中国奶碰上好莱坞铜臭

要回答这个问题，首先就要知道特

“等我喝完我的舒化奶再跟你说。”这句经典台词对于中国观众来说，可能是《变形金刚3》中最大的亮点。虽然全世界都有影迷在吐槽这种植入生硬且雷人，但它确实见效―一个月内，伊利舒化奶的产品关注度上升了900%，销量同比增长了12%。于是，在续集《变形金刚4》里，这个牛奶广告再一次华丽登场，甚至不少中国粉丝表示去电影院就是为了去看奶的。

中国已经成为全球第二大电影市场，2013年的票房超过130亿元人民币，如此大的蛋糕是个人都想吃一口，更何况铜臭味十足的好莱坞？明眼人只要回忆一下最近十年的好莱坞大片，中国元素―不管国产演员、国产品牌还是中国城市，都是呈增长趋势。

口袋越来越鼓的中国企业也希望走上一条高端大气国际化的路线，虽然有消息指出好莱坞大片植入的费用要百万美元起，但搭上好莱坞这条大船冲出亚洲走向世界又何乐而不为？同时，包括智威汤逊在内的诸多广告公司也积极做起了在中国企业和好莱坞之间拉红线的生意。

好莱坞电影中最早出现的中国广告，是《碟中谍3》里阿汤哥从一座大楼上飞身跃下，镜头中清楚地出现了中国银行大楼和太平洋保险的大特写―不过相信很多人没有很注意这个细节―或许这可以算是一次成功而不生硬的广告。而且别忘了那场精彩的追逐戏的发生地，就在著名的景点西塘。

而后，在《钢铁侠2》中，男女主角穿着森马服装出镜；在《华尔街2》中，SOHO中国总裁张欣还亲自亮相，说了一句：“还有什么别的投资机会吗？我们大老远来一趟不容易”。当然，最萌的植入当数《蓝精灵2》中，蓝精灵们在洗手池里面泡澡，用的“泡泡浴液”就是摆在一旁的蓝月亮洗手液。在“广告大片”《变形金刚》里，伊利的奶、建行的卡、联想的电脑、美特斯邦威的T恤、TCL的电视更是乱入，几乎是好莱坞大片里植入中国广告最多的。

从某种程度上来说，比起《变形金刚》里不用刻意打广告就让人心生向往的雪佛兰和法拉利汽车，《碟中谍4》里面被阿汤哥各种糟践却依然性能良好的宝马车，还有因为女杀手背过至今淘宝依然热卖的Prada“杀手包”，中国广告的植入还是显得太粗粝了些。不过考虑到从《碟中谍3》算起，中国广告植入好莱坞大片的历史还不到十年，这种稚嫩也是可以原谅的。