现代企业标志设计综述

企业标志市场竞争中最关键的元素之一，每一个标志都包含着企业和设计者的情感，一个优质的企业标志设计不仅能反映出一个设计团队的创新力，更能间接地反映出整个企业的创新力和凝聚力。本文首先分析了标志设计的重要性、然后总结出标志设计的类型，最后提出了标志设计应注意的几个问题。

标志是具有象征性的大众传播符号，通过准确精练造型形象来传达特定的涵义信息，将企业特征、商品信息、文化内涵等充分表现出来。由于对标志设计具有凝练、概括、完美的苛刻要求，所以与其他任何图形艺术设计相比，都具有更大的难度。

企业标志设计的重要性

在现代标志设计的过程中，主要是设计师对想要传达的中心思想的深入研究，通过自身的整合和处理，并且运用美学要求创造出具有价值的图形。更重要的是人们通过观看这个处理之后的图形，能够激发自身的想象力，有效的将“意”从标志图形中解读出来。标志的设计十分重要。标志代表一个企业的外在形象，是企业的象征，在一些特殊情况下企业标志的存在决定着企业是否存在。恰当的标志设计，可以既可以让消费者具有审美的愉悦性，又会产生亲切感，进而让消费者产生购买欲望，从而达到盈利的目的。比如，为大众所接受并熟悉的奔驰、宝马、保时捷、万宝路香烟等品牌，在其产品最初进入市场的时候，正是因为极其独特的产品标志设计，首先给人们留下了深刻的印象，然后人们开始通过电视、网络、杂志等多种渠道开始了解产品的性能等，最终促成了产品价值的实现。随着商品竞争的激化，标志作为品牌的重要符号，成为品牌设计的急先锋。每个企业都希望自己的标志能够深入人心，充分展示内涵与文化、引起共鸣，对于设计师而言，只有制作出具有创意新颖、独具匠心、独具慧眼、不同凡响的标志形象，才能在大量形态各异的标志中脱颖而出。

企业标志设计的主要类型

标志是由企业的文字名称、图案或文字图案相结合的一种平面设计，现代标志设计可分为文字型、几何型、具象型以及综合型等等。文字型的标志主要考虑的是文字符号、英文字母和阿拉伯数字等为主要设计元素，如New Balance（NB，新百伦），其形态即是两个单词的首字母演变，清晰直观，很容易产生视觉流动性，从而达到视觉冲击的效果；几何型主要是以抽象图形为主要设计元素，如世界著名石油公司荷兰皇家壳牌集团的标志说明。；具象型则主要以动植物为主要设计元素，如著名的“雀巢”标志的形象，其标志图形采用朴实的描绘手法，具象的表现一只母鸟给两只鸟巢中的小鸟喂食物，在直接反映“雀巢”对应的直观形象的同时，又富有人情味，十分吻合“依偎”和“舒适安顿下来”的英文词义，让人想起待哺的婴儿、慈爱的母亲，形象生动的描绘使标志富有很强的亲和力和感染力，使产品的使用者及观赏者都倍感温暖，充分地体现出具象图形的应用而产生的丰富效果与情感力度；当然还有很多综合型的标志，它们把很多元素融合在了一起。如“联合利华”新标识将相关的元素图形混合交织组成一个新的图形， 每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好。标志内包含着 25 个小图案， 每个图案又有自己独特的含义， 比如一片树叶， 象征着植物精华如茶叶， 也代表耕耘和成长； 一只小鸟， 象征着从繁重的家务中解脱出来享受自由。标志除了代表着让人们更健康、长寿， 更具活力的价值观外， 这些小图案又都可以自由地拆分运用在各种新媒介。

企业标志设计应注意的几个问题

1 企业标志设计应该尽量精简化

标志设计是一种特殊文字和图像组合起来的大众传播符号，通过视觉图形准确传达机构或企业的精神和内涵。是一种浓缩了特定含义和信息的视觉符号，它以简洁的造型传递丰富的信息，是人们进行沟通与交流的视觉语言工具。目的是将想要表达的事物内涵和强调的事物意义尽可能地浓缩进图标之中。标志最突出地特点是易于被大众识别，显示出自身行业的属性。因此，设计师们不妨选取最能够代表品牌的元素，加以组合、变形、重组。如图一所示。苹果的标志最初为牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画而牛顿徽标只用了很短的时间，究其原因就是认为该徽标过于复杂，不易复制传播。现在苹果的标志是让人咬掉一大口的苹果，极具幽默性。很多人好奇其标志中隐藏了什么高深秘密。此为其卖点所在。

2.企业标志设计应注重实用性

标志的本质在于它的功用性，经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了使用，因此，标志在设计过程中要具备实用性、形象性、清晰性和意象性。实用性是指标志的的识别和传递信息的功能，消费者对某个品牌的印象好坏跟标志的实用性有很大的关系。在当前这个快节奏的商品社会，实用功能是企业标志设计应该首先强调的主要功能。 绝大部分进口高档车在中国市场上都很火，唯独一款车销售不理想，那就是大众公司的辉腾，就是因为大众标识的不实用性。在20世纪20年代，万宝路香烟的标志是一个脂粉香艳的女子，伴随着香烟销量的下降和社会的不断发展，万宝路原有的标志设计已经不再符合社会的主流审美意识，于是一个健康向上的“西部牛仔”赫然出现在公众的眼前。这种洗尽女人脂粉味的万宝路标志于1954年问世，它给“万宝路”带来巨大的财富。仅1954-1955年间，万宝路销售量提高了3倍，一跃成为全美第10大香烟品牌。

3.企业标志设计应注意地域差异

每个国家都有各自的文化差异，信仰分歧、传统观念亦是束缚着一些民族的创新，因此，了解各个地方的禁忌对于图形的设计构成也是极其重要的，例如，乌鸦代表厄运，豺代表贪婪卑鄙，有些国家的狼代表凶残好杀，但在古罗马其最初的族徽就是母狼。又如，丹麦以象作徽，波斯则以猫为徽，甚至于埃及的象徽是鳄鱼。世界之大无奇不有，所以在设计图形之前，予以了解这些知识，对于标志的设计可以说是达到了事半功倍的效果。在图形的色彩应用上也需注意些禁忌问题，不同的颜色在不同的国家，人们对其的定义可以说是大相径庭的，在中国代表喜庆愉快的红色，在美国却是愤怒的寓意；日本人喜黑色，他们认为黑色可以给他们带来生命的希望，可以让他们找寻黎明的曙光，而在阿根廷，黑色代表的却是厄运；在中国黄色代表的是高贵，而在马来西亚，黄色却意味着死亡，也正是因为如此，马来西亚人从来不穿黄色衣服。这一系列的禁忌在图形的应用上对于设计者来说都是需要考虑的，否则其负面影响的力量也是不可估量的。

4.企业标志设计应具有创意

创意在设计中显现的尤为重要，大同小异的标志图形已经不能适应现代社会发展的需要，如何借助好的创意创造出更具时代感、新颖的现代标志并将其转化到现代商品之中，对于推动社会的进步具有功不可没的现实意义。现代标志设计应当与时俱进，跟上时展的潮流和社会发展的需要，寻求一些新的设计思路，给标志以新的生命力，让它在企业形象的传播中发挥应有的作用。这就要求设计者拥有创新意识，避免陈规、抛弃老套路，用现代的视觉设计观念意识，展现别致新颖的形态，引领标志的新的发展潮流。

结束语

有相关学者研究表明当前市场上很多时候对于一个产品的定位与评价可以根据消费者对于该产品的企业标志进行相关的认知。因此，作为一个优秀的设计师，应不断向前探索，不仅要对不同题材的标志设计采用不同表现方法，即使对同一内容的设计也要努力探寻更新的形式感，不能只被动或因循地符合美观和实用目的，而要自主创新和策略性地满足市场的需求。