品牌锻造之道

德国前总理施密特说：品牌是中国在下一个“文化革命”当中取得成功的惟一之道，它将征服世界，他们将会是中国的一个销售机器，这场21世纪的革命，会对世界秩序产生很大的影响。

中国的市场经济才走过了20多年的历程，令人遗憾的是曾经许多企业的辉煌都已成为昨日黄花，我们曾经为之振奋的品牌，如今也名不见经传，许多公司在战略上目光短浅，不顾自身发展状况，为追求眼前利益，盲目引进盛行一时的管理办法，如质量管理、CI系统、ERP、机构重组、顾客服务等等，但由于缺乏对其价值的理解、以及资源的整合，没能挽救企业衰败的命运。

企业这艘大船，如果连方向都定错了，那么这些系统又不能协调运作，那么势必会加速把企业推向深渊。更有甚者，我们曾经做过一些调查，许多公司引进ISO9000认证工作，并不是真正地为提高生产效率、加强生产管理、确保产品质量，而是在做表面文章，成了聋子的耳朵――摆设，许多企业不但没能提升赢利能力，反而下降，这不能不引起我们的深思。

如今，品牌是提及率最高的名词，各行各业都在大谈品牌战略，争创名牌，但大都停留在品牌的形象传播、广告活动上，炒概念、推形象、搞公关成为时尚，无数行业的成长期还能创造客观的利润，殊不知也隐藏着危机和暗礁。回首看看从市场成长期走到今天市场成熟期的企业，有多少曾经辉煌一时，结果壮志难酬的企业，它们曾经也是“著名品牌”、“中国驰名商标”。今天，他们的品牌又价值几许？令人遗憾的是，许多公司仍在重蹈覆辙，只想凭一种新的“公司形象”，大量的广告促销，就能赋予品牌震撼人心的力量并创造出强势品牌，而结果他们却造成成千上万的浪费；许多企业为了进军市场，挥金如土，大打广告促销战，忽视了品牌的战略，发起一个又一个错误的战役，直至精疲力竭而死。

在竞争全球化的时代，市场上的竞争已不再是产品的竞争，而是观念的竞争。企业的创新并非始于产品，而是始于观念。能够在市场中取胜并赢得市场的企业，必定是那些能够创新观念的企业，及时把握最有利的市场地位的企业。

品牌意识、形象信誉和声望是日积月累建立起来的，是未来创造丰厚收益的最好保证：品牌的价值就在于其创造财富的巨大潜能。企业经营的是品牌，它是企业无形资产的总和。从商品运营到资本运营，不管您拥有多少资产，如果没有创建强势的品牌，也必将面临困境。