中国少儿出版的数字化趋势与困境

摘要：目前，在中国少儿出版舞台上传统出版占据着不可撼动的地位，数字化出版如一棵根深蒂固的大树上抽出的缕缕新枝，虽初露端倪却被视为一支不可抵挡的的新生力量，然而在我国少儿出版业中，这一新生力量的壮大和发展却面临着重重阻碍和困境。

关键词：少儿出版；数字化；趋势；困境

中图分类号：G250文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）11-0103-02

2011年6月1日，“童媒在线”作为国内首个儿童电子书出版运营平台正式上线运营，同时由江苏中卡自主研发的国内第一款儿童电子书阅读终端――“卡通宝儿童电子书”也同步推出。用户只要在网络上就可以直接免费下载或购买大量儿童电子书，观看清晰的动画片或者儿童书。它代表着中国少儿出版数字化开始新的尝试。“童媒在线”的正式运营，则为中国少儿出版的数字化翻开新的一页，然而其今后的走向和发展，以及市场运营都有待考验。

一、中国少儿出版数字化的必然趋势

据2011年1月的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2010年中国网民数量达到4.57亿，平均每3.5个人中就有一个人在使用网络。而在城镇地区和较发达的农村地区，这个比例将会进一步增大，甚至达到每个人每天都在使用互联网的程度。据第六次全国人口普查数据显示，我国0～14岁人口约为2.2亿，占全国总人口的16.60% ，对于广大的少年儿童来说，越来越多的人使用网络，必然将对他们的学习和生活产生重大的影响。在2010年12月，19岁及以下的网民比例达到28.4%。另一方面，少年儿童是一个最容易，最倾向于接受新鲜事物的群体，他们对于网络的兴趣，对于网络书籍和动画的兴趣远远大于任何群体。而网络和数字化的出版物形式多样，汇集了图、文、声等各种信息传达符号，这些信息符号能够充分调动儿童的各种感官，引起其兴奋点，有利于少年儿童对信息知识产生兴趣，并高速、高效的接受和理解。然而，对于少年儿童来说，是否接触网络及数字化的出版物，家长在其中发挥着至关重要的作用。在第27次CNNIC统计数据分析中，我们可以看到，20岁以上达到结婚年龄的网民达3.27亿，占我国网民总数的71.6%。

2010年，我国数字出版总产出突破1000亿元，比2009年增长约25%，成为我国出版业最强势的一支。而在2011年1月的北京图书订货会上，儿童图书成了一大热点。究其原因主要是由于近年来数字出版对传统出版社的冲击日益增大，很多出版社都转战儿童出版市场。根据北京开卷信息技术有限公司2009年调查数据显示，全国579家出版社中涉足少儿图书出版的出版社已达519家。由此看出，在各种出版社纷纷抢占少儿出版这最后一块优势阵地的形势下，为了取得竞争优势，走数字化路线便成为必然趋势。

图1第27次《中国互联网络发展状况统计报告》

2009.12～2010.12网民年龄结构

二、中国少儿出版的数字化尝试

1999年，朝花少年儿童出版社策划出版的《你好，花脸道！》被视为在国内第一部“双媒互动儿童小说”。在网上虚拟的“花脸道初中部”，读者可以阅读电子书，并发表意见，还可以进入网络虚拟的校园生活参与故事的发展。但是，这部作品并没有达到预期的效果。一方面，当时的初中网民数量很少，全国的网民才只有2万人；其次，网站更新速度太慢；另一方面，在九十年代网络并未全面普及的情况下，大多数家长对网络存在着偏见，所以儿童参与数字阅读的行为几率极低。20世纪初，少儿出版社网站或者网页开始纷纷建立，用于补充传统的少儿出版业。但是这些网站的建立往往以传递宣传新书信息，进行儿童作家介绍为主要目的，真正进行电子出版和发行的少之甚少。而一些可供下载的盗版少儿图书则分布在一些非法或不正规的网站。“童媒在线”的正式运营才正式开始了真正的数字化征程尝试。无论成败都将对中国少儿出版的数字化产生推动意义。

三、值得借鉴的国外图书数字化出版

2000年3月14日，美国畅销小说作家斯蒂芬•金（Stephen King）发表了一篇全新的小说《骑弹飞行》（Riding The Bullet），这本小说只发行电子版、不发行印刷版本。发行当天就被疯狂下载了40万份，打破了美国历年来传统印刷图书首日发行75000本的销售记录。然而，像《骑弹飞行》这种真正意义上的“数字出版”不是简单的在网上编辑录入文字及图画内容，而是借用网络这样一个数字化的工具进行全方位的立体化传播，涉及到版权、发行、支付平台和最后具体的服务模式。电子书的优势在于它克服了纸质出版物成本过高的缺点，大量减少了销售发行过程需中的人力、物力、财力。它只需要数台可以连接互联网的计算机就可以在数天内被下载数十万次以上，这种巨大的工程量在传统物流中几乎是无法想象的。此外，电子书还加快了新书上市的时间、简化了购物过程、价格便宜、不会自然损坏、不占空间等等，可以说是阅读和发行两方面的大革命。

四、中国少儿出版数字化面临的困境

（一）传统少儿图书市场的阻碍因素

随着国内电子图书的增多，各大出版社都看到传统纸质图书的生命力正逐步走向衰竭，然而，少儿图书的传统出版却站稳脚跟，并未受到数字出版的太大冲击。

1.传统少儿出版市场出现小高峰。2010年9月的全国少年儿童图书交易会“数字出版与少儿文化创意产业发展”高峰论坛上，专家认为在很长一段时间内，数字出版不会对少儿出版产生太大冲击。而专业少儿出版社则应该立足于传统少儿的文化积累，做好传统图书资源开发。在2011年更多的综合出版社开始涉足儿童出版。由此可以看出，中国传统少儿出版市场在他类图书出版受到数字出版的冲击下，反而越来越强大，这种逃避挑战、墨守成规的趋势必然会阻碍数字化出版的进程。2.传统出版社不愿轻易涉足数字出版。我们在对中国各大少儿出版社进行搜索中看到，我国大部分出版社都已拥有门户网站。但目前的数字化程度仅仅是增加了网络互动，网上书店，以及介绍新书等项目。在中少在线，少年儿童出版社等部分网站中，一些少儿图书的内容资源进行了数字化，但其发行渠道不够规范，不成体系。并且，很多都只是简单的可供阅读的文字，很难堪比纸质书的质量。传统出版社不愿将少儿读物进行数字化出版而是坐守传统出版所谓的净土，延缓了少儿出版的数字化发展。3.老牌少儿出版社掌控主要资源。据调查，我国大部分少儿读物都是由中国少年儿童出版社、21世纪少儿出版社这样的老牌专业儿童出版社出版。这些老牌少儿出版社建立时间长，拥有大量的少儿图书资源和作家资源，如果他们不肯把这些资源进行数字化，仅仅依靠一些新兴的少儿出版商的话，力量微薄，且路途艰难。4.传统纸质图书的不可替代性。少儿图书不仅仅包括一些童话、卡通等书籍，其中教材类书籍也占了重大比例。而这些教辅类书籍是电子书所无法替代的，孩子们还是需要用一本纸质书籍来满足教学练习及知识的巩固，而不坐在电脑前依靠鼠标和键盘做家庭作业和习题。长期的这种练习甚至会让人丧失了写字的能力。另一方面，一些传统书籍也在不断的追求创新，向立体式书籍发展。例如，在《三只小猪》的插页中放入立体的纸房子，《丑小鸭》中插入天鹅的折纸方式及彩色纸张。那种真实感和动手的乐趣是电子书无法给予的。5.社会传统观念的影响。对于儿童来说，最受家长和教师青睐的阅读方式还是纸质阅读，而电子阅读在现阶段只是作为娱乐性的阅读方式，并没有真正走上正式化和被社会普遍认同的形式。在初步调查中显示，现在70后、80后的家长中仍有76.6%的家长选择让孩子多接触纸质类的书籍。

（二）少儿出版数字化中存在的问题

我国少儿数字化出版中存在众多问题，前面我们提到大多数出版社只是建立网站进行简单的网络化宣传，并没有真正实践，其实这些儿童出版社都止于小试，划地观望。其次，少儿出版的数字化与其他出版的数字化一样，都不可避免的涉及到网站运营、销售平台、版权保护、阅读终端等问题。而就目前来说，国内数字图书日益发展，不断创造新的增长点，但是版权纠纷，盈利模式等一直都是处于激烈的探讨阶段，并未出现定论和合理的模式。由此可见少儿出版数字化之路还很长，但是，也可以由此看出，一旦找到合适的途径少儿数字出版便可以大展拳脚。而“童媒在线”的正式运营正是“小荷才露尖尖角”的表现。

五、如何面对中国少儿出版的数字化

1.正视与摸索。数字出版的时代已经来临，以“童媒在线”为起点，现在的少儿教育集团，新兴出版社都在进行数字化出版的探索，业界对于少儿出版的数字化也高度关注。2010年亚马逊公司公布：Kindle电子书的销售量继续超过该网站的实体书销售量，并在年初达到93%的增长率。因此，中国少儿出版社应该正视这一趋势，积极开始新的尝试，在摸索中前进，在前进中不断总结经验和教训，并积极汲取国外的相关技术和经验，以取得快速发展。2.联合与创新。中国少儿出版的数字化问题，不仅仅涉及到出版社，还涉及到信息技术产业，传媒产业等众多相关产业，仅仅依靠某个企业的力量是不可能将数字化问题解决的。只有联合相关产业，将链条中的各个环节抓稳打实，才能够使少儿出版的数字化流程得到优化。创新是一切产业和技术的生命力。少儿出版的数字化，不能照搬别国模式，更不能仅仅采用旧模式，而是要在结合我国少儿图书的实际情况后进行创新型生产。要不断了解市场，了解家长及少年儿童的需要，走一条适合我国少儿出版的数字化之路。3.坚守与把握。这里所谈到的坚守，一个是要坚守品牌，一个是要适时坚守纸质图书的独特艺术形式。著名儿童作家曹文轩说，电子阅读冲击的并不是阅读，而只是阅读形式。书籍是一种艺术，永远不会消亡。就像今天的毛笔和蜡烛依然有其存在的理由及艺术情感价值。面对少儿出版的数字化问题，不仅仅要坚守品牌和纸质艺术，还需要把握已有的内容资源和社会资源，尤其是一些老牌的少儿出版社，要在坚守与把握中不断创新前进。

参考文献：

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[2] 韩阳.关注数字出版2010全国少儿图书交易会在武汉举行[J].出版参考,2010(19).

[3] 陈芳.市场 版权 产业链―中国数字出版的三大关键问题[J].中国出版,2004(2).