上海数字电视“好日子”

大环境与小情况

上海市自然情况

上海市总面积6340.5平方公里,南北长120公里,东西宽100公里。地处长江三角洲前沿,属北亚热带季风性气候,温和湿润,平均气温17.5℃。上海中心城区共7区,市郊区县共17区。

目前,上海人口总量呈集聚和不断扩大趋势。2009年12月上海实有人口达2080万(其中沪籍1396万人),共登记房屋信息1129万间。

我国有线数字电视用户当前发展概况

据格兰研究2009年10月22日数据显示,2009年9月末,全国有线电视用户总数为16342万户,其中有线数字电视用户为5948.5万户,有线数字化程度达36.40%;

据北京络达营销顾问公司2009年12月4日《全国新媒体产业发展月度监测报告(2009年12月版)》显示,2009年11月30日,全国有线数字电视用户达6175万户,有线电视数字化程度达到37.88%(按照全国有线电视用户1.63亿户为基数计算,有线电视数字化程度达到37.88%)。辽宁、江苏、湖北、广东等地积极推进有线数字化整体转换工作,有线数字电视用户增长幅度较大。

预计2010年全国数字电视整机产品市场将达2600亿元,数字电视专用电路、条件接收卡、专业设备仪器和软件市场将达400亿元。按照电子信息产品整机与配套件产业规模1:1-1:3的传统比例计算,预测2010年全国数字电视及相关产业规模将达5000亿元;至2011年,全国累计有线数字电视用户规模预计达到1.1亿户;到2012年末,全国数字电视家庭用户将占全球数字电视家庭用户四分之一。如果在此期间我国数字电视运营商能够探寻更加合理的商业模式,届时全国数字电视用户数量将有望突破1.3亿户,而且全球80%的数字电视终端将产自我国。

上海数字电视概述

上海拥有全世界最大的城域有线电视网和有线数字双向网。上海有线网络城乡有线用户有350多万,其中市区覆盖率达到100%,入户率超过95%,1997年被美国《世界有线电视》杂志授予“全球最佳有线电视系统奖”。

东方有线网络有限公司是上海有线数字电视网的主要承担者,它经营着全球最大的有线电视城域网―上海有线电视网络,拥有各类机房数百个,光缆总长(皮长)9100公里,核心机房至前端、分前端均采用主干线光缆。由核心机房出发连接各分前端的星型光缆网、各分前端连接形成的四个环型网为主。广电基地和张江基地到各分中心直达光缆路由,超干线光缆皮长1200公里。分中心之间建设部分环网路由,超干线环网光缆皮长700公里。目前,东方有线已从单纯传输有线电视业务发展为综合承载有线电视、数据传输、系统集成的综合信息服务提供商,成为全国4000家有线网络中规模最大的有线网络运营商。

1999年至2002年,HFC双向网改造工程列入上海市政府1号工程。1999年,东方有线开始对上海有线网络进行860兆的有线双向改造;2000年12月,东方有线推出宽带“有线通”业务;2001年实施“千村通”工程,将860兆宽带网覆盖至上海远郊的村庄与乡镇;2002年建设上海全部骨干网光纤线路;2002年9月28日开通上海数字电视,经过100天试播,正式投入商业性运营;2003年发展企业数据业务;2004年承建上海市科教兴市重大项目―上海有线数字电视广播;2005年建成IP城域骨干网、SDH/MSTP城域传输网、MPLS VPN网管理系统,为政府、金融等行业提供专用信息网络及组网服务,为有线通用户、数字付费电视用户提供服务,其网络覆盖上海500座商业楼宇及所有三星级以上酒店;2006年东方有线继续对原有网络进行调整和扩容,成功进行了数字化平移试点工作。

2005年,东方有线新增有线通用户8万户,总计25万户;新发展数字付费电视用户8万户;2005年实现收入10.84亿元,同比增长30%,实现净利润1.14亿元,同比增长26%。

上海市中心城区共有有线电视250万户,已有170万用户接入双向网络,有60万户已实现有线电视数字化整体转换。2009年末,其余城区190万户完成有线电视数字化整体转换。东方有线视频点播用户10多万户,互动电视(付费频道、交互业务)40万户。

上海青浦城区有线电视网络有4万多老网用户。2007年首期工程共建光缆主干线32.92公里,在9个小区改造1.74万户,实际入户1.674万,入户改造率96.2%;2008年4月2日二期改造工程涉及70个小区1.40万户。2009年12月23日三期工程通过初验,进入试运行。青浦城区改造自2007年启动,总投资3900万元。

上海虹口区于2008年建成覆盖全区20万户的多媒体应用数字平台。2009年3月,虹口区推动数字电视增值服务,计划在5年内形成10亿的增值服务产值规模。

上海市闸北区有线电视转换工作于2009年11月启动。到2010年末,区内25万户居民家中的有线电视将全部完成转换。

上海南汇区广电与上海新联通(原上海网通)合作,于2009年4月7日进行双向网络改造,方案以EPON+有源EOC为主,结合新联通原有的EPON+LAN资源。有源EOC系统采用H3C公司EPCN方案,前端采用CC600E型EPCN前端设备,部署在光工作站,在用户家庭部署CB203 EPCN终端设备实现双向网改造。2008年首期项目前端配置300台CC600E设备,终端配置4500台CB203、H3C楼道交换机。

从2008年上海已完成有线电视数字化整体转换区域的财务核算来看,居民户均成本为26.95元;若中心城区250万户均完成整转后,户均成本可降至23.33元。

2008年上海东方有线公司的居民用户有线电视收入3.89亿元,支出4.87亿元,亏损0.98亿元。

数字电视整转过程中的政策及其它配合

2009年10月19日,上海文化广播影视管理局宣布启动有线电视数字化整体转换工作,计划到2010年末基本完成中心城区的250万户整体转换,并在其中的50万户家庭使用3T-Net技术,实施下一代广播电视网建设;预计到2015年关闭上海有线模拟电视信号。

由于以往上海郊区的有线电视都由分属各区的有线网络公司经营,闵行、青浦、金山等8个郊区居民用户有线电视何时进行整转尚未明确。崇明有线网络已被东方有线收购;其他各区的有线网络公司将分别采取收购或由东方有线入股的形式联合经营,在这项工作完成以后,各郊区的有线电视即可进入数字化整体转换。

2010年1月7日,上海市中心城区首批居民小区有线电视数字化转换登记工作正式启动。第1批启动转换的有杨浦区、黄浦区、普陀区、徐汇区、浦东新区、长宁区及部分街道。

2010年1月14日,第二批居民小区有线电视数字化转换登记工作启动。第2批转换的区域为杨浦区、黄浦区、普陀区、浦东新区及部分街道。

上海全城范围的数字电视整体转换工程2010年末将覆盖300万户家庭,从“硬”的设备和网络到“软”的内容和服务,带来至少200亿元相关产值。

上海市整体转换的政策是:

1、以街道为片区配置机顶盒、逐步关闭模拟信号。上海创新性向市中心城区居民用户免费配置每户2台标清机顶盒(1台具备交互功能、1台只具备基本收视功能);第3台由用户自费购买,企事业单位用户需自购机顶盒。整转期间免费机顶盒发放总量将逾300万。

2、转换后可以收看到由现有模拟电视节目转换的61套数字电视节目、新增的15套数字电视节目和20套数字广播节目。用户购置高清机顶盒可收看到10套免费高清电视节目。并在此基础上进一步购买其它业务,包括付费数字电视节目以及视频点播、时移回看、电视商务等互动服务。

3、转换费用实行新收费标准。2009年11月23日,上海召开用户数字电视基本收视维护费定价听证会,将有线数字电视收费标准由已执行8年的13元调至23元,此政策将从2011年1月1日起执行。不参加整体转换的用户只能收视CCTV-1、上海教育台等6套模拟电视节目,免缴有线模拟电视基本收视维护费。

机房新建和改造

1、核心机房部分

2006-2008年,东方有线进行了临空、广灵、广电19楼、龙水南路四个大型机房的建设,其中临空、广灵、龙水南路为数据核心机房,广电19楼为数字电视平移总前端机房,原广电8楼机房作为备份机房使用,再加上原张江数据核心机房,初步形成了广电19楼为总前端机房,下带以张江、广灵、龙水南路、临空四个数据核心节点机房构成的数据核心骨干光缆网络。

2、分中心机房部分

2008年,东方有线新购1个北外滩机房替代原租用的北外滩分中心机房。在已完成分中心机房扩容的基础上又先后完成对中北、崮山、开鲁、定西、、广灵四路、龙南、昌平、徐家汇8个分中心的供电系统改造和扩容。

3、街道站及远端机房部分

为改善街道站基础条件,根据东方有线《2008～2012年基础网络规划》,东方有线逐步购买和租用新的机房来替代目前基础条件较差的街道站和远端机房,完善网络传输安全。

东方有线通过对机房的新建和改造保证了有线数字电视业务覆盖的均衡性和完整性,优化了整体网络的结构和布局。

有线网络标准化工作

2006年以来,上海共参与制定的标准有:

1、行业标准

YD/T5140-2005《有线接入网设备安装工程验收规范》

2、地方标准

DB31/T370.3-2006《基于HFC的有线电视宽带接入网设计及施工规范》;

DB31/T370.4-2006《基于HFC的有线电视宽带接入网工程验收规范》;

DG/TJ08-2009-2006《有线网络建设技术规范》;

沪建市管(2006)54号《上海市建筑智能化系统设备安装工程预算定额》;

DG/TJ08-2023-2007《集约化通信局房设计规范》;

上海市数字电视联合实验室《上海市数字电视终端接受设备通用技术规范》

3、企业联合标准

Q/YXBU1-2008《企业信息化公共服务平台通用规范》

备案的企业标准Q/YXET1-2007《交互式数字电视规范》

上海机顶盒市场

在上一部分中,笔者为大家介绍了上海市政府对于当地有线数字电视整体转换提供的政策支持和前端设备支持,但仅有这些还不足以支持百姓的收视需求。作为普通而言,机顶盒的配备才是他们最关心的。

2009年11月4日,广电总局了《高清晰度有线数字电视机顶盒技术要求和测量方法》的推荐性行业标准(标准编号GY/T241-2009)。据iSuppli公司数据显示,2009年全球机顶盒出货量为1.367亿台,比2008年时的1.312亿台增长4.2%。而支持数字硬盘录像机的机顶盒和高清机顶盒在2009年的增长率远高于4.2%的整体机顶盒市场增长率,高清机顶盒正在成为家庭中的新标准。预计在2008至2013 年间,高清机顶盒出货量的复合年增长率将达22.8%。而机顶盒出货量将在2013年增长到近2亿台。

前面笔者谈到,上海市的有线电视用户将会得到两部机顶盒,其中一部就是高清数字电视机顶盒。按照中心城区250万的用户计算,上海一次性需要500万台机顶盒,这几乎相当于全国最大的机顶盒厂商一年的出货量。

东方有线的机顶盒实行公开招标制度,从目前来看,上海全景占有较大份额。全景数字成立于1999年9月28日,由上海市信息投资股份有限公司(SII)和美国德州仪器公司(TI)投资组建,主营业务包括有线电视综合运营管理平台SMS、有线数字电视增值内容平台ISP、数字电视机顶盒。2009年前三季度上海全景数字技术有限公司提供的数字机顶盒就达100万户。

东方有线于2009年11-12月面向全国的整转用机顶盒招标,共涉及“交互型机顶盒”和“基本型机顶盒”两类,总数300万台。天柏机顶盒中标,成为上海市数字电视系统第三家机顶盒供应商。思科公司2009年11月以4450万收购天柏集团旗下的机顶盒业务。早在2009年3月,思科已经与上海全景合作融资,初期投资金额高达1000万美元。

目前上海用户可供选择的高清机顶盒有:基本型高清机顶盒(全景)DVT-5610型、全能型高清机顶盒(全景)DVT-6020型、旗舰型高清机顶盒(思科)Cisco-8488型。

上海数字电视付费标准

目前,上海市数字电视各类设备及相关服务收费如下:

互动家庭套餐

互动家庭套餐是东方有线网络公司为家庭设计的一款套餐,主要包括宽带上网和互动电视两项信息服务。目前互动家庭套餐包括1M宽带+电视回看+免费点播+20个付费频道,每年的服务价格是1200元(原价1320元)。在此基础上将付费频道加至30个,则在原价格的基础上增加100元/年。

未来展望

从2010年开始,中国广电体制、机制改革将进一步深化,中国的节目制作与发展将实现产业化与市场化。有线电视数字化整体转换和网络整合进一步加快,随着村村通工程、西新工程、无线覆盖工程等重点工程的加快实施,将进一步提高广播电视的人口覆盖率,收听、收看的节目质量和套数。在2010年上半年,全国所有地市以上城市将开通地面数字电视,播出多套标清和高清节目;2015年基本实现地面数字电视覆盖全国县级(含)以上城市。

与此同时,高清电视发展继续加快,2010年上海世博会、亚运会等大型活动和其它体育赛事的转播,都将采用高清转播。CMMB预计也将在2010年末覆盖全国百强县,在2011年底完成全国覆盖。

在大环境持续向好的前提下,笔者认为2010年上海数字电视市场的发展比较乐观,

1、“上海模式”

2009年10月21日,上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司正式揭牌。“上海模式”的核心和实质,是建立一个广播电视事业产业统筹协调、分开运行、分类管理、整体发展的运行机制。制播分离是涉及广播电视核心业务的重要变革。上海撤销了上海电视台、上海人民广播电台、上海东方电视台、上海东方广播电台,合并组建上海广播电视台;将负责IPTV的“百视通”与互联网业务的“东方宽频”、手机电视的“东方龙”等16家公司进行整合,组建了上海东方传媒集团公司。

2、“电视免费聊天”业务试水

2009年工博会上,一种新型广电网络PolylinkC5软交换系统首次在上海亮相,借助这一系统,人们以更低的资费甚至免费享受高质量通信服务将成为可能。上海计划在2010年末前将率先进行安装该网络的试点。届时居民家里的机顶盒将配有专门的聊天电话机,只要在电视机上安装一只摄像头,就可以与多位亲朋好友同时进行可视通话。

3、IDSE 2010展览

2010年5月6-8日,将在上海光大会展中心召开“2010全国国际数字电视、数字机顶盒技术设备展览会”――IDSE 2010,将展示机顶盒――数字卫星机顶盒(DVB-S)、数字地面机顶盒(DVB-T)、有线电视数字机顶盒(DVB-C)以及最新IPTV机顶盒、数字电视一体机、机卡分离、交互式机顶盒、PVR机顶盒、双解码或多解码机顶盒、DVB和IP和二合一系统;各类机顶盒开关电源及电源系;机顶盒硬件和软件等。

在广电总局高清相关政策的支持与鼓励下,随着上海加速数字电视转换工程,高清节目内容及频道有显著的提高,高清收视费用不再高不可攀,加之上海免费增送2台标清机顶盒,必然能够激起上海居民收看数字电视乃至高清数字电视热情的“好日子”。

我们有理由相信,“上海模式”将再一次成为全球有线数字电视领域的标杆!