农村消费市场现状范文

农村消费市场现状篇1

内容摘要:近年来,在国家一系列支农、惠农政策的作用下,我国农村消费市场加快发展,2009年上半年增长速度出现了自1990年以来的首次快于城市增长的局面。然而,城乡二元结构在短期内还无法打破,农民收入水平与城镇相比差距较大,且持续增长难度加大,农村消费市场体系不健全,消费环境欠佳,农民消费观念比较落后等,这些都成为农村消费市场继续扩大的制约因素。与城市相比,农村消费市场总体水平依然偏低,结构也不合理。本文针对农村消费市场存在的一系列问题,从提高农民收入、健全市场体系、转变消费观念、建立社会保障体系等角度,探讨加快农村消费市场发展的对策。

关键词:农村消费市场 现状 制约因素 对策

我国农村消费市场发展现状

近年来,我国经济持续较快发展,国家对农村支持力度不断加大,在国家免除农业税、实行粮食直补等支农、惠农政策的有利促进下,农民收入持续稳定增长,农村消费状况得到改善,消费水平逐步提高。特别是2009年以来,农村消费品市场呈现出加速发展的良好态势,出现了多年来少有的农村快于城市的发展局面,在国际金融危机的背景下,农村消费市场升温来之不易。但与城市相比,农村市场的总体消费水平依然偏低,城乡差距问题仍然突出。

(一)农村消费市场加速发展,消费水平不断提高

1.农村消费市场规模不断扩大。2008年,我国农村消费品零售额3.5万亿元,比2003年增长了94.1%;农村居民家庭人均年生活消费支出3660.7元,比2003年增长了88.4%;农村居民年人均食品、衣着、居住、家庭设备用品及服务、交通通讯、文化教育娱乐、医疗保健支出分别为1598.7元、211.8元、678.8元、174.0元、360.2元、314.5元和246.0元,比2003年分别增长了80.4%、92.0%、120.1%、113.0%、121.7%、33.4%和112.4%。

2.农村消费增长幅度进一步加快。1987年以来,城乡消费品市场发展的格局一直是城市快于农村。2004年以来,代表农村消费市场的县及县以下消费品零售额增幅与城市市场相比,差距趋于缩小。城乡零售额增幅差距,2004年为4.1个百分点,2005年为2.1个百分点,2006年降为1.7个百分点,2007年为1.4个百分点,2008年也基本维持在1.4个百分点。特别是2009年1-5月份,在家电下乡、汽摩下乡政策作用的刺激下,农村市场消费品零售额增长达到20.2%,快于城市2.3个百分点。农村市场对社会消费品零售总额增长的贡献率,由2004年的27.2%提高到2008年的30.9%,拉动消费品零售总额增长由3.6个百分点提高到6.7个百分点。

3.农村居民消费水平有所提高。一是基本生活资料消费结构不断改善。食品消费从数量扩张到质量改善,主食消费减少,副食消费增加,并呈多样化、营养化趋势;衣着消费从“一衣多季”向“一季多衣”转变,部分青年农民追求时尚化。二是住房需求增长较快,质量要求进一步提高。据统计,我国农村居民人均住房面积从1990年的17.8平方米上升到2007年的31.6平方米,增长了1.8倍。住房质量要求也有所提高,楼层由平房向两层甚至多层转变,东部沿海地区农村住房向庭院式、别墅式方向发展。建筑材料也由土石结构向砖木、钢筋混凝土结构转变,1990年农村钢筋混凝土结构住房面积为1.2平方米/人,2007年为12.6平方米/人,相当于1990的10.5倍。三是家庭日用品消费步入普及化,摩托车、电冰箱、洗衣机和彩电拥有量快速增长并迅速普及。2007年,农村每百户拥有彩电、洗衣机、电冰箱分别为94台、46台、26台。此外,一些新型家用电器如空调、电脑等也开始进入农村家庭。四是服务性消费比重有所增加,特别是交通通讯开支增速明显。交通通讯消费成为农民消费新亮点,交通通讯费占农民整个消费支出比重有较大幅度增加,从1990年的1.44%迅速上升到2007年的10.19%。

(二)农村消费总体水平偏低,城乡差距突出

1.消费需求不足,消费能力偏低。与城市消费市场相比,我国农村消费市场仍处于相对较低的水平,农村居民主要耐用消费品拥有量与衣着消费比例明显偏低,相当多的农村居民住房条件有待改善。2007年,农村居民人均生活消费支出为3265元,城镇居民该项支出为11855元,仅相当于城市居民人均消费支出的32.1%。农村消费市场增速虽然有所提高,但总体仍较缓慢,1998-2007年,县以下消费品零售总额年均增长7.5%,同期全国社会消费品零售总额年均增长速度为10.0%,比全国约低2.5个百分点。与此同时,农村消费市场占整个消费市场的份额不断下降,1978年,全国县以下社会消费品零售总额为1053.4亿元,占全国的67.6%,至2007年,全国县以下社会消费品零售总额为22082.0亿元,仅占全国的32.9%,比1978年下降34个百分点。国家统计局分析表明,目前农村居民的收入水平、消费水平、消费结构、耐用消费品拥有情况均落后城市将近20年,相当于上世纪90年代初城市居民的水平。

2.消费质量不高,结构不合理。与城市相比,农村消费市场的质量不高问题非常突出。农村居民消费崇尚节俭,购物偏好低价,而消费品质量则不在首要考虑之列,这也是当前农村市场充斥着大量假冒伪劣产品的重要原因。总体而言,当前农村消费市场的需求表现出明显的低层次性,消费倾向更多地带有生存性消费的特征,而诸如娱乐、卫生、健康、生活品质等带有享受和发展性的消费需求则明显不足。农村消费市场结构不合理现象也十分明显。反映消费结构状况的农村居民的恩格尔系数偏高,2007年达到43.1%,意味着农村居民食品消费占整个生活消费总支出的比重仍高达43%以上,而居住、衣着、家庭设备、文教娱乐用品、医疗保健等众多项目的消费比重却不足45%。具体来看,农村居民在食物消费方面开支很大,但食品开支中的肉蛋奶、副食等产品等的消费支出比例却很低;在衣着、家庭耐用消费品等方面的消费开支不足,且大多以低质、价廉的产品为主。另外,农村消费市场结构不合理还表现为缺乏适销对路的产品、商品的生产和供应与农村需求结构错位以及农村居民家庭消费支出差距较大等方面,2007年中低收入家庭人均生活消费支出为2104.5元,而中高收入家庭开支则在4800元以上,反映了农村居民内部消费的不平衡。

3.农村消费市场潜力巨大,但启动难度较大。我国农村有近8亿人口,占全国人口总数近2/3,但只消费了全国1/3的商品,消费潜力很大。当前,农民消费满足率低,以家电耐用消费为例,2007年农村每百户彩电、冰箱、洗衣机的拥有量仅相当于城市每百户拥有量的68%、27%和47%。据估算,农村人口对任何家电产品的普及多增加1个百分点,就可以增加238万台(件)的消费需求。并且,对于广大农村而言,摩托车是生产、生活中最便利的交通工具,也蕴含巨大的市场需求。2009年以来,为应对金融危机,国家启动家电下乡、汽摩下乡等政策,农村消费市场潜能得到开启,政策效果较为明显。然而,要真正启动农村消费市场,并非易事,还需要一个长期的过程。从近年来我国城镇居民与农村居民消费增长态势来看,城镇居民消费保持较快的增长速度,在整个消费市场份额中所占的比例也在不断扩大,而农村居民消费总额虽然也在逐年上升,但农村居民消费率在20世纪90年代以后就一直在下降,只有个别月份有所上升,今后,这种总体趋势仍将难以改变。

农村消费市场发展的制约因素

(一)农民收入水平总体偏低,持续增收难度加大

农民收入水平偏低、增收难度大是制约农民扩大消费的最大障碍。一是农民收入水平低。农村居民的人均纯收入水平仅相当于城镇居民人均可支配收入的1/3左右,收入增长速度长期慢于城镇居民收入和国内生产总值增长速度。2000-2007年,农村居民人均纯收入从2253元上涨到4140元,年均增长9%;而城镇居民人均可支配收入则从6280元上涨到13786元,年均增长14%,农村比城镇低5个百分点。并且,同期国内生产总值年均增长约16%,农村居民收入增速远低于GDP增速。二是持续增收难度大。政策性增收空间有限,尽管全国已全面取消农业税,并且加大了对农业的补贴力度,但由于近年来农业生产资料价格居高不下,政策性增收基本被农资涨价抵消,农民消费能力受到很大制约。农民自我增收能力弱,一方面,农村产业化、市场化程度低,产品附加值低,农民从中获利较少;另一方面,农民文化素质较低,城市就业压力巨大,对农民工限制较多,外出务工人员工资水平普遍较低;再次,失地农民数量较多,许多失地农民无就业岗位、无可种之地、无社会保障,生活比较困难。

(二)农村基础设施落后,基础条件薄弱

农村基础设施投入不足,基础条件薄弱,与生活相关的水、电、路、气等基础设施比较落后,农民行路难、购物难、饮水难、上网难等问题突出,严重制约了农村消费。目前,全国尚有7%的行政村不通公路,硬化路面所占比重不足50%;有45%的行政村不通自来水,还有6000-8000万人饮水困难或饮水不安全;2%的村庄没有通电;6%的村没有电话;在广大农村地区,有线电视未普及,手机信号差,网络设施缺乏。由于生活基础设施较差,不仅抑制了农民对水、电、气等商品的消费,也严重制约了冰箱、空调、洗衣机、彩电等家用电器和摩托车等交通工具在农村的普及。

(三)农村市场体系建设滞后,消费环境较差

当前,农村市场流通体系不健全,农民买难卖难的问题十分突出,成为制约农民扩大消费的一个瓶颈。一是流通基础设施建设滞后。农村供销社日益萎缩,设施陈旧,难以满足农村居民的消费需求;现有的农村集市“乱、小、散、脏”问题十分突出,商品集散和辐射功能不强。二是流通方式落后。集贸市场、夫妻店仍是农村食品流通的主渠道,现有的大部分农产品市场还是露天交易,交易规则不完善,交易方式落后。三是缺乏符合农民消费特点的产品。缺乏刺激农民扩大消费的代表性产品,适合农民消费层次、文化水平和农村消费环境的商品较少。四是农村产品售后服务体系不健全。一般来说,产品售后服务机构主要集中在地级市或县城,农村产品维修很不方便,制约着相关产品的消费增长。五是农村市场秩序较为混乱。当前,假冒伪劣商品在农村市场占有很大比重,农村市场成了“假货市场”和“假货集散地”,一些厂商把农村视为推销积压商品的场所,多数商品质次价廉,假农药、假化肥、假种子、假食品、假日用品充斥市场,坑农害农现象严重。

(四)教育、医疗、社会保障等制度不健全,影响农民消费意愿

教育、医疗、社会保障等制度不健全,成为影响农民消费意愿的重要因素。统筹城乡的医疗、社会保障制度改革尚不到位,农村社会保障体系还不健全、保障面还很窄、保障水平还很低,使得农民用于教育、医疗等方面的支出大幅度增加,影响了对其他产品的消费意愿。其一,教育负担重。非义务教育阶段收费较高,对于普通农村家庭而言负担明显过重。其二,看病难、看病贵现象突出。农村合作医疗保险社会化程度不高,报销范围与报销比例偏低,而医药费长期居高不下,一些地方的农民出现因病致贫的现象。统计数字显示,在农村,因病致贫、因病返贫的人口已经占到贫困人口的50%,这严重影响了农村一些家庭的消费意愿。其三,农村社会保障制度缺乏,家庭养老仍是农民养老的基本形式。目前,农村老年人口的晚年生活主要依靠子女供养,这也影响了即将步入老年的农民以及他们子女的消费需求。

(五)农民消费观念保守,一些消费方式不科学

一是农民消费观念保守。农村的传统消费观念根深蒂固,“量入为出”的传统生活方式,“攒钱养老”、“积累为后”的消费心理,“勤俭节约、艰苦朴素”的态度普遍存在。在我国广大农村地区,普遍存在“能自己种的不买,能凑合用的不换,能不花钱的不花”的消费思想。

二是消费习俗落后,部分消费方式不科学。一方面,在婚丧嫁娶上过度消费、举债消费。目前,农村红白喜事相互攀比、大操大办的现象较为普遍。据不完全统计,农民办婚事的费用支出一般至少要两三万元,多则十来万元;在农村奢办丧事盛行,丧葬所需费用也不断攀升。另一方面,人情消费、烟酒消费开支大。农村送礼名目繁多,花样百出。此外,农村招待客人离不开烟酒,据估算,农村家庭每年仅烟酒消费支出就达2000-5000元。

我国农村消费市场发展对策

当前,在国家一系列政策措施的作用下,农村消费市场出现了一些喜人的变化,然而,制约农村消费市场快速健康发展的因素依然较多,特别是农民收入水平不高,持续增收困难成为农村消费市场扩大的最大障碍。要从统筹城乡发展与统筹经济社会的战略要求出发,不断创新思路,破解农村消费市场发展的制约因素,积极开拓农村消费市场。

(一)增加农民收入,解决农民有效需求不足问题

1.继续加大对农业的投入力度。按照统筹城乡共同发展、工业反哺农业、城市带动农村的要求,继续加大政府对农业的投入力度,特别是要加大“水、电、路、气、房”以及通信网络等基础设施的建设力度,改善农村生产生活条件,为农民增收创造良好基础。据测算,50亿元财政投入可以带动1000亿元的资金投向农村,这对改变农村基础设施落后状况的作用相当大。通过货币政策、金融手段等把社会资金引导到农村,鼓励和支持大中型企业进入农业开发领域。建立健全农业支持保护体系,继续加大对农业的补贴力度,增加粮食直补、良种补贴、农机具购置补贴、农资综合补贴的范围与标准。提高粮食最低收购价格,增加主要农产品储备,搞好农产品购销和调运,保持农产品价格合理水平。加大推进农村扶贫开发力度,对农村没有解决温饱的贫困人口、低收入人口实施全面扶贫政策,实现脱贫致富目标。

2.调整和优化农业产业结构,积极发展现代农业。调整农、林、牧、渔业内部结构,提高非传统农业的比重,增加农民非粮产业收入;积极发展现代农业,加快农产品品种技术更新,大力发展名、优、特、新农产品的生产,延长农业产业链,提高初级农产品的附加值,提升农产品的市场竞争力,使农业从数量型转变为质量效益型,增加农民收入。促进农用土地合理流转,探索“农户+企业+合作组织”的生产经验模式,解决好小规模经营与现代农业规模化经营的矛盾,提升农村土地收益。完善农村土地征用制度,提高征地费用,切实保护好农民权益。

3.加快农村剩余劳动力转移,最大限度拓展就业增收空间。实践证明,加快农村剩余劳动力转移,是解决好新形势下“三农”问题的关键环节,是增加农民收入的重要途径。当前,我国约有1.5到2亿的农村剩余劳动力,要通过加强职业指导、技能培训,提高务工人员技能素质;充分发挥政府宏观调控作用,开辟“绿色通道”,实现农民工“就地转移、异地输出、返乡创业”。

(二)加快农村消费市场体系建设,完善农村消费环境

1.加快建立和完善农村市场流通体系。推进“万村千乡市场工程”建设,规划建设一批农村商店与农村物流配送中心,增加农村商品统一配送品种;鼓励“万村千乡”承办企业利用农家店在送工业品下乡的同时收购农产品进城销售,促进农产品流通;引导大型连锁超市、农产品流通企业与农产品专业合作社对接,建立农产品直接采购基地,促进产销衔接;实施“双百市场工程”,在农产品重点产销区建设和改造一批农产品批发市场,支持农产品批发市场进行冷链、质量安全可追溯、安全监控等实施建设;开展下乡产品流通网络建设,支持家电下乡和汽车下乡企业建设下乡产品销售网点、物流配送体系、售后服务体系和信息系统;加大农村金融服务网点体系建设,完善农村消费市场支持体系。

2.切实加强农村消费市场监管。加大农村市场专项执法检查力度,切实维护农村市场秩序,突出重点商品、重点区域、重点场所,集中执法力量,深入开展专项执法检查,着力解决农村市场的突出问题;增强农村市场的日常监管力度,强化日常巡查,切实保障农村市场消费安全;加大农村消费维权工作力度,接受农民消费者监督,通过12315网络和“一会两站”建设,切实保护农民消费者合法权益;加大案件查办力度,依法查处制售假冒伪劣商品等坑农害农违法行为。

(三)转变农民消费观念,优化消费结构

1.加强教育宣传,转变农民消费观念。利用电视、报刊、网络媒体的宣传教育作用,加强农民文化知识、思想观念和理财理念的更新,一方面要号召农民恰当地安排日常消费和非常规消费,弘扬勤俭节约的良好习俗;另一方面,也要号召农民由“怕花钱”向“敢花钱”、“会花钱”转变,增加对发展型、享受型等商品的消费;还要号召农民转变落后的消费习俗、不科学的消费方式,将农民消费引导到科学、合理、健康的轨道,从根本上提高消费质量和生活水平。通过教育宣传、制定新的消费政策,转变农民消费观念,创造新的消费需求。

2.优化农民消费结构。当前农民总体消费水平较低,消费结构不合理,主要消费一些低质价廉的物品,但并不意味着农民对高档消费品、耐用消费品没有消费意愿。生产企业要转变观念,深入农村市场调查,认真研究农民的消费心理、消费特点、消费习惯、消费结构,根据农村即期需求和潜在需求调整产品的品种结构,加快适宜农村市场需求的产品开发,提高产品在农村市场的适销率,生产质量可靠、功能单一、包装简单的商品。提高服务的质量,健全和完善法制,把打假力量延伸到农村,改善农民的消费结构。

(四)加快社会保障体系建设,解决农民后顾之忧

建立“三位一体”的农村社会保障体系,支持解决农民“生有所靠、老有所养、病有所医”的最基本、最突出、最迫切的社会保障问题,稳定农民消费预期。农村最低生活保障制度主要是将现有的农村最低生活保障、五保供养、特困救助、灾害救助、社会优抚等政策统一整合为一个制度,支持解决60岁以下农民“生有所靠”的问题;农村养老保障制度主要是加大政府对农民参保的补贴力度,对各地已经开展的农村社会养老保障积极予以支持,在没有开展的地方要支持加快建立,支持解决60岁以上农民“老有所养”的问题;农村新型合作医疗制度主要是在试点的基础上扩大覆盖范围,提高补助标准,统一政策制度,支持解决所有农民“病有所医”的问题。争取到2020年建立起覆盖面广、标准较高、制度健全的城乡一体化社会保障体系。

参考文献:

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农村消费市场现状篇2

关键词:农村商品流通农产品商品化农村商品经济

党中央十六届五中全会提出了国家新的发展战略思路,将推进社会主义新农村建设的任务提上了我国当前最重要的国事日程。商务部、发改委、财政部、农业部等八部门于2005年8月联合的《关于进一步做好农村商品流通工作的意见》中,明确提出了“要大力发展农村新型流通方式,力争用五年左右的时间,初步形成以县城为重点、乡镇为骨干、村为基础的农村消费品零售网络”的目标,并部署在全国部分县市开展“万村千乡”市场工程。2006年2月,商务部又《关于实施“双百市场工程”的通知》,指出国家将重点改造100家大型农产品批发市场和着力培育100家大型农产品流通企业。国家发展农村商品流通经济的新政措施,是否能够改变我国农村商品流通经济落后的基本现状,进而实现农村商品流通市场的繁荣是本文的思考内容。为此,笔者调研发现当前我国农村商品流通市场普遍存在着农产品商品化率低、农资供应不畅、生活消费低迷的现象,并且这些现象在传统流通体制和消费观念的影响下正逐渐形成恶性循环,成为严重制约我国农村商品流通市场体系发展中不利的现实因素。

我国农村现代商品流通体系的建立,关键在于理顺和建立农业生产与农产品销售、农业生产资料与日用消费品供应等流通渠道的互动关系,惟有如此,才能形成我国协调发展、良性循环的农村商品流通体系和市场机制。然而,由于长期以来我国侧重于城市化建设和城市商业的发展,与日新月异的城市繁荣相比,我国农村商品流通经济的发展却明显滞后,这种强烈的反差成为我国城乡发展严重失衡的缩影。

农产品商品化制约农民购买力提高

发展农村商品经济和提高农民的购买力水平,关键取决于农产品的商品化程度,这也是发展我国现代农村商品流通经济的根本基础。农产品商品化是实现农民增收和提高农民购买力的最直接而有效的途径,没有农民购买力的提高,农村商品经济的发展只能是纸上谈兵,农村商品流通市场体系的建设也就只能是无源之水。

按照国家的最新统计数据显示,2005年我国农村居民的人均纯收入为3255元,不到城镇居民人均可支配收入(10493元)的三分之一。剔除农村的区域性发展差距、贫富差距和统计偏差等因素,我国广大农村地区特别是中西部的老少边穷地区,农民的实际收入水平更加偏低,有的甚至不及全国平均水平的一半。如北京市农民的年人均纯收入为7860元,而西部山西省柳林县和中部湖南省新化县农民的年人均纯收入分别仅为1515元和1536元,全国一亿多每天收入不足一美元的贫困人口的绝大多数生活在农村,我国农民这种现实的经济收入状况,决定了他们的购买能力和消费水平依然只能是处在维持生存需求的范围之内。造成这种状况的重要原因,相当程度在于我国农村农产品商品化水平严重低下的状况。

从我国农村居民的经济收入结构来看,当前农民收入中的农产品生产经营性收入比例普遍偏低,非农性收入比重日渐增大,农村居民的实际购买能力低下。在我国中部的许多农村地区,农民的农业生产性收入不到总收入的50%,大部分经济来源于外出务工所得的非农性收入或其他经营收入;而在中、西部偏远地区,还有相当部分的农民群体依然在从事着自给自足式的农业生产,他们除了因基本生存需求而进行简单的商品交换外,其他生活需求通过简单的农业生产实现自给,基本被排除在现代市场流通经济的循环体系之外;即使在粤、闽、浙、苏、鲁等经济发达的东部沿海省份,同样有不少偏远农村的贫困区域,农民的收入结构大体相近,而“城乡两重天”的状况仍然存在。由于农民收入结构中相当部分的收入来源于农村本土之外,而这些外出务工农民的生活消费需求只有通过城市实现,使得农村居民实际购买能力原本低下的状况显得更加突出。

从我国农产品商品化程度的现实水平来看,农产品生产以家庭小规模方式为主,农产品交易以简单的交换形式为主,农产品价格就市而不随行,这种商品化程度低下的状况严重制约着农民收入水平和实际购买能力的提高。我国上世纪80年代初在农村实行的家庭联产承包责任制改革,在相当程度上提高了农民种地的积极性和农业生产的效率,较好地解决了广大农民吃不饱饭的问题;而就建立现代农业商品经济而言,虽然单位面积的产量提高了,国家也多次通过市场调节方式对农产品流通体制进行改革,分步放开了对水产品、蔬菜、水果、生猪、麻类、糖料等多数农产品的价格控制,但农村目前普遍存在的个体生产、分散经营的组织形式,严重地分化了农户的市场主体力量,使之在农业商品经济关系中处于极其弱小的地位。笔者在农村地区农产品商品化过程的调研中发现,农户个体在农产品的种植生产之初就带有很大的盲目性和随意性,缺少有效市场信息和专业技术的依托指导,生产出的农产品质量良莠不齐,缺乏品质检测和分级分类标准;进入农产品销售阶段后,农民根本没有定向的目标市场和销售对象,全凭自己肩挑车拉运到附近集市出售。例如在中部的许多农村地区,农户在天亮前将蔬菜从地里刨出整好,然后挑着上百斤的担子走好几里甚至十几里山路,赶在清晨时上市销售,运气好一天就可卖完,能够收入几十元,否则晚上还得挑回去,自己吃不了或当地市场饱和买不出去时就只能喂猪了,这样做的结果只能造成很多上好的成品蔬菜最后却成了不催肥的猪饲料。

农业生产手段的传统落后和农村土地资源的分割经营,很难适应农村商品经济发展的要求,这种缺乏科学的产业规划、规模生产、信息指导、组织水平、特色发展的农业生产状况,直接制约了我国农产品商品化和农民购买力水平的提高。当前,除加快我国城乡农副产品批发市场等硬件规划建设外,逐步推进初级农产品的升级加工,着重提高农民在农业商品经济关系中的平等地位和维护好农民在农村商品流通交易中的应得利益,大力提高农村居民购买能力和消费水平,这无疑是建立我国以农产品商品化为基础的农村商品经济体系的重中之重。

农村日用品流通重在整肃市场环境

农村日用消费品的流通作为我国农村商品流通体系的重要组成部分,直接承担着保障和满足广大农村居民日常生活需求的商业职能,而理顺和建立适宜农村日用品流通发展的市场环境,关键在于正确处理和解决“农民放心消费、商人规范经营、政府监管有序”的三大关系问题,这也可以确立为现阶段我国农村商品流通领域中市场环境的整肃目标。通过对农村商品流通市场环境的整肃,保证农村居民在其相应的购买能力范围内可以放心消费商品,商人在法律规定的许可范围内合法从事商品经营,政府主管部门在履行法定的职责范围内实施有效市场监管,从而促进我国现行农村商品流通机制向一个互制互动、有序良性的循环机制转变。然而从当前我国农村日用品流通市场的整体情况来看,“农民买廉、商人贩假、监管缺位”的市场环境状况非常普遍,农村市场环境在受到买方和卖方的双重制约下大都处于原始或初级的市场阶段。从现实状况来看,目前影响我国农村日用品流通市场环境主要存在三大要素矛盾:

一是农村居民的购买力水平与现实生活需求和理性消费意识之间的矛盾。这一矛盾反映出廉价的生存需求是多数农民选择商品消费的主要动机。由于受购买力水平的限制,商品价格在相当程度上成为决定农村居民消费的首选要素,而对商品最重要的品质和安全要求往往局限于直观感觉,尤其对商品可能存在的潜在品质与安全问题大都缺乏必要的防范意识,有的明知是假冒伪劣商品也同样购买消费,唯一的原因和充足的理由就是价格低廉,“只求价而不求质,只求有而不求好”成为农村地区消费者的普遍消费心理。其实,在我国农村居民生活水平依然处于温饱阶段、甚至有些地方还吃不上饭的情况下,这种状况的出现并非异常。如果没有相应购买力的支撑,就无法实现农村居民正常的生活需求和提高他们的理性消费意识。换言之,要满足农村居民逐步提高生活品质的现实生活需求和树立理性消费观念,必须建立在相应条件下的一定购买力水平基础上的。

二是商业经营的利润期待和市场条件与农村居民现实生活状况之间的矛盾。这一矛盾反映出农村商品流通的商业价值在传统模式下难以正常实现。在商品经济条件下,吸引商业资本进入农村的最基本驱动力在于商业资本对市场的利润期待。如果在基本利润期待难以实现的情况下,商业资本就很难主动地流向农村。随着我国以统购统销模式的原有农村供销合作社体系解体后,取而代之的是以农户个体兼营为主要特色的农村日用消费品流通模式,整体呈现出“散、乱、差、小”的市场特点,那就是网点分布随意散乱而缺乏合理规划,经营环境差而商品质量得不到保证,经营面积普遍偏小、品种单一,有的农家小卖店就是几百元钱的投入甚至经营与生活不分,缺乏专门的经营人员和基本的商业常识,他们的经营动机只是在不脱离农业生产的同时,通过附带经营以获得一些额外生活补贴,无税收、工资、租金等经营成本负担,经营的投机色彩较强。即便这样,许多农村小卖部也存在经营困扰,即村民邻里间的信用赊欠问题,有的甚至连初始资本金都赊欠出去了,归结原因,还是受制于农村居民的现实购买力水平。这样一种市场条件,难免对商业资本的自然流入带来负面影响。

三是农村商品流通市场的地域广阔和网点分散与政府实施有效监管之间的矛盾。这一矛盾反映出政府监管部门难以保障农村市场在公平竞争基础上的有序经营环境。在对各地的市场调研中笔者发现,当前不少地方政府主管部门对当地农村商业网点的监管职能基本处于缺位状态,农户个体经营的流程就是从周边县镇集市以较低价格批发回商品,带回乡后再出售给村民消费,从中赚取批零差价。在整个经营过程中,工商、税务、质监、卫生等主管部门由于农村市场的点多面广、地处偏远,均难以保证连续有效地履行法定的监管职能。这种监管缺位带来的直接后果,使得农村市场成了名副其实的假冒伪劣商品倾销地,无疑造成了对农村商品流通市场环境的不良损害,显然也对正规商业资本介入正规经营形成了一定的市场难度和障碍。因此,我国在推进农村商品流通市场体系建设的同时,需要面临一个对农村市场环境的整肃过程。一个良好的农村市场经营环境的培育形成,在于农村居民具有与其消费需求相适应的购买能力、商业资本规范的经营行为和政府连续有效的市场监管,并在消费需求、购买能力、商业经营和政府监管等要素间形成一个有机互动的市场机制。而在当前状况下,如果农村市场环境条件不能得到根本改观,而只是通过采用单纯的补助方式人为地推进农村商品流通网点的建设,也将难以带来农村市场的真正繁荣和市场体系的长续运营。

农资产品流通模式有待规范创新

农业生产资料作为专门服务于农业生产的特殊商品,在很大程度上决定和影响着农业生产的效率水平,并关系到农村居民收入水平和购买能力的提高,因而农资产品流通同样是我国农村商品流通体系有的重要组成部分。然而,目前我国农资产品流通领域大量存在着假冒伪劣、肆意涨价、服务性差、监管乏力等市场混乱现象,这种现象普遍涉及到种子、农药、化肥、农膜等基础性农业生产资料领域,已经成为破坏我国农业生产和损害农民群众利益的严重祸害。因此,在我国现有农资产品流通模式中,农业生产资料市场在供应来源、质保检测、销售渠道、技术指导、价格监督、售后服务和损害赔偿等环节,都有待于通过创新机制进行调整规范,在切实维护农民经济利益和提高农民从事农业生产积极性的基础上,逐步建立和规范适应我国农业产业发展、服务广大农民群众的农资产品流通新秩序,这理当成为构建我国社会主义新农村商品流通市场体系的重要内容。

首先,应当加大对农资产品研发、生产、流通和消费等领域专项的财政投入和政策扶持力度,为农资产品的高效流通创造良好宽松的市场环境。相对其他行业的产品,农资产品是专门面向农业生产服务的特殊商品,其最终的消费使用者是农村居民这一社会经济的双重弱势群体,这就决定了农资产品政策需要实行有别于其他商品的低利低价调节政策,否则无异于对农民的间接盘剥,从而造成更深的社会不公,毕竟农民在通过繁重而廉价的劳动承担着解决全民粮食供应安全的重责。为此,国家应当通过财政补贴和税收减免等方式,加大对农资产品研发、生产、流通和消费等方面的扶持,以转移支付和二次分配的形式实现对农民的利益补偿,从而促进农业生产的稳定发展和农民收入的持续增加。

其次,应当突破现有对农资产品流通发展的体制障碍,调整放宽对农资经营主体的不合理限制,国家应将工作重点转向对市场主体资格和规范经营服务的管理监督,鼓励农资生产厂家直接面向农村开展销售经营和技术指导。国家通过制定对从事农资经营的准入条件,强化事前监督和培训制度,以保证农资经营主体应有的基本专业素质,并从进货渠道、运输储存、特品管理、技术指导、售后服务和责任追究等环节实行规范监管,鼓励农资生产企业进驻农村直接为农民提供服务。同时,针对农业生产资料市场目前的经营状况及其在农业经济发展中的重要作用和地位,制定单行的法规或条例,以法律的形式从生产和经营两方面确保农资产品市场的规范发展。

再次,应当积极培育和重点扶持专业性的农资经营企业,鼓励和帮助他们采取连锁经营的形式扩大经营网络,为广大农民提供规范化、专业化的农业生产服务。农业生产资料的经营不同于其它普通商品的经营,它的特殊性主要表现在非最终消费功能、隐性化专业技术含量和滞后性风险后果,因而农资产品的经营主体应当具备有相应的专业技术条件,在农资经营企业中配备相应的专业技术人员,使农民在农业生产过程中能够及时接受农耕育种、栽培、养护、农机维修等方面的专业服务。在规范市场秩序上,应当完善农资市场监管体系,继续加大对从事假冒伪劣农资产品经营行为的处罚力度,从而较好地保护农民群体和正规经营者的正当利益。同时,鼓励和帮助专业农资经营企业在农资流通领域积极采用连锁经营等现代商业形式建立营销网络、扩大经营规模,促进农资经营企业走向规范化、专业化、规模化的良性发展轨道。

合理地规划我国农业生产资料的流通模式,对于增加我国农作物产量、推广农作物改良品种、提高农业生产效率、促进农民收入增长具有重要意义。因此,必须根据我国农村发展的实际状况,强化农资产品流通模式的规范创新,逐步使我国农资产品流通体系形成以经营企业为主体、专业服务为内容、农民利益为中心、政府监管为保障的特殊农村商品供应体系。

城乡商品流通梯度消费模式探析

我国农村商品流通体系的建设规划,重点在于解决农村居民的购物便捷和消费安全问题,从而满足农民群众对日渐增长的物质生活标准的实际需求。同时,根据我国长期以来城乡经济发展和城乡居民收入所存在的客观差距,在规划和建立我国社会主义新农村条件下的市场流通体系中,应当采用实行全国市场一体化的城乡商品流通梯度消费模式。这是因为在区域面积和居住人口上占我国绝大多数的广大农村地区,原本就是我国商品流通市场的重要有机组成部分,不应当采取二元结构模式分割处理城乡商品流通问题,否则只能分化和加深城乡二元经济结构发展的鸿沟;而采取城乡商品流通梯度消费模式正确处理好农村商品流通问题,无论对国家、企业还是城乡居民都具有明显的实际意义,并且将对完善我国市场经济体系发挥重要的作用。

城乡商品流通梯度消费模式的基本内容,就是在全国商品市场一体化的前提下,根据城乡不同的消费需求和消费水平实行相应的商品供销配备机制,将城市供应日趋饱和的成熟消费商品通过市场机制积极引导向农村市场逐渐拓展和转移,确保农村市场商品的物美价廉和消费安全。事实上,在我国城市居民和农民收入比例从1984年的1.84:1扩大到2005年3.22:1的情况下,如果期待在短期内消除这种长期发展失衡造成的收入与消费差距根本不可能,国家政策也只是抑制和缩小这种差距而已,这就决定了我国城乡商品流通市场体系建设基础差异性将长期存在。而实行城乡商品流通梯度消费结构能够较好地适应当前我国城乡消费水平差距的实际状况,当城市高消费能力支撑下的高商业利润商品趋向饱和后,在商品生产工艺逐渐成熟和产品质量逐渐稳定的情况下,大规模的商品产能和市场有限需求所带来的行业竞争加剧,必然推动商品生产成本和流通利润的下降,经历市场竞争去除利润泡沫规模化生产商品,这应当成为我国农村消费市场流通商品的基本构成。

实行全国市场一体化的城乡商品流通梯度消费模式,有利于国家对全国商品流通市场实施统一的政策和监管,可以通过整合现有产业资源减少对农村市场体系建设的投入,并有利于在城乡发展差距逐渐缩小的不同时期实行有效的动态调整。对此,不应主张制定城乡两套政策标准专门针对农村市场研制生产所谓特殊的消费商品,反对以降低原料等级和原料成本等偷工减料方式为农村市场生产劣质低价的专属商品,防止人为地将大众商品区分为“城市商品”和“农村商品”;而应鼓励通过去除过度包装、降低流通费用的方式减少商品生产流通成本,简易包装的质优价廉商品不仅农村市场需要,而且同样会受到城市居民的喜爱。同时,随着农村居民购买能力和消费水平的不断提高,国家在这种全国市场一体化的背景下可以适时动态地调整城乡商品流通市场的发展布局。

实行全国市场一体化的城乡商品流通梯度消费模式,有利于商品生产流通企业延长产品生命周期和拓展市场区域,并可通过农商产业联盟的形式获取额外的经营利润,从而促进农商经济的互动发展。随着产业技术、经济水平的不断提高和产品更新速度日益加快,大大缩短了商品在研发、生产和流通过程中的生命周期,而农村消费市场的广阔性和城乡消费水平的差异化,正是商品生产流通企业延长产品周期的现存资源和有利条件。同时,商品流通企业可以发挥自身在城乡市场商业网点的资源优势,将农村优质的农副产品回购输往城市经营,通过城乡间商品与农产品的双向流通经营实现额外的商业利润。

农村消费市场现状篇3

关键词：农村女性；文化消费；文化理念；文化氛围

中图分类号：F320 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）12-0050-03

随着人们生活水平的日益提高及物质需求的不断满足，文化消费作为精神需求越来越被人们感知和重视。而女性尤其是中国农村的女性作为消费主体的重要组成部分，在文化消费的舞台上，她们扮演了什么样的角色？她们与城市女性和农村男性相比，她们的文化消费具有哪些特征？在实际文化消费中又存在哪些制约性因素？这些都是需要我们关注的问题。因为随着农村女性在家庭和农村中的地位和作用的提升，她们的文化消费在中国整个文化产业战略布局中已经越来越重要，她们的文化消费状况不仅对提升农村女性本身的文化水平有着重要的指导意义，而且有利于文化产业在农村市场找到新的增长点。正是基于此，本文对农村女性文化消费的现状及其存在的问题和成因进行了分析，并相应地提出了解决路径。

一、农村女性文化消费生活的实景展示

文化消费，简单地说是指消费主体对文化产品及服务的消耗，主要包括在教育、文学、科学、艺术、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面的消费。文化消费属于精神层面的消费，虽有别于物质消费，但它的前提是一种消费，具有消费的基本属性，同样包括选择、购买、使用和评价等环节，这些环节也是文化生活的组成部分。就农村女性文化消费现状来看，我们主要围绕文化消费的一般性特征来分析。

第一，农村女性文化消费的物质基础。“经济基础决定上层建筑”，文化消费作为一种消耗精神财富的行为，需要一定的经济基础作为支撑。从农村女性自身的经济条件来看，农村女性有进行文化消费的经济能力但收入水平不高，对文化消费仍有顾虑。在调查的样本中，“有固定工作（包括少数学生）”的女性占75.6%，其余为无工作的全职家庭主妇。家庭月收入在1 500元以下的比例为14.3%，1 500元～3 000元的比例为46.7%，3 000元～4 500元的比例为20.7%，4 500元以上的比例为18.3%。而在家庭权力结构方面，只有14%的农村女性表示家庭财政“全由男方管理”，53%的农村女性表示“由夫妻双方共同管理”，33%的农村女性表示“全由女方管理”。以上三组数据显示大部分农村女性有自己独立的经济来源，又参与到家庭收支管理，她们有自由分配收入的权力，这是农村女性进行文化消费的必要条件。但同时，调查显示，农村家庭的收入虽然有所提高，但相对于未知的未来生活成本的上涨，加之缺乏全面的社会保障，农村女性对家庭的经济状况评价并不乐观：只有7.7%的农村女性表示家庭经济状况“很好，有钱去从事各项文化娱乐活动”。71.1%的农村女性认为家庭经济状况“一般，但也有余钱”，21.2%的农村女性认为“不够好，存不了钱”。在对农村女性对家庭经济状况缺少信心时，“非必须”的文化消费需要也就被压缩了。

第二，农村地区文化消费环境。文化消费环境是指提供文化消费品及服务的场所、设施和文化消费的氛围。从文化市场环境和文化基础设施环境两个方面来讲，农村地区的文化消费环境亟需改善。首先，农村文化消费市场中文化消费品的种类较少、质量欠佳。在城市地区文化娱乐项目日趋丰富，文化市场发展如火如荼的时候，农村地区的文化消费市场却比较冷清，不仅难见文化消费项目的创新，而且连一些传统的消费项目如旅行、电影院等也难以保证其存在。可以说，农村是被文化消费市场忽略的地区。而在已有的文化消费品中，假冒伪劣产品不在少数。文化消费的目的是为了获得精神享受，而假冒伪劣产品对消费者的身心都有危害。其次，农村地区文化基础设施薄弱。农村地区的文化基础设施多由政府拨款建造，但关于基础设施的维护和发展却难以形成长效机制。除此以外，宣传不力、缺少维修、“走过场”等问题均造成村里举办的文艺活动、文化设施的低参与率、低使用率和低满意率。如在377个调查样本中，只有7%的农村女性表示“经常参加”村里举办的文艺活动；35%的农村女性表示“偶尔参加”；60%的农村女性表示“从未参加”，其中41%的农村女性“没听说过村里举办文艺活动”。

第三，农村女性文化消费结构及期待。消费是主客体相互作用的，消费主体应该有基本的消费技能，这一点在文化消费过程中表现尤为明显。文化消费与一般购买生活用品的消费有所区别，文化消费对消费主体提出更高要求，“因为有些艺术形式的欣赏，本身需要欣赏者具备必要的文化素养和艺术训练”[1]。所以，消费者的受教育程度影响其文化消费的情况，“受教育程度越高……人们选择文化消费的倾向性越强烈”[1]，文化消费结构越合理。在377个样本中，18～40岁的青年女性的比例较大，都接受过九年制义务教育或更高层次的教育，所以初中学历的农村女性比例较大，达到35.5%，拥有高中或中专学历的农村女性的比例为30.8%，大专或大学及以上的比例为25.8%，剩下7.9%则是只接受过小学教育或未接受过教育的比例。而上述25.8%的农村女性的年龄大多处于18～28岁，这部分年轻的农村女性思想开放，容易接受新事物，掌握较多的文化娱乐信息，追求文化消费带来的乐趣，所以这一群体的文化消费结构比较合理。

在现阶段，高学历的年轻农村女性人数虽有所增加，但这一群体发展并壮大为农村文化消费的主力军还要很长一段时间，而中青年女性仍是农村女性的主要群体，她们的文化消费分化成两种极端，一端是对目前自身的文化生活感到“满意”；另一端存在“迫切且压抑”的矛盾，但最终都统一表现为文化消费结构单一。有很多农村女性对丰富多彩的文化消费感到陌生，但她们却没有对深入了解文化生活产生积极态度，而是采取了怯懦和回避的态度，抱有此种心态的以农村中青年女性中年龄较大者为代表。而年龄较轻的农村女性却陷入一个循环矛盾：要想提高文化生活的质量就需要更多收入，而自身的收入很低，想要更多收入就可能花费更多的时间工作，这样一来即使收入增加却没有时间享受文化消费带来的精神的愉悦，但不花费更多时间工作就无法增加收入，甚至增加的收入也无法满足文化消费的需要或者能否拒绝增加工作时间也不由自己决定。在这种情况下，这部分农村女性对改善自身的文化生活感到十分无奈，虽抱有期待却只能维持现状。

第四，农村女性文化消费发展趋势。不同年龄层的农村女性的文化消费现状显然表现不同，但都有一个共同的发展趋势：农村女性对自身主体的关注度在上升，由此引发农村女性对相关的文化消费品及服务的偏爱。如在所调查地区，不少农村女性因经济条件限制，不会参加瑜伽班、舞蹈班等，但十分热衷跳“广场舞”（在农村附近的空地或广场上跳一种群众性的简易舞蹈）。这种“广场舞”花费少，又可锻炼身体、塑造体形，且时间多安排在下班以后，它的便宜、方便、简单易学等优点，是获得农村女性青睐的原因。

二、农村女性文化消费现状的二维解读

消费是一个消费主体、消费客体和消费环境等多种要素相结合作用的过程。农村女性的文化消费行为中呈现出的问题也是由多种因素合力造成的。

第一，经济条件束缚了农村女性文化消费的发展。消费是从需要开始的，人人都会产生需要。美国社会心理学家马斯洛认为当人们的低层次的需要获得一定满足后就会产生高一层次的需要，即使低层次的需要未得到完全满足，高一层次的需要也会出现。随着改革开放的发展，农村地区吃饱穿暖已不成问题，即物质生存需要已得到相对满足。这时高一层次的需要即精神愉悦方面的需要随之产生，表现在消费上则是出现了对文化消费的需求。而消费需求的满足要求金钱的支撑，且文化消费相对于一般物质消费可能需要花费更多的金钱和时间。传统的家庭生命周期理论将家庭划分成五个阶段，分别是单身阶段、新婚阶段、满巢阶段、空巢阶段和解体阶段，而大部分农村女性所处的阶段是满巢阶段，即“从第一个孩子出生到所有孩子长大和离开父母”[2] 这段时间。在这一阶段，家庭人数多，花销大，农村女性不仅要照顾家庭还要忙于工作，生活负担和心理负担较重。在对未来家庭经济预期不乐观的情况下，经济能力和文化消费需求发生冲突，农村女性对待“非必需”的文化消费就会小心谨慎，文化消费也就自然而然地被搁置。

第二，传统的消费观和文化素养的弱势影响了农村女性文化消费的进一步发展。文化消费是近年来发展较快的享受型消费，它紧跟时代潮流，且与物质消费不同是，文化消费不能立刻带来明显的效用，而更多地是满足人们情感交流的需要、自我发展的需要，这是一个长期的积累过程。但农村女性的消费则呈现出实用性和保守性的特征。农村女性收入低，积蓄少，抗风险能力弱，因此储蓄动机比较强烈，对每一项支出精打细算，能省则省，对“不实用”的文化消费则不够重视。换一句话说就是文化消费不符合农村女性的消费习惯和消费观念。消费者心理学认为购买和使用商品的行为不是消费者天生具有的才能，而是学习的结果。同样，习惯和观念可以通过学习而改变。但农村女性对文化消费的消极态度使得她们即使有需要却没有足够的动机去体验购买和使用文化消费品的过程。除此以外，文化素质低使农村女性产生自卑心理，她们不了解也不愿了解科技含量高的文化消费品。一方面，文化消费对消费者提出一定的素质要求，另一方面，农村女性缺乏相应的素养，这就造成了文化消费排斥部分农村女性，农村女性对文化消费缺乏兴趣这样一个结果。

农村女性因其素养的弱势，对文化消费产品的产品信息表现出低注意力，易受假冒伪劣产品的坑害。农村女性若发现自己购买了假冒伪劣产品，因缺少消费者维权的知识而自认倒霉，放弃维护自身利益的权力，这在无意识中助长了假冒伪劣产品的气焰。文化产业对知识产权有较高要求，而没有一个健康的市场环境，文化产业无法长久发展，而没有一个较好的文化消费市场环境，农村女性的文化消费品质也很难提升。

三、农村女性文化消费问题的破解路径

农村女性，因为其自身角色在家庭和社会中的特殊性，她们对文化产业的蓬勃发展有着不可小觑的作用。农村女性不仅要工作，更要照顾全家人起居生活，她们可以是妻子、母亲或者女儿，可以说是她们把整个家庭更加紧密地联系在一起。她们通常是家庭的“首席采购官”，因此她们的文化消费活动不仅影响丈夫、老人，更对农村的下一代有着潜移默化的影响。鉴于农村女性在文化消费活动中的重要地位，笔者认为，应该从政府改善农村女性经济状况，营造良好文化消费氛围和文化产业“因地制宜”地发展这三个方面探索一条解决农村女性进行文化消费的问题的路径。

第一，以政府为主导，以社会主义新农村建设为平台，不断改善农村女性的经济状况。首先，收入水平的提高是保证农村女性文化消费提高的前提，所以要加快社会主义新农村建设，注重生产发展，促进农村女性就业，提高收入水平，扩大其收入支配权，增加女性消费的信心。其次，完善农村社会保障体系，消除农村女性文化消费的后顾之忧。完善农村社会保障体系不仅意味着加大社会保障建设投入，更要强调消除城乡社会保障的差距，协调社会保障资源的均衡流动，让农村女性不再为养老节衣缩食，增强农村女性的抗风险能力，让农村女性能够匀出更多的钱进行文化娱乐活动，提高生活质量，感受生活乐趣，真真切切地体会到小康生活。

第二，营造良好的文化消费氛围。良好的文化消费氛围是从外部促使农村女性改变传统消费理念，习得新的消费理念的一个有效途径。而营造良好的文化消费氛围应从如下三个方面着手：首先，政府要制定相关法律法规，加强文化市场管理，优化文化资源配置，整顿假冒伪劣产品，保护知识产权，为文化产业进驻农村市场提供优良的发展环境。这一系列措施还具有长远意义。严格管理文化消费市场不仅有利于文化产业的长久发展，还有利于形成集聚效应。文化市场发展壮大了，又会带动就业，改善农村地区的产业结构，为农村女性提供更多就业岗位，提高农村女性的收入水平，从而形成良性循环。其次，鼓励文化创意产业的发展。根据经济学中的边际效用理论，在消费商品时，消费者从商品中获得的总的满意程度会随着商品数量的增加而增加，但每一单位的商品给消费者带来的满意程度却在减少。边际效用递减规律可以用来分析文化消费现象。在电视机还是人们心中的奢侈品时，村里组织的露天电影和文艺晚会是农民喜闻乐见的文化娱乐活动，但随着生活水平的提高，农民对村里举办的文艺活动已经习以为常，只能从中获得较少的满意，而不满意程度却在增加，这时就产生了新的需要，对村里的文化活动提出了更高的要求。所以，农村政府应该升级硬件设施并且提升文化工作人员的素质水平，以达到提高文化活动的质量，增加创新程度，吸引农民的注意的目的。再次，联合媒体力量，形成空间立体的文化氛围营造框架。如今农民生活水平提高了，家家都有彩电，电脑也开始在农村普及，应该充分利用信息社会的优点，合理宣传文化生活，搭建空中信息传递平台，让农村女性在不知不觉中接受新的文化生活方式，从而主动产生改善自身文化生活的需要。除此以外，还可以通过媒体向农村女性介绍消费者维权知识以及常用的消费技能等信息。

第三，抓住农村女性特点，生产满足多层次、多样化需求的文化产品。农村女性因为年龄、素质的高低，对文化产品提出不同的要求。而文化产业则需要根据农村女性的不同的特点，进行市场细分，从而发现需求差异，开发新产品，满足新需要，占领新市场提升企业竞争力，最终取得最大效益。

农村文化消费市场是中国文化消费市场的重要组成部分，建立和改善农村文化消费市场对提高农民的小康生活水平和调整中国产业结构都具有重大意义。然而在现阶段，农村女性不可能单靠自己的力量在短时间内改变传统的消费观念、消费习惯，而热衷于文化消费，所以，还需要政府、企业、媒体等多方面的长期的共同努力。

参考文献：

[1] 罗子明.消费者心理学[M].北京：清华大学出版社，2007：264.

农村消费市场现状篇4

农民的消费支出构成是衡量农民消费结构的重要指标。在通常情况下，研究农民的各项生活消费占总消费支出的比重，重点包括食物消费支出、交通通讯支出、文教娱乐用品及服务支出和医疗保健支出，有助于衡量农民生活现代化的水平。

改革开放初期，农村居民家庭消费水平偏低，这严重影响了农村经济活动人口生产和经营的积极性。1978—2000年，我国农村居民的恩格尔系数有下降趋势，从1978年的67.7%降到49.1%。但与城市相比较，仍然较高，相应地比城市高出10.2和9.7个百分点。自改革开放以来，农民低层次的食物、衣着消费支出在逐渐下降，由1980年到2000年下降了12.64、6.61个百分点，较高层次消费支出在逐年增长，如医疗保健、交通通讯、文教娱乐分别增长了3.13、5.52、6.09个百分点。2001年以来，在农村居民生活消费支出快速增长的同时，农村居民恩格尔系数下降，而文教娱乐、交通通讯和医疗保健的支出有增加的态势，其中正向变动比例最大的是交通及通讯消费所占比重。目前，食品、衣着、居住、家庭设备用品及服务、文教娱乐、交通及通讯、医疗保健所占比重分别为45.5%、5.8%、14.5%、4.4%、11.6%、9.6%、6.6%、2.1%。这说明我国农村居民的消费结构在逐渐优化，生活质量也继续改善，已开始向追求生活便利、提高质量、注重健康等方向发展。

可见，农民消费结构在逐渐升级，向合理化的趋势发展。合理的农民消费结构应当是同该地区物质生产发展水平，同消费品和服务的供给结构，以及同农民自然需求结构相适应的消费结构。

我国农村居民消费结构现存问题及其成因

（一）我国农民消费结构存在的问题

与城市居民相比较，农民收入水平偏低，而且与城市收入差距以及农村居民内部收入差距有逐渐拉大的趋势。农民消费现存的问题主要体现在两个方面。

恩格尔系数偏高。农户的生活消费可以分为食品、衣着、住房、燃料和用品等生活消费品支出以及对生活服务、文化服务等服务的消费。消费经济学有关理论证明，农户收入水平的增长与生活消费支出增长正相关。实践证明，各种消费增长是不同步的。一般情况下，随收入增加，需求弹性较大的消费品（如耐用品和文化娱乐消费品）增长较快，而需求弹性较小的消费品（如食品）增长相对较慢。1980-2005年，农村居民的恩格尔系数有所降低。农村居民的恩格尔系数由1980年的61.77%下降到2005年的45.5%，下降了16.27个百分点。下降速度出现了增快趋势。这说明农村居民的生活状况在逐步改善。但是城乡居民的生活水准存在着很大的差距，2001年以来，城乡恩格尔系数之差仍在8.5%—9.5%之间徘徊。

农民高层次消费明显低于城镇。相对于城市居民而言，农民衣着、住房、燃料和用品等生活消费品支出以及对生活服务、文化服务等服务的消费生活现代化程度低。即发展型消费品较少，生存型消费特点较为明显。这种状况将严重影响农村经济、社会的发展。

（二）导致农村居民恩格尔系数偏高、消费层次低级的原因

农村居民的收入水平比较低。在一般情况下，农民收入状况决定着消费规模、消费水平。我国农村居民收入水平比较低，导致农民消费规模、消费水平比较低。如果将农户按收入五等分分组，也体现出高收入高消费的特征。在实际生活中，收入水平高的农户增加享受型和发展型生活资料的可能性比较大。农民传统消费观念的存在。相对于城市居民而言，农村居民的消费观念是滞后的。滞后的消费观念导致滞后的消费行为，即除了收入水平较低的主要原因之外，农村居民相对滞后的消费观也是导致农民消费结构低级化的一个原因。

我国农民消费结构的优化对策

马克思主义基本理论认为，生产、交换、分配和消费是社会扩大再生产的重要环节。作为需求的一个因素，消费对于经济发展具有很强的作用与反作用。扩大内需的一个政策取向就是扩大农村消费市场。而对农村消费结构的认识与调整是扩大农村消费市场的重要路径。在经济和社会转型期，农民结构调整应该着重促使农民的潜在消费需求向现实市场需求的转化和促进农民消费结构升级。

（一）促使潜在消费需求向现实市场需求的转化

在观念层次，要激励厂商重视农民的潜在消费需求。厂商要把握农民的发展动态，在人口发展数量变化、结构变动的过程中寻求市场机会；在营销过程中杜绝欺骗农村消费者的短期行为，对于每一个农村消费者要有诚信，以稳定现实的顾客群体，同时为吸引更多的潜在消费者变为现实的消费者创造条件。农村消费者也要树立合理的消费观念，尤其要减少滞后消费。这对于农村居民个人的发展和国民经济的发展都是有益处的。

在政策层面，要为农村消费创造良好的环境。政府和厂商要加强农村消费市场的基础设施建设。农村消费市场基础设施建设的重点应放在乡村集贸市场和商业网点以及信息体系建设。政府要加快发展农村消费信贷业务。加大对农村消费信贷的投入力度；围绕农村经济社会综合发展的目标，积极办理农业生产与经营所需的消费贷款，积极支持农民购买冰箱、彩电等中高档耐用消费品，大力支持农民子女接受高等教育，试办助学贷款，积极发放农村建（购）房贷款，以支持农民改善居住条件；针对农村消费信贷风险较大的状况，金融机构可以在贷款农户中建立信用机制，对于较大额度的消费贷款，需完善抵押担保手续。

（二）促进农民消费结构升级

鼓励农民树立现代消费观。增加家庭设备用品的购置及服务消费，特别是电视机、洗衣机、电冰箱等耐用品的消费，以提升家庭生活的质量；增加交通费支出和通讯消费，以增强获得信息和对外交往的能力；增加文教娱乐用品及服务消费，以提升文化素质；增加医疗保健消费，以提高自身的身体素质和抵抗疾病风险能力。同时，要适当压缩攀比性消费、减少超前消费、集中消费，同时，要减少规避性的住房消费，这是减少宅基地扩大对耕地占用增多的状况的重要措施。

在食品消费中，在保证植物性食品消费支出正常化的前提下，增加动物性食品的消费支出。同时，增加商品性消费，减少自给性消费。因此厂商必须加大宣传力度，在消费品的功能、价格、服务等方面尽量贴近农民生活实际，逐渐产品差别化策略。

政府要加强农村消费环境建设，促进农民消费结构的升级。通过多方面的努力，打击不正当竞争行为，为农民创造一个物美价廉的农村消费市场环境，以此促进农民消费结构优化、消费效益以及消费安全水平的提高。

参考文献：

1.中国社会科学院农村发展研究所、国家统计局农村社会经济调查司.中国农村经济形势分析与预测（2001-2006）[M].社会科学文献出版社

农村消费市场现状篇5

一、农村消费的特点

1、农村消费稳步发展，但与城市比差距逐渐缩小。20__年，我市消费品零售总额为143.7亿元，比20__年增长94.04%，年均增长为24.73%；其中：县以下农村实现消费品零售总额52.8亿元，比20__年增长89.9%，年均增长23.8%，比城市低1.4个百分点；其中：20__年增长15.9%，比城市低0.5个百分点；20__年增长13.7%，比城市低2.8个百分点；20__年增长17.1%，比城市低0.1个百分点；20__年增长23.0%，比城市低0.9个百分点。农村市场所占份额呈现出下降趋势。1978年到1987年，在社会消费品零售总额中，县以下农村地区所占份额均在40％以上，其中：最高的1983年，为51.4%，最低的1987年，为40.9%。80年代中期以后，由于改革重心开始转向城市，农村地区在社会消费品零售额中所占的比重从1988年开始逐年下降，1988年为39.5%，到20__年下降到36.9%，比1983年减少11.9个百分点。从总体看，城市、农村消费市场差距逐渐缩小。

2、农村消费结构优化，但消费层次还偏低。农民收入水平的提高，对各类消费的影响不同，从而导致农村消费结构的不断调整。不同收入层次的农民，对于食品、居住的消费都始终给以较多的重视，农民消费首先是以满足吃、住为前提的；在此基础上，收入比较低的农民，对于文教娱乐的消费，往往也给予较多的关注；而收入比较高的农民，则对家庭设备的消费开始给予更多的重视。从而可以看出，现阶段农民在消费方面均带有更多的生存性消费特征，并伴随收入的不断提高，消费明显表现出层次性和差别性。

3、农村耐用消费品的消费需求趋旺，但地域区间差异较大。80年代中期开始，以手表、缝纫机、自行车“老三大件”为代表的百元级耐用消费品的文秘杂烩网消费需求迅速增长；到90年代中期开始，以彩电、电冰>！

二、制约我市农村消费的主要因素

尽管近几年我市农村消费总体来说增长较快，但与周边设区市相比，消费水平还是有一定的差距。城乡间消费水平差距不断扩大，农村消费水平和城市比，总体上滞后10年左右，只有城镇居民20%较低收入户10059.0元（20__年）的年人均消费性支出的40%。农村居民消费支出占收入的比重持续下滑，耐用品消费呈停滞状态。我们认为，目前制约我市农村消费的因素主要有以下几方面：

1、收入较低，农民购买力偏弱。近几年来，市委市政府高度重视农业发展和农民增收，出台了许多惠农政策措施，使农民切实得到了实惠，但保障农民收入持续快速稳定增长的机制尚未真正建立起来，农民收入总体偏低，增长不快，城乡居民收入差距呈逐年扩大的趋势。1998-20__年十年间，农村居民纯收入(现价)年均增长8.1％，比城镇居民人均可支配收入年均12.9%的增速低4.8个百分点。比gdp现价年均增长13.4％的增速低5.3个百分点。1997年，我市农村居民人均纯收入与城镇居民人均可支配收入之比是1: 1.7，到20__年扩大到1:2.8，为十年来的相差最高比例。20__年，我市农村居民人均纯收入仅相当于同期城市居民人均可支配收入的36%，人均生活消费支出大体只相当于城镇居民1998年的水平，落后整整10年。如果目前的收入增长机制没有得到根本转变，在城乡居民收入差距不断扩大的背景下，扩大农村消费市场和拉动内需将极为困难。

2、社会保障体系不完善。与城市居民相对完善的医疗保险、失业保险、养老保险等社会保障体系相比，我市农村居民的社会保障体系仍不健全，社会公共服务品供给严重不足，主要靠农民自己投资投劳获得，农村上学难、看病难、养老难等现象普遍存在。尽管近几年来，我市各级政府十分重视建立健全农民社会保障体系，加大政策倾斜力度和物力财力投放力度，农村社会保障程度有所改善，但农村的社会保障体系无论是在覆盖面还是在深度上均有不足。加上近一个时期以来，教育、医疗服务等价格上涨较快，特别是高中以后的教育费用支出大幅增加，广大农民尤其是有子女就学的农民家庭对未来支出的预期大大增加，只能通过增加储蓄和缩减即期消费来应对未来不确定风险的后顾之忧，既使有钱也不敢花。

3、商品流通网络不完善。近几年，我市“千镇连锁超市”和“万村放心店”建设工程的实施，使农村居民的购物消费环境得到改善。但连锁超市在一些偏远地区建设不规范，商品销售网络和服务网络不完善，耐用消费品的维修网点少，售后服务无法保证，遇上假冒伪劣产品也很难投诉，使得农民既使消费意愿强烈也不敢就地购买商品尤其是大件商品。“买大件到城里，油盐酱醋找个体，日用百货赶集市”现象仍然存在。再加上一些生产企业把农村作为三、四级市场，投放的商品质量和档次相对较低，而由于农村商品物流运输成本相对较高，反映到农村市场上部分商品价格反而高于城市价格，“质低价高”，从而人为地抑制了农民消费需求的实现。

3、服务体系不健全。“不方便、不安全、不实惠”的消费环境，是导致农村居民消费率持续偏低的重要原因之一。一是农村市场秩序较为混乱，妨碍正常合理消费。当前，假冒伪劣商品在农村市场占有很大的比重，以至于有人称农村市场为“假货市场”和“假货集散地”。一些厂商把农村视为推销积压商品的场所，多数 商品质次价廉，假药、假食品、假日用工业品充斥市场，坑农害农问题突出；二是农民产品质量意识和维权意识差，在购买商品时识假、辨假能力不强。三是农民缺乏消费维权的有效途径，抑制农民消费意愿。农村消费维权力量薄弱，维权成本高，一旦权利受到侵害，往往选择“能忍则忍”、“不再上当”和“下次不买”，严重影响农村市场上的销售和消费。

5、农村空巢化和老龄化加快。随着农村大量中青年农民的外出务工，农村空巢化和老龄化问题也越来越严重，目前，我市农村有60%以上的中青年农民在外打工。农村当地人口常年呈老龄化势态，年轻人口的负担加重，储蓄意向趋高，必然减弱消费需求。而老年人不管是其消费需求还是消费能力，都远低于年轻人群体，导致农村消费增长的拉动力趋弱。加上农村居民社会保障相对较差，养老负担更重，人口老龄化所导致的农村居民消费倾向下降程度比城镇居民更大。因此，人口老龄化是构成农村消费率持续下降的一个重要解释变量，其影响程度也在逐步加深。

6、传统消费观念的影响。中国人的传统消费观念是能省则省、勤俭节约、存钱防灾养老，而农民更甚。由于农村居民社会保障体系不健全，再加上货币收入低、收入增长的不确定性大、子女教育、医疗、养老等后顾之忧较多，一直以来，农民更倾向于储蓄，以备不测之需。20__－20__年，我市农民储蓄存款余额年均增长22.6 %，与同期农村居民人均纯收入增速相比，高出10.2个百分点。20__年末，我市农村居民存款余额达到2158.09亿元，较上年增长13.4 %，增幅高出城镇居民8.3个百分点。消费与储蓄此消彼长，储蓄的快速增加必然挤压即期消费。

三、农村消费对经济增长的影响

当前，我国经济发展的主要矛盾已由供给方转移到需求方，市场需求对经济增长拉动作用的大小成为经济发展快慢的决定性因素。特别是近十年来，我国经济发展速度呈现市场需求约束明显增强特征，导致经济增长速度呈逐步回落趋势，最终需求拉动作用减弱的基本走势。尽本文来源：文秘站 管国家加大了宏观调控力度，尽管连续七次降低居民文秘杂烩网储蓄存款利率，尽管货币供应量和经济发展的增长速度较快，但是，居民消费需求启而不动的表现仍比较明显，对经济发展带来的抑制力仍然比较大，致使经济运行中的主要矛盾仍然是有效需求不足。在这种情况下，可以说有需求才有高速度，有需求才有效益，有需求才有稳定。而要扩大国内需求、拉动经济增长，使我国国民经济保持稳定、快速、健康的发展，就必须从扩大投资和扩大消费两个方面做工作。从扩大投资来看，只是在短期内对扩大内需有一定的作用，而只有城乡居民消费需求的联动，才是拉动经济增长的持久动力。因此，开拓农村市场、启动农民的消费需求，对扩大内需、拉动经济增长具有十分重要的意义。

1、今后五年内，我市农村市场潜力巨大

开拓农村市场作为新的经济增长点，必将带动相关产业的发展调整，从而产生巨大的经济效益和社会效益。围绕着农村市场的开拓，信息传输、科技推广、资金信贷、农产品加工、市场销售、交通能源、文化教育、生活服务等社会服务体系将应运而生，并得到迅速发展。农村商品市场的发展，使农民群众直接经受市场的严峻考验，学会按照市场需求组织生产和经营，提高驾驭市场的能力，促使农民更加自觉地学科技、学文化，转变消费观念，追求文明、健康、向上的生活方式。

①我市农村是一个十分庞大的消费群体。我市是一个农业大市，20__年，全市总人口中农村人口达377.1万人，占总人口的77.7%，全市农村总户数为93.2万户。如此多的农村人口是一个十分庞大的消费群体，然而农村居民在全市消费品市场所占份额仅36.9％，农村居民的恩格尔系数只相当于城镇居民80年代中期的水平，表明农村居民的消费需求具有较大的上升空间，市场需求潜力巨大。据测算，农民当年实现的购买力在45%左右，有55%左右的购买力不能实现。这说明了农民购买潜力的巨大，如果正确加以引导，可随时转化为现实的有效需求。

②农民消费的滞后区间正是我们要开拓的增长空间。改革开放以来，我市农村消费品零售额在社会消费品零售总额中所占的比重，由1998年的41.1 %下降到20__年的36.9%，这与农民生活消费水平大大低于城市居民生活消费水平的现状是吻合的。农民消费的滞后区间也正是我们所要开拓的增长空间。从社会消费品零售总额方面分析，20__年，县以下农村实现52.8亿元，比20__年的27.8亿元增长89.9 %，年均增长23.8%。根据这一速度测算，今后五年，我市农村消费品零售总额将实现 154亿元左右，平均每年20亿元以上。

③农民人均生活消费支出稳步增长。从农民生活消费水平的绝对值看，20__年，我市农民人均生活消费总支出为3007元，比20__年的2387元增长26%，年均增长12.2%。根据这一速度测算，今后五年，我市农民用于生活消费支出将实现5347元左右，平均每年470元左右。

④农村居民生活消费结构升级趋势明显。随着农民收入水平的提高，加快了由温饱向小康迈进的步伐，生活消费表现出由数量到质量、由单一到多元的发展特征。食品、衣着、居住等基本生活消费比重下降，而文化娱乐、交通通讯等提高生活质量的消费比重逐年上升。农村居民生活消费结构升级还表现在对耐用消费品需求品种的变化上，以彩电、冰箱、摩托车为代表的大件商品，步入农民家庭的步伐加快。20__年末，我市农民每百户拥有彩色电视机95.5台，电冰箱20.8台，洗衣机5.8台，摩托车54.0辆，空调机2.8台，影碟机18.0台，抽油烟机2.1台，微波炉0.9台，热水器9.3台，电话64.0部，移动电话100.1部。但是，目前农村居民家庭平均每百户拥有的耐用消费品，只相当于城镇居民家庭80年代中期水平，具有较大的上升空间，是预期消费的热点，预示着农村市场潜力巨大。

从以上分析看，开拓农村市场的前景十分美好，农村市场的开拓成功，将对扩大内需促进国民经济持续稳定发展产生深远影响。此外，随着我市农村经济的不断发展和农民整体生活水平的提高，必将推动农村涌现许多新的消费增长点，这些增长点所对应的就是新的经济增长点。

四、扩大农村消费的建议

1、拓宽增收渠道，提高农民的收入水平。收入是消费的基础，提高消费水平和质量的首要问题就是如何让农民增收。当前情况下，一是要大力推进农业和农村经济结构的调整，依靠科技进步实施“科技兴农”战略，通过发展“高产、高效、优质”农业，提高农业投资回报率和整体素质、效益。二是要积极推进农业产业化经营，着力建立有利于农民增收的产业体系和利益机制，改变农民单纯靠出售初级农产品作为收入主渠道的现状，使农产品加工、销售环节的利润更多地向农业回流，提高农业附加值和综合效益。

2、加快农村保障体系建设步伐。建立健全农村社会保障体系，保障农民基本的生存权利，有利于稳定农民的消费预期，促进农村消费的长期稳定增长。根据当前我国经济和社会发展水平以及农村社会保障体系还不健全、保障面还很窄、保障水平还很低的现状，建议量力而行、突出重点，优先搭建农村最低生活保障、农村养老保障和农村新型合作医疗（以下简称新农合）“三位一体”的农村社会保障体系初步框架，支持解决农民“生有所靠、老有所养、病有所医”的最基本、最突出、最迫切的社会保障问题，稳定农民消费预期。

3、加大对农村市场体系建设的扶持力度。继续推进“万村千乡”市场工程，增加商品销售点，提高商品配送能力；继续增加“家电下乡”的品种和补贴 ，补贴率应从13%提高到20%左右为宜；恢复和提高对农副产品批发市场和农村集贸市场兴建、改造的扶持力度，逐年逐批地对农村市场进行升级改造。

4、建立和完善农村市场的监管机制，提高监管能力。把农村市场监管工作纳入到整个监控体系中来，工商、商务、质监、药监、卫生、公安等部门要强化监督职能，强化对农村市场的监管力度，坚决打击欺行霸市、强买强卖、短斤少两和制售假冒伪劣商品等不法行为，杜绝过期、到期商品和质次商品的倾销行为，从制度和实施层面上解决农村消费市场的无序状况，确保农民群众的安全消费、放心消费和明白消费。

农村消费市场现状篇6

现状一：厂家因劳动力成本业务都停留在省会城市，大卖场再厉害也不可能把爪子伸向农村。因地理环境特殊，目前中国广大的农村市场大部分离城镇较远，动则几十里路上百里，厂家因为劳动力成本高其业务基本上都是停留在省会市场乡村市场很少有业务下去，一般都是当地代理商半月或者一月装一车货跑一趟，稍微像样的活动在农村市场根本就看不到。大卖场和连锁超市厉害也很难把爪子伸向农村市场，光油耗和配送费用就难于承担，再加上路途遥远，你的产品再便宜几十里外的农村消费者也不可能进城来买回去消费，除非你的的高档耐用品。

现状二：改革开放30年，随着三农等各项惠农政策的倾斜，农村居民生活水平不断向城镇居民生活水平靠近。2008年10月28日，国家统计局发布数据，根据6.5万户城镇居民家庭抽样调查资料显示，前三季度城镇居民人均可支配收入为11865元；人均消费性支出为8346元，扣除价格因素实际增长5.8％，前三季度我国城镇居民人均可支配收入扣除价格因素实际增长7.5％。根据此前发布的数据显示，我国农民人均年收入从1978年的134元增加到2007年的4140元，同时人均消费达到了2514元。

现状三：改革开放以来，政府主导，社会参与，自力更生全面发展的扶贫道路使农民逐渐奔小康。经过30年经济的快速发展，我国居民生活明显改善，居民拥有的财富迅速增加。国家统计局报告指出，扣除价格因素，2007年城镇居民人均可支配收入比1978年实际增长6．5倍，农村居民人均纯收入实际增长6．3倍，城乡居民消费水平实际提高7．2倍，居民人均储蓄存款从21．9元增加到1．3万元。城乡居民生活实现从温饱不足到总体小康的历史性跨越。

现状四：党的十七届三中全会农村改革的全面部署，有利于我们真切地体会广阔农村怦然跳动的时代脉搏。一、市场化—— 以经济体制改革激发农村经济体的活力，从打破计划经济体制开始的，通过废除人民公社，建立以家庭承包经营为基础、统分结合的双层经营体制，稳定和完善土地承包关系，全面放开农产品市场等，走出了一条市场化改革之路。首先是确立和完善双层经营体制。其次是确立和保障农民对土地等基本生产资料的承包经营权。农民土地承包权的期限，起初为15年，后再延长30年，十七届三中全会明确提出 “现有土地承包关系要保持稳定并长久不变”。此外，推行集体林权制度改革，将集体林地经营权承包给农民，承包期为70年。再次是改革和完善农产品流通体制。在十七届三中全会提出了完善与农业生产资料价格上涨挂钩的农资综合补贴动态调整机制；健全农产品价格保护制度，完善农产品市场调控体系，保持农产品价格合理水平；完善粮食等主要农产品价格形成机制，理顺比价关系，充分发挥市场价格对增产增收的促进作用。这表明：要继续发挥价值规律的作用，通过完善市场经济体制推进农民增产又增收。二、 现代化—— 把国家粮食安全建立在农业现代化的坚实基础之上。党的十七大明确提出，走中国特色农业现代化道路。十七届三中全会把走中国特色农业现代化道路作为新形势下推进农村改革发展的基本方向。不断推进农业生产条件的现代化、不断提高科教兴农的水平、不断优化农业及农村产业结构和布局、不断推进农业产品的现代化、不断推进农业及农村服务体系建设，都将有力推动农业及农村经济现代化的进程。三、民主化—— 尊重农民主体地位，保障农民各项权益，中国工会第十五次全国代表大会将于10月17日至21日在北京召开，在中国工会十五大1800名代表中，有47名农民工代表，这是改革开放以来中国工会全国代表大会选举中第一次选出农民工代表。四、一体化—— 破除城乡二元结构，推动城乡经济社会发展融合。与计划经济体制相关联的，是城乡分割的二元社会结构及治理方式。我国总体上已进入以工促农、以城带乡的发展阶段，破解“三农问题”必须跳出就“三农”抓“三农”的思维定式。党中央提出科学发展观，把统筹城乡发展作为各项统筹之首，十七大明确提出了形成城乡经济社会发展一体化新格局的重要理念，十七届三中全会把加快形成城乡经济社会发展一体化新格局作为新形势下推进农村改革发展的根本要求。可以说，破除城乡二元结构，促进城乡经济社会一体化，构成了新时期农村政策体系建设的新基点、农?科学化—— 以科学发展观统领社会主义新农村建设。30年，农村改革充满了实践创新、理论创新、体制创新、组织创新和制度创新，归根到底是推动广大农村走上科学发展之路，以科学发展观为统领，建设社会主义新农村。十七届三中全会把建设社会主义新农村作为新形势下推进农村改革发展的战略任务，使农村经济社会发展充满活力。全面协调可持续是科学发展观的基本要求，是把统筹兼顾作为的根本方法。

现状五：万村千乡工程与邮政通道的融合，是“万村千乡市场工程”在探索“一网多用”方面取得的又一重大突破，对于增强农家店为农服务能力，提高农家店经营效益、提升农家店生存发展能力、完善农村流通网络具有十分重要的意义。2008年村级店230259个、乡级店29310个、配送中心495个 ，这些连锁化的农村现代流通网络已经初步建立，部分地区农村消费“不安全、不方便、不实惠”的状况得到改善。

农村消费市场现状篇7

关键词：农民消费结构恩格尔系数消费环境

农民消费结构状况在一定意义上影响着农村社会发展。最近由于美国次贷危机引发的全球性金融危机影响了各个国家的经济增长。研究促进经济增长的重要力量之一的消费问题十分重要，而分析消费结构有助于把握消费的总体状况。农民消费关乎农村市场振兴和国家繁荣。分析我国农民消费结构状况，找到问题的症结和解决方略具有重要的战略意义。

我国农村居民消费现状分析

农民的消费支出构成是衡量农民消费结构的重要指标。在通常情况下，研究农民的各项生活消费占总消费支出的比重，重点包括食物消费支出、交通通讯支出、文教娱乐用品及服务支出和医疗保健支出，有助于衡量农民生活现代化的水平。

改革开放初期，农村居民家庭消费水平偏低，这严重影响了农村经济活动人口生产和经营的积极性。1978—2000年，我国农村居民的恩格尔系数有下降趋势，从1978年的67.7%降到49.1%。但与城市相比较，仍然较高，相应地比城市高出10.2和9.7个百分点。自改革开放以来，农民低层次的食物、衣着消费支出在逐渐下降，由1980年到2000年下降了12.64、6.61个百分点，较高层次消费支出在逐年增长，如医疗保健、交通通讯、文教娱乐分别增长了3.13、5.52、6.09个百分点。2001年以来，在农村居民生活消费支出快速增长的同时，农村居民恩格尔系数下降，而文教娱乐、交通通讯和医疗保健的支出有增加的态势，其中正向变动比例最大的是交通及通讯消费所占比重。目前，食品、衣着、居住、家庭设备用品及服务、文教娱乐、交通及通讯、医疗保健所占比重分别为45.5%、5.8%、14.5%、4.4%、11.6%、9.6%、6.6%、2.1%。这说明我国农村居民的消费结构在逐渐优化，生活质量也继续改善，已开始向追求生活便利、提高质量、注重健康等方向发展。

可见，农民消费结构在逐渐升级，向合理化的趋势发展。合理的农民消费结构应当是同该地区物质生产发展水平，同消费品和服务的供给结构，以及同农民自然需求结构相适应的消费结构。

我国农村居民消费结构现存问题及其成因

（一）我国农民消费结构存在的问题

与城市居民相比较，农民收入水平偏低，而且与城市收入差距以及农村居民内部收入差距有逐渐拉大的趋势。农民消费现存的问题主要体现在两个方面。

恩格尔系数偏高。农户的生活消费可以分为食品、衣着、住房、燃料和用品等生活消费品支出以及对生活服务、文化服务等服务的消费。消费经济学有关理论证明，农户收入水平的增长与生活消费支出增长正相关。实践证明，各种消费增长是不同步的。一般情况下，随收入增加，需求弹性较大的消费品（如耐用品和文化娱乐消费品）增长较快，而需求弹性较小的消费品（如食品）增长相对较慢。1980-2005年，农村居民的恩格尔系数有所降低。农村居民的恩格尔系数由1980年的61.77%下降到2005年的45.5%，下降了16.27个百分点。下降速度出现了增快趋势。这说明农村居民的生活状况在逐步改善。但是城乡居民的生活水准存在着很大的差距，2001年以来，城乡恩格尔系数之差仍在8.5%—9.5%之间徘徊。

农民高层次消费明显低于城镇。相对于城市居民而言，农民衣着、住房、燃料和用品等生活消费品支出以及对生活服务、文化服务等服务的消费生活现代化程度低。即发展型消费品较少，生存型消费特点较为明显。这种状况将严重影响农村经济、社会的发展。

（二）导致农村居民恩格尔系数偏高、消费层次低级的原因

农村居民的收入水平比较低。在一般情况下，农民收入状况决定着消费规模、消费水平。我国农村居民收入水平比较低，导致农民消费规模、消费水平比较低。如果将农户按收入五等分分组，也体现出高收入高消费的特征。在实际生活中，收入水平高的农户增加享受型和发展型生活资料的可能性比较大。农民传统消费观念的存在。相对于城市居民而言，农村居民的消费观念是滞后的。滞后的消费观念导致滞后的消费行为，即除了收入水平较低的主要原因之外，农村居民相对滞后的消费观也是导致农民消费结构低级化的一个原因。

我国农民消费结构的优化对策

马克思主义基本理论认为，生产、交换、分配和消费是社会扩大再生产的重要环节。作为需求的一个因素，消费对于经济发展具有很强的作用与反作用。扩大内需的一个政策取向就是扩大农村消费市场。而对农村消费结构的认识与调整是扩大农村消费市场的重要路径。在经济和社会转型期，农民结构调整应该着重促使农民的潜在消费需求向现实市场需求的转化和促进农民消费结构升级。

（一）促使潜在消费需求向现实市场需求的转化

在观念层次，要激励厂商重视农民的潜在消费需求。厂商要把握农民的发展动态，在人口发展数量变化、结构变动的过程中寻求市场机会；在营销过程中杜绝欺骗农村消费者的短期行为，对于每一个农村消费者要有诚信，以稳定现实的顾客群体，同时为吸引更多的潜在消费者变为现实的消费者创造条件。农村消费者也要树立合理的消费观念，尤其要减少滞后消费。这对于农村居民个人的发展和国民经济的发展都是有益处的。

在政策层面，要为农村消费创造良好的环境。政府和厂商要加强农村消费市场的基础设施建设。农村消费市场基础设施建设的重点应放在乡村集贸市场和商业网点以及信息体系建设。政府要加快发展农村消费信贷业务。加大对农村消费信贷的投入力度；围绕农村经济社会综合发展的目标，积极办理农业生产与经营所需的消费贷款，积极支持农民购买冰箱、彩电等中高档耐用消费品，大力支持农民子女接受高等教育，试办助学贷款，积极发放农村建（购）房贷款，以支持农民改善居住条件；针对农村消费信贷风险较大的状况，金融机构可以在贷款农户中建立信用机制，对于较大额度的消费贷款，需完善抵押担保手续。

（二）促进农民消费结构升级

鼓励农民树立现代消费观。增加家庭设备用品的购置及服务消费，特别是电视机、洗衣机、电冰箱等耐用品的消费，以提升家庭生活的质量；增加交通费支出和通讯消费，以增强获得信息和对外交往的能力；增加文教娱乐用品及服务消费，以提升文化素质；增加医疗保健消费，以提高自身的身体素质和抵抗疾病风险能力。同时，要适当压缩攀比性消费、减少超前消费、集中消费，同时，要减少规避性的住房消费，这是减少宅基地扩大对耕地占用增多的状况的重要措施。

在食品消费中，在保证植物性食品消费支出正常化的前提下，增加动物性食品的消费支出。同时，增加商品性消费，减少自给性消费。因此厂商必须加大宣传力度，在消费品的功能、价格、服务等方面尽量贴近农民生活实际，逐渐产品差别化策略。

政府要加强农村消费环境建设，促进农民消费结构的升级。通过多方面的努力，打击不正当竞争行为，为农民创造一个物美价廉的农村消费市场环境，以此促进农民消费结构优化、消费效益以及消费安全水平的提高。

参考文献：

1.中国社会科学院农村发展研究所、国家统计局农村社会经济调查司.中国农村经济形势分析与预测（2001-2006）[M].社会科学文献出版社

农村消费市场现状篇8

关键词：农村居民消费　结构　趋势

一、河南省农村居民消费现状

河南省总面积16.7万平方公里，人口9918万。其中，农村居民总数为6345万，占总人口比重为64％。如此庞大的农村消费空间，在城市耐用消费品日趋饱和的背景下，农村消费市场的开发势在必行。据统计，2008年河南省农村居民人均生活消费支出为3044.21元，城镇居民人均消费性支出为8837.46元，城镇居民的人均消费量约是农村居民的3倍。农村居民在家庭设备用品消费、医疗保健消费、娱乐文教消费等方面都远远低于城镇居民。城乡居民消费差距的存在也表明农村居民具有潜在的消费需求，一旦农村居民收入水平得到提高，农村消费市场日益完善，农村居民就必将为消费市场注入更大的活力，从而使农村消费市场得到更好发展。

二、扩大河南农村消费市场的障碍

(一)农村居民收入水平低，增长速度缓慢

河南省农村居民人均纯收入在2006年、2007年、2008年分别为2870.58元、3261.03元、3851.6元，2007年较2006年增长18.1％，2008年较2007年增长15.6％。虽然农民收入也在不断增长，但其基数低，增长速度慢，占社会居民总收入的比重仍在下降，农村市场消费能力明显偏弱。收入是影响消费的最大因素，收入的高低直接制约着其消费能力。因此，使农村消费市场更好发展的关键在于提高农村居民的收入水平。

(二)基础设施完善度不高，市场开拓受阻

农村消费市场的基础设施不够完备，电网设施、自来水、电信设施等的完善必将使农村机电产品消费量大大提高。像彩电、冰箱、空调、洗衣机这些机电产品是电力依托型产品，电力设施是否完善直接影响这些产品能否投入农村，开拓更大的消费市场。作为全国劳动力输出大省，电话是联系外出务工者和留守者最方便的工具，其成本也较低，一旦电信设施在农村覆盖起来，“楼上楼下，电灯电话”的景象必将覆盖农村。所以说，农村基础设施建设落后不但影响了农村经济的发展，也大大限制了农村地区对现代消费品的需求。

(三)农村销售点种类不全，消费需求难以满足

河南省农村消费市场同其他省农村消费市场存在一定共性，那就是多形式、多渠道的农村市场网络仍未建立，商业网点少，农村消费市场不够完善，不能满足农民多形式的消费需求。另外，农村消费市场上很多产品质量也不能保证，售后服务不到位，这就让农民无法放心购买所需品，很大程度上打消了农民消费的积极性。

三、改善河南省农村居民消费的建议

(一)积极推广科技下乡，增加农民收入

农村居民收入水平的高低决定了其消费水平的高低和消费结构的合理化程度。政府提高农民收入最基本有效的做法是增加对农业的投资力度。河南省既是全国第一农业大省、第一粮食生产大省，又是第一粮食转化加工大省，其粮食、棉花、油料、肉类等主要农产品产量均居全国前列。据统计，2006年、2007年、2008年的机械播种面积分别为6212千公顷，6564千公顷，7714千公顷，占总农作物播种面积比例分别为43.8％、46.6％、54.4％；机械收获面积分别为5142千公顷、5419千公顷、5992千公顷，占总农作物播种面积比例分别为36.2％、38.5％、42.3％。河南省机播率和机械收割率在不断提高，但其增长速度较慢。作为中国第一农业大省，利用科技力量促进农业发展，一方面可以提高农民工作效率，另一方面也可以有效提高农民的收入水平，进而改善农村消费结构，促进河南农村消费市场的发展。

(二)发展河南特色经济，加快城镇化建设

河南省农产品具有种类多、产量高、质量好的特点，为农产品加工业提供了基础。但河南农产品加工业还处于初级阶段，农产品加工企业资金不足，技术水平低，缺乏现代企业经营管理机制；企业规模小、散、实力不强；加工技术与设备落后，技术开发和创新能力不强等都成为制约河南农产品加工企业发展的重要瓶颈。一方面，政府应加大对农产品加工业的投资，解决资金不足的问题；另一方面，企业也应该学习借鉴先进的科学技术，从农产品初级加工转变到精加工。再者，对那些在管理上比较落后的企业，需要招纳先进的管理人才，在技术、管理体系方面日益完善，从而得到更好的发展。在发展河南特色经济的同时，农民收入水平不断提高，消费能力不断增强，对产品的消费需求也不断提升，从而带来农村消费市场的蓬勃发展。

(三)完善社会保障制度，让农村居民放心消费

和城镇居民相比，农村居民所享受的社会保障体系更加薄弱。养老、医疗、教育问题时刻困扰着农村居民，使他们不得不增加储蓄，这就削弱了农村居民的消费能力。2008年，河南省参加养老保险人数占总人比例为9.48％，参加医疗保险人数为8.41％。如果政府能有效完善包括养老金制度改革、医疗体制改革和教育制度改革在内的农村社会保障制度，也就解决了广大农民的后顾之忧，增强了农民的消费信心，释放了其消费需求。河南省农村人口多、消费空间大、潜力足的特点将为农村市场的扩大和发展提供可能。

四、河南省农村居民消费趋势分析

(一)新型农村合作医疗制度使农村医疗卫生消费增加

新型农村合作医疗是政府为解决农民基本医疗卫生问题进行的大规模的投入。从2003年开始，河南省开展了由中央财政、地方财政和农民自愿筹资、以大病补助为主的新型农村合作医疗试点。2008年年底，农民参合率达91.8％，实现了农村人口全覆盖，3665.70万人从中受益。随着河南省新型农村合作医疗规模的不断扩大，农民的基本医疗卫生需求得到了一定程度的保障。一方面，由于新型农村合作医疗解决了广大农民的后顾之忧，他们可以减少储蓄量，增加当前消费；另一方面，河南农村农民在医疗卫生消费上也不再是以前的“小病抗，大病躺”的状态，可以拿较少的钱进行医疗保健消费。而医疗保健消费也将日益显现其在农村居民消费中的地位，成为农村居民消费的重要组成部分。

(二)家电下乡提高农民消费高科技产品的能力

家电下乡活动主要是为了顺应农民消费升级的新趋势，为农民提供性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品，并对纳入补贴范围的家电产品给予一定比例的财政补贴，以激活农民的购买能力，扩大农村消费。2007年12月，河南省作为家电下乡试点，对彩电、冰箱(含冰柜)、手机三大类产品给予销售价格13％的财政资金直补，取得了显著成效。从2009年2月1日起，家电下乡开始向全国推广，产品也从过去的4个增到8个，新增了摩托车、电脑、热水器和空调，它们都享受13％的补贴。家电下乡产品一直受到河南省农村居民的欢迎，已成为农民购买家电的首选，把农村潜在的巨大消费需求转变为强大的现实购买力。家电下乡不仅直接增强了农村的消费能力，调动了农民购买的积极性，也真正把农村消费带动起来。

(三)“村村通”计划的实施使居民的交通消费成为另一增长点

考虑到河南省农村人口多，基础设施薄弱的现状，省政府连续3年将“村村通”建设列为十大实事之一，不断加大对农村公路的投入力度，以“村村通”工程为重点，推进农村公路建设。到2008年，全省公路增加到24.06万公里，各种民用车辆拥有量合计12183637辆。其中，载客汽车1803136辆，载货汽车592516辆，三轮车721011辆，摩托车5009763辆，拖拉机3691203辆。“村村通”计划已大大改变了农村居民的生活状况。由于交通便利，农村居民消费就不必局限于自己所处乡镇，可以去城镇购买所需商品，消费热情更高，增加了农村居民消费量；另外，农村居民交通消费量在其总消费支出的比重越来越高，成为农村消费的又一增长点。

(四)农村居民文化素质不断提高，消费趋向合理化