海外买酒庄:给谁看?

是什么让我们对葡萄生长的土地如此渴求,面对它时心跳加速,想要把它据为己有?

两年前的秋天,当28岁的拉图拉甘(青岛)国际酒业的董事长程海燕亲手摘下法国波尔多拉图拉甘酒庄第一串白葡萄的时候,中国人第一次成为波尔多葡萄园的主人。其实,发生这一幕并不偶然,它是跟一个国家的经济实力紧紧相连。就像英国、荷兰、日本都曾于国家经济鼎盛时期,在波尔多购买过酒庄。事实证明,一旦某个国家在国际经济领域呈快速上升趋势,它必然会在波尔多投资。

中国也不例外。随着中国经济的崛起,如今在世界知名产区的葡萄园里,到处活跃着中国人的身影。中国人走出国门,去海外购买酒庄的冲动越来越强烈。而一场突如其来的金融危机加速了中国人去海外购买酒庄的步伐。让人玩味的是,在金融危机中,当国外葡萄酒商纷纷把中国视为避风港的时候,中国人却在国外葡萄酒世界的萧条中,找到了机会。而这个机会在今天看来,就是去海外购买酒庄,因为这不仅是强者恒强的一条捷径,还是一种快速的生财之道,同时还代表着一种炫耀、时尚的生活方式。

争做酒庄新主人

当葡萄酒越来越多的出现在我们的日常生活中,中国人已不仅仅满足于口腹之欲。好者言情,商者逐利,去海外购买酒庄的故事就此展开,未来异国酒庄的新主,也开始逐一亮相。

去海外购买酒庄的群体中,最耀眼的就是国内葡萄酒龙头企业――张裕和长城。早在四年前,张裕就在新西兰有所行动,不管是品牌联合也好,还是控股兼并也罢,都让张裕坚定了海外收购酒庄的决心。在未来,欧洲或澳洲的酒庄,都有可能迎来这位中国的新主人。对于长城,中粮酒业总经理吴飞也曾表示,中粮酒业将按照全球化战略布局,在世界最好的葡萄产区建立葡萄酒庄。而海外拓展将以并购当地酒庄的方式为主。长城,毫不掩饰自己对于海外酒庄的热切渴望。

青岛龙海集团收购拉图拉甘酒庄,成为中国在波尔多第一个吃“螃蟹”的企业。龙海集团成功收购波尔多拉图拉甘,无异于给本来已经蠢蠢欲动的中国人一针兴奋剂。更多和龙海集团有着相似背景,又期待通过收购海外酒庄,形成自己葡萄酒产业链的企业,纷纷开始寻找下一个拉图拉甘。

和张裕、长城、青岛龙海集团相比,更加躁动、更令人不安的是想靠海外酒庄,投机牟利的国内有些企业。就其而言,海外酒庄是一个华丽的幌子。因为对于葡萄酒文化知之甚少的国内消费者,一座海外酒庄足以证明其含金量,同时这个酒庄也会在国内演绎出非常精彩的故事,高额的利润也会随着所谓的酒庄酒源源不断地流到国内来。

和上述企业的投资行为不同,富豪是海外购买酒庄中的一个另类人群。他们不在乎酒庄的实际收益,只要能最大程度表现自己的品位和富有,在酒庄里建立起自己的社交圈子就足够了。酒庄的社交功能,被他们无限放大,因为酒庄里喝的是酒,谈的却是生意。另外对于这一高端人群,在公开场合喝拉菲炫富,已经过时了。在海外有一个属于自己的酒庄,品品自酿的葡萄酒,驾车在葡萄园里兜兜风,那才是真正的“法国葡萄园的生活方式”。

买给谁看?

海外购买酒庄正在国内加速升温。前几年在国内几乎无人问津的海外古堡、酒庄,如今又被晒出来,众多买家兴致勃勃,也让那些牵线搭桥的中介忙得不亦乐乎。不过,也有人质疑,难道偌大的中国就找不出一块葡萄园来酿造上等的葡萄酒吗?难道只有在海外购买酒庄,才会名利双收吗?难道中国人自己的生活方式就不值得推崇吗?……

答案否也!在“面子文化”盛行的中国,在海外有一座古老神秘的酒庄,足以让其尽情地炫耀和自豪。对西方葡萄酒世界知之甚少,更愿意喝到原汁原味进口葡萄酒的中国消费者,更乐意为贴有英文酒标的国外酒庄酒买单。同时,从成本的角度考虑,去海外购买酒庄,相较于在国内新建一座拔地而起的酒庄,显得更经济和快捷。这可以看作是一个营销策略,也可以是某些国内企业的投机途径。

虽然质疑声四起,可中国人去海外购买酒庄的热情丝毫未减。不过,从实际情况来看,这些质疑也并未杞人忧天。像张裕和长城大张旗鼓要去海外购买酒庄,虽然是其海外战略的重要组成部分,可被有的业内人士称之为噱头,噱头背后究竟是什么呢?追随青岛龙海集团的企业,通过海外酒庄,想提高知名度,打造品牌,当越来越多的拉图拉甘出现的时候,消费者不会麻木吗?而那些急功近利想赚得盆满钵盈的企业,海外酒庄真的是一棵摇钱树吗?

在全球经济一体化的信息时代,不管是瞒天过海,还是明修栈道,暗度陈仓,消费者终有一天会一一识破,做出理性而明智的选择。而对于一心想要成为海外酒庄主的中国人,光有热情和商业判断是不够的。当我们踏上异国的土地,面对一望无际的葡萄园时,我们遇到的困难可能比想象中的要多很多。