经济发展背景下的消费文化浅析

[摘要] 我国从20世纪70年代末实行对外开放政策，逐渐参与经济全球化的同时，西方消费主义文化也逐渐传入我国，对我国的消费者产生巨大影响。

[关键词] 经济发展 消费文化 中国

一、第二次工业革命影响下的现代经济

第一次工业革命的积累带来了资本主义的高速发展，也使自然科学受到前所未有的高度重视并取得了许多重要研究成果。当这些新技术的成果广泛应用于生产时，从而引发了第二次工业革命。第二次工业革命以电力的广泛应用为标志，将科学知识大量运用到生产当中，使科学真正成为推动生产力发展的重要因素。可以说，第二次工业革命在工业生产领域内部引起了一系列的变革，为资本主义由自由竞争阶段向垄断阶段过度创造了条件。而资本主义的高速发展也成为以后大众消费被日益关注的必要准备。由于美国是发达国家中第一个进入高消费的国家，又是当时经济发展最为迅猛的资本主义国家，因此本文将以美国经济作为消费主义在现代出现和发展的主线。

19世纪70年代以后，在第二次工业革命的推动下，资本主义进入到一个快速发展的时期，其中美国的发展尤为引人注目。到19世纪80年代，美国的工业总产值占世界工业总产值的30%，超过英国而跃居世界第一。20世纪初美国农业机器制造业的产值己相当于欧洲各国产值的一半，此外，新兴的石油部门、电力工业、汽车工业、化学工业也都有了迅速的发展。在这一时期，重工业的发展速度超过轻工业，工农业的比重发生了显著的变化，工业总产值己经超过农业的两倍，美国的工业化基本完成。综观这一时期美国经济发展的状况，可以总结出以下特征:通讯和交通发生了革命性的变化，首先出现了电报和铁路，接着又出现了电话、汽车、卡车、飞机等工具;公司得到广泛发展，遍及所有资本主义国家;大众市场兴起;国际经济的结合更为紧密;在大多说产业中，传统小店铺和中型工厂与新兴的产业巨人齐头并进;从19世纪中期开始，在铁路中首先出现了管理人员职业化的倾向;第一批商学院出现于19世纪和20世纪之交;这一时期出现的典型产品包括钢材、涡轮机及化学品等生产物质以及一批新型消费商品;汽车、收音机、家用电器，以及电视机等耐用消费品成为日常消费品的主流;各种各样新产品的不断推出成为现代资本主义的标志。

二、消费主义的兴起

随着经济的发展，美国人的消费观念、消费品和消费方式也发生了巨大变化。特别是20世纪20年代后，美国出现的福特主义极大缓和了过去在低消费条件下经济增长缓慢、工资低、大量失业等问题;高效生产使过去只有社会上层才能享用的“奢侈品”成为社会中下层也可以购买的普通商品，技术革命使洗衣机、电冰箱、吸尘器等家用电器广为普及，一个以耐用消费品取代日常用品为消费社会正在形成。正像丹尼尔・贝尔在《资本主义的文化矛盾》中分析的那样，现代社会的文化改造主要是由于大众文化的兴起，或者说由于中低层阶级从前视为奢侈品的东西在社会上的扩散。人们对消费欲望和需求的态度己经发生了根本的变化，生产者和销售商利用广告、媒体和各种可利用的信息渠道宣扬一种“占有”的生活方式，并将它许诺为一种时尚生活，不断刺激人们的欲求，使今日的奢侈品不断成为明日的必需品。

虽然经济大萧条和第二次世界大战拖延了消费主义的进一步发展，但战后资本主义国家特别是发达资本主义国家凭借数百年所积累和创造的物质财富，加上对内外剥削的加重，廉价能源资源源源不断地供给，经济获得了迅速恢复和发展，社会生产力不断提高，物质财富急速地增加。同时，消费主义,以及消费主义象征的商品渐渐成为文化意识形态而潜移默化地影响着大众，成为西方发达国家消费生活中的主流价值和规范。当然，决定消费者欲望的不单纯是经济的因素，还掺杂着意识形态的因素。消费主义文化不但创造出这种欲望，同时将这种欲望制度化和道德化:消费促进经济增长和社会发展，“无力消费在市场上出售的商品就是贫穷”。这成为人们认同的信条。

从以上可以看出，现代消费主义的出现，一方面得益于从蒸汽时代进入电子时代，耐用消费品成为日常消费的主流，人们开始越来越注重精神上的各种享受;另一方面则是社会生产方式的变革带来了观念的变革。

三、消费主义在我国的出现

20世纪90年代，伴随着我国改革开放的深入进行以及社会经济的快速发展，在经济全球化的冲击下，从美国兴起的消费主义通过大众传媒向世界各地全面扩散和渗透，我国社会中也开始出现了消费主义的生活方式。特别是在一些经济发达的大都市，消费社会也渐露雏形。依据上面的内容分析，我们可以看出西方消费主义的兴起与发展是与西方资本主义国家经济实力雄厚、物质消费产品极大丰富、消费社会业已形成这一经济状况相适应的，而对我国这样一个发展中国家而言，消费主义的出现与扩散同经济发展状况的适应性与发达国家相比差距甚远，甚至是正好相反。对此有学者认为，在目前中国经济发展条件下，消费主义在我国的兴起与传播，主要是西方文化在中国传播与扩散的结果。换句话说，即当代中国社会中的消费主义与其说是来自经济因素的推动，不如说是来自文化领域的先导。

20世纪下半期以来，我国经济的巨大增长，带来了人民生活水平的极大提高，带来了商品的极大丰富，也给人们带来了更多的消费选择。改革开放之前，中国经济发展水平较低，绝大多数的中国家庭在为获得温饱而不断努力。在改革开放后的二十年间，电视、洗衣机、电冰箱等耐用消费品已经在我国大部分城市家庭中得到普及，现在，更多的人已经开始追求空调、汽车、名牌时装、豪华别墅等奢侈性消费品，不仅是为得到更为舒适的生活享受，而且也试图显示自己的地位和身份，显示自己的品位、风格、和格调。通过对消费的追求来实现自我，表达自我的一种生活方式就是消费主义，它将消费和身份、地位的确立联系起来，倡导人们在消费中寻找自己的人生意义。

参考文献：

[1]王宁:消费社会学――一个分析的视角.北京:社会科学文献出版社,2001年版

[2]宋林飞:西方社会学理论.南京大学出版社,1999年版