服装 提升品牌影响力

“十二五”期间，我国服装行业要苦练内功，完成产业升级，为五年后向服装强国快速迈进打下坚实基础。在这五年中，行业要提高科技和品牌对产业发展的推动力。

科技创新是产业升级的基础。任何创新均离不开科技支撑，只有产业科技水平达到相应层次，行业、企业才可能顺利实施品牌战略、走出去战略、资本战略、集团化战略、差异化战略和产业战略转移布局。科技创新战略旨在构建连接上下游产业，贯穿相关行业的科技创新链；要实现成熟科技在行业中的普及应用；搭建行业可持续、可整合、可联动的科技研发立体网络体系。在构建行业科技研发体系过程中，要坚持以企业为核心，产学研相结合的创新模式，形成贯穿上下游、联动相关行业的畅通、高效的立体创新网络。

服装行业的发展水平，需要靠品牌体现。在全球化的视野下，中国服装产业和中国服装品牌需要不断提升综合软实力，文化创造力。中国服装协会常务副会长陈大鹏说：“当服装产业成为一个文化产业、创意产业、_-高新技术的应用产业时，服装产业就真正做强了。中国服装产业要实现‘由大变强’，首先要做到当人们提到中国品牌时，首先联想到的是有时尚、有文化、有价值，要在品牌联想上便强，尽管我们和欧洲发达国家相比，差距依然明显，但是品牌文化的积淀需要时间，服装产业将会在‘十二五’继续在这方面努力。”

此外，“十二五”期间，产业格局突破要从市场格局、区域格局、企业业态格局几个方面入手，打破城乡二元市场结构，实现服装市场全国一体化，从市场消费模式、消费品牌、消费数量、消费形态等多个方面缩小城乡差距，让小城市市场、乡镇市场、农村市场健康、快速地发展起来：与此同时，还要突破批发市场、大商场、品牌专卖店占绝对销售份额的比较单一的形式，向市场模式多元化方向发展；打破沿海内陆二元区域结构，实现服装产业的全国优化合理布局，实现沿海地区与内陆地区的功能性差异化分工，实现沿海地区与内陆地区的产业联动，实现全国服装产业优势互补、共同发展：还要鼓励企业业态多元化发展，形成品牌集团、品牌零售商、品牌加工商、品牌采购商等各种企业形态并存的差异和互补的企业业态格局。

“十一五”成绩单

整体呈现上升态势

从“十一五”5年间的数据上看，2006年服装产量增长10％，2007年持平，2008年下降10.6％，2009年下降13.4％，2010年1～9月份增长10％；出口2006年增长28.9％，2007年增长20.89％，2008年增长4.1％，2009年负增长10.63％，2010年1～9月份增长19.03％。2005年1月1日配额取消后，服装出口呈现释放态势，出口增长。2006年，行业开始出现劳工荒，劳动成本上升，2008年金融危机，国内外环境发生变化，行业面临环境更加复杂。但从整体来看，从2006～2009年，内需增长每年都在15％以上，国内市场需求成为支撑产业发展的重要力量。

“十一五”期间，我国服装总产量呈逐年下降趋势，但规模以上企业的产量及竞争力在不断提升，至2009年，规模以上企业生产总值已占全行业工业总产值的70％以上。而在此期间，服装行业固定资产投资也保持增长态势，中部地区逐渐成为投资热门；服装消费增长速度加快，明显超过全国消费品零售总额增速，其中二三线城市贡献显著。“十一五”期间，受金融风暴影响，服装行业整体盈利水平波动较大，但整体呈现出上升态势，行业两极分化现象有所加剧。