休闲时代的会展

1999 年《经济学家》（Economist）第 12 期刊登社会学家格雷厄姆米利托的文章预言，发达国家将在 2015 年左右迎来“休闲时代”，发展中国家将紧随其后。当前，中国城镇居民享有每周 5 天，每天 8 小时工作制，法定假日共 11 天，这样每年就有115 天的假期，占全年天数的近 1/3。闲暇时光的不断增加和收入的不断增加，为我国人民的休闲生活提供了物质基础、时间载体。休闲将成为人类生活的重要组成部分，娱乐活动、旅游业将主导下一次经济大潮，专门提供休闲服务的产业在 2015 年将会主导劳务市场，新技术和其他一些趋势可以让人有更多的休闲选择。世界旅游组织 研究表明，当一国的人均 GDP 达到 5，000 美元时，其将步入成熟的度假旅游经济，休闲需求和消费能力日益增强并出现多元化趋势。2014年，中国人均GDP已上升至7575美元。不论从人均GDP还是休闲时间的角度，中国已经跨入休闲时代的门槛。

会展业是中国特有的词汇， 会展业一词出现在20 世纪末和21 世纪初， 时至今日也不过十来年， 对会展业内涵和外延的界定的认识过程还不长，目前就会展业涵盖的领域有狭义和广义之分。狭义的理解认为会展就是会议加展览；广义上的认识已经扩展到会议、展览、节庆、表演和赛事等，几乎涵盖了所有的“活动”领域。我国的会展业经过几年增速20%的快速发展后正在渐渐走向成熟，此时的会展业邂逅休闲时代，会擦出怎样的火花？休闲时代的会展，又会走出一条怎样的路？会展固有的休闲功能会得到怎样的发挥？

中国企业家论坛选择了黑龙江的亚布力，亚洲论坛选择了风光旖旎的海南博鳌。国际会展公司总裁梅德文曾经接受记者采访时说道，休闲型会议是个很有价值的话题，只不过目前在媒体上还没有人这么明确地提出过，但是休闲型会议却已实践得有声有色了。而广义的会展包括的奖励旅游和节庆活动也本身就是以休闲为主题的活动。所以本文都不再着意赘述。相比而言，展览的休闲化则初见端倪，引人期待。

去年各地举办的展会中，越来越多新主题、新创意的展览映入人们的视野。电子娱乐展、婚纱摄影展、咖啡巧克力展、休闲运动用品展、健康产品展、玩具展、家庭用品礼品展、卡通形象展、美容展、家庭用品展、家庭装潢设计展、珠宝展、古典艺术品展、宠物暨世界名犬展、婴儿养护及健体益智用品展、食品展、海鲜水产展、肉类食品展、乳品奶业展、消费品交易展、超市食品展、营养品展、休闲体育展、时尚生活展、别墅展、房产展、高尔夫展、残疾和老年康复护理保健用品展、知名旅游景点和纪念品展等等。这些展览都与家庭生活、人类休闲活动密切相关。随着人们观念的改变，经济收入的提高，休闲消费的比重会很快升温，各种健康益智的休闲活动将日益丰富，蓬勃兴起。此外，各地还陆续出现了形式多样、内容丰富的生活展，如辽沈晚报精心打造史上最大规模生活展，展会涵盖了老百姓生活中方方面面的消费需求，比如购房、购车、旅游、教育、家居、食品等等为沈城消费者展示出一种更健康、时尚和优质的生活方式；香港的优质生活博览涵盖了美容、养生、烹饪、美食、休闲、旅游以及精明消费等，力求为观众提供能够提升生活水平的优质产品和服务。中国（上海）尚品生活展与中国（上海）国际游艇展――亚洲规模最大、历史最久远的游艇全产业链旗舰展，同期同地举行。致力于为富人搭建一个体验高端生活方式的全新平台――中国（上海）尚品生活展，以"品、享、驾、藏"为四大主题，汇集全球各类奢华品牌。展会旨在为讲究生活品质的高端消费群体打造时尚、多元的高端生活方式体验平台。

一方面与休闲生活相关的展览越来越多，越来越多的创意展览充满了生活乐趣，它们抓住生活的一个个侧面，将生活的美好从点到面的放大，映入人们的眼帘，让人们不禁感叹生活的丰富和多彩。另一方面，以往的“综合展”也越来越与人们的生活相联系变身“生活展”，添加入更多的生活气息，多了些品质的追求，少了些市井的嘈杂。不同层次不同定为的生活展满足各个阶层的休闲生活追求更加贴近人们的生活，这也意味着展览的休闲化、常态化。

据深圳特区报报道，2010年1月1日，深圳市民中心广场的建筑双年展在阳光下变成了老少咸宜的“游乐园”。在“红线公园”作品中，年轻人在废弃水管做成的跷跷板上重温童年的快乐。在“市民中心广场蓝图”上，小孩骑上蓝色的自行车，而大人在旁边细心照料 “其实建筑不仅仅是一门科学，更是人们生活的一部分，是人的第三层肌肤。这种亲民的表达方式让人更容易了解建筑的本质。”在关山月美术馆内，正在观看“加速光子”新媒体展览的于小姐的儿子，却对高科技的游戏惊诧不已。这次的新媒体展览几乎每个项目都需要观众亲身参与，比如脱掉鞋子躺在《音乐轮》上听音乐，用手在有着250年历史的法国纺织机上“弹琴”。记者甚至看到为在感应人体活动而发出古筝乐声的《与频率共舞》中，有观众为了测试红外线灵敏度而现场跳起了霹雳舞。

专业展览娱乐化，增加了展览的创意和趣味性，不仅在展览台前幕后的工作也会多些趣味，而且加深了参观观众的印象。这意味着展览的销售氛围将渐渐淡化，而取而代之的是轻松愉悦的体验氛围，我国展览一向“重销售，轻展示”的局面也将逐渐扭转，这也将意味着展览的脱物化、功能休闲化。

据相关研究表明，休闲时代人们的城市生活将呈现出休闲生活常态化、休闲消费脱物化、城市功能休闲化、生活泛娱乐化、生活方式虚拟化和极限化的特征。相信会展业在休闲时代的大背景下，也会越来越跟上国际化节奏，踏上休闲化的节拍走向更加繁荣和广阔的天地。

（作者单位：四川大学）