中国奢侈品时代来临

品牌及创始人

张志峰,NE・TIGER品牌创始人艺术总监,亚洲时尚联合会中国主席团主席之一,中国流行色协会副会长。被誉为“中国奢侈品第一人”。正致力于将NE・TIGER打造成为华服、皮草、晚装和婚礼服的国际顶级时尚品牌。

2010年,中欧第二届顶级品牌高峰论坛在上海开幕,围绕着“中国――世界奢侈品的‘福地’”主题,中国时尚奢侈品品牌的领军者NE・TIGER品牌创始人艺术总监张志峰先生,与论坛群英共同探讨中国奢侈品品牌如何应对众多国外品牌在中国的发展,提出了中国奢侈品品牌要勇于打破现行的时尚话语权,敢于创立并引领新规则,预言中国奢侈品行业全面复兴的美好时代已经来临。本刊就此话题采访了张志峰先生。

时尚北京:您曾被媒体誉为“中国奢侈品第一人”,作为最早运作奢侈品牌的企业家,遇到的最大挑战和困难是什么?您对国内同行有何建议?

张志峰:我从1982年开始创业,1992年创立NE・TIGER品牌,至今已有28年历史。我在中国第一个提出创建奢侈品品牌,也是第一个付诸实践的人。伴随国家的和平崛起,我们充满自信地迎来了中国奢侈品文明的复兴与新兴,复兴的是古老中国的奢侈品文明,新兴的是中国奢侈品品牌。NE・TIGER自品牌创建以来,就在不断研究东西方奢侈品的历史与文化,探寻中发现中国奢侈品古已有之,且早已征服世界。我举三个例子:一、公元前139年,中国汉朝张骞出使西域开辟了“丝绸之路”,最远到达波斯,并由此把中国精美绝伦的丝绸转运到当时的欧洲中心罗马帝国,并引领了当时的生活风尚。二、距今1800多年的中国唐朝不但是当时世界政治、经济、文化中心,更是世界服饰潮流中心,从保存的壁画和石雕上的妇女着装,就可看出唐朝服饰文化的绚丽与开放,当今流行的晚礼服都有它们的影子。三、公元1405年到公元1433年,明朝政府派遣官员郑和率领百艘大船七下西洋,把久负盛名的丝绸、云锦、玉器、瓷器和茶叶等中华瑰宝通过海路赠送到世界各地,从而使“海上丝绸之路”发展到巅峰,奠定了西方奢侈品文明的基础。

说到目前遇到的困难和挑战是,从改革开放30年来,国外的奢侈品品牌迅速涌入中国市场,享受到了在其他任何国家都从未享受过的各种优惠待遇。相比之下,由于崇洋观念,厚此薄彼,新兴的中国奢侈品品牌在国内受困,限制重重,举步维艰。不过,让我们引以自豪的是,消费者对我们的品牌十分热爱,高度认可,我们认为困难是暂时的,挑战与机遇并存!

我认为,中国的奢侈品品牌已具有放眼全球的国际视野,我们的最大优势就是植根于华夏五千年文明,但还要加以创新,在新兴中焕发新生。更要勇于打破现行的时尚话语权,敢于创立并引领新规则!

时尚北京:英文中“Ne”有“Northeast”东北的意思,东北虎的英文是“NE・TIGER”。如果单从名字很难看出是一个中国奢侈品品牌,为什么您没有选择一个中文音译的名字?

张志峰:NE・TIGER从创立开始就有了着眼全球的品牌意识和策略,除了直译的“东北虎”之外,并赋予了更深层次的内涵。N代表Noble(高贵),E代表Elegant(优雅),TIGER代表品牌一贯坚持的王者风范。这个命名,就是高贵优雅的老虎,很有女人味,也就是NE・TIGER。这个形象是超越语言文字而全球通用的,这个名字与品牌的全球意识是一致的。

时尚北京:中国巨大的市场潜力已经吸引了世界上越来越多奢侈品品牌的目光,他们在大举进入中国市场,与国际奢侈品品牌相比,中国要建立自己的奢侈品品牌有那些独特优势呢?

张志峰:百年历史孕育了欧洲成为奢侈品第一台阶;二次世界大战后美国成为头号经济强国,以半个世纪的繁荣成为奢侈品的第二台阶;日本在近30年的经济起飞和中国近30年的崛起,客观上东亚已经成为奢侈品消费的第三台阶。在全球奢侈品销售额不断下降的时候,中国的奢侈品市场却以每年20%到30%的速度增长,目前,中国奢侈品消费已占全球市场的25%,首次超过美国,成为世界第二大奢侈品消费国,中国奢侈品市场已然成为世界瞩目的焦点。

大家熟知的欧洲奢侈品品牌,比如:Hermes,Louis Vuitton的品牌历史不超过200年;而Chanel、Dior、Armani、Versace 、Dolce&Gabbana品牌诞生至今更是不到100年;随着经济全球化和信息一体化,以及独具优势的奢侈品消费大环境,中国将以更短的时间,更快的速度创建属于自己的奢侈品品牌,续写下一个传奇。

另外,凭借着中国十几亿人口的市场,凭借着中国五千年的文明和儒、释、道三大文化的长久积淀,凭借着众多中国优秀设计师的激情与创造力,我坚信中国的奢侈品行业前途无限光明!

时尚北京:国际许多著名奢侈品品牌以他特有的文化和精湛的设计制作在世界享有盛誉。到目前为止,中国似乎还没有出现这样一个对世界有如此影响力的设计师或者产品。对于这个现象您是怎么理解的呢?

张志峰:随着时代的变迁,消费者对奢侈品的诉求和观念,不再仅限于用显著的品牌logo标榜其身份和地位,而是更加关注奢侈品精湛的工艺、优质的服务以及所代表的文化内涵和生活方式。更多的品牌打破了固有的logo模式,开始追求产品的时尚化、个性化与艺术化,以迎合现今的市场需求。展现低调奢华,彰显独特品味,才是当下奢侈品品牌经营的主流趋势。

在全球化的今天,文化交融达到了前所未有的高度。我们“融汇古今、贯通中西”的设计理念正逢其时。正如代表中国国服的NE・TIGER华夏礼服,已成为象征民族精神的一种标志!华服以“礼”为魂,以“锦”为材,以“绣”为工,以“国色”为体,包含了标志性、经典性、民族性、兼容性和现代性五大特性。NE・TIGER作为中华文明的传承者,希冀在引领华服流行风潮的同时,使中国奢侈品文明和中国奢侈品品牌传播并影响全世界。

时尚北京:您认为中国最早有可能成为全球性奢侈品品牌的企业会诞生在哪个行业?为什么?

张志峰:中国过去是制造商品成衣的大国,现在则是充满创意设计的大国,一些创意甚至引领国际潮流。从全球的格局看,最早有可能成为全球性奢侈品品牌的企业会是时尚行业,例如承载着深厚文化底蕴、蕴含着中国元素的高级时装业。在2006年,我曾经提出过“中国奢侈品的复兴与新兴”的理论,并展望中国奢侈品行业的美好明天。时至今日,我们经历了牵动全球目光的北京奥运会、亿万人瞩目的中国六十周年庆典,并迎来2010年上海世博会。世界看东方,东方看中国。我认为,中国奢侈品行业全面复兴的美好时代已经来临!中国拥有世界公认的全球性奢侈品品牌的时代已经到来!