广播节目视频化转型及龙广可研发制作节目探析

[关键词]广播节目;视频化;方法

本世纪的第二个10年，人类进入移动互联时代。广播行业面临的市场竞争环境日趋复杂，宏观经济低迷，传统广告被网络广告侵蚀，以移动互联网为代表的新技术，使传统广播依赖的技术环境发生重大变化，广电新媒体马太效应凸显，作为车载媒体主体的广播面临新进入者的冲击。在移动互联网时代，广播听众的收听终端、收听场所和收听习惯都会发生很大的改变，传统广播能否把握趋势，抓住机遇，是未来几年能否再次迎来辉煌的关键。

一、从交通广播到交通电视

有人说，汽车时代成就了交通广播，交通广播之所以相对发展迅猛，缘于交通广播人找到了一种既符合广播规律又与市场较好地实现对接的运作模式，吸引了新的主流受众群体――移动收听人群的注意，从而搭建起了广播可持续发展的平台。然而我们还可以依托交通广播的受众群体，发展移动电视，争取一些乘坐公交车和即将投运地铁的人群，围绕“交通服务、突发应急、爱心公益” 构建属于龙广的移动交通电视。

随着哈尔滨城区大范围交通基础设施和地铁的施工全面展开，机动车辆剧增，人们的出行与日俱增的前提条件下，城市道路拥堵日益加剧。如何最大程度上节约自己的出行成本，使得我们的核心受众――移动群体对路况信息的依赖性显得越来越迫切。我们的节目设置可以在出行指导和服务上做文章。以贴心的服务，给受众有用的信息，配音和字幕版面的形式播报，路况编辑通过各种手段和途径，收集到信息之后，经过编辑、加工和整合，形成文字，主持人进行播出。重大路况事件，充分整合网络资源，连线当事人包括交警、路政、城管等，或派出路况记者到达路况事件现场，用3G直播摄像机，发回报道，第一时间向受众传达现场情况和相关信息。让我们的记者真正成为全媒体记者，既能现场连线，又能出镜解说，还能编辑视频稿件。为移动人群和出行人群提供优质贴心服务，形成龙广受众“在家看交通电视，出门听交通广播”。

另外，我们还可以把龙广的资深记者或者评论员推到摄像机前，从专业交通记者的角度分析交通堵点、分析交通事故、分析道路布局、分析行车路线的选择。让受众从交通电视上认识了一个亲民的、专业的龙广评论员。

二、从《叶文有话要说》到《叶文有约》，从《大话养生》到《高威教做养生菜》

除了做交通电视外，我觉得广播人最可做的视频节目就是谈话类节目，我们有很好的主持人优势，如叶文、晨风、卢汉等，他们节目的收听率一直居高不下，可见大家对情感家庭类谈话节目的热衷，加之听众对这些主持人的喜爱，我们完全可以把他们搬上大银幕。

另外，高威的养生类节目也深受广大受众的喜爱，但是由于广播不具有画面性，高威通过广播来向大家讲授如何养生，如何做养生菜品，很多年岁大的老人和一些听了后句忘前句的马虎听众，在听了高威细心的讲解后，也不一定能做出正确的养生菜品。这样我们就可以把节目视频化，高威通过视频来向大家讲授养生知识，制作养生菜品，效果可能会更好。

三、从播播龙到卡通动漫节目

随着近年来中国内地产业开放度的不断提高，境外动漫作品的大量涌入国内市场，而中国本土动漫产业由于缺乏原创素材与内容以及低廉的劳动力成本，基本为承揽境外原创作品加工、制作的产品外包基地。长此以往，势必使得中国民族动漫产业长期处于产业链的低端与下游，逐渐削弱民族动漫产业的自我发展与创新能力。

在这样一个背景下，龙广 “播播龙”卡通形象的问世、玩偶的热销，可以看得出大家对于 “播播龙”的喜爱。我们可以进一步采用动画片的表现形式，通过全媒体的传播平台，搭建“播播龙”大型数字化儿童故事库，并构建“听、看、读、玩、学”一体化的幼儿娱乐教育体系。不仅有利于龙广发展动漫产业，还有利于推动民族动漫产业原创产品的不断推陈出新、增强民族动漫品牌的号召力与竞争力。

除此之外，在移动互联时代，广播借助新媒体进行内容创新是必然选择。如在广播节目中，微博与微信的使用，不仅是传播渠道的扩展，而且创造大量互动内容。由于微信属于紧密群体的共享平台，节目的互动性较强。尤其是声音的直接接入功能，经过应用在日常节目中之后，最大程度地激发了听众参与节目的积极性。微信的语音功能实现了听众的声音直接在电台播出，强化了节目互动的“个性感”，激发了听众的好奇心、兴趣点、主体感，提高了听众的参与热情。

在过去的30年中，中国广播进行了两次转型，从农村媒体转变为城市媒体，从固定媒体转变为车载媒体。在本世纪的第二个10年，随着移动互联时代的到来，广播媒体将面临第三次转型升级。

作为广播人我一直在思考着这样一个问题：面对新媒体的强大冲击和蓬勃生机，如何让广播事业生存并可持续地发展。我们已经置身其中的媒体竞合时代不是小溪小河，而是信息和时代大潮，根本不容我们“摸着石头趟着过去”，我们必须寻找办法和对策。

不是说我们把传统媒体的内容照搬到新媒体平台上，或在网络上实现在线收听就完事大吉。发展广播新媒体业务，内容创新，流程再造，要有机制创新为前提、做保障，以新媒体的思路，按照新媒体受众的接受方式，生产新的内容。 （编辑/穆杨）