地方电视综艺强台刍议

近几年来，“竞争”与“改革”成了全国电视业的关键词。对于大多数地市级电视台来说，一方面难以在市场上独立、自立，靠市场难以存活，另一方面，在地方行政保护伞下，虽然可以不被外部强势媒体挤压或兼并，但靠政府又难以长大。形势是严峻的，但空间不是没有的，只是少了以前的安逸。

一、综艺娱乐的突围之路

“新闻立台，综艺强台”，这是地市级电视台的立台之本，只是一个如何做大做强的问题。新闻就不必多说，而以娱乐综艺节目为突破口来进入市场，商业运营，扩大发展空间，笔者认为这是目前地市级电视台的突围之路。

综艺娱乐节目有“短平快”的优点，可以带来高收视、高回报。近年来，电视荧屏上要数各种娱乐、综艺节目最抢眼，打开电视，《超级女声》、《我爱记歌词》、《星光大道》、《快乐大本营》……游戏类、益智类、抢答类等娱乐综艺节目异彩纷呈。中国电视娱乐节目走到了一个百花齐放的时期，多元化地娱乐大众已经成为电视的一个特征。

随着人们生活水平的提高，精神生活的需求也日益加大。无论是主流的、还是草根的，人们的个性、才华都需要一个展现的平台。电视综艺娱乐节目就可以满足人们的这种精神文化消费需求，提供这样一个平台，让人们的各种才华得到展现，各种思潮可以碰撞，各种观念可以交流。

对当地百姓来说，有机会在更高的平台，比如中央台、省级卫视展示自己的才华更好，但更多的时候需要地方电视台为他们提供这个平台，因为地市级电视台与地方百姓有着天然的地缘优势，拥有得天独厚的本土文化，这种文化与当地百姓生活水融，更容易得到当地观众的认同。所以，根据当地的市场，策划适合当地受众的娱乐综艺节目，应该是抓住了时代的脉搏，顺民心也顺民意的。

对地市级电视台来说，以娱乐综艺节目为突破口，整合资源，将娱乐综艺节目这块做大做强，做成品牌，做成文化产业，用综艺节目的巨大市场，实现其商业价值，壮大自己的实力，用强大的经济基础来支撑地方电视事业的可持续发展，是地市级电视台一条突围之路。

二、撬动市场的发展之路

突破口找到了，可如何撬动市场又是地市级电视台必须解决的问题。对于大多数地市级电视台来说，开办综艺娱乐节目普遍存在以下几个问题：一是在专业团队方面。由于平时很少举办电视活动，在这方面缺少历练，团队合作的默契度、举办活动的经验都不足。二是在市场调查和商业运作方面。地方电视台大都没有商业运作经验，不懂市场，也没有一套可行的市场运营机制。这样一来，电视娱乐综艺节目资金投入大、花费的精力大，虽然当时都取得了很好的社会效益和影响力，但其影响力却是智短暂的，一旦活动结束，影响力就会慢慢消失，积累的经验也慢慢消失殆尽，造成了巨大的资源浪费。所以，地方电视台明知娱乐综艺节目是突破之路，却迟迟迈不开步伐。

那么，如何撬动市场？

一方面，地方台举办电视活动，更多的应是运用自己的优势，通过电视活动的组织策划，就地取材，充分利用本地区的人、财、物等资源，吸引本地区各界人士、各类机构的广泛参与，与当地的文艺战线、文化部门、文工团体、企业、学校等建立广泛的联系，建立自己的宣传网络。

另一方面，通过各种电视活动，逐步打造一支为我所用的社会力量，寻找到一批优秀的歌手、演出团队、本地特色节目、剧作家等，从方方面面拓宽地市级电视台的活动网络，并通过不断策划各类电视活动来提高这个活动网络的质量。

三是对于地市级电视台来说，重要的在于转变思想观念。综艺娱乐节目的策划不应求全责备，追求“高、大、全”，不在于追求十全十美的评价，而在于将活动开展起来，将市场打开。根据当地的经济发展水平和观众的构成来精心策划，初期旨在吸引受众，调动受众参与的积极性。要精心制作，合理安排播出时段，培养受众的收视习惯。在节目制作过程中积极壮大自己的力量，培养一支能胜任大小活动的队伍，彻底打破地方电视台发展的瓶颈，找到发展之路。

四是当经济实力、人才实力等都达到了一定的水平，拥有了足够的观众，拥有了绝对的影响力，这时，就可以通过电视活动锁定观众的眼球，吸引观众的参与，形成电视与观众之间的良性双向互动，及时推出适合地方民众口味的文化产品，不仅通过广告营利，还可以通过商业演出或出版发行电视衍生出的DVD、书籍、彩铃等副产品，拓展营利空间和链条，获得长期的回报。这样一步步壮大自己的实力，一步步撬动市场，获得更大的发展空间。