现代城市标志设计现状与原则探究

摘 要 现代城市的飞速发展带动作为城市品牌形象的首要媒介的城市标志在国内外越来越多的被设计与应用。借鉴和学习国内外的优秀设计理念和成功范例，遵循标志设计原则并灵活运用，才能设计出形象特色鲜明的城市标志为城市发展进步而服务。

关键词 现代城市；城市品牌；城市标志

1. 城市标志设计的发展现状

1.1 城市标志的内涵

城市标志是集结城市的地域、经济、文化各方面因素采用抽象的特殊的字体和图形来代表体现城市个性特色的整体形象的静态视觉识别符号。城标就像是城市的“脸”，它通过塑造、渲染和传播城市的视觉形象，把不同的城市以视觉识别方式为主从根本上加以辨识判定而区别开来，是一种具体化、视觉化的传播方式，其传播层面最广，效果最直接，是城市形象持久稳定发展的载体。

1.2 城市标志设计的起源与发展

追溯到封建时期，统治阶级已经开始用一个传统徽章图形来标志自己对该领土的统治，当这种个人或家族的标志被应用到旗帜，门楼和城邦上时，就有了城市标志的最初存在形式。它们不仅是统治阶级权利与身份的象征，也有其装饰美化的功能。

随着社会的发展与人类文明的进步，标志图形也越来越生动丰富。以符号为外观，以情感为内涵的标志设计的作用日益突显。社会的发展推动城市的发展，城市经营者们也和企业管理者一样把该城市的各种产品、资源、文化及服务推向了城市营销的层面上，从而在众多同类城市中脱颖而出，提高城市自身竞争力，吸引更多促进城市发展的资源，也就引发了对城标这个关键的信息载体与传播媒介的设计热潮。西方发达国家城标设计兴起较早，1977年纽约政府将“I Love NY”作为城标大力推广，当年就为纽约市吸引了1700万游客，并且不断有商家出资获取城标的使用权又给政府带来一笔可观的经济收益。纽约市的标志至此深入人心，它也引领了现代城市标志设计的潮流世界各地的城市也开始争先效仿。

我国对城标的设计与应用相对较晚，虽然有诸如香港、重庆、杭州等成功案例，但是不少城市存在误区走弯路，造成适得其反的不利效果。比如盲目模仿成功范例；直接用旧有的行政标志；还有用市花、市树、市鸟等视觉符号代替；也有干脆用文字地名代替城标这种仅传达城市名称的文字信息，没有经过形式上的设计，很难准确反映出城市的文化特征以及理念内涵，更难以被延伸使用。因此，在塑造城市品牌形象的过程中，城标设计是一个不能逾越和忽视的环节，有特色的城标可以增强城市品牌的识别性。

2.现代城市标志设计原则

设计一个城标是一个艰难的却物有所值的过程。它包含一个巨大的文化背景，它将代表城市形象，从政治到社会、经济层面等等。这就要求城市标志的设计必须抓住以下原则：

第一，城市标志应具有独创性。城标不能一味模仿国内外成功的范例，或是盲目追求当代设计风潮，从其视觉感受上就必须具备强烈的个性差异于其他，才能彰显城市个性给受众过目不忘的深刻印象。这就要求设计需要从城市本身的特点出发，进而创新。

第二，城标应具备有力的传播性。城标并不是一个单纯并可以随时变更的图形符号，它是必须基于对一个城市品牌化的定位、理念及规划乃至实施等诸多因素而做出的设计。需要在充分调查与研讨的基础上对城市形象做出科学的价值评估和准确定位，为接下来的城市标志设计提供切实的依据，进而推广整个城市的品牌形象。

第三，现代的城标必须具有前瞻性。在城标的设计中，应尊重历史，保持历史文化的连续性，从以往的单一固定的模式中脱离出来呈现出多元化，真正满足多种层次的需求，从而应对未来一段时间内大众传播形式与审美的变化，延长城标的使用周期。

3.结语

城市标志是城市历史文化的积淀，是打造城市品牌形象以及推广城市精神理念的外在表现，是城市形象持久稳定发展的载体，它寄托着人们对城市的感情。因此，在设计城标的时候，应该借鉴和学习国内外的优秀设计理念和成功范例，遵循城标设计的独创性，传播性以及前瞻性原则，并灵活加以运用设计出优秀的城标。

参考文献

[1] 郑宏. 城市形象艺术设计. 中国建筑工业出版社，2006.

[2] 凯文•林奇，项秉仁 译. 城市意象[J]. 北京：中国建筑工业出版社，1987.

[3] 黄军. 旅游地品牌形象视觉设计的地域性研究[D]. 无锡：江南大学，2006.