数字音乐忐忑

录音机与三块钱一盘的盗版磁带，CD机与十块钱一张的盗版碟片――这是网络音乐盛行前，80后对于音乐的最深刻记忆。2000年，网络音乐出现后更受到盗版近乎毁灭性的打击。据统计，目前音乐市场，唱片公司只占10%的市场份额，而盗版的市场份额则高达90%。

在盗版风行的背景下，付费音乐格局能否形成？从2012年下半年开始，收费声潮不断，华纳、环球、索尼三大唱片公司更是制定了相应的付费机制。业内盛传，2013年4月，百度将开始对音乐下载收费，年中网络音乐行业将全面实现收费。

各网络音乐公司生存状态如何？纵观国内数字音乐市场，可用诸侯割据形容。百度音乐、腾讯QQ音乐等大平台占据近半壁江山；酷狗、酷我经过多年的打拼与专注，在市场上也占一席之地；此外还有背靠大树的虾米网，核心团队源自阿里巴巴，如今又被阿里巴巴回购。

据了解，QQ音乐的音乐量最具优势，腾讯的投入也可谓财大气粗，而大手笔的投入为未来更广阔的利润空间打好充分的准备。从腾讯QQ音乐掀起的高品质付费开始，对于付费用户保证了音乐品质，实施按月付费，无疑将领跑整个行业，改变目前的市场态势。

QQ音乐打先锋，按照索尼、华纳、环球三大唱片公司的约定，不会立刻将所有音乐进行付费，针对高质量的音乐按照包月付费，众多公司也开始纷纷跟进。这样的做法，一方面杜绝了突然集体收费，用户会过分抵制，另一方面，又将众多免费用户中的高质量人群分离了出来。而这部分人显然对音乐的粘性会更大，同时又具备一定的购买力。

此外，目前国内这些主流公司在移动端的布局上也下了不少功夫，以酷狗、酷我为例，移动端暂时收入甚微，目前主要是靠PC端的利润来维持移动端的方式来实现更长远的布局。当然，移动端想要得到长足的发展必然也有一些重要的问题需要去解决。在技术上，云存储能否很好的突破，也将成为移动端能否得到长足发展，未来贡献更多收入的关键点。

根据艾瑞2011年到2012年的数据统计，构成数字音乐用户的主要群体是学生用户，占比大概54.7%。这些用户对数字音乐服务的使用需求较高，但付费能力相对较低，因此他们更能接受免费基本数字音乐服务结合小额增值收费服务的模式。

目前53%的用户付费额度在每年1000元以下，另外值得注意的是有23%左右的群体每年消费在2000元到5000元之间。数据显示目前国内市场大概七亿左右的数字音乐用户，53%的用户付费额度按照平均500元保守来计算，那么整个市场大概有1500亿的利润。

从2012年炒的沸沸扬扬的著作权修改法，各大商家包括投资人都看到了这个行业的规范化发展带给市场的爆发。但曾被认为将呈爆发增长的数字音乐行业近年的发展似乎并不尽如人意，更好的盈利模式是行业从业人员绞尽脑汁都在寻找的方向。

《融资中国》记者调查发现，多年来数字音乐行业一直不曾被投资人忽视。酷狗音乐去年传出消息，整体利润过亿，上市可能已经成熟。另外，酷狗早期曾拿到千万级别的融资，据酷狗公司CEO谢振宇称，投资方是机构投资人。

2011年7月20日，姚明参与投资创办的巨鲸音乐网，获得总额约2000万美元的B轮融资，领投方为华人文化产业投资基金，姚明此次也进行了跟投。此次融资完成后，华人文化产业投资基金和Google成为巨鲸音乐网第一和第二大股东。巨鲸音乐网2006年3月正式上线，启动资金包括姚明以及其经纪人章明基共同投资的300万美元。

虾米网近日被阿里巴巴回购或许是它更好的出路，背靠着阿里这颗大树，或许也不用担心是否需要马上实现收支平衡的问题，自然也可以以更深远的布局为更长远的未来做打算。

易凯资本的王冉在其微博上如此分析未来的音乐产业：1、未来所有音乐都在云上，没有本地也就鲜有盗版。2、个人的playlists将无缝跨越所有终端，并将在大数据时代反过来定义用户，成为用户最重要的‘品相’标签之一。3、音乐不仅是用来听的，也是用来玩的，不仅是用来体验的，也是用来社交的。4、付费时代来临，人们可以不为具体的某首歌付费，但将习惯为音乐服务付费。5、内容方必将收益，但最先获益的还是QQ、新浪、百度等大音乐平台，它们应适时考虑分拆。6、音乐公司只有两类：做人的和做版权的，各有各的做法。另外，王冉分析音乐产业的拐点会出现在2013年。

而经纬中国创始管理合伙人张颖则认为：“付费音乐崛起在中国十年内没戏，国人的盗版意识根深蒂固，无法动摇，就算大公司形成联盟，也会有成百上千的小网站让人轻易找到不用付费的音乐。”