中国服装行业分析及趋势

摘要：从2012年中国服装行业的整体情况分析，尽管外贸市场比较冷淡，内销市场份额没有实现大的发展，但纺织服装行业产业的总体结构还是产生了一定的变化。服装市场的专业化已经在很多地区形成了特色的产业群体，其与专业的服装市场相对应，使得系统的具有一定规模的产业链开始建立。

关键词：服装；内销；外贸

一、引言

2013年从我国服装市场工厂的分布情况来看，产业繁荣地区仍然是在珠江三角洲和长江三角洲，同时内陆的中西部地区服装市场也开始逐步发展，具体分析，前者地区因为拥有沿海的地理优势，因此产业优势比较明显，而后者地区与前者相比在劳动力和材料产地方面相对具有优势，成为许多发单企业的首选；从服装行业的类型分布来看，占据主导位置的仍然是中小型的服装加工企业，其生产的主要内容是为国外的一些服装品牌作贴牌加工，因此比较依赖于外贸活动，这也使得我国的服装业不得不随着外贸经济的发展而产生变化；从订单的组成来看，占据服装产业半壁江山的广东、浙江、江苏三个省的订单仍然以外销为主，这说明国内服装产业的加工优势对国内和国外的服装品牌吸引力未减。

二、中国服装行业贸易情况

根据2012年国家统计局的相关数据，2012年的前11个月，全国消费市场的零售额度达到了1.87万亿元，在扣除了价格的增长因素之后，相比2011年同期仍然保持了14%的增长速度。其中服装市场的零售总额突破了0.86万亿元，同比增长了18%。由此可以看出，服装市场同期的增长速度比全国消费市场的增长速度要高出4个百分点。但这个数额相比2011年同期有所下降，降幅达到6%。

同时按照中国商业信息管理中心的数据统计，2012年的前11个月，全国大型重点的零售企业中服装行业的销售额度达到了0.18万亿元，同比增长了12个百分点，但比2011年同期下跌，跌幅达到7%，同时这一数据也低于2008年和2009年的增长速度。

另外根据商务部的有关数据，在统计范围之内的3000家零售企业，其2012年11月份的零售总额同比涨幅超过8%，这其中服装行业的额度增幅达到7%，相比2011年下降了7个百分点。

三、中国服装行业存在的问题

1.价格变动影响明显

我国的服装市场自2011年之后价格上涨速度加快，这对于服装内销市场的总体额度增加具有积极的推动作用，但价格的变动同时对服装行业销售数量的涨幅产生了比较明显的降低影响。

根据中国商业信息管理中心的统计数据，2012年1月份，全国统计范围内的大型零售企业，其服装销售价格平均增长了12%，服装销售金额总体增长15%，但服装的销售数量相比前两者增长不大，仅仅达到2.5%左右，而在接下来的半年时间中，服装销售数量的增长幅度一直没有实现大的变动，基本在2%左右徘徊。到2012年年末，全国服装市场开始复苏，无论是服装的平均价格，还是销售总额和销售数量，都实现了大幅度的增长，涨幅分别为4.8%，16%和11%。之所以出现这种情况，首先是因为年底将至，服装零售企业的活动促销力度较大，各种打折和优惠的信息，使得服装价格下降，吸引了更多的消费者进行购买，其次这也是2012年之后服装价格开始逐步回落的一个趋势。

2.库存严重

2012年由于我国的服装市场开始在品牌建设和营销模式上不断创新，因此2012年服装内销市场涨幅明显，这固然使得我国的服装销售市场总额增加，但出现的另一个比较严重的问题就是库存大量增加。2011和2012两年，之所以服装行业出现比较严重的库存问题，是因为市场的实际消费能力和预期能力存在误差，这属于一种短期的市场调整行为，当然库存问题的存在会使企业在新的销售周期中面临一些困难，但随着经济整体的逐步复苏和企业市场政策的不断调整，到2012年年末，库存问题已经相对减轻。根据国家统计局的相关数据，2012年的前11个月，服装企业的收入总额、产品数量和存货量均有增加，更深入的分析，存货量和产品数量随着时间的推移逐步回落，至11月存货量的增长速度已经低于收入总额的增长速度。

四、中国服装行业趋势分析

2013年随着全球经济的逐步回升，中国的服装产业经济也会逐步提升，总体来看预计会呈现以下几种形势：

1.国内的经济状况逐步好转，会带动服装市场的进一步发展，因此服装市场有可能延续2012年年末的良好势头，涨幅趋于稳定。但经济形势最终体现到消费市场上，将有一段比较长的反应周期，而根据之前中国服装协会的相关新闻，2013年中国上半年的订货情况并不理想，由于市场需求下降，因此客户的订单量较低。

2.从国际形势来看，美国和日本的经济市场会逐步好转，从而会使得中国服装向美、日的出口份额增大；欧盟方面虽然整体经济变化不大，但随着其服装市场消费速度由降低转为增长，中国对欧盟的服装出口降幅或许会减少；其他国际新兴市场尽管在服装出口的总体额度中比例较小，但增幅较大，必将对2013年的中国服装出口市场起到积极的推动作用。

3.全球经济复苏会带动服装行业稳步回升，但是制约服装市场经济发展的各种因素同样存在，因此中小型服装企业的压力仍然较大，服装市场必须对转型问题作出针对性的举措。

参考文献：

[1]王淑芹 王 岩：中国服装市场的竞争策略[J]，中外企业家.2013（04）.

[2]白 柳：中国服装品牌建立初探[J]，纺织服装周刊.2013（03）.