中国儿童绘本发展现状摭谈

摘 要：出版界有一句名言：“出版社的艺术就在于将合适作者的合适书稿在合适的时间带到合适的市场。”这话精辟至极。2012年，中国新闻出版广电总局向青少年推荐阅读的优秀儿童文学刊物《童话王国》正式分版，分为原创版和美绘版。原创版刊载国内童话名家的力作，适用于小学中高年级学生。美绘版主要引进法国巴亚出版社的绘本，读者对象为幼儿园和小学低年级的孩子。这是中国内地第一次大规模以期刊的形式刊载绘本，一时间引起业界轰动，也受到小读者的青睐和好评。其实，绘本这一在国外发展如火如荼的图书形式近些年越来越受到国内的重视，除了引进国外绘本外，国内原创绘本的创作已呈星火燎原之势。笔者现就中国儿童绘本发展现状做简要分析。

关键词：儿童绘本；发展现状

中图分类号： J2-3 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）29-82-2

1 儿童绘本的特点与价值

被称为“日本绘本之父”的松居直先生给绘本下过定义，他认为，绘本是图画和文字共同作用的一种文学形式。绘本中的图画不是文字的附庸，而是承担着传情、表意、叙述、审美等作用；文字则起到解释背景、交代人物、辅助表现、烘托渲染等作用。绘本是用画面来讲述文字无法详尽表现的细节和背景。

中国著名儿童文学家彭懿说过：“绘本以震撼心灵的方式，让孩子感知生命，解说父母无法生动言说的挫折、灾难、离别和死亡……”人类的审美活动从幼年就已开始，儿童的审美能力是在早期发展中多次的艺术欣赏和艺术创作中逐步发展起来。绘本作为一种将绘画艺术纳入到文学表达中的艺术作品，直接将文字语言转化成为形象的画面，对儿童审美观的塑造起到直观和深刻的影响。对儿童而言，绘本就是文学生活的开始，是对艺术的感知启蒙。

2 中国儿童绘本的发展

就中国内地而言，儿童绘本出现的时间很晚，直到1999年，春风文艺出版社才首度引进了德国当代著名的儿童文学作家、画家雅诺什的10本绘本，当时并没有引起大家的关注。2002年，新蕾出版社出版《儿童文学五人谈》，首次对儿童绘本（当时称为图画书）进行了理论总结。中国少儿出版发展至今，已有三十多家专业从事儿童图书出版的出版社，全国多家出版社也有90%都出版少儿图书。就绘本而言，中国尚未形成专业的出版品牌，将“绘本”与童书简单画上等号，并以此为指导思想进行出版运作的不在少数，由此导致绘本出版产业链的各个环节都存在着非专业问题，这也是笔者认为绘本出版所存在的最核心的问题。

2.1 选题策划环节上的非专业

非专业少儿出版的编辑由于缺乏儿童心理学方面的知识，导致在划分目标读者的年龄阶段上大而笼统，一般以小学作为分界线，线下分为低幼儿童绘本、学前儿童绘本。实际上，绘本的选题应根据儿童身心发展规律，进一步细分，才能打造出受孩子喜爱、对其发展有益的绘本。其次，编辑在策划引进绘本选题时，对市场调研不充分，将某些不适合孩子阅读的成人绘本引进国内，使孩子无法领悟其深层内涵。

2.2 产品出版定位的非专业

根据《中国儿童阅读调查报告》显示，家长为孩子购书的动机，从高到低依次是“培养孩子的阅读兴趣”、“让孩子从书中学到更多知识”、“培养孩子的审美情趣”、“帮助孩子认识更多汉字”、“让孩子获得放松”。不难发现，家长在选书时更多是带着一种功利追求，希望读书能促进孩子快快成长。近百年前，鲁迅先生已经提出了“儿童本位”，即尊重儿童、理解儿童、呵护儿童，但直到现在，我们在绘本出版中还是强调“成人本位”和“教育本位”，向读者传递“从阅读中学习（learn from read）”，而非“学会阅读（learn to read）”，其实质还是注重阅读的功利性，而非绘本所应该传递的价值观。

2.3 产业链结构的非专业

根据有关数据显示，世界上近80%的优秀图画书已经引进国内，而目前我国缺乏优秀原创绘本，有70%的作品是根据已出版的图书“改编”的，不能算作真正的儿童原创绘本。而根据调查显示，70%的家长表示对于儿童书是国外引进的或是国内原创的都无所谓，内容适合是最重要的。就目前国内儿童绘本市场来看，优秀的作品数量还明显不足，与西方发达国家的出版水平还存在一定的差异。

3 国内绘本发展渐入佳境

3.1 构建少儿出版的专业意识

将少儿出版的专业化进行到底，从本体角度看，就是将市场品牌集中，专注于自身领域，将其做深做透；从受众角度看，就是要针对读者的心理和行为特点，掌握其阅读需求，根据不同年龄阶段、不同性别、不同文化背景的少年儿童特点进行细分，聚集一批专业素养极高、能把握市场动态的编辑、绘本作家和创意设计大师，给足其时间和资金，允许其在选题策划、内容创意、风格设计等方面充分体现专业化水平。比如，明天出版社近年来就出版了多部叫好又叫座的原创绘本，其中《娃娃》获得第三届中国出版政府奖图书奖、第四届中华优秀出版物奖，《躲猫猫的大王》《一园青菜成了精》获得第一届“丰子恺儿童图画书奖”……明天出版社凭借专业意识，成为绘本出版领域的领军人物。

3.2 构建本土少儿原创作品的专业意识

从出版经营角度看，引进国外获奖的、畅销的儿童绘本，风险少、见效快，基本上拿到版权就可以保证销量。而国产绘本，尤其是原创绘本由于需要经过漫长的市场培育期，有较大的市场风险。但从长远来看，正如中国首位国际安徒生奖文学奖获得者曹文轩所说：“虽然说在图画中人类的情感是共通的，然而我们却无法指望国外的绘本能承载多少我们的民族文化含量。这是一种隐性的文化忧虑。”这就要求我们在吸收国外先进经验的基础上，培育我们本土的原创儿童绘本，如文本采用中英双语，版式采用国际开本，风格强调中国特色。比如，2014年3月，在博洛尼亚国际儿童书展的中国展区推出了曹文轩的首部绘本――《烟》，立刻受到多家国外出版社的追捧，版权输出到韩国。同年11月，曹文轩又推出了“笨笨驴系列”绘本，讲述了一头憨态可掬的小驴子身边发生的各种趣事。二十一世纪出版社总编辑王军对此高度评价：“这套书智慧幽默，富有哲理。作者通过书中的主角小驴子的故事，来直面社会问题，直击教育问题，将严肃主题用图画书的形式轻松表达，不见只言片语的说教，却处处引领读者去思考、去探索，是一套不可多得的中国原创图画书。”

3.3 构建促进发展的评奖机制

为了鼓励中国原创绘本的发展，国内图书界三大奖频频将目光对准这一领域。近几年的获奖作品中，原创绘本一统获奖图画书的天下，占比很高，国家对于原创作品的扶持一览无余。比如浙江少儿出版社的《中国原创绘本精品系列》、新疆青少年出版社的绘本《雨龙》获得了第五届中华优秀出版物奖，中国少年儿童出版总社的《小猪波波飞》系列绘本获得了第三届中国出版政府奖。

在香港举办的“丰子恺儿童图画书奖”是一个国际化的华文儿童图画书奖，旨在推广优秀的华文原创绘本。奖项的设立在一定程度上鼓励作家精心打磨绘本，慢工出细活。以第一届获奖作品绘本《安的种子》为例，为了找到古老寺院的感觉，绘者黄丽走访了全国各地的多座城市，都不太满意，最后在家乡西安城郊找到了建于唐代的兴教寺，那里保留了古老寺院该有的古朴风貌。黄丽去了很多次兴教寺，拍下不同角度、不同时令的寺院照片，回去好好研究，把有价值的资料和故事结合在一起，进行构图、创作。图画书上寺院中的摆设、小和尚的衣着、小狗以及安的形象，全部都是真实的生活存在。绘画的材料也采用了西北地区的黄土做颜料，让画面散发出艰辛、朴素又不失温暖的味道。在历时几个月拍摄的照片中，竟然每次都会有一个勤劳的和尚在劳作的身影，那真的是生活中的“安”啊！

作为一名绘者，黄丽对文字的要求也很严格。她和编辑以及文字作者进行了反复沟通，对故事的结构和语言进行了多次修改。绘本的语言要简洁、凝练，修饰性的词语要少，要让孩子看得懂，能用画面表现出来的就不要在语言中进行赘述。这样整本书读起来亲切自然、清晰明了，贴近孩子的心理。正是这种认真执着的精神，作品才经得起时间的考验，《安的种子》出版8年以来一直热销，在当当网童书销售排行榜上名列前茅。

4 结束语

儿童绘本在如今有着良好的发展市场，本土优秀绘本在今后也有着巨大的发展潜力，而作为专业少儿出版社要做的，是正确发扬绘本的审美价值，将阅读变成附着于儿童终生的一种能力，这才是少儿出版的最大意义所在。