文化产业何时刮起“中国风”?

方世彤 独立新媒体观察、研究者

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1998年亚洲金融危机期间，韩国政府在文化观光部下面建立了文化产业局，并制定了《培育韩流文化方案》，成立韩国文化振兴院，出台一系列行之有效的政策。这使得韩流文化崛起，在亚洲以至于世界产生巨大影响力和产业效能。去年的一曲《江南STYLE》横扫全球，可谓“韩流”在全球的顶峰之作。笔者身处影视行业，在这行业中亲眼目睹韩国影视文化的崛起。在与韩国影视文化人的交流中更感觉我们在最近20年输给韩国太不应该。中国风不敌韩流值得我们反思、奋起、改变。

最近20年，我们一直在讲文化创意产业，一讲起这个产业的时候，经常拿动画片来说事。因为这个行业是个典型的来料加工行业，做得好的、吹得响的都是这个行业。可有意思的是，这个被说得天花乱坠的行业，在各地都有动漫产业基地的行业，在业内人士眼中，就是一场闹剧。这个行业这么多年就出了个《喜洋洋和灰太狼》。至今在谈到这个行业时，仍然没有人有信心说可以把它当作一个赚钱的行业来经营。 腾讯的一个主要产品微信英文版WeChat得到了全球的喜爱，在很多国家成为主流的社交工具。 这种由模仿而创新，再基于用户规模而放大效果的模式必然在未来会成为中国创意产业作品成功的要素。

电视行业这几年很兴奋，推出大量的精彩电视剧和综艺节目。国内的制作能量被激活。有媒体说今年30个节目当中，只有一个是原创的，这点是很让影视人失落。在国际影视节目的交易活动当中，中国人是最受欢迎的买家，却是最为可怜的卖家。当然我们也理解这需要过程，现在是学生，未来就可以成为老师。毕竟我们从事这方面的人越来越多，当中的精英也会越来越多。这个行业是人才的行业，有创意的人才决定这个行业的水平。只要我们保持一个火热的市场环境，保持梦想，这个行业一定能出现引领国际潮流的“中国风”。

其实，中国在文化创意产业方面已经开始获得一些不错的成就。腾讯以其能推出各类产品闻名，凭借其用户数量优势，把每一样模仿的产品做到普及，得到中国受众的喜爱，这是没有办法否定的。到了现在，腾讯的一个主要产品微信英文版 WeChat得到了全球的喜爱，在很多国家成为主流的社交工具。而在笔者交往的许多外国朋友中，WeChat也成为他们最喜爱的中国IT产品。这种由模仿而创新，再基于用户规模而放大效果的模式必然在未来会成为中国创意产业作品成功的要素。从这个层面理解，在今天这样一个全球化的时代，互联网的时代，一曲《江南STYLE》可以迅速风靡全球的时代，有几亿拥趸，我们一定能成就好莱坞这样的产业高地，强劲放送中国风。

曾经和一些英国的传媒专家一起讨论英国的电影业，大家都说英国电影业很厉害，但是在国际上为什么就敌不过好莱坞呢？为什么好莱坞的制作就是强过有政府补贴的英国电影业呢？答案是市场。好莱坞本身拥有一个超级巨大的美国本土市场，这个市场是欧洲或者英国，甚至在一段时间里，全球都无法抗衡的电影市场。美国人超级爱看电影，这个市场决定了好莱坞的制作能够在本土得到回报。而所谓的英语国际市场并不能证明英国电影能够取得成功。在这方面，中国的电影市场最近非常给力。好片、烂片，都能得到较好的票房回报。这一方面是中国城镇化带来的人口变化，另一方面也是中国电影放映屏幕数量的快速增加带来的。我们希望爱护并发展好国产电影市场。这个市场如果能够健康地发展，就一定能保证中国电影的国际竞争能力，让更多更好的国产电影能够竞逐国际市场。我们有能力购买美国的院线，应该有能力通过市场进入美国观众当中。影视行业以及相关的网络都是造梦的行业，在这样一个追求中国梦的时代，吹起中国风，刮向全球，成为这个行业的责任与使命。