中国广告继续放缓增长

广告降温紧贴中国经济变化脉搏

CTR市场研究媒介智讯最新《2006年第三季度中国广告市场研究报告》，数据显示第三季度中国广告市场总额达868亿元人民币，较去年同比增长16．1％，较第二季度增长仅2．5％，整体降温仍在持续，而各大媒体的市场比重基本保持不变，电视的实力依旧强劲，占据最大市场份额。

根据国家统计局最新的数据显示，前三季度，中国国内生产总值为141477亿元，同比增长10．7％，比上半年回落0．2个百分点，部分主要经济指标增速出现不同程度的回落。而此时，中国广告市场也呈现降热之势，其变化趋势紧贴中国经济的变化脉搏。

从中国广告三个季度的增长率来看，如果不考虑第二季度世界杯对广告短暂升温的影响，可以预见中国广告市场飚升的时代已经过去，这个市场正在回归理性，寻求更稳健的发展。

教育／培训市场暗潮涌动

中国社会竞争越来越激烈，国民对教育消费的需求也不断提升，考研热潮、外语类培训、在职学位教育、技能类培训等等教育市场都已经形成一定规模，尤其在一些经济发达地区，市场热度持续升温。据北京统计局最新数据显示，2006年1―9月，北京城市居民人均教育支出849．2元，同比增长4．3％。上海统计局的数据显示，上海城镇居民2006年前三季度人均教育支出为996元，居服务性消费支出首位，占27％。在强大的消费需求驱动下，教育／培训类产品的广告市场也呈现出逐年上扬的趋势。CTR媒介智讯数据显示，此类产品在2006年第三季度的花费达12．9亿元人民币。而北京、上海、广州三地的情况有所不同，上海的教育／培训广告市场较热，保持稳步上升；广州市场从今年起开始飚升，至今年第三季度一路超越上海；北京市场则表现相对冷静。面对竞争压力，越来越多的人选择终身学习，这决定了教育培训类市场还有更广阔的空间。

生育高峰孕育婴幼儿用品广告市场高峰

伴随着中国婴儿潮时代出生的一代人已进入为人父母阶段，中国将迎来新一轮生育高峰，这意味着中国婴幼用品市场也将获得一次极佳的发展机遇。从CTR媒介智讯数据显示，从2005年第一季度起婴幼儿奶粉和婴幼儿用品的广告市场都呈现出一路上扬的乐观走势，到2006年第三季度达到最高峰，其中婴幼儿奶粉的市场容量非常大，达9．3亿元人民币。中国传统说法是2007年既是“金猪年”也是“寡妇年”，所以为讨一个好口彩，不少人会尽量选择2006年完婚。