中国IT市场指数数据监测报告

市场整体概况

2012年疲弱的经济环境对整个社会的消费能力造成一定冲击。截至2012年11月，国内社会消费品零售总额累计186832.5亿元，同比增长14.2%，增速比去年同期回落2.82个百分点。

作为消费大项的电子产品同样难逃低迷，电子产品消费增速呈现回落格局。数据显示，2012年10月份国内电子消费722.1亿人民币，同比增长14.0%，而2011年单月该数据同比增速普遍维持在30%左右。

一直引领电子消费潮流的美国市场情况更惨淡，10月份美国电子消费为73.68亿美元，同比降低4.2%。事实上，在2012年的大部分时间，美国月度电子消费同比增速是负数。这也反映出一个趋势，发展中国家正取代传统发达国家成为电子消费的主要驱动力，且中国已经取代美国成为全球最大的电子产品消费国。

在低迷的消费形势背景下，相关企业营收状况自然不会乐观。PC行业在2012年初一度迎来出货高峰，相关厂商也信心倍增，积极备货，但市场并没有一路高歌，而是趋于回落。

大陆电子终端相关产业营收状况并不乐观，工信部监测数据显示，1-10月份国内规模以上电子计算机制造业累计销售产值为17443.83亿元人民币，同比增速仅为9.5%，去年则接近15%。从产量层面上也可一窥端倪，1-11月份我国规模以上微型计算机制造业产量31445.9万部，同比增速仅10.6%，去年同期增速高达32%；打印机和数码相机产量则陷入衰退。

相机领域比PC领域更弱势，从监测数据看，无论是相关企业营收还是产业出货量均呈现衰退局面。纳入监测的台湾相机产业链企业2012年1-10月份营收827.16亿新台币，同比下滑1.87%。

具体到单个企业层面，表现更为直观，选取PC、相机和多功能一体机行业中的龙头企业联想、惠普、佳能、奥林巴斯和苹果进行观察。佳能和惠普均陷入巨额亏损，仅苹果公司仍能保持较强盈利能力。

细分行业

PC市场

2012年PC市场继续承受经济低迷和移动终端的夹击，表现极为弱势，出货量陷入负增长。IDC第三季度全球PC跟踪报告显示，2012年第三季度全球PC出货量为8779万台，同比下降8.6%，这个结果低于IDC在今年8月预测的同比下降3.8%。

相对于全球或本地区总产量，中国的PC产量相对突出。预计今年中国国内PC出货量相当于全球总量3.589亿台的23%，占亚太地区PC总产量的比例高达63%。今年中国笔记本出货量将从2011年的3580万台上升到4250万台。而台式PC的出货量则略低，预计将从3810万台上升到4110万台。台式机与笔记本对商业领域的出货量都将比消费领域出货量高出几百万台。尤其是，商业PC的信息安全性对于政府及军用采购极其重要。

台式电脑方面，行业增速萎缩很快。据联想公布的数据，在2012年第三季度全球台式电脑销量同比下跌幅度高达9%。必须指出的是，台式机市场依然占据相当重要的地位。以联想为例，其第三季度台式电脑全球销售额28亿美元，占集团总销售额32%。联想也是少有的在台式机市场仍能保持增长的厂商之一，该公司第三季度的全球台式电脑销售额同比增长5%。市场分额也提升了2.6个百分点， 达到创新高的15%。

平板电脑

2012年全球平板电脑销量继续快速攀升，IDC数据显示，2012年第一至第三季度，全球平板电脑市场的出货总量分别为1740万台、2500万台和2780万台，与去年同期相比分别增涨了141.7%、66.2%和49.5%。，预计全年出货量约为1.17亿台，年增长率达到65%，2013年出货量将增加至1.82亿台，事实上，这是一个相对保守的预计。

蓬勃的平板市场带来的是激烈的市场竞争，为了争夺市场，苹果在2012年先后了两款平板新品，谷歌在下半年推出了Nexus7。而为了扭转自己在移动市场上的尴尬局面，微软在第四季度推出了Windows 8操作系统和Surface系列平板电脑。

从全年的数据来看，2012年的中国平板电脑市场，依然是以Android和iOS为主，Windows的市场份额并不高。iPad系列仍是霸主，三季度其市场份额为50.4%，但二季度则为65.5%，份额下跌和消费者等待iPad mini有关。

三星硬件优势突出，产品线广泛；亚马逊商业模式先进；华硕和联想则具备较高性价比。虽然竞争对手各有特点，但在iPad mini推出后，市场反映极好。在这种背景下，苹果公司无论是在7英寸还是10英寸平板领域都将占据主流，目前仍看不到有谁具备在2013年取代其主导地位的迹象。

伴随平板电脑出货量飙升的是其ASP的持续下降，当然，我们也可以认为ASP的不断走低提升了平板电脑的受欢迎程度。数据显示，2012年平板电脑ASP为481美金，较2011年下降61美金，降幅高达11.25%。

数码相机

毫无疑问，智能手机摄像技术的不断提高对相机产业造成了巨大威胁，尤其是低端相机。以在相机市场占有率一骑绝尘的日本为例，日本相机和影像产品协会公布的数据显示，2012年1-9月份日本厂商数码相机全球累计出货量较2011年同期衰退12.7%至7592.4万台。事实上，数码相机产业最近几年在出货量上一直延续低迷表现。

就9月份单月数据看更显悲观，当月日本厂商数码相机全球出货量同比大减42.3%至758.2万台，已连续第5个月呈现下滑，且出货量已连续第6个月跌破1000万台关卡；环比下滑幅度为13.1%。

数据同时指出，2012年1-9月份日本厂商数码相机出货金额上升1.0%至128.26亿美元。在产业整体出货量下降的同时，出货金额却上升，背后反映出的情况也正是数码相机ASP上升，即高端相机占比在提升。从这个数据可以看出，相机厂商改革产品线，加强高端单反产品的布局是必然趋势。

但必须警惕的是高端相机出货量也在回落，所幸的是单机销售价格有所提升。在9月份这种情况反映得也是相当明显，当月日本低端数码相机（镜头不可更换式）出货量较同比降幅48.0%至586.3万台，环比降幅15.5%；出货金额也下滑43.7%至6.47亿美元；高端相机（镜头可更换式）出货量为171.9万台，同比下滑7.4%，环比降幅则为3.7%；出货金额则上升9.5%至7.65亿美元。