商业图片库与读图时代

摘 要：翻开手中的一本《外滩画报》，这是一本上海地区非常流行的文化时尚读物，拥有广泛的读者群体。

关键词：商业图片库；读图时代

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）02-0278-01

2012年7月19日出版的这一期共有115页，使用了162张图片，这还并不包括其中可观数量的广告图片。想找到一篇没有任何图片的报道？对不起，没有。通过对比我们可以发现，图片占比量最小的文章，就是几篇单页的独家授权专栏，其所配的唯一图片便是作者的小幅肖像照片。我们的杂志编辑可能认为，如果读者看不到任何一张图片的话，就不会阅读这篇文章了吧。

作为一份畅销的文化时尚周刊，《外滩画报》以其高质量的图片著称，类似于著名的《生活》杂志。不过值得注意的是，似乎只有‘专访’-‘Feature’栏目里才会出现报社自己记者所拍摄的作品。确实，如果专访文章都配用外部的图片，那这篇报道就很缺乏说服力了。

通过杂志扉页上的说明我们可以看到，《外滩画报》所刊载的大部分图片来自Gettyimages/Reuters/Corbis/IC等等著名的商业图片库。这个现象让Corbis总经理史蒂夫・戴维仁的话更有说服力，他曾经说过：“无论你走在大街上，坐在公交车上，还是在大型商场购物，或是阅读各种报刊、书籍，如果发现”里面有精美的图像，许多就是来自Corbis。”

我们这个时代人们称为“读图时代“，信息技术的发展使得图片资源搓手可得，当人们回到家里，打开一份报刊，首先映入眼帘的必定是首页的巨幅照片。因为图片其自身比文字更有吸引力和说服力。虽然说一副静态的图像并不能代表真相，但当人们习惯性的说“无图无真相”的时候，我们知道，一段文字如果不能配上几张图片，那才是真的没有说服力。

这几年人们开始热衷于上网，用微博分享所见所闻，通过对比研究发现，附带图片的微博较纯文字的微博更容易获得评论和转发，更加容易传播出去，其受关注的程度较高。网络的高速度使得一张图片可以在一小时内被转发数万次，从地球的这一边到那一边。而在想图片分享网站，如Flickr和Instagram等，更是将来自每个人的照片集中到以其，供人们欣赏和分享。

如果将图片比作食品，那么谁才是生产者，谁才是经营者呢？

毫无疑问，媒体自身是图片的生产者之一，但他们并不是最重要的。与十几年前拥有一大帮独家摄影师的媒体不同，现代媒体更倾向于从商业图片库购买图片，广告公司更是如此。比起动辄上万元的拍摄预算，花几百元从iStockphoto或者Dreamstime这样的微利图片库购买一幅由专业摄影师拍摄的高质量创意图片，显得更为划算。

根据2010年的统计，Gettyimages和Corbis是当今世界上最大的两家图片供应商，他们就像图片届的沃尔玛和家乐福，来自全世界的供稿者将自己的摄影作品像商品一样传送的这里，而杂志、网络编辑们则是消费者，他们在线挑选图片，通过信用卡付款买走它们。

Gettyimages在2006年的销售额已经突破8亿美金，即60亿人民币，而其旗下的iStockphoto，2011年的营业额高达3.5亿美金，超过21500000张图片从其网站被销售出去。作为微利图片库中最重要也是最著名的公司，iStockpohoto在如今火热的图片市场为Getty带来了不菲的回报。

随着摄影器材的普及，不断涌入的业余摄影师所带来的巨量图片资源以及在线图片分享网站的风靡，使得图片的定价越来越低。Gettyimages去年推出了10美元一张的RF图片，专供网络使用，使得以前动辄几千美元一张的高端图片，价格越来越亲民。

从商业图片库获得优质资源的成本越发走低，这也是图片市场越发火爆的原因之一。当然，如果你想获得一张在特定领域或者地区独家使用的照片，还是要付上一笔不菲的费用的，例如10000美元，因为很大一部分将用于购买其独家使用权。