数字音乐在数字娱乐中的重要作用

娱乐是人们日常生活中的剂和减压阀。伴随着e时代的到来，娱乐也呈现出了数字化的趋势和形态，以至于迅速成为娱乐的主要形式。数字娱乐包括：电子游戏和在线游戏、电脑动画、影音应用、移动内容、网络服务、数字创意以及数字音乐等。从二者的关系来看，数字音乐包括在数字娱乐当中，是它比较重要的表现形式之一。

一、全球呈现出数字化的趋势

让我们来看一下什么是数字化？“数字化是指信息（计算机）领域的数字技术向人类生活各个领域全面推进的过程，包括通信领域、大众传播领域内的传播技术手段以数字制式全面替代传统模拟制式的转变过程。”①数字（digital）在英语中的名词形式digit有三种含义：⑴手指、足趾；⑵一指宽的长度单位；⑶数字（0―9）的任意数字；digital是它的形容词形式，从以上我们能看出，数字有“分解数字的含义”；模拟（analog）在英语中是指相似物和类似物，有“连续数字的含义”。数字传输是把信息作为“数字”来处理，以此来提高信息储存和传输的速度，这一技术大大超过模拟方式对信息的处理。由此数字化带来了通信领域、大众传播领域的飞速发展，以至于全球社会都呈现出数字化的发展趋势。如：“1998年美国前副总统戈尔在加利福尼亚科学中心做了题为《数字地球：展望21世纪我们这颗星球》的长篇演讲，首次提出了‘数字地球’这个概念，而提出这个概念的前提是数字技术的新浪潮使当今地球上的人们能够大量地获得、存储、处理和显示我们生活的这颗行星的各种环境和文化现象”②；欧洲各主要国家对数字化、信息技术的发展和教育非常重视，英、德、法等几个国家在对中、小学中开展信息技术教育都有着自己的要求；中国众多的城市制定了建造数字城市、数码港的计划，北京以2008年奥运会作为契机，加快了数字北京的建设，到2005年已经进入了国际一流的信息化城市之列。从以上我们不难看出，数字化已经是全球化的行为，各个国家在这个统一的标准之下，进行更好的科学技术、经济和文化等方面的交流与合作。技术为我所用，各行各业在这个更先进、更广阔的平台上，提高着自己、发展着自己，人类社会也一步步地迈进更加现代化的时代。娱乐也承载着科学和现代化的手段，带给人们全新的娱乐观念，利用e时代、利用数字化，在这个新载体的托付下，娱乐给人类带来了新的精神食粮。

二、数字娱乐的内涵和外延

1.现时代娱乐的表现形式：

从19世纪中叶开始，娱乐就已经作为一个产业有了广阔的发展前景。随着社会的发展、技术的进步和人们生活水平的提高，娱乐业有了更强劲的发展势头。包括电影、家庭录像、广播电视、有线电视、音乐、出版、体育、电子游戏等在内的大众娱乐业方兴未艾。“调查报告显示，美国目前73%的年轻人第一消费动力来源于娱乐。他们60%的收入都花在了娱乐消费上；据美国商业部统计，20世纪90年代以来，美国的娱乐及消遣业的总消费增长率高出医疗消费和衣食住行消费近10个百分点。”③如今，娱乐业已经成为美国等发达国家的支柱产业，娱乐业成为一个国家经济发展程度的重要指标。

在这样一个大的全球背景下，随着中国从计划经济向市场经济的转变，随着大众从文化学习到文化消费的心理变化，中国的文化也开始进入娱乐时代。特别是上个世纪90年代以后，全社会的价值观念发生了重大的变化，知识、文化、美学逐渐贬值，金钱、物质的地位迅速上升，享乐主义人生观被相当多的民众所认同，人们的消费欲望日益膨胀。文化被看作是一种消费品，一种提供娱乐、消遣、甚至是刺激感官的手段。艺术不再是陶冶灵魂、认知世界、阐释人生和表达理想的一种美学，而变成了一种精神快餐。

娱乐文化也标志着文化从一种审美文化向文化工业的转变。伴随着电脑科技的迅速发展，媒介载体越来越依赖于高科技条件下的工业产品，像电脑光盘、电影拷贝、CD盘、MP3、MD等移动设备等等。“通过制造出许许多多的复制品，以一种摹本的众多性取代了独一无二的存在。”④文化产品不再是个体创造的产物，而是一种工业化的生产结果，从策划、投资、制作到宣传、发行，最后进入实际消费，都已经被当作了一种批量生产的工业产品。

2.电脑技术的发展引领数字娱乐的产业化发展：

“2002年，微软亚洲研究院院长张亚勤与比尔・盖茨就亚洲研究院的事宜进行了汇报与沟通，其中最重要的议题就是关于数字娱乐。张亚勤觉得应该将有关数字娱乐的图形影像、数字影像、网络等方面的研发放在一起，作为一个新的研发方向。经过多方面的市场调查和比尔・盖茨的支持，终于，微软亚洲研究院的研究重点为：数字娱乐、新一代多媒体、新一代信息处理技术、新一代用户界面、新一代网络技术。数字娱乐产业的市场预期到2005年为800亿美元。”⑤网络巨头们对未来娱乐产业的认知带来了技术上的日新月异，由此引导和带领娱乐向数字化方向大踏步迈进，形成了网络服务、电脑动画、电子游戏和在线游戏、影音应用、移动内容、数字创意以及数字音乐等数字娱乐产业的总体整合和大力发展。

网络游戏、数字动漫、手机多媒体（彩信、彩铃）、数字影视的发展更为迅猛。以电影业闻名全球的美国娱乐界，2000年其数字影视的发展已经超过了传统电影。《狮子王》《海底总动员》等一批利用数字技术拍摄的动漫电影使得好莱坞成为大赢家，单单《海底总动员》在全球获得的票房收入就高达8.669亿美元；日本经济的五分之一已经由数字娱乐产业创造，数字动漫已经成为第三大产业，广义动漫产业产值已经占日本GDP十几个百分点。“根据日本贸易振兴会公布的数据，2003年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。”⑥ 近年来韩国数字娱乐业增长率高达40%，它的在线游戏产业发展最具有典型意义，主要表现在宽带网、网吧与在线游戏的相互推动发展上。相比之下，我国的数字娱乐产业跟国际水平相比还存在差距。尽管火爆的网络游戏撑起了“盛大”这个在纳斯达克上市的数字娱乐公司，但动漫产业、数字电影等的发展并不令人乐观。有经验的数字艺术人才缺乏，更成为整个产业继续发展的瓶颈。为了推动我国动漫产业的发展，财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署十部门联合发文《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，从建立机制和强化政策入手，力争5至10年内使我国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。

另外，随着科技的发展，移动内容将是数字娱乐产业当中迅猛的主力军。随着3G时代的到来，正掀起了一股整合的新浪潮，手机、电信业者、音乐、娱乐业者都在全力抢攻人的手掌心。电话、电视、电脑合三为一，上网、看电视、听电话全都靠3G，它的整合浪潮，将打造全新的产业价值链。整合过程中，原来不同的对手将被放在同一个行业内进行竞争，谁能提供给消费者更完整的服务，谁将是最大的赢家。数字化的时代，各个领域的交叉使数字娱乐的界限很难划分得一清二楚，关键之处在于创新和求变。

三、数字音乐的性质以及数字音乐在

数字娱乐中的表现

音乐，作为一门古老而又年轻的艺术形式，广泛地存在和作用于社会生活的各个层面。它是表情的、也是表意的；是抽象的、也是具体的；它本身所具有的抒情性是人们在情感流露和表达时所首先要想到的。它是一种工具，一种人们在语言之外的第二表达工具，语言显得苍白无力时，是音乐大有用武之地的时候。真正的音乐是反映人们心底的生活内容以及感情、思绪、热望、理想等内心世界的。它在表达活生生的感情波动时，比其他一切艺术形式都更为明显有力。托尔斯泰曾说“音乐是感情的速记”。是的，音乐最善于表达感情，善于表现感情的深度和广度，它可以成为语意的延伸，也可以是感染听众的桥梁。由于音乐的不确定性和抒情性，使它很容易和其他的艺术形式相结合而产生新的艺术形式，音乐是艺术中的艺术，是所有后来发展起来的艺术之根。可以这么说，所有综合艺术都是音乐、绘画以及文学的综合而产生的新样式。前面已经说过，现在艺术表现在大众当中的传播主要呈现出娱乐的形式，由此可以看出，音乐在娱乐当中的地位和重要所在。正是音乐的这一特性，使它成为人们日常生活中不可缺少的艺术和娱乐元素。无论是哪种艺术和娱乐形式，由于音乐的参与可以尽情地抒感、挖掘内心世界、渲染气氛和烘托情绪，人们的生活因音乐而变得更加丰富、多彩和绚烂。

数字化时代的音乐也披上了数字的外衣。数字音乐是IT行业和传统的音乐行业对接产生的新行业，也就是说如何利用数字化的渠道销售数字化的音乐。在由宽带、互联网和通信构筑的数字音乐世界里，音乐产品和服务将更加丰富多彩。由物质介质的唱片时展到可下载的数字单曲的数字音乐时代，尽管载体发生变化，但艺术的本质即音乐家本人、创作风格和创作过程、音乐的内容仍是最为宝贵的。对于数字音乐来说，互联网可以帮助音乐家发行作品，压缩中间环节，节省下CD制作费、封套印刷费和物流等费用，从而为唱片公司带来更高的利润。然而音乐作品一旦数字化，它的商业价值就会迅速萎缩，因为再高科技的DRM系统（Digital Radio Mondiale，数字长、中、短波广播的世界范围的标准，是模拟广播向数字广播进行转变的技术标准）都可以用最原始的翻录实现破解，被破解的免费音乐作品会在网上迅速传播开来，极大地影响收费音乐网站的销售活动，这也是现在盗版网站猖獗的原因所在。由此可以看到，数字音乐的最大特点是丰富的表现力、高效的传播力和极大的可复制性。

数字音乐按照现在使用的性质分为二个部分，1.在线音乐、无线（移动）音乐；2.在其他数字娱乐形式中被使用的音乐。

四、在线音乐、无线音乐

在线音乐包括在线音乐视听和在线音乐下载；无线音乐包括彩铃、手机铃声、移动音乐点播、移动音乐下载。不管是在线音乐还是无线音乐，实际上都是为了满足人们对于音乐的使用和享受，只不过是音乐的载体不同而已。前者是计算机网络，后者是手机等移动设备。

从在线音乐来看，“根据国际唱片业协会（IFPI）2005数字音乐报告，2004年全球在线音乐的销售收入达到3亿美元，是2002年的10倍。根据美国市场调查公司in-stat的分析，在线音乐下载市场到2005年将达到10亿美元。”⑦ 可以看见，这个行业有着巨大的发展潜力，但有着其致命的发展瓶颈：非法下载。具体表现为非法下载的站点太多，服务太容易获取，消费者版权观念淡漠等诸多因素。要想在线音乐产业链条理想地运转，需要解决几个关键所在：首先，唱片公司能够为在线音乐服务提供商足够多的、最新的单曲；其次，网民愿意为个性化和正版的音乐产品付费；第三，在线音乐服务提供商最终能够成为网络时代唱片发行的关键人物，拥有对唱片工业巨额利润的分配权。而在这个链条上，链接三家的最关键的因素就是版权，打通版权保护这个环节，在线音乐下载发展势如破竹。

从科技的发展和人们对于科技的要求来看，移动内容的发展是大势所趋。在我国，目前的数字音乐市场，手机的无线下载市场发展还是比较健康的。“中国移动音乐市场现在的规模在27亿元左右，有机构估计在2010年能达到170亿元左右，到2015年将达到300亿元的市场空间。”⑧这一市场的内容提供商和运营商的版权意识都比较强，所以这一市场发展比较迅速。3G与音乐手机的发展，将大力推动移动音乐的发展，移动音乐在移动终端领域主要以铃声的形式体现，并且已经成为移动增值业务的主流内容。

创新是无线音乐发展最重要的一点，要充分考虑到创新性和内容方面的不足，对于运营商来说（中国市场专指移动和联通），有计费的创新、营销模式的创新、商业模式的创新和音乐内容以及音乐服务的创新。作为正在兴起的市场，要防止这些会成为阻碍市场发展的因素。“在日本和欧洲通过3G网络进行音乐、MV的下载以及其他的流媒体的业务已经受到了广泛地欢迎，整首音乐下载已经成为3G业务中的闪光点之一。”⑨ 在3G网络上速度快、歌曲价格低，是移动音乐在3G业务中受欢迎的主要因素。另外，目前市场上出现了多款智能手机（具有音乐功能），这种手机的音乐播放功能强大，该产品的出现无疑对移动音乐的发展起推动作用。

五、在其他数字娱乐形式中被使用的音乐

音乐在其他数字娱乐形式中的使用，也是数字化的。这种数字化指的是音乐的使用形式方面，也就是通过电脑音乐软件的剪辑和电脑MD音乐的制作，为相应的娱乐主体服务。在电子和网络游戏中、电脑动画中、影音娱乐中、移动内容中都离不开音乐的参与和使用。

在电子和网络游戏、电脑动画、影音娱乐中，移动内容的视频和彩信中，都是通过画面和声音两部分来进行娱乐的，人们在看到丰富的、吸引的画面时，同时也要听到和画面相配合的声音部分。声音部分有语言、音响和音乐，那么音乐在当中就发挥了重要的作用。它可以概括内容、深化主题，描绘景物、交代环境，刻画形象、突出主体，渲染气氛、烘托情绪，抒感、挖掘内心世界，刻画形象、突出主体，助于形成画面节奏等作用，在这里，画面为主，音乐为辅，音乐很好地为画面服务，为娱乐主题服务，为娱乐人的情绪服务，使人们充分享受到娱乐的快乐，感受娱乐的气氛。正是因为音乐的这种灵活性，在其他艺术和娱乐领域都离不开音乐的参与，音乐无处不在！

在线音乐、移动音乐是音乐通过数字化的载体来满足了大众表达和诉说情感的需要。在数字娱乐形式中被使用的音乐为数字娱乐起到了陪衬和渲染的作用，成为其他数字娱乐形式的重要组成部分。

生活离不开娱乐，娱乐离不开音乐，数字化只是技术手段。在新浪网上，已经把数字音乐从数字娱乐当中单独排列出来让网民来点击，可见其位置所在。纵观网络世界，在音乐的主题下，社区、交友、娱乐、搜索等人气元素都可以被整合在一起，说明大众需要音乐，大众需要娱乐，音乐是娱乐的一个支点，它渗透到娱乐的方方面面，整合娱乐的各方资源为人们服务。

①②⑤闵大洪《数字传媒概要》,复旦大学出版社,2003年6月第1―2页､159页｡

③④尹鸿等著《娱乐旋风――认识电视真人秀》,中国广播出版社,2006年1月第33页､37页｡

⑥《中国数字娱乐产业投资机会研究报告》,赛迪顾问公司,2005年8月,中国音像商务网｡

⑦《2005数字音乐报告》,国际唱片业协会(IFPI),2005年11月,TOM网,｡

⑧郑重《谁能占领数字音乐平台》,互联网周刊,2006年9月第33期｡

⑨易华《数字音乐未来之猜想》,《多媒体世界》,2006年7月第7期｡

汪月波 浙江传媒学院电视艺术系