企业商标保护浅析

摘 要：现代市场经济，商品竞争逐渐发展转变为商标的竞争，商标作为企业无形资产的重要组成部分，是企业占有市场份额的标志和企业竞争的利器，也是企业最高经营成就的物化与结晶。但实践中企业在保护自己的商标时却面临诸多的问题，如被恶意抢注，合资中的品牌侵略，甚至被明目张胆地假冒，如何全面地保护自己的知识产权不被侵犯成了摆在我们面前亟待解决的大事。通过对企业商标权保护的现状进行归纳和总结，分析提出改进和完善的意见，以期为推动企业的发展以及品牌的建立和维护提供理论帮助。

关键词：企业；商标保护；市场经济

中图分类号：D92 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）13-0206-02

一、企业商标保护现状

1.企业商标保护意识缺失。据报道，目前在中国工商部门注册的商标约有220万件，其中国内企业注册商标为170万件，而中国共有3 000余万家企业，意味着中国所有企业中，有近95%的企业都没有自己的商标，这些企业中，绝大部分都是中小企业。据对浙、粤、苏、鲁、京等省市的500多家中小出口企业调查结果显示，超过80%的企业生产的产品带有完全或大部分仿制性，拥有自主品牌产品的企业所占比例不足3%，自有品牌在同类产品中具有一定知名度的企业占所调查企业总数的份额不足1%。

2.商标纠纷增加。随着企业经营规模的扩大、业务范围的拓展，企业在发展过程中出现的商标侵权与被侵权的现象越来越多，甚至严重影响企业的发展和良性运转。越是竞争激烈的市场越是有名的商标被抢注的可能性就越大，同仁堂在日本、天檀牌清凉油在扎伊尔和印尼、蝴蝶牌缝纫机在印尼、红塔山香烟在菲律宾、英雄牌自来水笔在日本、台湾和尼泊尔……被抢注。据报道，中国在海外被抢注的域名达600余件，仅浙江已有40家被抢注。中信、工行、野风、宝钢、海尔、中化总公司、五粮液、红塔山、长虹、505、青岛啤酒、娃哈哈、健力宝、容声、三九、海信、中华、全聚德都被抢注，中国知名商标被澳大利亚、日本、印尼抢注的数量分别为150个、27个和48个。据1996年3月不完全统计，国内有15%的品牌在海外申请注册时已发现被抢注，更为遗憾的是国内许多企业对此仍一无所知。

二、原因浅析

1.外部环境分析。长期以来，政府对企业的商标工作问题没有给予应有的重视。在立法方面，1980年中国加入世界知识产权组织，1984年才开始实施第一部《商标法》。虽然经过调整和修改目前已经制定了较为全面的知识产权保护法律，但立法粗放、缺乏可操作性的缺陷仍然难以避免。另一方面，法律的保护不仅在于立法的完善，更重要的是依靠有力的执法。然而调查表明，企业对商标保护的指责更多地集中于司法机关和行政机关的执法不力。法院与仲裁机构在知识产权纠纷案件的处理中无法达到及时、正确的裁断要求，使得侵权纠纷中无法及时确定权属，打击侵权行为。在刑事责任的追究中，法院通常将此类审判交由刑庭，而普通的刑庭往往缺乏追究行为人民事责任的能力，使商标所有人的损失无法得到补偿。

2.商标法律意识淡漠。由于历史与文化传统等多重因素的影响，中国企业往往只重视有形资产的积累，忽视了保护对企业发展极为重要的商标。与员工一起辛劳创业的企业老板和治理者们往往认为只要拥有技术，延揽技术人才，企业就能良好发展下去，没意识到商标等无形资产在现代企业发展中不可或缺的作用。有的企业认为商标注册手续复杂，费用过高，不愿到商品进口国办理注册；有的企业认为本身刚开始打入国际市场，商品尚未带来经济利益，等占有了一定的市场份额，再申请商标注册；还有的企业认为自己的商品根本不愁销路，注册不注册没什么区别。正是企业存在许多熟悉上的误区，忽视商标的保护，使一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的品牌被他人抢先注册或者假冒，据为己有。

3.商标治理体系缺乏。国内的中小企业受本身经济实力的制约，长期扮演着市场活动从属者的角色，没有必要也没有意识去建立企业的商标治理体系。近年来，中小企业实力不断壮大，逐渐发展成为一股中国经济发展中不可或缺的力量，越来越多的中小企业希望自己的产品能独立打入国际市场，而不仅仅是赚取微薄的加工费。就中小企业而言，在凸显商标重要性的同时，企业自身因素往往成为制约企业商标治理制度发展的重要原因。中小企业规模小，财力有限，没有能力像大企业那样建立完善的商标保护和治理机构，缺乏专门的商标治理人才，无法充分利用商标治理机构的信息。这种治理体系的不足，导致很多中小企业对商标熟悉不清，选择商标不够慎重，对最能够代表企业品牌的商标宣传力度不够，严重影响了企业对商标权益的保护。

三、加强企业商标保护的对策

1.优化外部环境。知识产权工作是一项极其复杂的系统性工作，结合中国的实际情况，积极采取行之有效的措施。同时，要在完善立法的基础上，加大执法的力度，增强保护作用。应该说，经过近年来的努力，中国已初步形成了司法保护与行政保护相结合的综合体系，但距离企业发展的实际需要还有不小差距，许多方面仍亟待加强和提高。第一，加大对侵权行为的处罚力度，改变没有重赏也无重罚的现状。对商标的拥有者和实施者，在实行重赏的同时，要严厉打击假冒伪劣产品等侵犯企业商标权益的违法犯罪活动，对侵权者尤其是故意侵权者加大惩罚力度，有效制止商标侵权行为。第二，加强联合执法。联合执法是指有关商标执法部门和社会上有关人员的共同参与和共同行动。部门之间、不同人员之间的联合，可以产生较大的优势互补效应，形成1+1>2的社会整合力，这就在客观上加大了执法力度。

2.企业应树立全球商标战略意识。中国很多企业走向国际市场的同时，其商标意识也必须国际化。企业要想在经济全球化的环境下生存、发展，当务之急就是实现商标国际化。只有这样，才能适应参与国际竞争的需要。在如今的国际贸易中，商标除具有区别产品来源作用之外，还有价值增值功能。从某种意义上讲，商标已经成为产品的生命线，对产品以及企业都有重要影响。正如专家所说，商标国际化对企业发展具有重大意义。

3.企业应及时申请商标国际注册。目前世界各国主要有三种商标确认原则：使用在先原则、注册在先原则和使用与注册并用原则。不同企业可以根据这三种商标确认原则，结合自身的发展战略，制定商标战略。由于大多数国家实行申请在先原则，因此，对同一商标申请注册的时间先后对商标权的取得起着决定性的作用。英美法系国家虽然采用使用在先原则，但在商标审查过程中依然采用申请在先原则，只是在遇到商标权属纠纷时，需要权利举证以证明自己的在先使用事实。

企业在国外要取得商标保护，一个非常重要的渠道就是进行商标国际注册。商标国际注册一般有两种途径：一是马德里商标国际注册。中国已于1989年加入《商标国际注册马德里协定》，并于1995年加入《商标国际注册马德里协定有关议定书》。目前加入马德里联盟的成员国已经达80多个，基本覆盖了中国主要的贸易伙伴。根据协定，任何马德里联盟成员国的申请人，在本国注册商标后，都可以通过本国商标主管机关向世界知识产权组织（WIPO）国际局申请该商标的国际注册，以在所有成员国或者部分成员国中受到保护。二是进行逐一国家注册，即申请人依各被申请国法律，分别向被申请国商标主管机关提出商标注册申请。

有人将马德里商标国际注册和逐一国家注册比作坐电梯和走楼梯。显然，坐电梯不仅方便，而且省时又省力。但是，一些同中国有贸易联系的国家，比如加拿大及东南亚某些国家目前还不是马德里联盟的成员国，要进入这些国家市场还必须在这些国家逐一注册。总之，中国企业应积极申请商标国际注册，从而降低中国商标被国外企业抢注的概率。

4.企业应进行防御性商标注册。所谓防御性商标就是企业将已注册的商标覆盖更多商品或服务，或把与自己的商标图案、文字形似音近的都作为联合商标注册，原商标为主商标，其余称防御商标。通俗而言，防御性商标就是构筑在企业点商标周围的一道“防火墙”。因此，注册防御性商标的方式主要有两个：第一，商标所有人在原注册商标使用的商品（或服务）类别外，跨行业申请注册若干相同商标；第二，商标所有人为了防范他人在同类别商品（服务）上申请类似商标，在同行业、同类别内申请注册和原商标近音、同音或字形近似的商标。

进行防御性商标注册是企业发展到一定规模、品牌具有一定知名度后的必然措施，既保护了企业的核心知识产权，给自己的商标以安全的生存环境，又为今后多元化经营扩展和品牌扩张留了空间。

例如，“老干妈”风味豆豉为爱辣人喜爱之物，于是市场上就有了“老干爹”、“老干爸”等，还有人将“老干妈”在厨房用品、洗碗机或吸尘器上注册后使用或用于饭店招牌；江苏省红太阳食品有限公司起初只注册了蛋品类的“红太阳”商标，当企业名气越来越大时，一家外地企业抢注了“红太阳”风鹅、琵琶鸭等类别的商标，致使红太阳公司出品的风鹅、琵琶鸭使用的是“红洲牌”商标。

很多企业认识到利用防御性商标维护商标的重要性，因此主动进行防御性商标注册。例如，义乌宾王扑克已申请注册了“兵王”、“宾玉”、“宾壬”、“宾主”等10多个和主商标“宾王”同音、谐音或字形相近的商标；浙江瑞琦仕电器公司先后申请注册了跨类别、跨行业的“瑞琦仕”商标45件；江苏赛德电气公司先后申请注册了跨类别、跨行业的“赛德”商标，以及在全行业内与“赛德”相似的商标数十个。

商标是企业重要的知识产权，企业在商标保护方面要以自我保护为核心，同时运用法律保护与行政保护等各种综合手段，以形成一个全方位的商标保护体系。

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