资本,既是铠甲也是软肋

版权的价格被日益哄抬，演员价格一路高涨，叠加起来的投资就会非常大，而当制作方在编剧团队、拍摄团队、后期制作上投放的成本过低，剧的质量就会很差，到最后伤害的还是整个团队。

在资本当道、情怀出走的当下，影视剧市场满眼望去都是各种所谓的大IP，这些所谓的大IP，个个都号称是“爆款”，动辄投资上亿元，然而口碑却掉了一地，怎样也拾不起来。但即便如此，这些大IP仍然深受各大平台追捧，甚至都不惜花费重金购买版权。从目前市场上比较火的大IP剧来看，除了昂贵的版权费以外，IP的衍生品开发已经成为必不可少的环节，各家都围绕着IP衍生品进行营销。比如，正在热播的《青云志》仅合作的广告品牌就多达38个。另外，影游联动也为这些大IP带来了一笔非常可观的收入，在这样的市场环境下，似乎一切都商品化了，内容显得无足轻重起来，究竟是什么造成这样的现象？

近两年越来越多的影视公司上市，更有不同的行业跨界收购各种各样的影视公司。从前几年的煤老板到后来的房地产商，再到如今影视外的各个行业参与的并购、借壳上市事件此起彼伏。甚至有人调侃：“养猪的、做乳制品的、卖五金的、放烟花的企业都变成了影视公司。”很明显，影视产业早已成为投资者眼中的香饽饽。资本的进入对于娱乐文化产业是很好的现象，它能推动影视文化的发展，也能带来更多的社会资源。但正如余飞所说：“行业需要资本，但也不用那么多，因为这个行业容量就那么大，当资本把不适合的人拉进来做不专业的事，内容、甚至内容的评价体系都会失序。”不过从另一面讲，余飞觉得虽然当下市场失序、乱象丛生，但同时也令人期待，“真正厉害的，不管是职业还是非职业的都会在江湖里冒出来，是一个非常让人期待的时代”。

套用那句“爱情于我好像突然有了铠甲，也突然有了软肋”，资本于影视行业同样如有了铠甲也有了软肋。有了资本就可以将手里的作品向前推动，制作水准也会有很大程度的提高。但另一面，资本大量涌入就如控制不了体内洪荒之力的野兽，四处横行，让一些原本品质不高的内容狐假虎威，并扰乱整个市场。但毕竟这是一个内容为王的产业，需要有尊重影视文化的人来按照这个行业的规律办事。

本刊记者就当下市场现象采访了著名编剧余飞，畅谈资本介入对于内容究竟有没有伤害这个问题。

专访余飞：评价体系有问题整个行业都会烂

电视指南：最近市场有很多大IP非常火热，但口碑却不尽如人意，在你看来IP是不是已经到了一个节点？

余飞：我觉得IP这个词是有罪的，它混淆了某些概念。过去我们也会把优秀的小说改编成影视作品，这是一个没有争议的市场。打个比方来说，过去地摊文学、火车文学跟四大名著是沾不上边的，但现在IP这个词把这两个隔得无穷远的东西拉到一起，变成同一个东西，从正无穷到负无穷之间的所有小说都被统称为IP，但其实这两个东西之间还有无数阶层。

电视指南：市场乱象会持续下去还是会被叫停？

余飞：IP是有时限的。不是说它马上会消失，这两年为什么会这么疯狂？是因为攒了这么多年的小说全都爆发了。每个行业都有高手，写网络小说的、传统小说的，网络发展这么多年，攒下些经典、优秀的小说或者可以改编成影视作品的小说、创意都很正常，但这两年开发得差不多了，已经到一个顶峰了，后面还会持续一直下去吗？我觉得不太可能。当然了，还会有人持续地写，小说创作还会有，我觉得持续写很好，但是不管怎么写，优秀的东西不可能像以前那么多了。每年出几部优秀作品是很正常的，就跟过去改编小说一样的，所以在这样的情况下就回到了正常的轨道。这些年囤积IP的肯定有人倒霉，我可以负责任地说大部分IP我们都可以在半天之内讲出比它更好的故事来，当然只是大部分，有些很优秀的我们也觉得很厉害，其他大部分业余选手写的小说，别说半天，可能2个小时就能讲出比他们好得多的故事创意来，只是文字体量没那么大而已。

电视指南：在你看来当下电视剧市场的现状是怎样的？

余飞：现在是各种各样的势力，包括资本的势力、传统影视制作机构的势力。还有很多外行、很多试图从事这个行业的新人，因为门槛太低了。从网络大电影来看，很多人觉得这是充满梦想的领域，就出现了爆发式的增长，吸引了很多并不专业的人士加入，它的体量一下大了很多。像过去网络剧是很少的，现在忽然之间网络变成一个有可能可以吞并电视台的平台了，让江湖上的人觉得大有可为，但最终会大浪淘沙。从另外一面来看，虽然现在看起来很乱，但是也充满活力，从外行中淘出一些天才，这个我还是很期待的。所以眼下是一个充满活力又很乱的市场，我们不能说全掐死，但是有些方面确实要规范。总的来讲还是很有意思的，作为职业玩家要沉住气。当然，这个职业玩家如果过去就是一个很low的、靠忽悠进来的，那也要准备完蛋。所以真正厉害的不管是职业还是非职业的都会在江湖里冒出来，是一个非常让人期待的时代。

电视指南：前两年大家都在囤IP，其实最后出来的作品却很少，现在很多公司又开始做衍生品的开发，在很多人眼里内容好像变得无足轻重了，作为编剧你怎么看待？

余飞：首先，按照他们的定义来讲是不是真的IP？这个是值得推敲的。打个比方，有人写了个《东游记》，他说有好几亿点击量，是不是真的？首先这是个问题。如果是假的就没什么可说的，也就不存在衍生品了，因为本身就没人看。但如果经事实检验它的点击率确实很高，有很多人关注，那么它的衍生品也才真正具备价值。商业最重要的一步就是，有影视作品以后再做所谓的衍生品才能势如破竹，那如果是这样的话如何才能变成影视作品呢？那是不是就要改编了？是不是就轮到编剧出场了？那么把前面这些全部刨掉以后还有区别吗？没有任何区别，跟过去我们长期以来从事的职业还是一样的，编剧来写，导演来拍，只不过是细分了一个改编市场。编剧原创这块儿他是干涉不了了，他只是加入了编剧的改编市场里面，他把这个细分了、扩大了、极致化了，这个跟IP有关吗？没有关系。他的各种利益关系绑定还是过去，还是要从编剧开始，你说这个IP有名，那过去也有有名的呀，四大名著，包括《平凡的世界》《苍天在上》等有名的小说改编，这不是一样的吗？人家的IP比你的大，《红楼梦》不比你厉害吗？过去咱们都干过，从来就没有变过的事情，一直就这么回事。

电视指南：随着越来越多的资本进入影视行业，IP版权费也越来越高，这对市场会有什么影响呢？

余飞：前面IP版权花费高的话，后面都要跟着高。比如演员、拍摄团队、编剧团队价值都很低的话，你拍摄出来的质量就会很差，那你前面的钱就白花了。所以你说花4000万买版权，100万找编剧，你觉得这个剧本值4100万？不可能呀。这个只值100万，最后只呈现出这个编剧的水平。所以那4000万就打水漂了，你那4000万可能就是忽悠了一些粉丝，但是你拍不好最后粉丝随时也会粉转黑。原著作者还在那里没有损失，但是制作这个东西的公司、团队等全部都会被骂，到最后伤害的还是整个团队，那时间长了你觉得会持久吗？时间长了肯定搞不下去或者拍得太差，买的时候花那么多钱，到最后没那么多钱弄了，到最后没人买只留下一片骂声。

所谓的网文、IP可以多多发掘，因为有好的小说，我们的改编行业也会很兴旺，本身就存在改编和原创两种类型的创作，这一点都不矛盾，只是有的人试图掌控这个改编的市场。他们试图在这个影视行业里面分到更多的利益。事实上他们在IP的风潮之下已经做到了，他们把版权的价格抬得很高了，甚至有几千万元的一个版权，一般的一两百万、三五百万元，但对编剧来讲根本不是问题，因为这个钱又不是我们掏，我们担心的是对整个行业有影响。版权的价格被日益哄抬，演员价格一路高涨，叠加起来的投资就会非常大，而当制作方在编剧团队、拍摄团队、后期制作上投放的成本过低，剧的质量就会很差，到最后伤害的还是整个团队。

电视指南：现在很多公司都在布局，手里的剧还没开拍就已经把版权分销出去了，比如跟某个网站做游戏，跟美瞳、眼镜，甚至跟火锅都能搭上关系，总之先把声势造出去，自然就有平台愿意买单。

余飞：这个不叫影视产业，叫理财产品，跟内容没有什么关系。我们看影视材料是看内容，拍得好不好，故事讲得好不好，制作好不好，其他其实我们不太管的，其他有人管，但现在管这些的人都拿这个炒股去了。跟人讲手里有个金娃娃，你看能卖多少，有人说100块，就花100块预订了，然后转身就敢1万块卖给别人，实际这东西可能就值50块钱，但他先把泡泡吹出去了。

他们这个就是强买强卖。你说不好看，他说有人看，点击量都已经有50亿（次）了。你再去街上问，任何人都没看过这个东西，他就自己成为一个体系了，就是IP的封闭体系。他根本不用观众，也不用创作者，什么都不用。比如我有一个读书网站，上面有一千万本小说，我把小说拿出来找我自己的制作团队，制作之后在自己的平台播出，我们自己有点击量的统计，统计之后卖给广告商，然后再搞衍生产品，刷点流量卖给资本平台，大的资本平台拿到之后一看有这么多牛逼的东西，又去融更大的，甚至国外的资本，更大的资本融进来之后更加大前期的投入，把这个再次开发IP，形成封闭的连环。没有一个人看也没事，因为这个网站是他的，他说有几十亿人看，你说没有，但是没有人听你说，平台是他的，评价体系是他的，什么都是他的。这是个巨大的搅动机在不停地运作，外面看不清行情的资本会觉得这个挺好，一不小心就搅进去了，要么选择跟他合作一起赚别人的钱，要么血本无归。

电视指南：你怎么看资本？

余飞：资本是必不可少的，影视行业都是烧钱的行业，是有一定的价格起点，但是也不用那么多，我们这个行业总共就那么大，当资本把不适合的人拉进来做不专业的的事，内容、甚至内容的评价体系都会失序。现在主要还是收视率和点击量这两个东西的造假，评价体系完全是烂的，其他审查机制、资本追利的属性都可以忽略，即使这些存在我们都还有很大空间做文章，都没问题。最大的问题就是评价体系的问题，这个基于整个社会、道德评价、法律，对于影视行业来说都是不对的，这就没法搞了。