现代商场装饰色彩研析

中图分类号：J524文献标识码：B

在商场装饰设计中，色彩是一个极为重要的元素。色彩的心理效应与色彩营销也是研究商业空间中色彩这一概念的必要组成部分。

一、光效介入

物体的颜色由其表面所反射的光波的颜色决定。由于多了一次反射过程，一部分光波被消耗掉，因此主动的光的颜色永远比被动的商品的颜色看起来更明亮、更鲜艳、更纯净，也更加受人喜爱。

色彩是个十分感性的设计元素，在商场设计中不是简单地停留于固有色之间的搭配，更多的是借助光照，利用不同明度、不同色相的光源，为现代商场设计提供更广阔的创意空间。

商场的光照主要有三种形式，即一般照明、重点照明和装饰照明。

一般照明是整个商场的主光色，商场装饰设计中经常在布置灯具时冷暖的光色相互穿插，选择显色性较好的光源，营造较为舒适、明快的购物环境。这样有利于顾客在商场内行进选购，完成销费行为，也为各个独立店面的个性化设计提供较好的发挥空间。

重点照明是为了突出商品，比一般照明高约3―5倍，光的颜色选择与店铺内的主色光、商品的固有色调一致，这样可避免商品色彩显示的失真。而重点照明产生的高亮度光源则可以加强商品本身，也可以塑造商品的质感、立体感与色彩明度，同时达到吸引消费者进入的目的。

装饰照明则是一种艺术化的手段，利用不同光色，不同明度的光源营造店铺个性化的气氛，或因品牌需求产生形象传递作用。装饰照明色光是设计师钟爱的元素，常被用来修饰店内环境，但必须注意光的色彩对固有色的影响，环境用光必须考虑商品和场景的性质与特点，这一点是不容忽视的。如偏红色调的商铺用红色照明，能产生更为激烈、热情的气氛；而采用蓝色照明，则产生典雅的紫色情景，给人清新感；如果用绿色照明，就会生成脏灰色，令人厌恶。利用色光塑造商品的时候，光的颜色会和商品的颜色叠加，影响物体真实颜色的表现。因此，在商场装饰设计中运用彩色光首先必须保证对商品色彩的真实呈现，避免使用与商品的颜色成对比色的彩色光；其次，塑造气氛的彩色光不可直接照射在商品上，否则会使商品黯然失色，影响销售行为。

二、心理效应的介入

商场是人与人之间的交流场所，是形成有目的活动的空间，所以，商场的色调设计必须与人群相结合，以人的心理为依据，调配多样统一的色彩环境，营造富有情感的气氛空间。

整个商场的主色调是吸引消费者进入的关键，大的商场适合选用较明亮、温和、淡雅的色调，有利于塑造安详、舒适的购物空间，与顾客放松惬意的购物目的形成一致，也为顾客注意各家店铺的独特性提供很好的保证。此外，大环境平稳、协调的色调能够调整现代都市快节奏给人们带来的烦躁感，促成销售行为的多次产生。而小商铺的色调则可以多样化，选择较为强烈的色彩，刺激顾客的视知觉，特别是具有行业特征的商铺，更需要个性鲜明的色彩加以强调，对顾客而言，选择符合自身心理的产品是购物的首选目标。但个性展现的同时也必须把握色彩的合理搭配，过多的色彩种类只会使顾客产生烦乱心理，影响商品的诉求。正常取色多为同类色、邻近色；避免对比色应用面积相同、纯度相同的现象。

不同的色彩在商业空间中的情感体现是不同的，给顾客的心理感受也是不一样的。暖色调体现温和与安逸，带给人欢乐、温暖以及热烈、兴奋的气氛；冷色调具有高雅、稳定感，带给人高贵、严肃的心理效应；高纯度的色调视觉冲击力较强，给人活泼、刺激的感觉。由于色彩的这种感觉体现，在设计中可以根据不同的经营特性采用不同的色调。

三、色彩营销的介入

营销概念主要的是针对某种商品的企业活动目标，以提高企业利润、提升企业形象为目的，传达企业使命极其社会存在价值，这也是评价营销行为是否成功的标准。在日新月异的市场竞争中，营销观念就是企业生存的根本。

色彩营销是一种新颖的营销方法，它以色彩为核心，用色彩来带动营销，给消费者留下深刻印象，吸引消费者的购买欲，从而提高销售额，最后目的与传统营销完全一致，关键在于它的主角是色彩。在以视觉表达气氛与意境的商场装饰设计中，色彩营销尤为重要，把握色彩所处的时代环境，关注色彩的产生过程，实现色彩对消费者的心理促动，达到最终的销售目的。

商场装饰设计在色彩选择与处理上，必须把握与时代流行趋势的关系，避免陈旧与俗气；考虑选择的色彩是否被目标顾客接受，符合目标顾客的色彩心理爱好；了解不同品牌同类商品店铺的色彩主调，避免类似而影响销售效果。选用的色彩要具有一定的视认性与明视性，使人容易接受，易于阅读；尽量考虑商品的性质，使色彩能够很好地体现商品的内容、味道、手感等信息，从而实现商品的形象传达，方便顾客了解与选购。公司的理念是商品宣传的中心思想，色彩选择应很好地符合企划概念，传达企业灵魂，这样才能使顾客熟识，为长期的销售行为奠定基础。

竞争激烈的市场，准确定位销售场所是取胜的法宝，把人、心、色彩、物质统一起来，把商品的思想传达给顾客，把购物环境以一个陈述者的身份向顾客讲述整个品牌的理念，是现代商场装饰中的重要性。当色彩进入比平面更大范围的空间时，当空间的意义融入商业时，简单的传统色彩原理及色彩搭配已经不够适应，更多的需要各个元素之间的综合考虑，相互协调，只有这样，才能够发挥色彩的功能，让色彩成为销售行为的驱动者，引导顾客消费，实现商场高金额装修的价值。