中国媒体产业经营的五个突破等

中国媒体产业经营的五个突破

跨媒体经营――破除媒体资源配置单一制。随着文化体制改革的逐步深化，各种媒介之间的跨媒体经营和合作案例越来越多。跨地域经营――破除媒体市场采邑制。我国的媒体市场已经被行政区划分割成无数的小市场，各种媒体都实行条块结合、以块为主的管理体制。媒体间的横向“割据”、纵向封闭的市场格局对媒体产业化的制约非常严重。如今，媒体的跨地域经营已经受到越来越多的地方的鼓励和欢迎，那种受到地方媒体和媒体管理部门排挤和欺负的现象越来越少了。这意味着，中国的媒体市场越来越开放，跨市场配置媒体资源的国际惯例正在受到遵行。媒体大鳄在庞大的中国市场诞生的已经不远了。跨级别经营――破除媒体行政本位制。我国的媒体大都具有相应的行政级别，行政级别不同，除了一些指令性的宣传任务，不论是同类媒体还是不同媒体，都不会有商业性合作。近年来，在强大的市场竞争压力下，不同行政级别的媒体间的合纵连横和合作经营的案例不断涌现。市场上有竞争，但更需要合作。只要有利，不同媒体之间，不同级别、不同地域之间的媒体，都可以联手合作。跨所有制经营――破除媒体企业身份制。改革开放以来，虽然国有媒体与民营媒体大手笔的合作成功的案例并不多见，但情况正在发生变化。可以预期，只要能获得与国有媒体一样的“国民待遇”，民营媒体也能撑起国家传播市场的半壁江山。跨行业经营――破除媒体产业垄断制。跨行业经营包括媒体行业跨到别的行业经营和别的行业跨到媒体行业经营两个方面。中国媒体产业实行跨行业经营会产生一种溢出效应，那就是：破除媒体产业的神秘感和垄断地位，尽快改善媒介经营管理经验和人才奇缺的状况。近年来，中国媒体企业在不断尝试经营其他行业的同时，也不断从别的行业引进各种经营人才。（据陆 地于《新闻战线》2011年第3期）

我国三网融合政策的结构性缺失

我国三网融合的政策体系建构、内在利益驱动机制的协调、制度保障的深层次推动成为贯穿三网融合历史进程中的重要政策要素。但是从现实情况来看，我国三网融合政策在上述方面尚存在结构性的不足。这些不足给三网融合进程造成了一定的影响。一、未能充分发挥市场作用，而以行政力量为主导进行三网融合协调，导致三网融合的创新动力不足。三网融合启动机制中行政力量左右市场力量，未能形成以市场力量为中心的驱动格局。二、未能有效协调部门利益，尚未形成推动三网融合快速发展的内在利益机制。当前，三网融合利益驱动机制中部门利益之争成为影响进程的重要障碍。能否在三网融合政策体系内部建立合乎国家产业发展目标的利益驱动机制，将是决定我国三网融合是否成功的关键。三、未能提供完善的法律体系保障，未能针对三网融合监管体系提出明确的发展思路。我国《电信法》长期难以出台，和我国电信体制改革、广电系统数字化进程以及三网融合进程的滞后有着紧密的关联。我国此次三网融合的启动依旧是超前于深层次的制度保障的建构和完善。《电信法》的缺失，也是当前三网融合进程缓慢，融合不合的制度性症结所在。（据付玉辉于《当代传播》2011年第1期）

电视节目制播分离的五个层级

第一层级：以节目为依托的制播分离。这个层级是指电视节目的市场化和公司化运作。其具体运作模式又可以进一步分为外部采购、委托制作、联合制作三种。第二层级：以内部机构为依托的制播分离。这个层级是指电视台内部机构公司化和市场化运作。一般是对电视台内部原有的电视剧制作中心进行机制改革，实行完全的企业化运作。第三层级：以频道为依托的制播分离。这个层级是指电视频道的公司化和市场化运作。依托频道组建公司，探索非公益性频道的企业化经营，前提是确保频道作为国家专有资源不得转让，节目终审权和节目播出权掌握在电视台手中。第四层级：以电视台为依托的制播分离。就现阶段国家相关政策背景下的制播分离概念而言，这个层级可以理解为：除了新闻、时政访谈类、监督调查类的电视节目，电视台其他节目都可由节目制作公司策划、制作、编辑、包装、推广和销售。第五层级：以电视台为依托的跨地域的制播分离。除了新闻、时政访谈类、监督调查类的电视节目，某省域的电视台所属频道的其他节目，都可以由另一省域的电视台派出的团队主导的合资节目制作公司策划、制作、编辑、包装、推广和销售。这一层级的制播分离符合国家广电总局的有关要求，属于体制内电视媒体跨区域的深度合作。（据孙宝国于《视听界》2011年第1期）

金融与电影如何“联姻”

金融业与电影业的“联姻”不应急功近利，更忌“一窝蜂”。商业银行特别是国有商业银行，固然要从市场化和产业化角度来考虑投资，讲求回报和利润，但也要与时俱进地对传统业务进行创新和拓展。比如，与风险投资、私募基金等合作，借用投资银行管理风险的功能，衍生出文化金融、电影融资等新形式，积极介入影片周边产品包括网络游戏、手机视频等业务的开发等。同时，还可与信托业联动，让制片方把作品版权抵押给信托公司，由后者担保申请贷款；积极推行银团贷款，让制片方实现在较长时间内拍摄多部影片的“打包”融资。此外，从长远来看，金融业还可帮助成熟的电影公司完善预算、审计和财务管理制度，推动上市步伐，进而带动整个电影产业的蓬勃发展。（据严 敏于《解放日报》2011年2月21日）

广电总局称统筹传统媒体

与新媒体成今后工作重点

3月22日，广电总局表示，统筹传统媒体及新媒体将成为今后工作重点，广播电视播出机构将负责IPTV及手机电视节目的统一集成和播出监控，并开展相关电信业务，同时保证网络信息安全。广电总局副局长田进强调，要从巩固壮大宣传阵地、提高舆论引导能力、满足人民群众需求的高度，把新媒体建设摆在更加突出的位置，要“丰富内容，提升品质”，努力推动媒体融合取得新突破。（消息来源：凤凰网）

广电系统将建立自有支付与结算平台

3月25日消息，广电正在建立自有电子支付与结算平台，并计划今年建设3至5个省级试点平台。据了解，该系统名为“数字电视金卡系统”。这个系统建成后，用户可以通过机顶盒、PC、手机、金卡POS各种终端进行缴费。相关人士表示，目前广电运营商收费来源主要是用户每月固定的有线电视费用，对系统要求不高，但随着三网融合带来更多互动和差异化的业务后，每个用户的业务需求和费用会很个性化，必须有一套可支持多种终端支付的结算平台，这一系统运营是否成功将直接关系到广电三网融合的未来发展。（消息来源：新华网）

广电总局姚永晖：

央视在2011年将试播3D节目

3月23日，2011CCBN大会期间，广电总局广电规划院信息所所长姚永晖透露，中央电视台在2011年将试播3D节目。在谈到中国3D电视产业时，姚永晖认为，目前中国的3D电视节目制作机构积极性不强，与之对应的是，电视网络运营商的积极性很高。这对于一个产业的发展是不利的。姚永晖建议在调动运营商的积极性的同时，弥补3D内容方面的欠缺。他还认为，3D电视作为一个高端的视频服务，在三网融合的大坏境下一定会成为一个新的亮点。3D产业要做好，首先要服务于市场、服务于用户，以用户为中心，这是整个产业的基本责任。（消息来源：凤凰网）

央视开播中国手机电视台

发力IP电视和移动电视业务

中央电视台总编辑、副台长罗明近日透露，2011年央视将由传统媒体为主向传统媒体与新媒体并重发展转变，新媒体与传统媒体统一规划、统一经营，正式开播中国手机电视台，做大做强IP电视和移动电视业务。与此同时，节目收视将由重视收视率向重视栏目综合评价转变。今年央视将正式启动栏目综合评价体系，引入引导力、影响力、传播力和专业性4个指标，真正打造具有市场前景的品牌栏目。罗明表示，2011年央视将继续加快新媒体发展，完善覆盖全球的网络视频分发体系，形成全时段、全媒体、多终端、立体化的网络视频传播格局，开通高铁、地铁、楼宇、广场等移动电视频道。

（消息来源：《北京商报》）

凤凰卫视香港台正式开播

满足粤语观众需求

3月28日，作为凤凰卫视最新开设的24小时粤语频道，凤凰卫视香港台正式开播。凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐表示，香港台的节目基本以粤语播出，内容务求贴近粤语观众的口味，以满足粤语观众需求。

刘长乐在典礼上致辞时表示，凤凰卫视的发展得益于香港资讯自由的优势，香港台的启动更是落实特区政府继续巩固和提高香港国际资讯传媒中心地位战略的最新举措。作为一个致力于服务全球华人的媒体集团，凤凰卫视对服务世界各地讲粤语的庞大华人群体也有义不容辞的责任。香港台的成立，是凤凰卫视对香港这个出生地的回馈，也是拉近全球华人距离的又一新动作。（消息来源：新华网）

中国网络电视台天气台正式上线

3月24日是世界气象日，中国网络电视台天气台也在当天正式上线。天气台由中国网络电视合中国气象局、中国气象频道及其官方网站共同推出。作为公共气象影视服务的延伸，天气台将为网民提供更方便、更全面的气象服务。天气台设有专项的天气预报，针对公路出行、飞机航班提供细致服务，更有贯穿全天的生活服务类节目，涵盖与气象密切相关的吃、穿、用、住、行。天气台还将积极普及应对全球气候变化的科学知识，为网民提供前沿的气候科普，倡导低碳、绿色环保的生活方式。（消息来源：央视网）

传媒到韩开设电影院

计划联盟50家影院建院线

3月19日，釜山国际电影节主席李庸观与传媒董事长陈伟明在京签署合作协议，宣布合资成立ZONBO-BALCON公司。传媒将在韩国本土运营四家自有影院，还将通过釜山国际电影节构建一条联盟50家影院的院线。据陈伟明介绍，目前中国电影在韩国的市场份额只占到2%至3%，而此次合作建成一条联盟50家影院的院线之后，中国电影在韩国的市场份额能做到5%至10%，按2010年韩国票房总收入80亿人民币来计算，保守估计能产生4亿至8亿人民币的票房收入。他同时表示，“在韩国本土建立自有院线，这样中国电影在韩国市场的发行竞争力才会增加，更有话语权，发行道路也会更加畅通”。（消息来源：《新京报》）