我国动漫产业的形势及发展对策

【内容摘要】动漫产业是一个很有市场潜力的产业，虽然我国的动漫产业发展得较早，但是发展的速度完全与广大消费市场不相适应，目前我国的动漫产业还有很多需要面对解决的问题。文章通过对动漫产业形势的研究提出几点发展对策。

【关键词】动漫行业 动漫产品 发展策略

经过多年的发展，动漫已经在不经意间进入我们的生活。比如在电视上享受动画画面、让人们捧腹大笑的漫画书、生活中各种各样的卡通形象，这些都是动漫。然而动漫产业是一个庞大的产业链，它是以动漫为核心，开发一系列的产品，从而形成动漫文化。

一、我国动漫行业坎坷的发展历程

（一）中国动漫出现较早却发展缓慢

因为历史的原因，我国很多艺术产业比国外起步晚，但是动漫产业起步却没有落后于国外，自1939年第一部长篇动画片出现后，第二年我们的动画片《铁扇公主》也诞生了。在之后的一二十年间，国产动画片一举获得了国际上很多奖项，为动漫的发展做出了卓越贡献。然而在当时的计划经济模式下，我国动画产业停止了发展，而其他国家的动漫产业却飞速发展，从处于起步阶段的摸索到形成现在成熟的动漫产业链。

（二）如今我们的动漫行业还是初步发展阶段

改革开放以来，经济的发展使人们的生活水平有了质的改变，也逐渐使我国成为全球最大的消费市场，这也使越来越多的人注意到中国动漫业的广大消费前景。此后，我国相关部门推出了一些推进动漫业发展的政策，促使更多的企业转变企业发展模式，进入动漫行业。

二、当前我国动漫产业发展的基本情况

（一）薄弱的产业生存基础

我国的动漫产业和国内其他加工产业一样，缺乏自己开发的能力，虽然当前中国动漫市场很繁荣，但很大程度上是通过加工国外相关产业的产品和政府政策的支持生存的。在这样一个前提下，我们学习国外动漫行业成熟的经验来发展自己，就显得特别重要。

（二）缺少自主的动漫品牌，忽视传统文化的作用

当今，西方文化元素大量进入国内，很多人把其当做潮流，国产的动画制作也越来越偏向西方的文化元素，从而忽视了我们自己的传统文化。这样制作出来的动画或许效果上达到了可以和西方动漫相媲美的效果，却没有考虑到中国人的审美观。此外，在人们的惯性思维中动画是给少儿看的，在这种局限的观念下，忽视了成人的视觉角度，使中国的动画业没有质的发展。①

三、我国动漫产业发展前景

近几年，在国家政策的大力推动下，越来越多的企业和人才加入到动漫产业，但是和美、日、韩等传统动漫大国相比，我们仍然有着明显的差距。因此，如何提升我国动漫产业的竞争力、占取消费市场、提升行业中的利润就显得迫切而重要。

（一）重视原创动漫产品的研发和保护

一个行业想要长久发展并获取最大的效益，就必须做到原创，应完善动漫原创作品的版权保护方案，支持中国的原创作品。原创作品是一个行业保持竞争力和长久发展的源泉。如果一直靠模仿和抄袭来创作作品不仅打击了原创者的创造积极性，还会使模仿者失去自己创作的欲望，导致整个动漫行业竞争力下降，降低行业的发展速度。此外，要取得最大化的效益，各地政府应该积极扶持动漫公司的联合或者兼并，通过规模效应来降低制作成本。②

（二）挖掘动漫产品的潜力，完善动漫产业的产业链

动漫产业涉及的东西包罗万象。制作一部动漫需要很大的成本，如果仅依靠动画本身很难获得足够的利益，因此应该注重动漫产品的衍生发展，只有这样，才可以让动漫产业的利益和潜力最大化。日、美等动漫生产大国在这方面做得非常好，他们通过动漫衍生产品获取的利润远远高于动漫本身。国内的动漫企业应该学习国外在这方面的经验和发展模式，了解市场行情，大力开发动漫衍生产品，扩展动漫行业的产业链。

（三）提升动漫产品本身的价值，增加感知力

一部好的动漫产品想要获得成功，在制作之前就应该充分了解观众的需求。把观众的需要有机地融入动漫产品中，这样才更容易获得观众的认可。中国动画和国外相比，在制作技术上有差距，要想在国外市场上一较高低，我们应该利用自身的优势，中华文化博大精深、源远流长，对外国观众有着巨大吸引力。因此，我们应该以中华文化中的题材故事为原型制作动漫，不仅可以打开国内外的市场，同时还可以传承优秀的中华文化，将中华文化通过动漫的形式展示给更多的人，扩大中华文化的影响力和感召力。从发展的角度上来看，动漫的文化建设应该作为动漫文化的核心和源泉，引导动漫产品形成自己的文化特色。

应加快动漫文化内容更新的周期，积极尝试不同的动漫文化形式，跟上当前的推广手段。一部动画产品一定要有其核心文化和精神，只有这样，动漫产品才会具有生命力。否则尽管拥有最先进的制作技术和最完美的市场运作，也难以让观众留下深刻的印象。

面对西方文化的渗透，要打造属于我们自己的民族文化品牌。动漫作为文化产品，它的核心竞争力来自于文化，而文化正是我们独天得厚的优势所在。在动漫内容上不仅可以吸收传统的文化内容，还可以吸收现代文化元素，用动漫将两者融合，形成独特的具有民族文化特点的动漫品牌。③

（四）重新定位动漫产品的市场，打造多元的动漫产品

动漫作为轻松、充满趣味同时还可以富有哲理的文化产品，它的消费对象不应该仅仅是小孩子，不同年龄段的人都有可能会成为动漫作品的忠实观众和爱好者，只要动漫产品适合他们的需求，就可以缓解他们的生活压力，使其在心理上有所慰藉。因此，我们的动漫企业应该突破传统的思维，打造多元化多层次的动漫产品。

注释：

①张斌，何艳.浅析我国动漫产业的现状及其发展的对策思路[J].特区经济，2007（10）：212-214.

②张锴.我国动漫产业效率评价及发展对策研究[D].武汉理工大学，2010.

③陈博.我国动漫产业发展中存在的问题与对策[J].齐鲁艺苑，2007（3）：88-90，96.