对中国引进综艺的思考

【摘 要】近年来中国综艺发展迅速，各家卫视和视频网站纷纷抢占引进海外综艺，以满足观众挑剔的口味，在发现很多引进海外综艺的创意和模式带来了高收视，高收益的同时也存在很多问题。

【关键词】中国综艺；外国综艺；引进综艺

一、综艺节目兴盛的背景

随着人们工作压力的增加，生活水平的提高，娱乐方式的多元，周末片刻的娱乐似乎成了必不可少的事情，看周末的电视娱乐节目成为最为方便和经济的放松方式。综艺娱乐节目不需要太多理解和专业知识，而且是茶余饭后交谈的零门槛话题，所以综艺档一直是各家卫视必争之地。

二、电视综艺节目引进的发展历程

以前的综艺节目流程已然引起了观众的视觉疲劳，几个像《快乐大本营》这样有实力的老牌节目也在改进之中，这时候，东方卫视从英国引进的《中国达人秀》，浙江卫视从荷兰引进的《中国好声音》，湖南卫视从韩国引进的《我是歌手》，《爸爸去哪儿》均收视率屡创新高。鉴于引进的综艺在国内外有很高的人气和国外综艺节目的制作人经验丰富，中国的电视节目制作人纷纷转向其效仿学习制作。

三、电视综艺节目引进的成功经验

从几个学习比较成功的综艺里，我们发现真人秀是最能为广大观众所接受的，然而维系综艺节目的灵魂是明星，以前在电视节目里的明星是遥不可及的，但是现在的节目里很多人看到的明星的表现是他们真实的表现，明星们走下神坛，展现真实，与观众拉近距离，告诉观众，他们不是完美的，也会有缺点。他们会展示自己的特点，观众们觉得在节目中可以对这个明星有更多了解，比如某某在游戏中很拼，看的时候比较轻松好玩。很多有才能的却不被广大观众所识也能借着真人秀的热度再次进入人们的视野。所以明星们大多挺愿意参加的。但是综艺节目是有制作的产物，其中炒作什么的也不可避免，一档节目里需要不同的人设，一方面，节目的起伏，冲突都要有体现，如果真的像明星们度假生活的展现应该不会有什么收视率的。同时也符合大众的八卦心理，有话题性是现下重要的问题，高收视率才可能给电视台带来收益。另一方面，好口碑和收视率一样都不可以丢下。越来越多的受众希望节目组能引导的价值走向，比如《爸爸去哪儿》经常讲的是亲情，卖萌，陪伴；《极限挑战》是告诉观众认真，义气，智慧。对于大多数支持的人，他们觉得能边放松边接收点正能量。

四、电视综艺节目引进失败的教训

然而引进海外模式的节目并不都能一战成名，有些节目出现水土不服的症状，央视主持人崔永元曾对《谢天谢地你来啦》的评价是钱都白花了只买来一个名字而已。究其原因，可能是节目的可控性，制作流程或者表达方式上出现问题了，还有就是各大电视台的同质化制作。当同一模式的节目被广泛模仿就会被做死，同种节目最后只能选择优秀的作品存活下来。各大卫视都想树立自己的标杆产品，所以竞争异常激烈。近年来，国内各大电视台及视频网站已播出和将要播出的节目之中，与国外版权合作的节目在全国的综艺节目占比达90%，这些来自海外的节目模式构成了当下中国电视节目的中坚力量，这种量化的入侵是时候需要引起我们的重视了。

五、电视综艺节目引进反思

有段子手调侃，如果有一天某些韩国人说中国综艺是他们的，我们还真无话可说。别人拼的是原创，我们拼的是引进。最近高密度引进势头不减的引进综艺非韩综莫属，韩国的真人秀节目的受欢迎度使得韩流再次席卷中国。我们有无奈，有困惑但这的确是现状。国内的综艺人普遍认知是韩国综艺发展成熟，韩国文化和中国文化差异较之欧美小，只要稍有野心的制作人都忍不住前往韩国学习，在一切从模仿开始的借口下获得高收视，高话题，高收益。韩国综艺的火热在于，一点是中韩的进一步交流加强政策，韩国经济的主体源于文化输出，还有作为我们的邻国，和我们的文化更能相容，韩综在亚洲已经是颇为有影响力的文化产品，虽然日综也很好看但是日本综艺在他们本国的市场很大，不需要急于谋求海外市场，还有部分重口味不是老少咸宜的。韩国综艺会带给广大观众，但有些美感却被忽视了，例如不管镜头前如何玩得开，镜头外他们相当注重辈分和礼仪，这些本来该宣扬教育意义的却被忽视了。

但是我们不必十分恐慌，毕竟电视节目代表主流媒体，承担先进文化的发展方向，文化可以被娱乐化，但是娱乐被商业化后出现了诸多问题，就需要制度的管理和受众的监督。传媒工作者应该从内部解决问题，这种跟风现状在广电总局的通告下，受众的建议下有所缓解，制作开始从模式引进走上中韩联合制作之路。中国引进国外综艺节目的热潮一方面让我们看到文化输出的经济效益，文化的认同是潜移默化的，经济的输出却是客观的，另一方面我们一味地追逐经济效益忽视的文化教化和版权问题，有实力的还肯买版权，还有一部分就是抄袭过来的，这些都引起了很多问题。然而我们必要经历过这一艰难的过渡期，我们自己摸索出生产机制，不能过分依赖眼前的成果，才能为原创提供滋长的土壤，用每个节目最重要的内容表达符合我国的人生态度。全球人民看同一种模式的综艺，但是他们的理解是不同的。

六、结语

各家卫视如何在竞争中脱颖而出需要改进引进模式，在广电总局的限模令下绝大部分引进的并非采取像电视剧、影片那种直接引进，而是与海外的制作人联合研发，共同制作。这些基于海外已经成型的节目，不是双方从零开发，已经过本土化的润色，模式提供了框架，本土的故事内容才是丰满的血肉。增加与新媒体的合作，拓宽研发思路，积极做好社会满意的好综艺。我们要强化本土老牌综艺，不能让老牌综艺淡出人们的视线，不可盲目的追逐新综艺的脚步。

基金项目：本文系江苏大学第15批学生科研课题立项一般项目“对我国电视媒体引进综艺的思考”（项目编号：Y15C163）研究成果。

作者简介：阚悦（1995.3-），女，江苏扬州人，本科，江苏大学京江学院，主要研究方向：新闻传播。

参考文献：

[1]赵淑萍，张国栋.关于我国电视媒体引进节目版权升温现象的思考――以省级卫视引进电视节目为例[J].中国广播电视学刊，2013（10）.

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[3]姜瑜.网络视频版权之争的背后[N].上海金融报，2010-03-16（A13）.

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