中国“舞蹈产业”初探

摘要：在文化产业蓬勃发展的今天，舞蹈的产业化改革的道路势在必行。本文旨在探析“舞蹈产业”的概念，以便于对于舞蹈产业有一个明确的认识，从而有利于对于舞蹈产业相关问题的研究和探讨。

关键词：文化产业；舞蹈产业

中图分类号：J702文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）18-0102-01

在当今世界，社会信息化、经济全球化、世界多级化情势之下，文化产业蓬勃发展的当今，舞蹈产业化改革的道路势在必行。故而有必要对于“舞蹈产业”这一概念加以解析，以便于对于舞蹈产业相关问题的研究和探讨。

舞蹈产业作为一后起者对其的界定和阐释多借鉴于“文化产业”的界定。因此，要了解舞蹈产业，首先离不开对于产业、文化产业等概念的理解和解析。

“产业”一词大家相对并不陌生，产业化具有以下特点，一是以企业经营的形式发展以追求利润的最大化；二是进行市场化的运作，以市场竞争对产品进行服务创新，不断扩大企业实力；三是按照工业标准，对产品进行大规模的复制，进行规模化经营。

至于“文化产业”，花建在其《产业界面上的文化之舞》一书中关于“文化产业”的界定如下：文化产业是以生产经营文化商品和文化服务为主要业务，以创造利润为核心，以文化企业为骨干，以文化价值转化为商业价值的协作关系为纽带，组成的社会生产的基本组织结构。

之所以作以上的赘述，目的就在于通过了解“产业”及“文化产业”等概念，从而为“舞蹈产业”下一个较为科学、合理又符合中国国情的定义。所谓“舞蹈产业”就是以生产经营舞蹈产品和服务为主要业务，以创造利润为核心，以舞蹈企业为骨干，以舞蹈的文化价值转化为商业价值的协作关系为纽带，把舞蹈艺术家、舞蹈经纪人、生产商等在内的不同的参与者有机联结起来简单再生产和扩大再生产的基本组织。由于舞蹈艺术是介于公共艺术和非公共艺术之间的准公共艺术，它可以通过产业化方式进行经营，可以获取一定的经济效益，但同时它又讲求的社会效益，因此不能将舞蹈产业片面的理解为商业化、货币化，为追求利润的而不择手段，而是一个既讲求经济效益又重视社会效益，从而保证本其自身可持续发展的良性、活性机制。

鉴于以上对舞蹈产业的界定，结合目前我国舞蹈界的实际情况，将我国的舞蹈产业作如下分类：其一为舞蹈的核心产业，即以舞蹈演出为主，包括各种舞蹈艺术表演团体、舞蹈比赛、舞蹈艺术交流会以及目前以健身、健美为主的体育舞蹈。以舞蹈教育为核心的学校舞蹈在理论上也应包含在核心产业之中，但目前我国大多数的舞蹈教育还是公益性的，投入大于产出，即使有少量的参与经营管理，也尚未形成产业，故不应将其列入核心产业之中。随着市场经济的发展，人们经营管理观念的转变，原先纯粹由国家出资筹办的公益性的舞蹈事业向产业化运作转变，如为举办的舞蹈比赛出售门票与电视转播权，获得赞助以及制作发行比赛或艺术交流会的音像制品，出让冠名权、会徽、吉祥物等，由原来的高投入、低回报向高投入、高回报转变。如99年在上海举办的上海国际艺术节就“大胆尝试了以市场方式举办大型活动，52台参加正式演出的和祝贺演出的剧目和节目平均出票率为94％，平均上座率达95％，期间举办的国际演出交易会中共有48个项目签订了意向书。

第二类为舞蹈的连带产业，是从上述核心产业中延伸衍生出来的，包括舞蹈用品业、舞蹈媒介业、舞蹈中介业、舞蹈旅游业、舞蹈娱乐业等各种形式的有形与无形资产的组织形式。这些产业都与舞蹈的健身、娱乐、休闲需求有关。如舞蹈传媒业，如电视台利用转播舞蹈比赛营利，往往要先购买赛事的转播权，进而通过邀约广告和出售转播权获益，这就是由各类舞蹈比赛或艺术节衍生的产业。这些产业之所以被称为舞蹈的连带产业，是因为经营实体不是直接为消费者提供舞蹈作品的服务，而是通过间接地满足消费者对舞蹈核心产业的需求来获取利润。而这两个方面也组成了完整的舞蹈产业，即它是一个包含了“傲慢的艺术家、精明的经纪人、职业的经理人、冒险的投资商、神通广大的媒体，无孔不入的零售商，挑战权威的科学家，还有各种各样的广告商、服务商……而真正的奥秘是一条看不见的价值链条，把不同性质的劳动连接起来，使独特的文化创意变成大量销售的文化商品，又变成了滚滚的利润，并在协作中不断增值。”

总之，舞蹈产业是一种连带性极强的产业。它与服装业、旅游业、媒介业、广告业、餐饮业等有着千丝万缕的联系，也衍生出了队伍庞大的舞蹈产业链，它既包括舞蹈核心产业，也包括各式各样的连带产业。因此投资舞蹈产业的部门亦是丰富多样，正如部分学者与舞者所言，中国的舞蹈产业“让众人看到了不大的舞蹈盘子里，奶酪却不小”。但是，如何将舞蹈逐渐产业化，逐渐发展成为中国文化产业的一个强项，如何将舞蹈文化资源在当今产业化形势之下进行创造和提升等等诸多问题，是中国舞蹈市场化、产业化的过程必须面对亟待解决的问题。

参考文献：

[1]花建.产业界面上的文化之舞[M].上海：上海人民出版社，2002.