地方都市报要打好“地方牌”

在报业竞争日益激烈的今天，地方都市报最明智的对策就是在努力扩大信息量的同时，扬长避短，深入挖掘独具特色的地方新闻，打好“地方牌”，给读者提供“人无我有”的信息。

贴近本地读者，准确及时全面报道本地新闻

打好“地方牌”，最重要的就是要让本地新闻成为主流，让其在当地读者中具有高度的权威性和强大的影响力。一个城市每天都要发生很多新鲜的事情，只要读者想了解的，读者关注的，都应该去报道，让报纸上的新闻尽可能地去贴近读者的心灵。力争全面、翔实地报道本地新闻，真正发挥报纸信息超市的功能，这样才能吸引读者，真正成为市民的第一选择。

对于本地时政新闻、经济新闻等一些看似很“硬”的新闻资源，要讲究报道方法，找准地方政治、经济与群众生活的结合点，把政府工作、部门政策与群众关心的大事小情联系起来，把政府工作和部门政策的报道做到群众心坎里去，让这些新闻“软”下来，增强其可读性和吸引力。

对于本地社会新闻和民生新闻，要进行深入采访，了解事实真相。现在很多报纸都设立了24小时新闻热线电话，接听读者的新闻线索。一旦有好的新闻线索，记者就要紧急出动，赶赴现场进行采访，挖出读者喜闻乐见的新闻事实，增强稿件的耐读性。而对于一些反映民情、民生的内容，采编人员则要根据来电价值的不同，对热线资源采取不同的处理方式，如设置专栏、开设专版等。将读者反映的身边事、身边人，以及一些关乎民生、民情的内容见诸报端，这是地方都市报走入市民心中的捷径，可赢得广大读者的青睐。

贴近本地题材。做好本地新闻的深加工

对于一个城市来说，新闻的资源相对来说是比较有限的，况且，一旦有重大新闻事件发生，各大媒体都会蜂拥而上，争抢这块“肥肉”。于是，怎么用这些有限的资源做出自己的特色，避免报纸的同质化竞争就成了一个需要解决的问题。作为地方都市报应该加快本地新闻资源的深度开发，把本地市民特别关注的热点、焦点新闻做大、做透，靠对地方新闻信息资源的科学整合确立地位。

对于市民感兴趣又想了解其前因后果的一些重大的突发性新闻，地方都市报要作出快速反应，迅速确定报道主题，采取深度报道的方式，将整个事件展现在读者面前。去年3月24日，武警战士夏继龙与其女友在乘车回家途中，看到同车的乘客遭遇小偷后，奋不顾身，一声棒喝，却遭到小偷的反击。在与小偷的殊死搏斗中，夏继龙身负重伤。这是一个动人的见义勇为的故事，也是各家媒体都不愿错过的精彩报道。而《沂蒙晚报》却从深度报道的角度，连续两天报道了这一事迹，既报道了夏继龙与歹徒搏斗的经过，又讲述众人伸手救夏继龙的详细过程既有对其父亲和女友的访谈，也有社会各界对夏继龙的赞扬和对歹徒的唾弃。上下左右，面面俱到；社会各界，不一而足。广大读者来电反映这一报道弘扬了正气，震慑了邪恶，为社会树立良好的典型起到了很好的作用，同时也引起了人们的深思。

地方都市报在抓好当地事件性新闻报道的同时，应注意挖掘独家报道。在这方面，由于都市报的采编人员对当地情况熟悉，在当地有较多的新闻信息来源，有着自己的独特优势。只要多留心，是可以不断挖掘出有竞争力的独家报道的。去年重阳节前夕，《沂蒙晚报》发动“寻访沂蒙老寿星”活动，推出的颇受读者欢迎的《沂蒙老寿星的故事》，可以说是独具地方特色的独家报道。当时记者从市老龄委得知，全市百岁老人已达到347名，他们认为很值得深入挖掘，而外地记者一般也不容易直接获得这样的新闻线索。于是，报社抓住这一新闻线索，策划采访了独具地方特色的沂蒙老寿星的故事，用连续报道的形式，接连刊出了20篇百岁老人的报道。通过寿星们的真切经历，通过他们漫漫人生中的几件事来精心呈现他们的人生苦乐、恩怨情仇、悲欢离合、浪漫爱情。寻访活动不仅为老人们带去温馨问候与祝福，也把老人的养生之道带给更多的读者。

贴近本地视角。找准本地新闻与国内国际新闻的切入点

国内和国际重大新闻的报道对于―份报纸来说是不可或缺的。那么地方都市报在对国内和国际新闻的报道中如何做到与众不同、吸引更多的读者呢?寻找国内国际新闻与本地新闻的切入点，让其与本地视角相结合，是地方都市报报道国际国内新闻的出发点和基本途径。在非本地新闻事件中，抓住地域读者心理或利益上与本地读者接近的一个点来展开报道，使地方特色融入非本地新闻。例如《沂蒙晚报》在报道“3・15”这个话题时，除了从全国的角度报道外，还专门设置了“打假”栏目，开设打假热线，连续十多天从通信、医疗、房产等与老百姓切身利益相关的角度出发报道“3・15”，使报道更贴近百姓、服务百姓。

另外，对外地发生的重大新闻事件，从本地人在这一事件中的表现以及所受影响这一角度来报道，或者派记者以本地市民的视角亲临现场采访，也往往能较好地体现本土化，增强对本地读者的吸引力。去年，奥运会吉祥物福娃的亮相，可谓是全国人民关注的一件大事，福娃的可爱形象很快就得到了大家的喜爱，但几天过去后，在临沂的市面上却见不到福娃的身影，不少心急的市民纷纷来电咨询。沂蒙晚报记者随即联线北京奥组委寻求答案，得到的答复是只要临沂有企业成功申请到特许商品销售店，市民马上就可以买到相关的产品。这一调查报道见报后，不仅解开了市民心中的疑虑，而且让市民对福娃的到来有了一种更深的期待。