中国新闻传播如何应对网络时代带来的机遇与挑战

摘 要：如今，网络已经以难以阻挡的趋势走进了人们的生活中，中国新闻传播必然在网络时代下发生变革，走向一种新的模式。本文论述了网络时代下新闻传播的特点，分析了网络时代给中国新闻传播业带来的机遇与挑战，并结合实际，阐述了应对机遇与挑战的措施。

关键词：网络时代；机遇；挑战

一、前言

如今，网络已经以难以阻挡的趋势走进了人们的生活中，中国新闻传播必然在网络时代下发生变革，走向一种新的模式，我们不得不感叹也不得不承认网络时代已经到来。网络作为新生事物，它给中国的新闻传播业带来了强大的生命力，然而，网络是一把双刃剑，它在给中国新闻业带来各种机遇的同时也带来了严峻的挑战。现在网络已经以难以阻挡的趋势走进了各行各业。新闻传播已经与网络有着密不可分的关系，中国新闻传播应投入网络时代，牢牢把握机遇，勇于迎接新的挑战，谋求发展和进步，实现向更高层次的飞跃。

二、网络新闻传播特点

网络新闻是网络作为载体进行传播的，它的传播速度快，传播范围广、媒体种类多、互动性强等特点。网络新闻传播突破了以往新闻传播的概念，在多种方面给予大众新的体验。它将新闻进行整合，相对于其他新闻传播方式来说，网络新闻更短小精悍，包含信息丰富，可以让人们在短时间就能获得有效息。网络新闻凭借其时效性，无限性，可存储性，选择性和互动性等强大优势以不可阻挡之势走向了整个世界，迈进了千千万万个家庭，成为了当前最具优势影响也最为广泛的多媒体传播方式。

三、网络时代新闻传播的机遇

网络作为新兴传播方式，集合了许多其他传播方式的优点，并且凭借着其自身独特而强大的新优势走向了新闻传播的最前沿。在网络时代，新闻传播获得了很大的发展机遇。

（一）全球化传播

与传统的新闻传播相比，网络时代的新闻传播具有技术优势，它不用受报纸版面的制约，不用受电视时段的制约等种种限制，相较于过去的新闻传播，在网络时代的新闻传播实现了全球化传播，让人感觉到“地球村”时代的渐渐到来。网络连接了全球的计算机，组成了数据库，信息能够在数据库里流动。世界上任何一个角落发生的事情都有可能在全球范围内广泛传播。技术创造的电脑网络时空，比如2008年的汶川地震，地震发生后短短的几十分钟，网络上就充斥了汶川地震后的种种新闻，在地震发生的第一时间，几乎全世界的目光都投向了汶川，人们能够时刻了解到汶川地震的最新情况。

（二）打破权威化传播

传者在任何传播方式中都是最重要的传播环节，其身份是向受者传递信息。随着人们对网络认识的提升和对计算机技术掌握能力的提高，在互联网上出现了各种各样的网站，其中有雅虎，百度，新浪等规模较大的网站，也有一些无所不在的小而有特色的网站，如无为网，天涯社区也等等。

（三）贴民化传播

传统的新闻传播方式一般都关注比较重大的事件，它们的关注方向往往是国家大事和重大的国际新闻，关注的对象更多的是一些社会名人。而网络新闻传播相较于传统的传播形式更加的贴民百姓，它更多地关注普通民众生活的方方面面，于是很多具有特色的草根人物走进了人们的视野。这些草根人物平平凡凡，或在自己的工作岗位上兢兢业业默默奉献自己的青春年华，或在平平淡淡的生活中静静地绽放自己的真善美……他们精彩而安静地生活着，从未想过哪一天能够走进大家的视野。是网络让他们平凡而美好的身影和心灵走进了我们的生活。网络新闻传播的平民性还表现在它关注了生活在社会底层的人民的愁苦，悲愤，无奈……如最近很火的协警闯入平民家中打人并妇女，我们看到了被成为“最懦弱男人”的杨武的愤怒，无奈和绝望。这个新闻在第一时间出现在网络上后，就引来了众多网友的关注，因为这种舆论的力量，事情虽还未完全尘埃落定，但我们相信，充满苦难的杨武一家肯定能得到应有的公道。网络新闻传播的这种平民化趋势，使得网络新闻更加得到了人民大众的青睐，也使网络新闻真正的渗透进了社会的方方面面，让人民大众的声音真正地被世界听到。

四、网络新闻传播的挑战

在网络时代，新闻传播获得了很大的发展机遇。在当下日新月异的社会大背景下，抓住机遇促飞跃是新闻传播在网络时代必须做出的选择。而无论何时何地，挑战总是存在的。

（一）网络虚假新闻泛滥

网络是把双刃剑，它在让新闻传播更容易，更方便快捷的同时也给新闻传播带来了严峻的挑战。正是因为传播门槛的降低，传播者的多元化，让网络新闻的真实性得不到保障，出现了网络虚假新闻泛滥的情况。只要是平常有在关注网络新闻的人们应该都有遇到过这种虚假新闻的经历。比如前两年的成龙，金庸的“被死亡”新闻，还有上半年的文章和马伊的“被离婚”新闻，以及最近新疆籍艾滋病感染者在全国部分城市用自己的血滴到食物里，有人被感染等虚假新闻都曾在网络上疯传。所以，使网络新闻传播更具规范化，更加真实可信还有很长的一段路要走。

（二）网络新闻低俗化倾向严重

网络的精神实质是共享与协作，网络是自由的，但这种自由不是绝对的自由，而是一种相对的自由，应该得到应有的规范和约束。网络在允许人们展示自己个性美的同时，也要在道德方面对人们进行正确的引导，在法律方面对人们进行必要的约束。然而现在的网络过于自由了，网络新闻低俗化倾向越来越严重，不少人在宣传传统道德难以容忍的思想，同时西方的个人主义，拜金主义，极端享乐主义，无限自由主义等思想都在冲击着我们的道德价值观。网络新闻的低俗化倾向还表现为为了出名故意制造出各种“雷人”新闻的明星和网络红人，像频频以“雷人”装扮和“雷人”话语的凤姐和芙蓉姐姐等人。在生活中我们总会或是主动或是被动地面对这些网络低俗新闻，我们不得不承认这种低俗化倾向的网络新闻几乎无处不在。

五、抓住机遇，迎接挑战

网络自出现到发展至今时今日，已经渗透到了我们社会生活的方方面面，当今的世界是离不开网络的了，新闻传播作为社会所不能缺少的一个部分更是离不开网络这一“第四媒体”。所以，在当下日新月异的社会大背景下，抓住机遇促飞跃是新闻传播在网络时代必须做出的选择。而无论何时何地，挑战总是存在的，只要我们敢于接受挑战，只要我们找到切实可行的办法，我们总会找到一个平衡点来解决种种的困难。对于网络新闻传播的种种弊端，我们可以从下面一些方面入手进行克服。

（一）完善相关法律法规

当今，网络已经渗透到了我们社会生活的方方面面，世界是离不开网络的了。网络是无处不在的，要使网络发挥最大的作用，并且在最大程度上消除网络的不良影响，必须进一步完善有关法律法规，加大对造假的惩罚力度。现已推行的法律法规有：《关于新闻采编人员从业管理的规定》，《互联网信息服务管理办法》，《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》等。

（二）要加强新型传播手段的管理

如今，网络上出现了许多新型传播手段，如，微博、个人博客、论坛贴吧等，微博虽为新型传播手段，但是它的传播速度和影响力是相当惊人的，若不加强新型传播手段的管理，将会产生严重的后果。如“郭美美炫富门”事件就是由微博传出后迅速传遍整个网络的。

（三）健全社会的诚信体制和道德体制

真正要做到实现网络新闻真实化，提升网络新闻的可信度，扭转网络新闻的低俗化趋势，最根本的是要求广大网络参与者要讲诚信，要有正确的道德方向和正确的价值取向。新闻传播已经与网络有着密不可分的关系，中国新闻传播应投入网络时代，牢牢把握机遇，勇于迎接新的挑战，谋求发展和进步，实现向更高层次的飞跃。

六.结语

如今，网络已经以难以阻挡的趋势走进了人们的生活中，中国新闻传播必然在网络时代下发生变革，走向一种新的模式，我们不得不感叹也不得不承认网络时代已经到来。网络作为新兴传播方式，集合了许多其他传播方式的优点，并且凭借着其自身独特而强大的新优势走向了新闻传播的最前沿。在网络时代，新闻传播获得了很大的发展机遇。在当下日新月异的社会大背景下，抓住机遇促飞跃是新闻传播在网络时代必须做出的选择。而无论何时何地，挑战总是存在的，只要我们敢于接受挑战，只要我们找到切实可行的办法，我们总会找到一个平衡点来解决种种的困难。

参考文献：

[1] 宋玲玲 张发林. 论网络时代中国新闻传播业的生态变迁[J]，武汉大学学报：人文科学版.2002（05）：635-639.

[2] 李建新. 中国新闻传播教育发展趋势探讨[J]，编辑之友.2012（03）：54-56.

作者简介：张云霞（1991-），女，绍兴新昌，浙江工业大学人文学院，本科；徐恺俐（1992-），女，台州临海，浙江工业大学人文学院 ，本科；梁琦（1991-），女 ，绍兴新昌，湖州师范学院求真学院，本科。