视频网站又看上了自制综艺节目

“五年以后，视频网站可能做出中国最好的综艺节目和电影，很多视频网站都会成为最伟大的传媒娱乐公司。”这是2013年底，搜狐CEO张朝阳在搜狐视频品牌推介会上鼓动人心的发言，台下是来自全国各地的广告商。

张朝阳说这句话的背景是，因为觉得电视台开出的版权费用过高，搜狐视频退出了对《我是歌手》第二季、《爸爸去哪儿》第二季网络独播权的争夺。

张朝阳称，2014年搜狐视频对自制内容的投入将是2013年的2倍。

不仅搜狐视频，几乎所有视频网站都意识到，在电视台生产的热门节目面前，它们几乎没有议价权。

所以，从去年开始，各家视频网站纷纷宣布将加大对自制内容的投入力度。

因为《屌丝男士》的成功，搜狐视频目前主要把资金和精力放在自制剧上，而主打综艺牌的腾讯视频和爱奇艺则大力发展自制综艺节目。

在2013年之前，这些视频网站综艺节目主打的还是灵活机动的互联网小成本制作。

以爱奇艺为例，2011年第二季度，爱奇艺大约制作了1万分钟的原创内容，如果按照电视台的播出习惯，足够每天6个小时不重复播出一个月。

这种内容量，电视台的通常配备是300人，而爱奇艺当时只配备了30人，其中还包括页面编辑。

当时视频网站用这些内容来试探用户口味和广电总局对自制节目的政策底线，在培养起用户收看自制节目的习惯之后，视频网站便开始在节目形态、资源投入上进行更大尺度的探索。

例如4月10日，腾讯视频推出的《你正常吗？》，这个号称首档互联网思维互动真人秀的综艺节目，已经不再是试探性产品。

比起《你正常吗？》主打的利用微信、微博进行观众调查、大数据分析等花哨卖点，更值得一提的也许是这档节目的制作团队。

腾讯视频请来曾制作过《开讲啦》、《波士堂》的湖南卫视节目中心原副主任、现唯众传媒总裁杨晖参与制作，主持人是《中国好声音》的主持华少和S·H·E组合中的Ella，这三位电视圈资深人士的加盟，让这档节目的呈现效果几乎可以媲美电视台的二类综艺节目。

现在，每位身处其中的竞争者都意识到，视频行业已进入规模化发展阶段，内容格局显得尤为重要。今年，几乎各大视频网站都制定了自己的自制内容计划。除了《你正常吗？》，腾讯视频还将推出多个大型综艺节目。

虽然现在无论是节目规模还是广告招商，视频网站的自制节目都无法与传统的电视台相抗衡，但它们赌的是用户未来的注意力转移。

“自制节目不是为了节约资金，现阶段也不是为了赚钱，而是要突出我们自己的品牌属性。”爱奇艺CEO龚宇说，“现在中国的视频网站那么多，要针对各自用户群的喜好和个性化需求，推出不同的品牌节目，以形成差异化竞争。”