自制节目:视频网站内力比拼

策划：广告主研究院

2013年，是国内视频行业发展的第九个年头。

这九年对于视频网站来说很慢很慢，但纵观互联网的发展，却是弹指一挥间。早在2011年，谷歌就宣布在YouTube平台上推出100个原创频道，并投入1亿美元资助原创节目制作、推广。到 2012年，谷歌继续对这一项目加大投入，目前已开设114个频道。在这一点上，国内稍显落后，国内视频网站是从去年宽带网络提速和移动互联网迅猛发展后，才真正开始进入发展快速路的。从版权大战、上市抢跑、争相并购，到布局移动互联网，甚至延伸到移动终端设备制造，战争与对抗一直是视频行业发展的主线。2013年是国内视频行业诞生以来变革最大的一年，视频网站从依靠“外力”的版权争夺向自制节目的“内力”比拼转变。硝烟散尽之后，中国视频行业将由自制节目主导这一竞争轨迹。

目前视频网站现有的自制节目多达上百档，包括自制影视剧、微电影、网络访谈类、脱口秀、娱乐新闻、综艺节目等。起步较早的微电影和自制剧已经逐步形成固定的产业链，相关的自制剧公司和营销公司经过近几年的快速发展，已经步入正轨。目前人们所说的自制节目主要是指新闻、访谈、脱口秀、综艺等自制节目。

在这样的逻辑下，爱奇艺打造一周七天不间断播出的“综艺大日播体系”；56网打造自制内容金字塔体系；腾讯视频以打造独家精品栏目为口号构建自制节目矩阵；搜狐视频针对自制内容推出“梦工厂”战略体系等等。

对于视频网站来说，打造自制节目有利于确定不同平台间的风格定位，增强内容差异化，节约版权购置成本，提高用户对平台的黏性和忠诚度；从经营角度说，自制节目可控性更强，营销策略更加灵活多样；对于广告主来说，视频网站自制节目可以让他们更有针对性地制定精准营销方案，增强与目标消费者的互动。宝洁、中粮等众多知名企业均对自制节目的营销价值和优势表示认可，并在网络视频自制节目中加大投放规模；对于一些优秀的独立制片人、影视制作公司来说，他们在电视台之外找到了另一个可以施展拳脚的空间。

目前，很多优秀的自制节目已经在观众中建立起一定的影响力和口碑，比如优酷的《晓说》、爱奇艺的《娱乐猛回头》、56网的《微博江湖》、腾讯视频的《爱呀幸福男女》、搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》等。此外，在网动背景下，视频网站和电视台正在展开多维度合作。近期推出的大型网动原创节目《汉字英雄》让爱奇艺与河南卫视首次从节目策划、节目制作、节目推广及节目招商等全线联手操作，将电视台和视频网站的资源全线打通，此举标志着台网联动已经升级到网动时代。

针对这一选题，本刊特于近日在官微@广告主杂志上发起了一个“2013年度中国最受网民欢迎十大的网络自制节目”投票，评选结果已在本期刊出。

相对电视节目来说，网络自制节目还是一片尚未开垦的处女地，中国第一代网络视频人正在艰难探索，无论结果如何，这些都将被写入中国网络视频自制节目的历史。