民间美术对现代广告设计的启示

【前言】民间美术对现代广告设计的启示由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。在色彩的运用上民间美术经常给人一种强烈的对比感，表现出劳动创作者质朴、深厚、热诚的品质。民间美术通过简洁的色彩运用、强烈的色彩对比使人眼前一亮。在现代广告设计中也采用色彩对比的方式（色相、冷暖、补色对比等）　来达到视觉效果，一般将两种或两种以上的色...

[摘要]民间美术是我国传统民族文化的优秀组成部分，具有独特的艺术魅力，将现代设计理念与民间美术相融合有利于推动我国现代广告设计的发展。本文将分析民间美术的特征及其与现代广告设计的关联，进而探析民间美术对现代广告设计的启示。

[关键词]民间美术 现代广告设计 启示

民间美术，也是一种艺术类型，但有别于文人书画、宫廷美术、宗教美术等艺术形式。民间美术主要是在劳动生产中产生的，用以满足劳动群众的精神与物质生活。象征性是民间美术美学价值的体现。民间文化通过民间美术来表现，将抽象的观念物化成实体的造型，因其被赋予深厚的内涵与寓意而深受人们的青睐。民间美术在创作中充满随意性，情感是其创作的源泉，将精神与思想融入到感性的创作中，注重审美意象与原始意象的融合，其作品只追求貌似而不讲究比例与透视等规范。民间美术实质也是一种主观的自我创作，使主体和客体实现审美的协调统一，进而使民间美术的艺术境界得到提升。民间美术讲究完美性，不考虑客观因素的影响，不刻意追求外形的相似性，而是通过幽默情趣的造型、明艳的色彩来获得人们的喜爱。

一、现代广告设计与民间美术的关联

1.色彩

在色彩的运用上民间美术经常给人一种强烈的对比感，表现出劳动创作者质朴、深厚、热诚的品质。民间美术通过简洁的色彩运用、强烈的色彩对比使人眼前一亮。在现代广告设计中也采用色彩对比的方式（色相、冷暖、补色对比等）　来达到视觉效果，一般将两种或两种以上的色彩进行对比，产生差异性，进而实现艺术表现，使广告设计作品给人强烈的视觉效应。

2.构图与造型

一切实物在现实生活中都是以三维的视觉形式展现在人们眼前，同一物体通过不同的视角能够产生不同的观察效果。民间美术　（如年画、剪纸、皮影戏等）　若按构图角度划分，其实质是二维的平面艺术形式，通过艺术再加工使其以多维图像的形式展现，虽然表现效果不如现代广告设计，但其原理都是相似的。现代广告设计也通常使用概括图像的方式来设计作品的造型，这种构图方式和民间美术具有异曲同工之处，两者在构图时一般都是先从大的形状开始塑造，然后再进行艺术加工，图像特征往往通过这种方式来表现。如公益海报“CHINA　牛”　（为祝贺中国人民共和国成立　60　周年而设计），采用民间剪纸元素来做整体设计，并将“中国”用英文字母“China”表示，使两种元素共同组成一只牛的造型，不仅表现出力量感与视觉震撼力，而且还代表着设计者祝福祖国向着美好的未来前进。

3.表现手法

在视觉原理与视觉特征上，现代广告设计与民间美术同样存在着共通性，其表现手法都是通过图像的视觉语言来呈现。传统美术中往往利用点、线、面来构成图像以实现设计目的，现代广告设计也是如此。同时在创作原则上现代广告与民间美术都要按照情感性原则来设计，但两者有不同的情感偏向。民间美术往往是表达创作者的内心情感，引出创作者的情感欲望，而现代广告设计主要是引发受众的情感欲望，以此产生情感共鸣。此外，在视觉表现形式上现代广告设计与民间美术也有类似的表现手法，如对比与统一、对称与均衡、节奏与韵律等，只是现代广告设计在色彩运用上比民间美术的色彩更为丰富。

4.功能与用途

在功能与用途上，现代广告设计与民间美术既有联系又有差别。两者在审美功能与创造意识上都有共通点，是功能结构中不可缺少的组成要素，但由于审美形态的差异性，导致审美功能有所不同，且往往需要依附在其他的功能上。同时，现代广告设计与民间美术都是源于生活又高于生活，表现出鲜明的生活特性，因而两者的艺术性质和特征也并非是纯粹的，在用途上具有不同的功效。

二、民间美术对现代广告设计的启示

1.现代广告设计应该充分吸收民间美术中的传统文化

民间美术集结了广大劳动者的智慧，是为满足生产劳动而创造，因而具有实用性与经济性。民间美术根植在优秀的传统历史文化中，蕴含着中华民族丰富的情感体验，尤其是民间美术的色彩运用更是具有深厚的寓意，需要进行深入的研究才能理解。因此，现代广告设计应该充分吸收民间美术中的传统文化，吸收民间美术的精髓，使广告设计作品既富有深厚的传统文化韵味，又具有鲜明的民族特色，进而成为世界设计领域的潮流代表。

2.“祝福生命”的审美理想对现代平面设计的启示

民间美术往往表达的都是积极、乐观的生活状态，将人们的美好祝福融入到作品中，使作品具有社会意义，尤其是对生命的祝福表现得更为明显。这是因为民间美术是普通百姓对生活的理解，对美好生活的向往，从而使得民间美术有着自身独特的审美体系——人类群体性，使之区别与其他的美术体系。“祝福生命”的审美理想的形成，归根结底要追溯到民间百姓淳朴、积极、乐观的生活态度，即使在现实生活中他们的生活条件十分艰苦，他们却却保持着乐观向上的心态，坚信通过努力终能过上幸福的生活，这从他们日常生活的装饰中就能看出来，如即使在破旧的黄土高原的窑洞里，你也会发现那象征着希望的窗花；在贫穷的百姓家里，女子还是会精心的准备着她们出嫁时用的嫁妆，虽然只是简单的刺绣。从这些民间艺术品的小细节里，我们就能体会到普通老百姓对生活的乐观态度，虽然他们并不富有，但

是他们不放弃对美好生活的向往，他们仍对未来的生活充满希望。对于现代的平面设计来说，也应继承民间百姓的审美理想，设计作品不需过多的华丽与富贵堂皇，只需将美好的祝福、积极乐观的人生态度通过作品展现出来即可，关爱生命、祝福生命、人与自然和谐共处是现代平面设计理念转变的趋向。

3.“喜剧性”的美感范畴对现代平面设计的启示

民间美术的“喜剧性”美感的形成主要归功于劳动者对美好生活的追求以及积极乐观的生活态度。这里的“喜剧性”主要指作品形式自由，没有约束性，通过艺术的转化把作品用幽默、滑稽的轻松方式展现给人们。例如若想要在设计作品中揭示某些社会丑陋现象，但是又不想太过严肃、直白地呈现出来，则可以用幽默、滑稽的艺术方式表现出来，亚里士多德就赞成这样的创作理念。黑格尔也认为通过幽默、喜剧的方式向人们传递一些信息，使人们在笑过之后能进行反思，以轻松的方式讽刺和批判那些社会不良问题，起到警示的作用。当然，在民间美术中更多的是讲究在创作中享受快乐，没有强制性的要求，可以随心所欲地按照自己的想象去创作，是一种自娱自乐的方式，所以这样的创作氛围就更能体现民间美术的“喜剧性”审美范畴，传递一种意象，形成了一种别具一格的创作风格。

4.“拙稚美”的艺术风格对现代平面设计的启示

民间美术的另一特色在于它所表现出的“拙稚美”，它的作品虽然简单、质朴，但是反而给人一种美的感受。因为民间美术的发展绝大部分是靠普通劳动者创作，专业技术、物质条件、经济水平、时间等都是制约其创作的因素，又因为受文化知识和传统艺术形式的影响，民间美术的表现形式往往是比较简拙、自由的，没有太多的限定要求，只需将意思表达清楚、完整即可，这反而使民间美术具有超越其他艺术的特点，即“稚拙美”。

三、结语

现代广告设计若要在世界设计领域保持前沿性，就必须与传统民间美术相融合。传统民间美术是中华民族优秀文化的重要组成部分，具有深厚的文化底蕴，代表着广大劳动者的精神风貌与民族特色，将民间美术运用到现代广告设计中，有利于传扬我国优秀的民族文化内涵，是对中国传统艺术的继承与发展。同时，现代广告设计将民间美术的元素与现代设计理念相结合，用简洁的现代视觉语言、高科技的技术手段使设计作品既有传统的审美特征，又具有现代的时尚特色。由此看来，民间美术对现代广告设计具有重要的启示作用。

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