多元“合体”

激情7月，时尚盛事如期而至，由深圳市经济贸易和信息化委员会、深圳市服装行业协会举办的第十三届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会（“深圳服交会”）于2013年7月11-13日在深圳会展中心闪耀登场。本刊采访深圳服交会操盘手、深圳市服装行业协会会长沈永芳，为读者解析本届展会热点与亮点。

潮牌与经典共舞

今年的主题是“我 时尚 态度（My Fashion Attitude）”，这一“潮”味十足的主题词，在首次亮相展会的“潮牌及设计师展区”体现得最为充分，也成为本届深圳服交会最新的亮点。一莎、玛泰尔、缘尚等新生设计师品牌及台湾纺织业拓展会组织的“台湾潮牌”精彩呈现，汇集了众多新锐设计师品牌才华横溢的原创设计，蛙土狗Wow To Go、Adore i gi、Fever（热血）、Continued、OuterSpace、冠向实业、Tuan Tuan、Miss Midnight、Sweet Villians、ai、ALL-PLUS等活跃潮流品牌将带来各自独特的品牌理念和创意。

潮牌之外，经典品牌玛丝菲尔、影儿、欧柏兰奴、BBLLUUEE、娜尔思、爱特爱、MYMOMENT、季候风、odbo、MIKIBANA、菲妮迪、卡汶、丽琪、台茗、润薇、贝洛安、yidian，知名男装品牌卡尔丹顿、凡思诺、龙浩、麦卡思、卡仕登等都悉数登场。展会也吸引了来自欧美、东南亚、韩国、日本及港澳台地区的品牌参展，台湾纺织业拓展会，韩国时装产业研究院、Swiss Watch International等也组织多家品牌在展会上举办主题展示。

“潮牌”逆势窜起，销量甚至超越了很多国际时尚大牌，并一跃成为潮流的一大亮点。在短短数年内，“潮牌”得以迅速化地扩及港台、内陆、东南亚地区。其背后更大的意义是，年轻一代对品牌个性化的认知和消费，已经进入全新的时代。

沈永芳表示：“展会大力引入‘潮牌’，其本质是把激荡创意，倡导文化、创意与时尚的结合。即使在深圳本土品牌，也在创意展示方面作出了巨大努力，例如粉蓝衣橱的时装音乐剧，可以说这是中国时尚品牌在世界文化艺术领域范围内一次跨界大胆尝试。”第三届“大浪杯”中国女装设计大赛决赛、周末画刊时尚Party等丰富多样的主题活动同样高举时尚创意大旗。此外，展会主办方还加大力度邀请来自英国、法国、意大利、美国、韩国、日本等众多知名设计师亮相“国际展区”，同样是出于这样的初衷。

甲方乙方“合体”

沈永芳介绍说：“今年展会另外一个创举是把甲方乙方都作为参展对象，甲方是商家、百货业、mall，乙方是品牌企业，都以展商的身份参加展会——所以我们今年的展会是商业和企业、甲方和乙方的一个共同体。”

“越来越多的人感觉商场不好销售了，销售下滑了，我们深圳品牌以后的路要怎么走？我们的想法就是大家一对一地坐在一起，以务实的态度共同对待我们面临的困难，商场需要我们新品牌的崛起和老品牌的替换，需要跟品牌的对接；服装品牌也能够在同百货商业代表的交流中获得消费者的第一手资料，从百货商场代表的角度去理解品牌未来发展方向的侧重点。”

今年的展会上，万达百货、王府井百货、大商集团、麦凯乐、海信广场、大连友谊商城、金鹰商贸集团、银泰商业集团、香港新世界百货等全国各大百货商场齐聚展会挑选品牌。展会同期还将延续举办服饰品牌与百货业高峰论坛。

展会“合纵连横”

本届深圳服交会扩大外延，与各种业态强强联手合作，强强联合，逐步“合纵连横”的新办展模式。

沈永芳说：“‘合作’是展会形成错位优势的手段。与其它展会形成一种合作或半合作的关系，并就展会的价值形成一种联盟，有助于整个展会行业的发展，也能缩小深圳服交会与国际展会的差距。而另外一种联合，则是与国际展览机构合作，弥补自己展会的弱势。在这方面，深圳市服装行业协会为了加强展会在面辅料方面的不足，特别跟法兰克福展览公司合作把面料展做起来了，与深圳缝制协会共同举办的制衣设备展览会今年举办第二届，与龙华新区政府合作的‘大浪时尚创意馆’，以及‘广东时尚眼镜基地’等都是合作的结果，就展会来讲，我们要打造一个多元合作与共享的时尚平台。”

今年大赛还进一步加强境外合作，加大国际知名品牌商和设计师的邀请力度，国际展区中包括在欧洲拥有500家精品店的AMERICAN RETRO，专卖店遍布全球50个多个国家的Darling、VICOMTE.A、Fever，英国年度最佳时装零售奖的Rachel Riley以及法国高级成衣女装Gaowei+Xinzhan、FeverAkhesa-Pistache等；另外，韩中汇组织的韩国时尚联展，20多家韩国时尚品牌也精彩亮相，一展国际前沿时尚潮流和顶尖设计师的天才创意。组委会还与环球资源等国际机构合作，邀请东南亚国家及来自全国各地的时尚买手前来观摩洽谈，直接下单订货，继续打造以“买手制”为核心的展会理念。