中国奢侈品市场消费统计

本次中国奢侈品市场调研报告指出，中国内地奢侈品市场快速扩容，各国品牌蜂拥进入中国，二、三线品牌纷纷以奢侈品概念重新包装。已经建立的世界一线品牌集散地以及周边商场，成为后续品牌进入中国的首选市场。

欧美信贷危机完全没有影响国际投资商对中国奢侈品市场的信心。

今年通过中国奢侈品协会引进中国的奢侈品品牌为35家，(箱包、服装、珠宝、手表、地毯)分别来自欧美、日韩及中东国家。仅东欧小国波兰在中国奢侈品协会登记的奢侈品品牌就有30种。

中国奢侈品协会已经注意到东西方文化差异对奢侈品产业发展的制约。国外品牌企业正在利用中国法律的宽松度，自定义游戏规则。以入乡随俗的态度，在劳务、工资、人权、市场等方面，对中国奢侈品市场的法制化管理进行异化。而中国在知识产权的保护方面，虽然不断加强执法力度，但是市场与思想的同步必定需要假以时日。双方应该在差异化思维中求同存异，共同推进互惠互利的中国奢侈品市场繁荣发展。

2011年中国消费者国内消费奢侈品的统计数据如下：

列入2010年10月-2011年10月国内奢侈品(高端日用品)消费数据统计的行业，囊括了住房、汽车、贵金属首饰、宝玉石、钻石、艺术品、箱包、服装、酒、手表、皮鞋、化妆品、旅游、茶叶、以及小众的游艇、飞机、雪茄、服务等二十几个专项：

至2011年10月国内生产总值约45万亿，全国社会消费总额约20万亿。

至9月底，已经完成的消费额按照行业划分：

1、高端住房消费7500亿(住房总消费50000亿其中50％为投资性消费)

2、汽车类奢侈品消费4500亿(汽车消费总量30000亿)

3、香水、化妆品的奢侈品类消费260亿(全国销售总额1600亿)

4、旅游、服务、餐饮250亿(全国消费总额17000亿)

5、艺术品500亿(其中复式消费约100亿，全国理论成交额2000亿)

6、翡翠、玉、宝石500亿(珠宝首饰行业总成交2700亿)黄金等贵金属首饰800亿(投资性消费为55％)钻石350亿

7、箱包、服装、手表等百货类奢侈品300亿

截至2011年10月，除住房、汽车等大宗商品之外。日用型奢侈品如箱包、服饰、手表等奢侈品的电子商务成交额超过150亿，代购、电商、折扣店库存120亿。随着大型电子商务的介入，以及奢侈品代购市场的逐渐成熟，2012年的全国奢侈品电子商务市场成交额将超过200亿。

2012年的住房和汽车消费已经出现新的节点，高端消费格局将有新的变化。一批新兴的消费群体将会加入日用奢侈品消费。

中国奢侈品协会的调查资料显示，通过对全国消费人群消费倾向和需求的细分，结合网络随机调查，全国现有七亿以上的民众仰慕奢侈品消费，三亿五千万的消费者已经涉及奢侈品消费，但是，其中只有六千万是常年、稳定的奢侈品消费者。他们的人均年消费只在1.5-2万元之间。从经济发展和消费递增的趋势估算，未来五年，中国将存在一个10万亿可待开发的奢侈品消费市场。

2011奢侈品品牌销售排名：

国际著名箱包服饰(含综合系列)奢侈品品牌销售额中，路易威登以8％的份额领先，爱马仕、古驰分别以7.6％、6.5％。位列二三。其余依次分别为普拉达5.5％、巴宝莉5.0％、杰尼亚4.4％、卡地亚4.4％、香奈儿4.0％、蒂芙尼3.8％、迪奥3.8％、蔻驰3.8％、范思哲3.3％、阿玛尼3.0％。

2011国际奢侈品品牌尊从地位排名：

1、爱马仕2、古驰3、蔻驰4、路易威登5、巴宝莉 6、杰尼亚7、卡地亚8、迪奥9、普拉达10、香奈儿

2011国际奢侈品品牌行业尊从度第一名：

劳斯莱斯(汽车)、百达翡丽(手表)、爱马仕(箱包)、维尔特(手机)、佳士得(艺术品)、飞天茅台(酒)、巴宝莉(服装)、卡地亚(珠宝)

2011奢侈品领袖品牌明星地位保持期预期：

爱马仕、卡地亚、巴宝莉、　(20年)古驰、普拉达、巴宝莉、路易威登、杰尼亚、香奈儿、蒂芙尼、迪奥、　(15年)蔻驰、范思哲、阿玛尼(10年)

2011奢侈品行业个性排名第一名：

艺术品(投资价值)、翡翠(升值空间)、箱包(时尚价值)汽车(贬值速度)、住房(投资风险)、服装(消费价值)

2011年中国奢侈品电子商务排名：

入榜单项奖：

品牌之星——尚品网，特惠之星——唯品会，流行之星——利诺克斯客服之星——聚风尚，售后服务之星——熟客网，印象之星——走秀网畅购之星——佳品网，人气之星——爱奢购

本次市场统计由中国奢侈品协会的香港、北京、广州、上海秘书处，协同意境集团市场部、江苏石和泰网络有限公司、招商银行财智生活网、《财智生活》杂志携手凤凰网时尚频道、数字100市场研究公司，在门店调查、委托市场实际统计、专家支持等方式，并借助SurveycoolTM在线调查系统，先后在全国十几个城市展开，配合采集香港地方政府和国家机构的高质量样本数据库。网络调查对象中男性占50.9％、女性占49.1％；受访者中绝大多数拥有良好的教育背景，77.4％的人接受过大学(含大专)教育，研究生及以上学历占总数的15.7％。

中国奢侈品协会的统计数据，执行绝对中立的客观立场。不接受奢侈品品牌的委托资讯，公开资料均仔细核查后如实采用委托调查公司的原始数据。数据文件禁止用于为商业目的服务的转述。