传统出版向数字出版发展的思考

【摘　要】　数字化出版更新和引导着图书、报纸等出版的新潮流，它是一种崭新的文化生产与传播方式，对传统出版形态与样式的全方位变革。通过对传统出版模式与数字出版模式的比较，传统出版向数字出版转型的策略与方法的探讨希望能顺利，实现传统出版向数字出版的转型。

【关键词】　数字出版的概念 传统出版

随着计算机、互联网和通信技术的飞速发展，科技正在给新闻出版业带来深刻的变革。其中“数字出版”这一概念日益凸显，备受行业、学界关注。它以出版快、传播广、费用低、交互性强、更新信息便捷等优点，赢得了越来越多受众的青睐。数字化出版更新和引导着图书、报纸等出版的新潮流，它是一种崭新的文化生产与传播方式，对传统出版形态与样式的全方位变革。

1　数字出版的概念

澳大利亚学者提出了一个数字出版的定义：“数字出版是依靠互联网并以之为传播渠道的出版形式。其生产的数字信息内容建立在全球平台之上，通过建立数字化数据库达到在未来重复使用的目的。”

国内相关学者对数字出版概念也作过描述，把“数字出版”概括为“用数字化（二进制）的技术手段从事的出版活动”。该观点认为：不能以出版物的介质来划分传统出版和数字出版，不论终端阅读的介质是什么，只要记录在介质上的内容是数字化的，并且记录的方式是数字化的，这种出版活动就是数字出版。

新闻出版总署在《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》中对数字出版的定义是：“数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。”

把该定义与上述关于“电子出版”的定义相比较，可以看出其中的主要区别在于“产品的物质存在形式”和“传播途径”，并且后者是由前者决定的。出版单位提供的产品呈纯粹的编码数字流形态，它就很容易转换成电流、光电或电磁波信号，通过有线的或无线的网络传播，不需要、也不能用各种交通运输工具发送。

数字出版的主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。当前从数字出版产品的形态来看，主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络游戏、网络动漫（漫画报）、数据库出版物（工具书在线、百科在线等数据库产品）、手机出版物（手机报、彩铃等）。其他的数字化产品还有手持阅读器、听书等移动终端产品。

2　传统出版模式与数字出版模式的比较

传统出版主要指通过编辑、印刷、发行手段将作品向公众传播。编、印、发三个阶段是传统出版不可缺少的重要环节。传统的出版模式：作者——编辑——印刷——营销——经销售商——读者。载体是以纸质为代表的媒体。各个环节成熟，不可缺少。出版社是该链条上的核心环节，是作者与读者之间的纽带，其运转核心是在作者资源的培育、作品的编辑加工方面，传统出版具有资格优势、资源优势、品牌优势、人才优势等等。

但是传统出版在长期的经营中显露出一定的不足，主要在其出版、发行环节需要时间完成循环，长期形成的回款与库存问题，与受众之间存在的时间、空间的距离，存在“绝版”现象，出版日期久远或者小众出版物，在出版成本高于收入的预计下产生的现象。

数字出版主要以互联网为流通渠道，以数字内容为流通介质，以网上支付为主要交易手段的出版和发行。数字出版模式为：作者——数字化编辑——数字化多元出版形态——网上支付——读者。各环节的关系是交叉直面的关系，传统上分离的作者、出版者、销售者、读者融为一体。其运转核心是作者资源培育、作品编辑加工以及小众读者服务上。数字出版拥有技术优势、观念优势及其相伴的机制优势等等。其中多元化数字出版阅读模式的基本方式：在线阅读、网上下载、电子阅读器阅读、按需印刷，纸本阅读。

数字出版的版权问题是它的恶势所在，防止盗版的法律的和技术手段还不成熟，它的赢模式以目前的制度规定和法律支持尚不完善，内容把控能力有待提升，另外在人才方面也缺乏复合型人才。

3　传统出版向数字出版转型的策略与方法

首先，数字出版以内容为王，传统出版业必须将内容的重要性放在首位。数字出版对出版社来说，内容的重要性不是降低了，而是增强了。数字出版，依然以其内容和内在品质为主。谁掌握了内容，谁的内容资源具有更强大的集约整合力，谁才能掌握市场的主动权。传统出版必须打破传统业态和传统体制的束缚，对出版内容资源进行全方位、深层次的全面开发利用，形成各种传媒形式与优势内容资源紧密结合发展的新格局，大力推动内容产业发展。

其次，传统出版要发挥自身优势，积极主动地参与数字出版。

传统出版要率先锁定模式较为成熟的手机阅读这个版块。中国手机阅读市场规模，2010年为46亿元，2013年将突破百亿大关，到2014年将达到161亿元。从增长率来看，近两年是发展最快的。相对于其他的数字出版平台，手机阅读从内容处理到受众锁定，从收费模式到分利流程都相对成熟。传统出版要与IT企业开展多方面的合作，参与数字出版对用户的数据进行搜集、挖掘和管理，分析读者的心理、特征，从而实现针对传统营销模式的改革。

再次，传统出版要加强出版产业链间的合作。出版产业链包括：作者、出版社内容、数字图书馆、网上电子书店，通过电脑、手机等手持电子书阅读设备为广大读者服务。比如在纸质媒体很火的《杜拉拉升职记》除了打造电视剧、电影、话剧外，还在电子收费阅读、无线增值等方面进行合作，使传统出版在同数字出版的合作中尝到了甜头。这也是积极地推进传统出版企业与数字技术提供公司的全方位合作的范例。数字出版的未来取决于产业链的有效整合和优化，以及产业链利益方面的共识与合作。

最后，努力培养数字出版的复合型出版人才。传统出版与数字出版的融合，需要培养复合型人才。具有内容加工、数字媒体管理经验、数字技术研发经验的人才是出版业实现数字化专型的关键。人才的缺乏制约了传统出版单位向数字出版的进程。

数字出版的迅猛发展，带给传统出版前所未有的冲击和思考。我们要认识到无论是数字出版还是传统出版，都必须纳入到整个内容产业的大平台上进行考虑。对于传统出版业来说，发展数字出版具有战略意义，“内容”是其制胜的法宝，吸纳数字出版的科技力量，与之融合，实现传统出版向数字出版的转型。

参考文献：

[1]新闻出版署.关于加快我国数字出版产业发展的若干意见.2010（8）.

[2]张翠君.传统出版业进军数字出版赢利模式的几点思考.科技出版社，2009（11）.

[3]中国出版科学研究所.2010年中国数字出版年会年度报告.

[4]张立.我国数字出版产业的发展趋势及对策分析.出版发行研究，2008（10）.

[5]谢寿光.以内容产业整合传统出版与数字出版.出版参考，2005（21）.