层次；控制身体日常行为的运作部分，被称为行为层次；大脑的思考部分，被称为反思层次。”三种水平依据时间先后顺序应是本能设计、行为设计、反思设计，最终反思设计又反作用于前面两者。
（二）包装设计中的情感化设计因素
包装设计是为了达到在流通过程中保护商品、方便储运、吸引消费者、促进销售以及增强商品视觉美感等目的，而在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。从这一概念可以得出包装在商品流通过程中扮演多重角色，要想让它“活”起来，设计者应赋予情感、给予其生命。
认识商品包装的情感化设计的运作层次为：商品包装的外观表现、商品包装的内在行为、商品包装对人的思维情感的影响。
情感化设计对于土特产品的包装进行创新设计提供了更深层次的要求，在设计过程中不断发掘隐藏在消费者内心深处的需求，从这个基本点出发进行创新设计，会取得意想不到的好成绩。
（三）土特产品消费者对其包装的情感需求
土特产品包装设计只有不断完善产品体系，推陈出新，开发创新产品，包装多元化，才能不断满足消费者对其的心理需求和购买欲。
（1）真实性的需求
包装设计要真实地表现产品，包装固然重要，但消费者更为关注的是包装物里的产品本身，土特产品必须具有实在的价值。土特产品包装中的文字、图像等信息要真实、全面。包装设计要尽量突出产品实体形象，可以采用摄影、手绘等办法直观再现土特产品的形象，也可以采用开窗结构设计或可视化材料局部或全部透明的包装手法，让消费者对土特产品的真面貌一目了然，方便消费者挑选。
（2）识别度的需求
土特产品包装的形象要突出，消费者希望购买正宗的、历史悠久的、品质有保障的土特产品，购物时满眼都是标着“特产”的相似的造型与装潢设计的包装，挑选到符合心意的土特产品很困难，―不小心就看走眼。经历过这样的购物体验后，大部分消费者会把这种困扰归结到整体这类土特产品上，并对购买此类土特产品的行为产生负面情绪。
（3）便利性的需求
消费者购买土特产品主要是消费者自用与馈赠礼物两种用途，包装的功能、产地、类别、特点、用途、档次等的定位要准确，多元化的包装策略能便于消费者比对与挑选，还要考虑旅游消费者的方便携带性。
（4）新奇性的需求
土特产品散发着特殊的地域风情，对于旅游消费者来说，更是新奇，只有足够鲜明的特色，立足“新”、“奇”，才能充分抓住消费者的眼球，出奇制胜，把握住市场。
三、基于情感化设计进行土特产品的包装创新设计
消费者对土特产品浓厚兴趣，充分重、考虑其情感需求，基于情感化设计进行土特产品包装创新设计，不仅可获得更高的经济效益，扩大该地区与外界的交流，也为消费者提供了更多选择与便利。
（一）设计的地域特色要鲜明
特产注重“特色鲜明”，具有地方色彩的土特产品包装更富有视觉冲击力，重视包装设计的同质化现象。例如，将与土特产品有联系的、具有当地标志性的图形、色彩、名人、建筑、历史故事等元素运用到包装的造型、装潢设计中来，能很好的突出地区的文化特征。选用当地天然材料进行包装，不仅成本低、环保、便于回收，又极具地方特色，给人以亲切质朴的感觉。如图2所示的“果仁张”的包装既有多元化设计，便于选择、携带，花生造型包装设计，形象、生动、可爱，吸引人眼球，很受消费者喜欢。
（二）为消费者选购提供便利性
以消费者的需求为设计主导，开发多元化土特产品，如采用袋装、盒装、礼品装等多种包装设计，提供消费者更多的选择便利。
旅游消费者多在外地购买土特产品带回家，如果单体份量过大、不方便携带，消费者想买但不愿携带，体积和重量适当的便于携带的包装更受消费者喜爱。
信息时代网络销售占市场销售比重大，消费者可借助手机扫包装上的条码，查询商品的基本信息、顾客评价等内容来挑选商品，采用实体店现场体验结合网店销售、快递配送的销售模式，能有效解决网上看不到实物，现场购买携带不便的矛盾。
（三）增强包装设计的安全性
保护产品的功能是包装的基本功能，注意安全性设计，保护产品实体不受损坏、产品价值不受影响，预防假冒伪劣产品充斥市场。当前，土特产品包装设计中的安全性问题严峻，如：开启包装不便时可能会划伤使用者，外包装丢弃后就再找不到生产日期及保质期让人不放心，没有防伪标志让人怀疑其真实性等等。采用防伪技术设计、防再封包装等手段可保证产品质量及其安全性。包装上的配料、生产日期等文字说明具体详尽，禁忌醒目，必要时可配有示意图。
（四）注重包装与消费者的情感交流
相同质量的土特产品，包装的与没有包装的相比，包装设计精美的品与包装简陋的相比，虽然生产成本提高了，但给人的感觉更美好，虽然售价提高，但销售率相应提高了’利润也更大。土特产品的包装设计挖掘消费者的情感需求，从结构、功能、色彩、图形、造型等细节上考虑消费者的需求，将包装真正的作为产品与人的沟通界面。
结论