海外制造 1期

案例

美国United States

畅销万圣节服饰背后的病毒营销

Halloween Costumes and Viral Marketing

2013年的万圣节期间，互联网上涌现出了数千款短小性感的万圣节服装，其中有一款登上了《每日秀》（The Daily Show）、《今日秀》（Today）和大大小小的博客，它就是“性感披萨”服装―― 一款用丝网印刷技术印上食物馅料、带壳状硬垫肩的紧身服装，可以说是对女性在万圣节期间自我客体化的滑稽模仿，也可以说是女性们最完美的化身。该款服装出自服饰电子商务网站，它同时还销售“性感胡萝卜”和“性感食人鲸”等服装。这些奇特的万圣节服装的设计者是35岁的亚利桑那州毕业生查德・霍斯特曼。霍斯特曼说，网站的目标客户是“对自己有信心、想要独一无二的服装、希望在人群中脱颖而出的女孩。”

霍斯特曼在担任互联网营销顾问之余，自己成立了好几个电子商务网站。其中一家出售香烟，一家出售胡椒喷雾，还有一家出售女式贴身内衣，而贴身内衣的生意最终大获成功。最初，他的目标是男性――可结果这个平台深受广大女性的喜爱，于是兄弟二人便顺水推舟，做起了女性内衣销售。

公司第一个万圣节期间，供应商提供的节日服装并不多。于是，霍斯特曼瞄准了这个市场。他说：“时机恰到好处。”他解释称，层出不穷的亚利桑那州立大学聚会让他认识到这个市场的存在。Yandy的服装业务仅占他公司销售额的26%，但霍斯特曼还是在2010年推出了公司自己的产品。当时，Yandy网站推出了三件套动物服装（性感狐狸、性感熊猫和性感北极熊）。每套的价格约为150美元，其中包括绒毛的裙子、护腿和人造皮毛的帽子。霍斯特曼说：“我们对此感到非常自豪。我们就是这样开始的。”

这种决策不仅受到文化趋势的启发，也得益于霍斯特曼自身的天赋，他善于从时下的流行文化中去提取可以商业化操作的元素，而这些元素也更有利于公司的产品在社交网络之间进行传播。比如，麦莉・塞勒斯在音乐录影带大奖（VMA）上的表演让霍斯特曼深受启发，推出了今年最畅销的服装之一：性感比基尼和配套的泡沫手指。目前，Yandy正在借助时下流行的纪录片《黑鱼》（Blackfish），销售它性感食人鲸系列服装。霍斯特曼的设计灵感显得有些夸张，实际上，这种手法可以在网络营销的时候更加引人注目，他的目的是希望能够刺激大众市场。“我们证明我们有能力生产这些服装，让它们像病毒一样传播，在网络上赢得关注。”

人们倾向于主动将有趣或好玩的段子和产品，传播给自己社交圈内的成员，无论他们是邮件地址簿里的联系人，还是Facebook的好朋友、博客上的访客、Twitter上的粉丝，抑或论坛里的跟帖人。因此，病毒营销的长久成功需要有一个前提，那就是你的产品是人们真正喜欢的。为了使自己的创意能够适合更多的用户，Yandy也会提供长款服装，除了传统尺寸，还提供270款加大码服装。公司创始人的目的是希望公司提供的服装“让用户看起来漂亮，自我感觉良好。”随着Yandy的销量持续增加，公司的产品线也在不断增多。它计划保留一个仅供电子商务使用的平台，并计划扩建一个30，000平方英尺的仓库。

法国France

奢侈品牌如何与艺术联姻

Contemporary Art and Luxury Brands

奢侈品总是拜金的代表，而艺术最通常的说法是无法用金钱衡量，随着艺术自身形态的转变，当代艺术已经无法避免与金钱发生关系，而商家也正在利用艺术巨大的影响力和推动力为自己的品牌所用。

路易威登与村上隆的合作可称得上是艺术家与奢侈品牌合作的典范。2000年，LV设计总监马可・雅克布慧眼独具，在知道村上隆后，就已经注意到了他的艺术特色。马可希望村上隆让LV的经典图腾Monogram展开新的形象，经过不断地沟通，村上隆决定在LV袋面原本的字母图案上加上花的设计，于是2003年昵称樱花包的“Cherry Blossom”诞生了。Cherry Blossom用数十种鲜艳色彩代替之前的传统三色印刷，让LV原本稳重优雅的传统印象变得年轻缤纷。限量发售的“Eye Love Monogram”系列则用了经典的可爱眼睛。为了这个系列，村上隆还特地为LV设计新橱窗和动画“SuperFlat Monogram”。樱花包让许多女性陷入疯狂，据《纽约时报》指出，甚至因此为LV创下了上亿美元的进账，使路易威登在欧洲消费的低迷时期攀上了销售榜首。

与村上隆合作的成功，让路易威登对卡通风格的日本艺术家情有独钟，2012年，路易威登与村上隆同胞，有着“圆点女王”之称的日本当代艺术家草间弥生合作了一系列的产品，路易威登的经典皮具、成衣、鞋履、配饰、腕表以及珠宝，都化身为草间弥生圆点图案的载体。除此之外，路易威登还赞助了草间弥生在世界各国的回顾展，这是一个双赢的事情，路易威登设计总监Marc Jacobs表示，“本次合作还将增加草间弥生及其现代艺术的观众，这也是路易威登始终追求的目标。”

2013年9月13日，“迪奥精神”展览在上海当代艺术博物馆拉开序幕，这是上海当代艺术博物馆自2012年成立以来，又一次接纳奢侈品牌在艺术馆内开展览。不过迪奥并不是第一个在国家级公立美术馆开展的奢侈品牌。早在2009年，北京故宫博物院就已经和卡地亚合作举办了卡地亚珠宝大展；2011年，路易威登的箱包展览进驻了国家博物馆。

在美术馆里做展览是很多走“气质”路线的奢侈品近年来最爱的形式，虽然民间争议不断，博物馆与奢侈品牌的联系却愈加紧密。爱玛仕（Hermes）的丝巾展分别于2007年9月在上海美术馆和2008年3月在北京今日美术馆举行，首次邀请中国画家丁乙为其设计丝巾，演绎西方奢侈品与东方传统韵律的碰撞与融合。丁乙设计的一款名为“中国韵律”的丝巾，成为爱玛仕第一款由中国艺术家设计的丝巾。再早些的2006年，“乔治・阿玛尼George Armani30年回顾展”进了上海美术馆。

除了展览，奢侈品牌还常常冠名设立艺术大奖。万宝龙（Montblanc）和马爹利（Martell）都深谙此道。早在 1992年，万宝龙就设立了“万宝龙国际艺术赞助大奖”。从2002年开始，万宝龙还专门针对中国艺术家专门设立“卓越艺术大奖”，先后得奖的人包括青年电影导演张扬、著名摄影师顾长卫、指挥家余隆和青年小提琴演奏家吕思清等。此外，万宝龙旗下还有“国际青年艺术家大奖”和“青年导演奖”。马爹利在2004年推出“马爹利非凡艺术人物”。油画家刘野、观念摄影家洪磊、三维装置艺术家夏小万、油画家曾浩、空间艺术家施慧、观念摄影家缪晓春等中国艺术家都曾获得这个奖项。借由艺术大奖之名，这些品牌轻易占据了各大媒体的版面，迅速积累极高美誉度，不愧为提升品牌影响力的捷径。

政策

泰国 Thailand

成衣出口额2013年前3季下跌4.1%

Garment Exports Fell by 4.1%

据泰国《世界日报》2013年12月中旬消息，泰国成衣制造商协会（TGMA）公布最新数据，2013年前3季泰国的成衣出口额下跌4.1%，从2012年同期的22亿5000万美元降至21亿5000万美元。9月单月出口额亦下降，达2亿1830万美元；与2012年8月和9月相比，2013年各减少16%及2.8%。

泰国成衣大部分主要产品类别的出口额皆呈现负成长，包括棉质成衣（下跌8.8%至4亿6380万美元）、人造纤维成衣（下跌3.1%至6亿2930万美元），布料（下跌2.5%至4亿830万美元）。泰国成衣前三大出口国是美国、欧盟及日本。2013年前3季销至美国的成衣出口额缓升1%，达7亿7890万美元，日本则上升5.4%至2亿9460万美元，而欧盟下跌4%至 5亿1270万美元，不过，对美日两国出口额的成长，抵消了对欧盟出口额的减少。

越南 Vietnam

加入TPP后纺织业获利最大

Textile Industry Benefit from Joining TPP

越南工贸部称，2013年前11个月，越南对韩国出口纺织品6.42亿美元，同比增长51.6%。越南出口纺织品的四大市场分别是：美国、韩国、日本和中国。其中，2013年前11个月，越南对美国出口纺织品10.6亿美元，增长15.5%；对日本出口4.26亿美元，增长23.4%；对中国出口3.9亿美元，增长49.1%。越南纺织协会（Vitas）副会长范春红表示，预计2013年越南纺织品出口总额190亿美元，同比增长15%。

越南纺织协会（Vitas）副会长黎进长表示，目前越南最大的两个纺织品出口市场是美国和日本，其中，越对美出口纺织品占越南纺织品出口总额的43%，对日本出口占11%，对其他TPP成员国出口约占4%。因此，越对 TPP成员国出口纺织品约占越南纺织品出口总额的60%，TPP成员国是越南纺织品最大的出口市场。

越南纺织协会研究报告称，要增加贸易顺差，提高纺织业国产化比重，越南加入TPP后要加大对纺织原材料的投资。如能实现，预计到2015年，越南纺织业国产化比重约60%，到2020年可增至70%。预计到2015年，越南纺织产品出口额将达300亿美元。

媒体报道称，目前越南共有6000家纺织企业，其中大部分是私人和外资企业。最大的国有纺织企业是越南纺织集团，下属5家国有独资的企业，其余为股份公司。2013年底，越南纺织集团将首次向社会公众公开招股（IPO）。

巴基斯坦Pakistan

纺织业或因能源供应不足蒙受巨额损失

Suffered Losses in Textiles Due to Insufficient Energy Supply

巴基斯坦内阁经济协调委员会近日讨论了本财年天然气供应方案，拟暂停或减少2013年冬和2014年春的工业天然气供应。巴商务部对此表示反对，并称如果暂停供气，纺织业将在未来3个月蒙受30亿美元的出口损失。纺织业是巴出口支柱产业，出口占总额的55%，并解决了39%的工业就业岗位。如果巴2014年获得欧盟普惠制加待遇，纺织品出口将得到大幅提升。

2013年的7到9月，受卢比贬值、融资成本下降等因素影响，巴基斯坦纺织业实现利润91亿卢比，同比增长40%；出口35.8亿美元，同比增长3.6%。分析人士称，中国棉花政策调整以及获得欧盟普惠制加待遇有望进一步促进纺织业增长。

孟加拉国Bangladesh

成衣工人最低工资

Minimum Wage of Garment Workers Released

孟政府成衣工人最低工资公告，每月最低工资为5300塔卡（约420元人民币），从2013年12月1日开始执行。新增加的一项内容是工人工资每年将得到基本工资5%的增长。在现行工资标准下，一个级别最低的七级工人基本工资3000塔卡（约237元人民币），租房费1200塔卡（约 95元人民币）、医疗费250塔卡（约20元人民币）、交通费200塔卡（约16元人民币）、食品补助650塔卡（约51元人民币）。学徒工最低工资4810塔卡（约379元人民币），学习期为3个月，若技能无明显提高，可再延长3个月。

而全球第二大服装零售商H&M也在近期表示，将在2014年支持孟加拉服装代工厂向工人发放最低工资。H&M认为，提高服装生产国家的最低工资水平往往取决于政府，但要政府采取行动需要等候很长的时间，因此H&M拟首先采取行动改善服装工人的生存状况，同时希望孟政府能够切实采取行动。

自2013年四月份孟加拉服装工厂倒塌事故导致1129人死亡之后，发展中国家服装和纺织工人的艰难处境引发了国际社会的普遍忧虑。国际社会已将解决这一问题的计划提上议程。H&M所售的服装大部分在亚洲工厂制造，其中相当部分来自于孟加拉工厂。

日本 Japan

中国企业在东京银座的最大免税店开业

Largest Duty-Free Chinese Shop Opened in Tokyo

《日本经济新闻》报道称，为抓住日元贬值带动海外访日游客增加的商机，苏宁云商集团旗下日本乐购仕公司（LAOX）位于东京银座的最大免税店近期开业。店内除了家用电器外，还有面向高收入阶层的手表、化妆品、日本传统工艺品等。银座店共三层，销售面积880平方米，1楼销售手表、珠宝，2楼销售化妆皮、工艺品，3楼销售家电制品。店内运用浮世绘等装饰，突出日式风格。

意大利 Italy

第三季度纺织机械行业订单减少7%

Textile Machinery Industry Orders Decreased by 7%

意大利纺织机械协会（ACIMIT）称，2013年第三季度，意大利纺织机械整体订单比第二季度减少7%。该协会会长Raffaella Carabelli认为，中国市场增长放缓正波及国外，而在意大利普遍缺乏信心则影响了投资的复苏。

据ACIMIT统计，2013年第三季度，意大利纺织机械整体订单指数为84.5点，较第二季度减少7%，其中出口市场订单减少幅度高达9%，而国内市场继续保持基本稳定。

Raffaella Carabelli称，“出口一直是我们的强项，国外订单的下降影响了整个行业的表现。尤其令人担忧的是对中国技术投资的下降，因为中国是我们主要国外市场（占意大利出口的约20%）。虽然其他重要国外市场情况要更好些，但却无法弥补中国市场的下降。使情况更为复杂的是欧元汇率创出新高，这对出口市场影响更大，如印度、巴西和南非。”

意大利纺织机械行业有制造企业300家左右，从业人员11400人。2012年的产值为24亿欧元，其中出口占83%，即20亿欧元。产品在全球130多个不同国家销售。意大利的纺织机械产品凭借创造力、先进技术、可靠性和质量好等特点使其成为全球的领先者。