电子广告范文

电子广告篇1

互联网领域总是各领风骚就那么几年，从几年前的网络游戏勃兴，到现在电子商务一副“烧包样”，可以说电子商务的春天终于来到了。然后，在资本催生的一片灼热背后，却是一个更加令人担心的现象。

虽然风光，其实电子商务企业的日子也并不是特别好过。在激烈的市场竞争中，钱哗啦啦地进来，又哗啦啦地花了出去。据了解，2010年，排在前50位的电子商务企业在广告上的花费惊人。淘宝网为2.2亿元之多，凡客接近1.7亿元，其他如我买网、也买酒网、京东商城、当当等，广告投入都在2000万元以上。毫无疑问，能看到一种趋向就是，在整个电子商务行业“不差钱”的情况下，行业进入了大“烧钱”的行列。

还有一个事实也不容忽视，在电子商务同行们的争抢下，网络广告的价格飙涨，B2C企业获得一个购买用户的成本大大提高，在过去的一年中，门户网站的广告涨了40%以上，导航网站的价格则是一年翻四番，搜索引擎也涨了一倍。前一段时间因为与大摩女在微博上的骂战而备受关注的当当网CEO李国庆也在微博中抱怨：“今年网络媒体广告价格比去年平均上涨50%；尤其百度搜索和好123收费上涨更猛，还搞流氓手段—大家搜当当网，他们故意出现竞争网站名字，这样可以猛收那家的钱，美名为‘精准’；网址导航网站更恶，你不交钱就不刊登了。我们是不是可以学习淘宝几年前的做法 —屏蔽百度？”

虽然像凡客，以及再早的电子商务先烈PPG，都可以作为广告帮助企业获得飞速发展的例证，但是光烧钱是烧不出来一个好的电子商务企业的，而在这个碎片化的时代，依靠广告一招毙敌的可能性几乎没有了。

作为一个电子商务的从业者，在我看来，现在电子商务企业对广告的追逐，对广告效力的热捧，已经到了一个不健康的地步。广告投放策略的背后应该有策划、营销、产品、服务等一系列支撑，企业必须有一个良好的发展结构，企业自身必须是“健康”的。如果将广告比作一个大补的药，企业本身适应其药力，会取得锦上添花的效果。但是，是药三分毒，如果不适应其药力，广告投放无疑就成了企业发展的“毒药”。

电子商务企业在激烈的竞争中，在凡客这样表面上依靠广告取得巨大成功的企业激励和示范下，蜂拥而上投广告，我认为是并没有真正理解B2C，没有理解互联网营销的本质所在。互联网营销最主要要做的应该是数据库营销。利用网络的便利性，形成一种扁平化、垂直性获取客户、服务客户的模式。当然，与广告的见效速度相比，数据库营销显得过程有点漫长，需要长时间的积累。但是，广告是裹上蜜糖的毒药，杀人于无形。而数据库营销才是电子商务企业的救心丸，看起来不起眼，但是管用。

实际上，就是凡客的成功，也不仅仅是广告投放的功劳，广告投放从来都不是凡客的主体战略，而是阶段性的、附着性的。其背后是凡客打造一个高效平台的努力。近期，陈年就打算在联盟平台上投入1亿元。这笔投入不是广告，而是渠道建设费用。也就是说，B2C的成功不是仅靠广告，而是还有其他很多工作要做。

对于电子商务企业而言，真正的需要是开动力量挖掘崭新的社区营销、微博营销的力量。要引导自己的员工，做好基础性的工作。这些新的营销手段非常适合电子商务企业，但是对企业员工的要求会比较高，建立体系会有一定的难度。不过，从长远来看，会是一个好的发展方向。

电子商务企业蜂拥而上投入广告，也不能完全怪企业的经营者，因为其背后还有资本这样一双大手在操控。实际上，即使行业内很多经营者自己知道广告完全是消耗性的，是不会带来长期积累的，但是仍然会“饮鸩止渴”。他们有着现实的业绩压力，为他们注资的VC等不了，所以他们等不得渐进式的积累。在这片资本的“游乐场”上，资本浮躁了，产业必然会浮躁。

电子商务企业从本质上说是零售企业，虽然从传统的线下到了线上，但是最值得投入的还是渠道能力的建设。对于那些拿到了投资的电子商务企业来说，最好的选择不应该是拿着钱撒出去做广告，而是回归到电子商务企业的核心，去扎扎实实地做后台。

广告是一剂兴奋剂，能够让企业进入快车道，但是为什么它就不会是一剂毒药呢？我呼吁行业内的企业都能够放慢自己的脚步，让“灵魂”跟上来。

电子广告篇2

关键词 电子杂志 广告 发展策略

电子杂志，是出于商业盈利目的或者制作者单纯为了自我展示的非商业目的，利用先进的计算机技术和设计软件，如photoshop、flash、aftereffects、premiere等，通过数码图片、视频、音频等多媒体电子手段，以杂志的形式或者风格呈现出来，借助电子杂志阅读器或电子杂志浏览器，通过互联网络进行传播发行的新型媒体介质。电子杂志媒介在传播上的精准性、互动性等特点使它迅速成为广告投放的一个新平台。据相关调查显示：2005年全国电子杂志的广告收入仅2000万元，而到了2006年，全国电子杂志广告市场为9000万元，2007年为2亿，电子杂志广告呈现出喷井式增长的势头，已经成为中国广告市场一支无法忽视的力量。

一、 电子杂志广告的特点

狭义而言，电子杂志广告是指利用flash技术、视频剪辑手段，以平面、视频、音频、动画、游戏、3D特效为主要表现方式，出现在电子杂志中以传递产品或服务信息为目的的视听作品。

电子杂志广告的类型多种多样，就其表现形式而言，主要有平面广告、FLASH广告、视频广告、游戏广告、综合广告。而就广告信息与媒介的关系而言，有硬广告、软广告和嵌入式广告等类型。所有的这些广告类型都呈现出以下几个特点：

1、互动性强。电子杂志是以网络为母体的，因而它继承了网络的特点――互动性，它意味着广告投放者和广告受众可以实现有效的信息互动。用户可根据需要参与广告信息的传播过程，而电子杂志广告投放者也可以通过后台的信息收集系统，详细的了解目标客户群的特点，并据此制作出更符合他们接收习惯的广告。

2、精准度高。一般而言，每种电子杂志都针对不同的用户群体。当杂志的主要用户是男性时，出现的可能是汽车、运动、旅游度假类的广告，而当主要用户为女性时，出现的可能就是化妆品、减肥、影视类的广告。这样可以提高广告的有效到达率和广告的投放效益。

3、表现力强。电子杂志是一种富媒体，而电子杂志广告也继承了这种媒体声画并茂的优势，以平面、视频、音频、动画、游戏、3D特效为主要表现方式，全方位的展现广告信息，极大的提高了广告的感染力，从而增加了目标受众的关注度和广告的效果。

二、 电子杂志广告的发展策略

目前国内的电子杂志媒体发展并不成熟，而与之对应的电子杂志广告也还处于发展的初期，它在整个网络广告中还占不到4%，这意味着电子杂志的网络广告形式目前还不为大多数的广告主认同。要开发电子杂志广告这一“富矿”，还必须根据其特点，讲究发展策略，才能迎来电子杂志广告的美好明天。

1. 广告投放的精准化策略

电子杂志广告是一种精确到个人的电子杂志广告，这种广告模式打消了传统的广告主的忧虑：我知道我所投放的广告中有50%被浪费了，但遗憾的是，我不知道这50%浪费在哪里。电子杂志广告可以使广告主用最少的钱把相关信息传递到最多的目标受众，正因为这一独特的优势，DELL、因特尔、索尼、高露洁、三亚天域度假酒店、eBay易趣等很多国内外广告主都通过在Xplus杂志平台投放广告来推广其品牌和促进产品销售。

电子杂志广告能够实现精准投放是因为其具备以下两个条件：

第一、电子杂志是一种主题式的信息汇集媒体，这种主题形式的信息汇聚模式可以吸引对此主题感兴趣的大量读者。 POCO网站自己创办的四种杂志中，《POCOZine》就是高端、时尚的白领人士的休闲地，而《印象》则将喜欢摄影的人们聚集在一起，《味觉》就针对喜欢美食的人们，《首映》则是喜欢影视的年轻人的场所。网络广告商可以针对这些人群的特点传播相应的广告信息。电子杂志广告商便可以将汽车、高档手表、豪华住宅、旅游度假等广告信息在《POCOZine》杂志上，而将与摄影摄像有关的产品及风景区的广告信息在《印象》上，至于《味觉》杂志，可以考虑餐厅、酒店之类的广告信息，而在《首映》上则适合电影院、时尚前卫的电子产品、乐器等其它年轻人感兴趣产品的广告信息。这样，电子杂志的广告运营商就能为广告主找到其目标客户群，实现广告投放的精准化。

第二、电子杂志是一个互动系统。在用户根据自己兴趣下载、阅读、订制各种杂志的同时，他的动作轨迹被上传到用户行为资讯分析系统，该系统将用户的阅读偏好统计及分析报告提供给广告运营商，为精准化投放广告提供依据。不仅如此，广告主还可以得到广告到达率的准确数据，并据此付费。

电子杂志的互动强调的是一种多媒体分享和对创意性参与的鼓励的双向沟通。通过电子杂志这个平台，广告主关注的不仅是消费者是否看到了这个广告，他们更加重视的是消费者是否理解和愿意讨论这则广告，并在讨论的过程里分享自己的观点。电子杂志的广告运营商要克服的一个难题是怎样将用户被动接收广告信息的习惯转变到主动关注、讨论广告信息上来。改变广告信息的形式，即采用软性广告，也就是将硬性的广告信息加工成生动有趣、引人入胜的主题文章似乎是解决这个问题的一种好方法。这样做一方面弥补了硬性广告形式上的单一和内容上的简单、生硬的缺陷，另一方面，这种软性的广告不像硬性广告那么具有攻击性和杀伤力，而是对消费者进行渐进式的渗透，不知不觉中将广告信息植入到消费者的大脑里，因而可降低了目标消费者的抵抗心理。ZCOM这个电子杂志平台分为时尚潮流、影音娱乐、IT数码、商业财经、新闻人物、汽车旅游、家居生活等9大板块，共有900多种杂志，在各个板块的杂志里，广告主植入与主题相符的广告信息，比如在IT数码这类型的电子杂志中植入数码产品的广告信息，用户通过输入需求获得所需的产品广告信息，这些广告信息是应消费者需求产生的，因而会获得他们的重点关注。

2.广告形式的品牌化策略

普通互联网广告一切以效果计算，不在乎广告的受众群特征，只在乎受众的数量，而电子杂志广告经营者非常清楚，他们手里握着的是高端客户群，自己手里经营的产品也是走高端路线的产品，但是却不得不和互联网比拼广告效果，将自己仅仅当成一个“发行平台”，造成广告收入萎靡不振。而与此相对应的是：在互联网的广告界，很多的广告主握着大量的品牌广告却无处投放，比如一些高端的奢侈品牌，门户网站确实是其选择之一，但是考虑到门户网站用户的消费能力普遍偏低，大部分都不是其目标消费者，既浪费钱，广告效果也不好。除此顾虑之外，广告投放后，旁边可能出现一些医药、农用机械和性病医治之类的广告，影响品牌形象。门户网站的这些弱点正好凸显了电子杂志的价值，就目前国内电子杂志的经营看来，盈利的杂志并不少，但一般集中在平面媒体本身就有很高品牌价值的电子杂志上，如：时尚系列，中国地理杂志和瑞丽系列等等。

一般来说，一本电子杂志的制作成本不超过2万，但是广告收入却可以达到其成本的10倍以上，而一些名人杂志或特别优秀的杂志，广告收入还可以更多。有博客女王之称的徐静蕾的《开啦》是一本双周刊电子杂志，它网罗了王朔、韩寒等一堆人气明星，通过ZCOM这一最大的全国性电子杂志推广平台，仅创刊号的广告客户就有10多家，一年的广告收入将超过2000多万，收益之大令人惊讶。

纵观在那些刊载在优秀杂志上的广告，几乎清一色是品牌广告。电子杂志的品牌广告不但具有较高的品牌价值，而且表现形式丰富多彩，融动画、图片、文字、声音、视频及众多的互动环节于一体，能够给消费者留下深刻的印象。而一些经验丰富的广告厂商，看中电子杂志广告的这种优势，制作出很多类型的优秀广告，有故事型的、游戏型的、综合型等等。这些类型的广告不仅是单一的视频，而且加入很多互动的因素，可以说是广告的“终极媒体表现”。电子杂志的广告运营商能否把握住品牌广告的机遇，将是未来能否盈利的关键。

3.广告平台的整合化策略

广告平台的整合包括两个部分：

第一、电子杂志与传统媒体在内容上的合作。可以这样说：高质量的内容是电子杂志生存的根本。但是目前国内的电子杂志普遍存在的一个问题：内容同质化。要解决这个问题，一个重要手段就是与传统媒体合作，利用传统媒体高水平的内容采编队伍，为电子杂志提供高质量的、独创的、权威的内容。在这种合作模式中，传统媒体充当的是一个内容提供商的角色，而电子杂志充当媒体平台的角色。传统媒体利用了电子杂志丰富的表现形式和互动的特性，而电子杂志也拥有了传统媒体高质量的内容，两者实现了双赢。

不仅如此，在电子杂志与传统媒体合作的过程中，两者的读者群能够互联互通，其广告受众的层次、类型和规模也随之得到提升，受众群的稳定性也得到了保证。POCO这个电子杂志平台除了在阅读发行技术、制作和设计水准、发行能力等方面有领先的优势之外，在与传统媒体合作方面有很丰富的经验，它先后与湖南卫视《晚间》、顶级财经杂志《经理人》、《汽车杂志》、《精品购物指南》、《潮流志》、《电脑游戏新干线》、《中国商界》等知名传统媒体品牌达成了合作，形成了以一批高质量精品杂志为核心同时覆盖大量个人杂志的电子杂志在线阅读平台，是国内唯一全面实现在线阅读的电子杂志平台。通过这种合作方式，POCO不仅提高了杂志的品质，而且获得了多层次的稳定的消费群体。

第二、电子杂志与其他类型的媒体在渠道上的合作。这种合作是双赢甚至多赢的，通过拓宽发行渠道，使电子杂志广告增值。目前国内电子杂志主要通过网络发行，依靠广告盈利，但是盈利的压力特别大，主要原因是网络这个母体的消费者有限，抑制了电子杂志的发行量。电子杂志必须寻找其他渠道，占领市场，获得更多的消费者，从而获得更多广告主的青睐。现在，Xplus已经和因特尔达成合作， Xplus的客户端软件将会植入因特尔的芯片中，这意味着凡是装了因特尔芯片的数字娱乐机顶盒的家庭都可以免费浏览到Xplus平台上发行的数百本电子杂志。这种合作模式使得电子杂志的接入渠道跳出电脑，进入数字电视，完成从办公室、书房到客厅的飞跃。Xplus让人们坐在沙发上就能享用“十英尺”的杂志。而POCO摄影网与一拍网的合作的主要目的是想借用一拍网背后雅虎和新浪两大巨头的背景来提升知名度，发展更多摄影爱好者，拓展更专业化的服务。对一拍网而言，它看中的不仅仅是POCO海量的摄影素材等信息资源，它更关注的是POCO摄影网这个在Alexa摄影网站排名中第一的全国领先性的摄影交互平台所拥有的遍布全国60多个城市的摄影俱乐部和庞大的专业摄影用户，这些群体和用户足以为准备购买相机或其他的潜在消费者带来巨大的影响力和推动力。

总而言之，电子杂志因其自身的独特性导致其广告的发展策略也别具一格。只要遵循上述的发展策略，电子杂志广告的美好未来是可以期待的。

参考文献

[1]丁龙. 多媒体电子杂志――网络广告的新模式[J]. 新闻传播，2007.2

[2]周璐. 电子杂志广告破茧之旅[J]. 今日湖北理论版，2007.5

[3]凌春建. 浅谈电子杂志广告的概念及特征[J]. 东南传播，2007.4

[4]潘燕辉. 品牌广告：电子杂志的新出路. 市场观察，2007.10

电子广告篇3

一、电子邮件广告概述

(一)电子邮件广告的概念

电子邮件广告也称许可电子邮件,就是企业在推广其产品或服务时,事先征得顾客的许可,通过电子邮件的方式向顾客发送产品、服务和一些促销信息。

(二)电子邮件广告的分类

1.直邮广告

直邮广告一般采用文本格式或HTML格式。文本格式的E-mail,就是把一段广告性的文字放置在经许可邮件中间,也可以设置一个URL,链接到广告主公司主页或提供的特定页面,发送给用户。企业要做电子邮件广告,准备好要做广告的产品的相关信息,然后跟提供电子邮件广告服务的邮件商联系,洽谈相关事宜。HTML格式的电子邮件广告可以插入图片,它和网页上的网幅广告没什么区别,但是因为许多电子邮件的系统是不兼容的,HTML格式的电子邮件广告并不是每个人都能完整的看到的,因此把邮件广告做得越简单越好,文本格式的电子邮件广告兼容性最好。

2.邮件注脚广告

邮件注脚广告是在邮件注脚处添加一条广告,链接到广告主公司主页或提品和服务的特定页面。

二、电子邮件广告的优势和缺点

(一)电子邮件广告的优势

1.覆盖面广

邮件广告不受时间和地域的限制,只要有对方的邮件地址,就可以将广告成功发送给对方,成千上万的广告到达目标群,需要的仅仅是几秒钟的时间,其覆盖面和送达优势是传统媒体所无法比拟的。

2.功能全

电子邮件具有传统邮件所没有附加的功能.例如,在Intetnet中通过邮件目录发信给上万人,正常情况下,耗时不超过40分钟,费用不到5元,而通过传统邮递系统,光是打字、印刷、封装就要好几天,费用更是超过1万元。

3.成本低

广告邮件的成本就是上网的费用和买邮件地址、买群发软件的费用,与传统的宣传媒体相比,节省了许多费用。

4.速度快

电子邮件最大的优势是速度快。发一份电子邮件给美国的一位客户,通常来说,几分钟之内就能收到,最慢的也不会超过几个小时。如果选用传统邮件,发一封航空信需要一两个星期。

5.针对性强

电子邮件广告具有针对性而且广告内容不受限制。其较强的针对性,可以让企业针对具体某一用户或某一特定用户群发特定的广告,这是其他网上广告方式所不及的。

(二)电子邮件广告的缺点

1.垃圾邮件的泛滥和困扰

很多企业自行收集或向第三方购买邮箱地址,大量发送未经许可的电子邮件广告;对自己网站注册用户反复发送大量促销信息,又没有明确的退订方法。真正意义上的电子邮件广告是基于用户事先许可的,即用户同意接收的电子邮件广告信息,绝非垃圾邮件,然而网上大量充斥的垃圾邮件广告,严重的伤害了电子邮件广告的声誉和消费者对电子邮件广告的态度,大家对于电子邮件广告疑虑和反感也在与日俱增。

2.评价电子邮件广告效果困难

与电子邮件广告相关的评价指标有送到率、开信率、回应率、转化率等,但在实际中对电子邮件广告进行准确的评价仍然有困难。例如,电子邮件广告回应率作为常用的一项评价标准,其他形式的网络广告和传统的直邮广告也一直用回应率来评价效果,许多广告主对电子邮件广告也希望用这一指标。但是,回应率并不能完全反应出电子邮件广告营销的实际效果。所以如何更好的评价电子邮件广告效果,是摆在众多企业和广告研究者面前一个亟待解决的问题。

三、电子邮件广告在企业中的应用策略

(一)广泛地收集邮件地址和建立邮件列表

电子邮件广告,首先要确定对象,也就是收集对象的E-mail和建立邮件列表。

第一种收集邮件方法是网站建立访问者反馈功能,让访问者能与站点主持人保持联系,比如利用表单收集E-mail地址。第二种是从别人手中购买,但是,这些地址可能比较过时,而且可能由于别的商家已经对他们进行过大规模的广告散发活动,使他们开始有逆反情绪了。第三种是最直接的主动收集方法,就是制造某种网上特殊事件让客户参与进来,如竞赛、评比、猜谜、网页特殊效果、优惠、售后服务、促销等。用这种方式来有意识地营造自己的网上客户群,不断的用E-mail来维系与他们的关系。在确定E-mail发送对象时,要考虑好产品适合哪个阶层的读者,他们会特别注意哪方面的信息,或者他们特别关心什么内容,其次,是让接受者对企业产生信赖,还要让他们相信企业收集他们的地址不会用于什么不好的目的,只是带给他们便利和好处。因此,在企业站点上做出明确的承诺是十分必要的。

建立一个可以反复发送信息的列表的第一种方法是充分利用现有客户。这是企业获得列表最好的资源,现有顾客表示已经向您购买过产品或服务,这说明顾客已经认识你并信任你的产品或服务,因此只要你的产品或服务价格好质量过硬,你的现有客户会继续信任你并再次多次的向你购买。忠诚的客户是企业最好的朋友。所以企业一定要重视建立客户邮件列表的数据库。第二种是直接回应邮件。给潜在客户邮寄企业的邮箱地址,对客户用邮件直接回复的给予奖励。目的就是把昂贵的潜在顾客邮寄费转变成廉价实在的邮件地址列表。

(二)精心策划电子邮件广告内容

如果说邮件列表是电子邮件广告的基石,那么其内容就是心脏了。这是最终展现在客户眼前的企业“照片”,能否打动用户,激发用户的阅读和回复,最后产生行动,全在于电子邮件广告的内容的魅力了。因此这是非常重要的一环。电子邮件广告内容主要包括邮件主题、正文标题、正文、页面设计等。

邮件主题是收件人首先看到的,因此主题一定要富有吸引力,而且要新颖、可以激发兴趣,这样才能促使收件人打开企业的电子邮件。邮件主题相当于广告语,一定要体现企业邮件内容的最大切身利益点,把最有吸引力的点提炼出来。

正文标题就是放在正文之前的题目。正文标题要言简意赅,体现正文的主要内容,要有吸引力,这是吸引阅读者仔细阅读正文内容的牵引力。

邮件正文是发送邮件的具体内容,可以是促销的详细信息、最新服务项目、最新业内新闻、企业通知等。邮件内容要简单明了,以简短清晰的内容概要取代长篇大论,邮件中要开门见山地将最重要、最精华、最吸引人的讯息明明白白地显示出来。在传统的营销手段中,有的文章是越长越有说服力的,而电子邮件则不同,因为现在网络上的人们更喜欢浏览简单的图文信息,所以邮件内容越短越好。

页面设计也很重要,应该体现企业形象,体现个性化,最好是针对目标用户的特性进行设计。个性化的邮件因倍感亲切而拉近与客户的距离,同时针对不同的客户,设计广告邮件时要不同的对待,针对个人时,内容要吸引人,而针对企业客户时,要突出内容的专业性和个性化,措辞要更谦虚和礼貌,少些宣传语和客套话。

还有一些细节,如邮件尽量使用ASCII码纯文本格式文章,不要滥用多种字体,文档留有足够的边距,最好每行限制在64个字符或更少些,把主要诉求点放在第一屏上可以看到的范围内。完成所有东西之后再仔细检查一遍,确保没有错误之后,就可以向用户发送邮件广告了。

(三)恰当的群发电子邮件广告

群发数量不宜过大,一般群发软件每次每文件发送数量以1-10万为宜,如果地址文件很大,则把他们分成几个小的文件,分几次发送,不要一次发送,可以使用邮件列表管家来对地址文件进行分割处理。它可将很大的地址文件按要求分割成指定数量的多个小文件,也可以将多个小文件合并为一个大文件,并可去除重复的邮件地址。

整理地址列表,群发邮件时,最好将属于同一个服务器的邮件地址整理成一个地址文件列表,然后再进行发送。如将的所有邮件地址先整理成一个文件再发送,这样发送速度会提高很多。

去除失效邮件地址,邮件列表中的地址不会永久有效,如国内很多网站的免费邮箱,如果连续三个月不使用网站就要删除。因此最好把所拥有的邮件地址过一个时期进行一次检查校验,去除失效的邮件地址。

避免使用敏感词句,很多网站的邮件服务器过滤垃圾邮件设置了常用的垃圾字词过滤,因此一定要注意邮件主题和邮件内容的字词书写。

选择覆盖面广的群发软件,由于每一款群发软件在设计时发送参数都略有不同,所以不是每一款群发软件都能发送邮件到任何一个邮箱。例如,一款群发软件可发送邮件至、等,但却不能够发送邮件至;而另一款群发软件却可发送邮件至、等,但它不能发送邮件至。因此,如果要群发软件邮件到不同的邮箱,群发邮件前最好先申请多个免费邮箱,并用多款群发软件进行相应的发送测试,根据测试结果再选择不同的群发软件有针对性地对不同的邮箱群发邮件。

(四)增强电子邮件广告效果

每一个产品或服务都有自己的定位,因此它所选择的推广宣传渠道和载体也就不一样,因此不是所有产品或服务都需要大众媒体如电视、报纸等来宣传;同样,也并不是所有的产品或服务都适合用电子邮件广告来推广宣传。因此确定电子邮件广告策略是至关重要,也是增强电子邮件广告效果的唯一途径。确定目标是电子邮件广告策略的第一步,对直邮来说,这一步很简单,除非有直接反应目标,否则一定会按照这条思路进行下去。接下来就是找出定位目标受众最特殊的方法。例如,如果你的目标市场是18—34岁的怀孕妇女,其特点是最近30天上过网、喜欢编织、对猫过敏,那么仅仅发邮件给18—34岁的女性实际上就不是真正的目标。应该尽可能与委托人一起确定目标市场,找出从心理描绘图或人口统计学标准中“暗示”而实际上没有指名的其他目标。接着提供与用户有关的内容的邮件广告,不但要让用户产生反感,这时候电子邮件广告效果就会凸显出来。

四、结论

电子广告篇4

1994年10月，美国《热线杂志》站点卖出了全球第一个网络广告，开创了互联网广告的新时代，也标志着数字媒体开始成型。今天，大大小小的网站上都挂上了各种网络广告。2005年全球因特网上的广告支出已达到147亿美元，2006年中国网络广告市场规模将达到46亿元；至2010年，中国网络广告市场规模预计将达到157亿元。

网络广告效果的测定，不仅能对企业前期的广告做出客观的评价，而且对企业今后的广告活动，能起到有效的指导作用。它对于提高企业的广告效益，不论是宏观的经济效益或是微观的经济效益，都是十分重要的。

一、网络广告效果评估的含义和意义

1.网络广告效果评估

网络广告效果是指通过广告调查、广告策划、广告创意和制作、广告和实施等网络广告活动，对广告主、消费者，以及社会所产生的效益和作用。

按广告效果内容分类网络广告效果可分为经济效果和传播效果。本文正是以这两个为基准进行效果评估的。

（1）网络广告的经济效果。网络广告的经济效果是指广告活动在促进产品、劳务销售，增加企业利润等方面的作用。网络广告的经济效果是广告活动的最基本、最重要的效果，也成为网络广告的直接效果。

（2）网络广告的传播效果。网络广告的传播效果是指广告活动在消费者心理上的引起反应的作用。广告的传播效果是一种内在的具有长远影响的效果，也成为网络广告的间接效果。

2.网络广告效果评估的意义

（1）有利于完善广告计划。通过网络广告效果的评估，可以检验原来预定的广告目标是否正确，网络广告形式是否运用得当，广告时间和网站的选择是否合适，广告费用的投入是否经济合理等等。从而可以提高制定网络广告活动计划的水平，争取更好的广告效益。

（2）有利于提高广告水平。通过收集消费者对广告的接受程度，鉴定广告主题是否突出，广告诉求是否针对消费者的心理，广告创意是否吸引人，是否能起到良好的效果，从而可以改进广告设计，制作出更好的广告作品。

（3）有利于促进广告业务的发展。由于网络广告效果评估能客观地肯定广告所取得的效益，可以增强广告主的信心，使广告企业更精心地安排广告预算，而广告公司也容易争取广告客户，从而促进广告业务的发展。

二、常用的网络广告效果评估方法

1.网络广告经济效果评估的内容及指标

网络广告的最终目的是促成产品的销售，广告主最关注的是由于网络广告的影响而得到的收益。收益是广告收入与广告成本两者之差，网络广告经济效果评估的内容及指标主要包括网络广告收入和网络广告成本。

（1）网络广告收入（Income）。网络广告收入就是指消费者受网络广告刊登的影响产生购买而给广告主带来的销售收入。

（2）网络广告成本（Cost）。目前有以下几种网络广告的成本计算方式:①千人印象成本（Cost Per Mille）。千人印象成本是指网络广告所产生1000个广告印象的成本，通常以广告所在页面的曝光次数为依据。②每点击成本（Cost Per Click）。所谓每点击成本就是点击某网络广告1次广告主所付出的成本。③每行动成本（Cost Per Action）。所谓每行动成本就是广告主为每个行动所付出的成本。

CPM是目前应用最广，也是使用起来最简单的指标。其含义是：广告显示1000次所应付的费用。CPC也是目前常用的指标，在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。由于CPM和CPC两个指标都存在一定的局限性，所以有人提出了CPA指标。CPA指标对于广告主最有借鉴意义，因为网络广告的最终目的就是促进产品的销售，这是通过消费者的行动来实现的。

2．网络广告效果评估基本方法

（1）通过服务器端统计访问人数评估;

（2）通过查看客户反馈量评估;

（3）通过广告评估机构评估;

（4）通过网络广告效果评估软件评估。

三、电子支付评估网络广告经济效果

1.电子支付的概念

电子支付是指单位、个人直接或授权他人通过电子终端发出支付指令，实现货币支付和资金转移的行为。

电子支付从基本形态上看是电子数据的流动，它以金融专用网络伪基础，通过计算机网络系统传输电子信息来实现支付。电子支付的类型按电子支付指令发起方式分为网上支付、电话支付、移动支付、销售点终端交易、自动柜员机交易和其他电子支付。按照支付指令的传输渠道电子支付可以分为卡基支付、因特网支付和移动支付。

2.电子支付工具

电子支付系统中使用的支付工具可以分为以下三大类：

（1）银行卡电子支付工具，主要包括信用卡和借记卡；

（2）电子现金支付工具，如Mondex、NetCash等；

（3）电子票据支付工具，如电子支票等。

电子广告篇5

关键词：电子商务；广告文案；教学；探索

随着互联网的发展，电子商务广告文案已经成为了新媒体营销的重要组成部分，在进行电子商务广告文案教学的时候，教师的教学重点是让学生写出更加出色的文案，提高学生的文案写作能力，给学生将来的营销工作开展奠定基础，让其更好的进行市场营销，在提升品牌形象的同时，增加消费者的黏度。在进行广告文案教学的时候，怎样找到创意点是教学的难点。

一、新媒体环境下电子商务广告文案特点分析

（一）广告文案传播方式从以往的大众传播转变成为窄众传播随着互联网的发展，进行广告媒体投放的时候也发生了一定的变化，以往广告投放的时候，往往会通过报纸、电视、杂志以及广播等主流媒体来投放。现在进行广告投放的时候，投放媒体发生了很大的变化，我们可以利用少量经费在传统媒体上投放广告，将更多经费运用到移动营销、数字营销和社交媒体中去[1]。在这些领域中，消费者的存在形式往往是圈层的形式，圈层不同，个人的性格特点、爱好都存在一定的差异。这也会导致同一个产品通过不同平台进行广告投放时内容的差异，这和大众媒体时代的广告传播存在较大的差异。

（二）广告文案更具情感，更重视情怀我们当前所处的时代在某种程度上讲可以说是粉丝经济时代，粉丝经济本质便是C2B经济，本质是根据需求供给或者是以销售来定生产，产品还没有上市前变接受用户的预定，企业进行产品设计的时候，也更加重视用户直接的需求。这便要求在进行电子商务广告文案写作的时候，要更加重视情怀。

（三）广告文案语言呈现出口语化和戏谑化的特点随着新媒体技术的发展，广告文案无论是表现的方式还是表达的手段都出现了较大的变化，呈现出口语化和戏谑化的情况。在广告文案写作的时候，必须吸引受众的注意力，将热点引爆。所以，在写作广告文案的时候，可以将网络流行语以及一些热门段子运用进来。在网络时代，对文案进行评判的时候，阅读量、转发量以及传播量都是非常重要的指标，我们必须重视这一点。

二、电子商务广告文案写作教学存在的主要问题

（一）过度的重视传统文案技巧的套用以往进行广告文案写作的技巧在新媒体时代也是比较适用的，但是在应用的时候，必须考虑到当前受众的需要。通过翻阅学生的文案写作可以发现，很多学生在进行电子商务广告文案写作的时候，往往会喜欢用四个字的成语或者其他字数相同的句子。在问学生原因的时候，得到的答案也比较统一，就是感觉成语或者字数相同的预制在阅读的时候比较整齐，读起来也会比较铿锵有力。在进行电子商务广告文案写作的时候，将文案当成口号来写，这种方式并不适应新媒体的需要[2]。学生也很困惑为什么自己按照教师要求写的文案会不符合实际需要。在进行文案写作的时候，需要全面的考虑到产品属性、广告创意以及传播媒介，教师进行电子商务广告文案教学的时候，一定要根据不同语境来进行不同技巧的展示，让学生真正的明白广告文案写作必须合时宜。此外，在当前语境中，以往比较常用的技巧已经不再适用，比如对联式的广告语以及成语谐音双关的广告语。年轻人看到类似的广告语不会感觉其文化氛围浓厚，会觉得这个产品或者是企业墨守成规，变通能力比较差。这种广告语也不适合电子商务广告文案的写作，在一些特定传统节日里应用会更合时宜。

（二）教师应该给学生更多的机会进行创作演示电子商务广告文案写作本身便是一门考验学生写作方面能力的课程，也会考验教师本身的写作能力。进行文案课堂互动的时候，最重要的便是让学生交流成品文案中存在的主要问题。学生在上课的时候，不喜欢进行文案写作最主要的原因便是怕受到教师的批评。教师进行文案写作的时候，将学生文案写作的积极性调动起来是非常重要的。首先，教师应该帮助学生降低其写作挫败感。教师是广告文案写作教学的引导者，教师往往会先根据教学内容来进行文案的创作，给学生举例子，然后让学生对教师的作品进行评价。学生评价教师作品的时候，教师可以再重新进行作品的解读，让学生能够学会欣赏优秀的文案。学生在对教师作品进行评价的时候，也能够很好的了解教师的写作思路，能够掌握程度表达的方法。然后再让学生进行文案的创作，这种情况下，学生创作进行的也会更加顺利，也能够在一定程度上改动别人的作品，让所有文案都能够达到最佳。这种教学方式比较顺利，教师的引导作用也得到了较好的发挥。但是这样，学生很容易养成教师先创作文案，学生再进行文案写作的习惯，只有有了作品学生才能够进行互动。这种请先看，教师往往是单方面输出，学生的实际水准很难被反应出来，教师也很难掌握学生的写作水平，学生对自己也很难认知正确。

（三）实践训练比较少很多学生上课的时候，会觉得自己没有学到价值较高的学问，特别是文科生，很多文科生工作以后会觉得自己什么都不知道。电子商务广告文案写作本身便是一门实践性较强的课程，经过了电子商务广告文化学习很多学生还是认为自己不会写作文案，出现这种情况的原因在于，学生文案写作比较少，基本上只有参加比赛或者交作业的时候才会写作文案，很少会主动的根据各种品牌来进行广告文案的写作。此外，随着科技创新的进行，有些时候，人们交流不需要文字，学生动笔写作的机会更少。学校也没有给学生足够的机会来进行文案的锻炼。首先，学生认为学校提供的比赛奖励比较差，无法将其文案写作的欲望激发出来。其次，学校相关比赛举办的效果也比较差[3]。长此以往，学生的广告文案写作能力很难提高。教师面临的教学压力也会更大。

（四）考核方式比较单一以往教师对学生广告文案写作进行考核的时候，往往会通过学生的平时成绩、上课出勤情况以及学生的期末成绩，期末考试也往往选择闭卷考试的方式，考试的重点也是理论。学生学习的时候也比较重视理论知识的学习和背诵，实践比较少，学生在结课之后，还是无法很好的进行电子商务广告文案的写作。

三、做好电子商务广告文案写作教学的策略

（一）将电子商务广告文案写作和段子技巧结合在一起新媒体时代，很多教师也没有接受过新媒体文案训练。但是教师必须关注学科发展的情况，了解年轻人语言表达情况。段子能够吸引较多的受众，教师进行电子商务广告文案写作教学的时候也可以将其运用进来。这样不但能够激发学生的兴趣，还能够将其和社会时代潮流结合在一起，推动学科更好的发展。

（二）演示最新的作品教师在让学生进行作品欣赏的时候，应该选择最新的作品，绝对不能反复的解读那些经典文案[4]。我们必须认识到在当前环境中，很多经典文案还是比较适用，但是我们绝对不能够沉溺于以往的文案，不考虑当前学生的情况和社会发展的情况，文案再好，长期反复讲解，学生也会失去兴趣。处于当前时代的学生很难体会到以往经典文案的涵义，教师在新媒体时代进行文案教学的时候，需要将一些新的案例加入进去，从新兴优秀的新媒体文案研究来找到其成功的原因。新媒体文化无论是语法还是节奏都和以往的文案有一定的差别。我们想要转变以往文案的节奏和习惯，便必须更多的和新媒体文案接触，并在这种情况下适当的进行延伸，从而形成属于自己的独特风格。进行最新作品的演示，还能够将教师授课的态度传递给学生，提高学生的文案写作信心。

（三）让学生在日常中进行广告文案的创作广告文案写作本身便是一门实践性较强的课程，需要将其运用到教学中去。在考虑到可行性的前提下，教师可以让学生进行微博或者公众号的经营。这样学生不但需要和教师同学交流，还必须接受其他人的考验。新媒体时代下的广告文案写作必须重视和受众之间的互动，只有真的经历才能够知道受众喜欢什么样的文案，找到借势点[5]。这种方式能够让学生将课堂上学习到的理论更好的应用到实践中去，帮助学生养成良好的广告文案创作习惯，文案写作的难度也会降低。经过长时间的练习，学生也能够很好的把握文案的营销点，能够给将来工作更好的进行奠定基础。

（四）通过多种考核方式对学生进行考核以往考核学生的时候，考核方式比较单一，过度的重视考试成绩和学生理论知识的掌握，这也导致了培养出来的学生文案创作能力比较差。新的时期，教师想要做好电子商务广告文案写作教学，便必须通过多元化的方式来考核学生，考核可以分成四部分，分别是学生的课堂表现、参赛情况、校企合作项目表现以及提案现场的表现。这样能够帮助教师更好的了解学生的情况，切实提高学生广告文案写作能力。

四、结语

电子广告篇6

电子荧光手写板，又称电子荧光手写板或电子手写荧光板，该产品是由高档特制边框和光学级亚克力导光板制作而成，用彩色的荧光水笔直接在导光面板上写字，通电后即可呈现出彩色霓红灯的绚丽效果，18种炫彩闪烁模式，全国独家生产。使用任何荧光水笔任意写，字迹清晰靓丽；任意画图一色彩鲜艳，画面生动；任意擦一清洁容易，快捷方便：光板可连续亮光10万小时，连续开500小时约耗电1度，超薄，寿命长，环保，可重复使用。具有节能，环保，发光匀称，使用时间长等优点，是超市、酒店、车站、酒吧等公共场所宣传的理想工具。

电子荧光手写板具有可反复多次使用功能，适用于各种需要经常更换内容的告示，招牌。目前许多具有荧光效果的都是灯箱，而要做到内容颜色绚丽，多需要各种灯光援建支持，造价昂贵，而且传统自板或黑板广告到夜间即使打上灯光效果也很一般。而电子荧光板则通过板体透光，利用荧光水笔即可让字体发出绚丽的光彩，特别容易吸引消费者，从而达到促销的目的。广泛应用于餐厅，酒吧，酒店，商店，公司，学校或教堂等处。

产品特点：

1　电子荧光板，又称电子荧光手写板或电子手写荧光板，是你用做广告牌的理想工具，回头率百分之百。

2　可使用任何荧光水笔，设计发光图文，让你的广告宣传更有个性。

3　字体清晰，可画任何图像，清洁容易，每天都可以让你新的构思跃然板上。

4　发光原器件采用原装进口材料，可连续亮光10万小时以上。

5　发光板采用12V直流安全电压供电(可用液晶显示器的12V开关电源供电)，可以方便配制任何国家的电源插头。

6　书写区采用原装进口的光学级亚克力导光板，长久使用而不易刮花、不易碎。

7　外观新颖，安装方便(可直接安装在墙壁上，也可使用三脚支架来陈放，竖着横着都可以，节省空间)。

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多功能旋转式烤玉米机财富“烤”出来

市场分析：

该产品造型别致、美观、豪华、方便此机主要烧烤玉米，烤制速度快，一炉一次性司出16只玉米(双层32只)，无油烟、无污染是我们其同保护绿化环境更新换代的产品。投资少见效快，利润高。抓住时机，开拓市场，是您现烤现卖最理想的设备选择。全方位的辐射烧烤，充分的利用热源，达到节能的效果；外加六面高温强化玻璃，使烧烤食物全面的展示作用；加上烧烤转盘具有公转和自转的功能，使烧烤更加均匀，更省人力，无需人工翻转。

机器特点：

2、不锈钢精制：环保、卫生、别致、美观、方便。

2、多功能烤制：玉米棒为主、羊肉串、鸡脚、翅膀、香肠等肉串类。

3、卫生、清洁：该产品取代木炭烧烤，全透明钢化玻璃密封，解除顾客油烟污染后顾之忧。

4、投资少利高：每小时可赚数百元，效益可观，几天可收回成本。

5、时尚独特外观：造盘转、串也转：均匀、味香、保持并超越了传统的风味，烤制过程直观可见，增加食欲的趣味性。

6、环保健康：新型无油烟、真正无污染，是保护绿化环境及营业场所最佳更新换代的产品。

适用于旅游区、车站码头、宾馆酒家、舞厅茶座、娱乐休闲区、商场超市、学校闹市区、夜市等等，随时操作、随时赚钱，前景卜分光明。该产品为专利产品。1年内免费维修。

效益分析：

生玉米进价0.2至0.5元／棒，卖价1至2元／棒，每天卖200棒以上，获利150至300元，以150元计算，每年卖200天(一周4天)即为3万元，如果有2至3台机器，分散在不同地点，每年可收入6至9万元，投入极低，收入极高，适合下岗职工、创业青年、无业人员等的小本经营。

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电子广告篇7

【关键词】网络广告；电子商务

网络广告的定义：广告主利用互联网技术进行的有偿信息传播活动，这种广告所使用的媒体是基于互联网技术产生的各种新媒体形式，这种传播活动的目的是为了在广告主与受众之间产生关于广告主的商品、观念、服务、品牌形象等信息内容的交流和沟通。

网络广告的特征：

无限性。互联网是网络广告的承载体，并且它把世界各地范围的计算机都连接在一起，这样我们的信息就可以通过互联网被送到世界的每一个角落，同时做到了传播范围广，传播时间长。只要我们有网络，只要我们到互联网上，只要我们互联网一天到晚24小时都存在，只要我们具备上网的条件，我们就可以完完全全不受任何限制，随时都可以观看网络广告，可以打破时间的限制，这样我们的网络广告就无时无刻不在。

互动性。互联网为广告主和受众提供了有效的交流平台，受众只有通过界面与广告主进行沟通，才能去浏览自己想要的信息，一旦互联网提供的网络广告吸引了受众的注意力，是消费者发生了兴趣，他就可以通过点击网络广告上的感兴趣的链接访问广告主的公司主页，主动了解有关企业和其他产品信息，获取他们认为有用的信息，掌握信息的主动。用户反馈给广告主的宝贵信息也可以被广告主掌握，广告主可以对这些信息进行收集、追踪分析和细化后，以了解受众的兴趣、爱好和购买行为，量身定做产品或服务，以帮助消费者实现个性化服务，这样用户满意，广告主投放广告也有的放矢。

精准性。网络广告的精准营销优势大大多于传统营销，因为他是极具生命力的一种新兴营销方式，它给人们带来了互动营销、快捷营销和更多的营销机会，现今任何一种营销方式都无法与之媲美。传统的营销方式在一定程度上将被以信息技术和网络为中心的精准销体系逐步取代。精准营销已成为网络营销的主要特点和生存方式，现代企业营销发展和广告投放的新趋势就是它。

网络广告，作为互联网产业之一，从 1997 年正式进入中国以来到2012年已经走过了15个年头，并且取得了飞速发展，已经进入了高速增长期间。随着互联网环境的不断更新变换，随着我国电子商务的不断变化发展，网络广告已经取得了良性发展，并且逐渐走上了正轨，因此它现在迫切地需要有效的网络营销手段和营销工具，而这个有效的工具和手段就是网络广告，它以成为网络媒体业绩增长最快的业务，是因为它借助了互联网这个舞台，依托了广告市场的旺盛需求，并且它有着独特的传播优势。在电子商务时代，受众是依赖网络广告来选择自己所需要的产品的，因为，网络广告是生产者与消费者之间进行互动沟通的有效桥梁，而且在此过程中，生产者与消费者之间的中间环节也大大地减少了。

京东商场的CEO刘东强在微博上称：原计划用与市场推广的费用占销售额1%以上。理由很简单广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比。节省的这笔钱，可以新开100个城市的配送站和10条城际运输线。让更多网友享受京东配送服务。根据京东商城公布的数据，2010年全年销售额约为102亿人民币，据此推算，今年的市场费用可能在2亿元左右。

此前，刘强东也曾经公开表示过对广告投放费用的涨价表示过不满，称电子商务是网络广告投放最猛的一个产业，也是泡沫最大的互联网行业。对于广告失去信心的电子商务网站不止京东商城一家。早前当当网CEO李国庆也在表示，由于百度的关键字广告价格高到“令人难以接受”，将结束与百度的广告合作，也将“省这几千万用于让利和改善服务”。事实上自从当当网漫漫缩减在百度广告商的开支后，当当网官方表示这一变化并未带来任何负面影响。

没有性价比的广告。有数据显示，2010年，门户网站广告费用上调约40%，搜索引擎关键字和竞价排名的费用翻了一番，而各类导航站的价格更在一年之内增长了4倍。各家电子商务网站则在资本催生的一片灼热之上，如饮鸩止渴一般在广告上投入上疯狂的烧钱。

广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比。58同城网络创始人姚劲波对电子商务广告虚高颇有不满：“电子商务网站投广告，三年前投100元希望带来100元的毛利；两年前投100元希望带来100元的流水；1年前投入100元带来70元的流水也行；现在往后估计没法用效果做评估了，唯一的标准是：别人投了所以我也得投。导航网站看透这点推出竞价，于是价格直冲云霄。”

有分析人士称，电子商务烧钱大头不是广告，与传统互联网公司差别太大，因为他们是零售公司。电子商务的核心不绝对是看流量，新背景下的电子商务拼的是质量、物流、服务和供应链。即使减少50%的广告费用，对新增用户的影响也不大。

网络广告成本上涨确实是B2C企业在推广方面遇到的共同难题，面对疯狂上涨的广告费用，更多的B2C企业开始尝试多元化的互联网营销模式，如口碑营销、社会化网络营销、新兴微博营销、搜索引擎优化等等。

泡沫破碎之忧。目前我国电子商务市场呈现快速增长趋势，数据显示2010年我国电子商务市场整体交易规模达到4.8万亿元。新一轮电子商务创业潮在近两年很兴盛，大量热钱进入该领域，虽然不是唯一的原因，但新增的广告投放计划无疑是帮助推高网络广告价格的原因之一。从去年年底开始，就有不少电子商务网站纷纷抱怨网络媒体涨价，偏离性价比。

互联网是一个新媒体，网络广告是一种新的广告形式，这种广告形式被广大的广告主接受是需要一个时间段的，在这个时间段开始，它的价值必然会被低估。而在这个时间段中间，会有越来越多的广告主意识到网络广告的重要性，会越来越重视网络广告，所以在这个阶段中，网络广告的价格就会呈现出不断提升的态势。

随着时间的发展，以“海量数据”为主要特性的网络广告已经越来越趋向与追求效果。目前多样化趋势已逐步呈现，文字广告、图象广告、多媒体广告、SNS互动社区形式广告以及移动互联网广告，形式的多样化发展推动技术革新不断演变。视频网站等新媒体的涌现，给了网络广告更多的用武之地，同时网络广告的发展也逐渐呈现出本地化的趋势，其好处是对目标群体进行充分的细分以实现广告的精准投放与有效覆盖。

当人们开始隔几分钟就看一下自己手机的时候，移动互联网营销也延伸出无限的可能。从某种意义上讲，移动互联网将桌面互联网与移动终端完美结合，使移动终端有条件成为新的营销渠道，从而带来了广告移动化的趋势。对于网络广告行业今年的大热形式，有位互联网传媒的CEO说：“互联网广告行业今年非常热，迷你也许会更热，但不要做成泡沫。我希望这个行业能过做到自律，而且能够反省，找到自己的角色，然后取得盈利。上对广告客户，下对媒体，位置定好了脚踏实地做就会取得收益”。

参考文献：

[1]余爱云.中国网络广告的现状及发展趋势[J].集团经济研究，2006（11）：270-271.

[2]穆宽.手机广告成精准传播新热点[J].市场观察广告主，2007（3）：22.

电子广告篇8

讯：iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2011年6月，消费电子品牌网络广告投放费用达3841万元，环比下降11.1%。其中，海尔投放费用环比增长32.7%至374万元，位居第一；三星电子投放费用环比下降19.3%至292万元，位居第二；佳能投放费用环比增长34.8%至227万元，上升至第三位。

艾瑞iAdTracker最新数据显示，2011年6月，消费电子品牌网络广告投放仍然以门户网站和IT类网站为首选平台。其中，门户网站投放费用达1609万元，占总投放费用的41.9%；IT类网站投放费用达787万元，占总投放费用的20.5%，两者合计占总投放费用的62.4%。

（来源：艾瑞咨询）