中国葡萄酒市场即将回暖

“VINEXPO / IWSR预测，从2014年至2018年，中国的葡萄酒消费将进一步增长24.8%，为美国增长率的两倍。”这样的未来是行业所期盼的，但是眼下还是要看看为什么说中国葡萄酒市场即将回暖，为什么有这样的预测？

VINEXPO披露IWSR年度研究成果。VINEXPO已连续十二年委托市场咨询供应商国际葡萄酒烈酒研究所（简称IWSR）对全球葡萄酒与烈酒消费、生产及国际贸易开展深度调研。同时，分析并阐述了全球葡萄酒及烈酒的主要趋势，报告显示中国葡萄酒市场即将回暖。

在2013年，中国（包括香港在内）为：

全球最大烈酒消耗国

全球第五大葡萄酒消耗国（以价值和数量而言）

全球第葡萄酒生产国

全球第四大无泡低度葡萄酒入口国（以数量而言）纵观2009年到2013年的数据，并根据相关数据报告显示，我们再来看中国的酒类市场变化。

葡萄酒市场总结及预测

我们来看相关数据：

2009至2013年，全球葡萄酒消耗量达3170亿多瓶，上升了2.7%，2014年至2018年，这一增长趋势预计将放缓至仅有1%。

美国仍为全球最大葡萄酒市场，也是十大葡萄酒消耗国中唯一一个呈现增长的国家。

葡萄酒仍最受欢迎，2013年占无泡葡萄酒整体消耗量的54.8%，但2012年至2013年间的消费量有所下降，主要归因于中国的需求减少。

在消费额和消费量上，包括香港在内的中国地区为全球第五大葡萄酒消费国，并且是第葡萄酒出产国。

历经多年强势增长后，2013年中国的葡萄酒消费呈现下降趋势，主要是因为“多年的库存累积及新一届政府的反腐效应”。但VINEXPO / IWSR预测，从2014年至2018年，中国的葡萄酒消费将进一步增长24.8%，为美国增长率的两倍。

研究指出：“中国葡萄酒消费增长从长远来看仍将保持强劲势头。首先，当地产业规模巨大；其次，人均消费量与其他出产国相比仍旧很低。此外，中国的中产阶层正迅速扩大，这些新增消费者将刺激增长。最后，葡萄酒相比中国人主要饮用的白酒更加健康，而且能够满足部分中国人对精致品味的渴望。”

同时显示香港的葡萄酒消费量自2008年关税提升以来首度出现下降，但研究报告指出，进口量不一定如实反映消费量，因为大部分进口葡萄酒都被存储或转口出售到中国内地。

2013年当地市场的消费量估计不到340万箱，而进口量超过500万箱。研究报告指出，消费锐减的主要因素是中央政府对过度消费和送礼行为的严厉遏制。

2012年法国葡萄酒消费量增长9.4%，但2013年却锐减至-8.1%。“由于中国投资者转向其他投资选择，开始回避波尔多飙升的天价”，特级波尔多的出货量大幅减少。同时，澳大利亚葡萄酒的消费量增长了4.8%，美国葡萄酒的进口量上升了7.2%。

调查报告总结道，“中国当地消费者仍视法国葡萄酒为最佳之选，但外籍人士则更喜欢消费新世界出产的葡萄酒。”

法国是中国首要的进口葡萄酒供应地

2009至2013年期间，法国葡萄酒进口至中国的货量大增三倍。

2013年，中国人所消耗的法国葡萄酒总量高达1，450万箱，法国仍是中国葡萄酒的第一大供应国，远远超出澳大利亚（410万箱）。

澳洲是继法国之后中国的第二大葡萄酒供应地，同期中国的澳洲葡萄酒消耗量亦跃升三倍。

中国是世界第葡萄酒生产国

中国于2013年生产1.3亿九公升箱葡萄酒，成为世界第葡萄酒生产国。

三大因素导致葡萄酒市场增长

因受中国政府“反腐倡廉”政策的影响，葡萄酒在中国市场遇冷，但国际葡萄酒及烈酒展览会（Vinexpo）大胆预测，2015年中国的葡萄酒市场有望实现恢复性增长。

尽管在过去的四年里，中国葡萄酒消费增加了70%，但中国政府倡导反腐倡廉、杜绝铺张浪费的政策的出台致使葡萄酒销售出现了一定程度的下降。有数据显示，自中国政府“反腐倡廉”政策出台以来，2013年中国葡萄酒消费较2012年相比，下降了7.4%。

Vinexpo行政总裁Guillaume Deglise针对中国葡萄酒市场表示，尽管中国政府“反腐倡廉”政策对于葡萄酒市场影响巨大，但他大胆预测，2015年中国葡萄酒市场将有望实现恢复性增长，并保持快速增长的势头。原因在于：一方面，中产阶级葡萄酒爱好者越来越多；另一方面，葡萄酒在中国的库存已不足。除此之外，在未来的几年内，中国还将迎来新一代的葡萄酒爱好者。对此，Guillaume Deglise解释说：“在未来五年内，中国将有3700万人次达到法定饮酒年龄，这意味着将增加3700万的潜在消费者，这比加拿大总人口数还要多，所以我们对未来的中国大陆市场充满了信心。中国葡萄酒市场的回暖对于各大葡萄酒生产国来说，无疑是一个利好消息。法国作为中国进口葡萄酒的第一大供应国更是受益匪浅。2013年，中国从法国进口葡萄酒的总量达到了1450万箱，位居榜首，澳大利亚以410万箱的数量名列第二。2009至2013年，中国的葡萄酒消耗量飙升69.3%，共计1.62亿箱，相当于19.4亿瓶。在2013年，中国成人全年人均葡萄酒消耗量达到1.4公升。时至今日，中国仍然是世界第五大葡萄酒消耗国。”

同时，其他数据显示，尽管2014年中国葡萄酒销量出现下降，但中国人对葡萄酒的热情却与日俱增。近年来，爱喝葡萄酒的中国人越来越多，从2009年至2013年间，葡萄酒消费总量已达到了19.4亿瓶，上涨了70%。此次国际葡萄酒及烈酒展览会的大胆预测意味着中国葡萄酒市场有望在2015年迎来新的春天。

VINEXPO/ IWSR研究报告预测，在2014至2018年期间，中国葡萄酒消耗量将进一步增长24.8%，是美国的两倍。