影视公司与互联网深入“联姻”

目前影视行业不可避免互联网化的冲击，人们也期待传统的影视制作公司与互联网企业深入“联姻”。

近年来中国影视行业快速发展，互联网行业的几大巨头纷纷布局影视制作行业。今年7月，爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司，称未来一年内将与国内外电影公司联手，联合出品7部国产电影，以及1部好莱坞电影。现在断言互联网冲击电影业就像它对其他行业那样还言之过早。但是，在这个大背景之下，视频网站的角色确实正在发生变化，它们正悄然对中国电影产业的地貌产生着影响。

深度融合是行业必然趋势

影视公司与视频网站的融合是必然趋势，是整个影视产业上下游发展到一定阶段的必然产物。当更多的互联网公司进军电影产业，传统电影公司开始焦虑，在互联网时代，中国电影产业将往何处去？“互联网对于将来我们每一个人、每一个企业都是离不开的，未来所有的电影在互联网的协同合作下，会有更大的发展空间。”爱奇艺首席内容官马东随后表示，“爱奇艺通过自己的网络力量，在市场上获得更好的传播效果。而依托《爱情公寓4》，爱奇艺超越竞争伙伴，成为全网流量最高的视频网站，在这个过程中爱奇艺自己也受益。”一方手握大量影视剧版权却苦于缺乏渠道释放，一方拥有国内主流视频播放渠道，却缺乏很好的盈利模式，在这样的情况下，影视行业垂直产业链整合能否改变双方面临的窘境或成为业内最关心的问题。

阿里巴巴拉出了较大的阵仗，它收购文化中国虽然没用多少钱，但很快将其更名为“阿里影业”，并把总部设在香港，最新消息是已把王家卫、周星驰、陈可辛等香港导演收归门下。6月17日，腾讯视频召开战略会宣布，2014年将参与出品《天将雄师》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《痞子英雄2：黎明升起》等6部电影。此外，阿里巴巴还投资了优酷，并推出电影众筹项目“娱乐宝”。随后，百度上线了“众筹频道”，京东众筹业务“凑份子”也正式亮相了。

华策之所以选择让下游视频网站入股，其目的也是想获得先发优势，视频网站与影视公司深度融合是行业必然趋势，虽然目前内容与渠道进一步合作的诸多模式尚在探索中，但华策并不想在这次整合大潮中落后，于是寄希望能够通过先发优势占得先机。在不断充实影视剧版权资源的同时，视频网站正加快进军影视产业链上游的步伐。一方面，垄断优质内容是未来竞争优势，各大视频网站已从影视产业链中的发行渠道，向影视内容生产方向发展，参加上游竞争。在视频网站方面，随着传统电视媒体的式微，视频网站的重要性更为突出，影视公司也迫切希望能够进入视频网站渠道。一些影视公司也曾经尝试，但是在目前视频网站巨头占据主导地位的情况下，要分一杯羹并不容易，最好的办法就是融入它们，因此，选择让视频网站或者其背后的互联网巨头入股是一个比较靠谱的办法。

而对于视频网站，已经经历长达十年的全行业亏损，这也几乎宣告了视频网站商业模式的破产。长期以来，国内视频网站一直靠斥巨资买版权，然后卖广告的商业模式运转，不同于国外，国内主流视频网站由于背靠着上千亿市值的互联网三巨头，因此虽然几大视频网站长年亏损却都能存活，视频网站间的整合也一直很难推进。

在这种情况下，视频网站只能向上游内容产业进行垂直整合。这样做有三点好处，首先，通过入股影视公司降低版权费用；其次，从介入内容制作寻求更多变现渠道，如在影视内容中品牌植入、开发衍生品等；最后，还可以推进内容付费模式。

电影产业互联网化的体现

优酷联合出品的电影包括《风暴》、《窃听风云》、《等风来》，还有今年即将上映的 《白发魔女》 等。《分手大师》于电影院播映之前，原班人马同步打造的同名网剧便开始在优酷视频播放，为这部电影进行深度营销，6月中旬开始，主创人员密集接受视频网站访谈，形成关注和分享热点。而由优酷非资源置换层面投资的首部电影 《老男孩》，本身就是一部从互联网衍生出来的电影，优酷为其投资了上千万元，并对其开放了线上资源，乐视影业为其做传统线下渠道发行和营销……乐视专门成立了影业公司，签下张艺谋，先后发行了《小时代》、《归来》等热门电影，搜狐视频将在今年12月推出 《丝男士》的大电影。视频网站给热映的国产电影带来的资源有些趋同――最核心的仍是网络营销。

作为张艺谋签约乐视影业的第一部作品，《归来》同样利用了乐视网的资源，乐视在《归来》开拍时就制作了视频日志，每天在乐视TV进行轮播，等片子拍完后，该视频的点击量就已经过亿次……5年前，筷子兄弟制作的《老男孩》系列微电影在优酷上热播，现在，这个故事经过改编变成了电影，由儒意影业、乐视影业、优酷共同出品。《小时代》系列等影片的成功昭示着中国电影产业经历了第五代、第六代之后，已经进入互联网时代，也就是“网生代”。由网络微电影《老男孩》改编的《老男孩之猛龙过江》，这部电影颠覆了传统电影产业模式，充分利用与用户沟通互动的方式，为观众提供了更多的寻找、组合、阐释的机会与乐趣。从某种意义上说，《小时代》系列、《熊出没之夺宝雄兵》等电影都是“网生代”思维下的产品。

电影产业的互联网思维，就是强调观众和市场的重要性，强调电影产品尊重用户的消费者服务意识，而这种服务意识，本质上也就是电影产业互联网化的集中体现。互联网与电影的结合恰好说明电影作为一种艺术形态的边界正在消融，因此需要以互联网的产业逻辑来看待整个中国电影产业的变革，而不能拘泥于传统电影行业的价值观视角。

上演“夫妻双双把钱赚”的好戏？

由于目前影视公司与下游视频网站各有优势，内容与渠道之间势均力敌，谁来整合谁尚未能明确。如能打通全球最大的网民与电影观众市场，让网民与影迷能更高效互动起来，重点发展“网生代”电影，扶植“网生代”导演，是将中国电影做大做强的重要策略。但此前两次互联网与影视公司的合作尚未真正将视频网站与影视内容公司结合起来。阿里巴巴控股文化中国，更多是想利用这个壳，自己成立影视制作团队。腾讯入股华谊兄弟更多停留在资本层面。目前，视频网站与影视内容公司的深度融合大幕才刚刚开启。影视和视频网站尽管是非常小的领域，但其所能衍生的产业很庞大，比如电影、文学、游戏、动漫、游乐场以及周边衍生品，即背后的娱乐产业链价值无法估量。

互联网企业投资电影业，和传统的电影公司抢生意，就不可避免地产生主导权之争。优秀的制作公司还是可以凭借“内容为王”拥有较强话语权的。一个专业的电影公司不是一蹴而就的，而是经过多年的专业积累、学习，还有跟国内、国际的合作，才形成强大竞争力的。

目前，一些强势电视台如湖南电视台开始停止与视频网站合作，声明要打造自家的新媒体生态。有业内人士分析认为，地方电视台三强中的另外两家――浙江卫视和江苏卫视，以及众多品牌卫视，都可能跟进湖南卫视的独播计划。再加上此前部分美剧和自制剧被要求从视频网站下线的影响，视频网站的未来被涂上深深的阴影。传统的电视台已经意识到视频网站的威胁，并禁止向视频网站输出内容，前段时间爱奇艺被湖南卫视断炊，就是很好的证明。所以，各大视频网站都会成立自己的影视公司，以生产更丰富的内容，摆脱传统电视台对视频网站内容源头的封锁。互联网公司正在重塑几乎所有行业，集体杀入也让电影圈的热钱资本重新洗牌，而内容和渠道在整合过程中，将会产生全新的“化学反应”，而并非只是简单的“物理叠加”。

电影产业预计5年后最多达到800亿元。目前，电影产业九成收入来自电影票房，从电影产业自身发展来看，他们也必须依赖互联网获得更多变现渠道。面对视频网站和影视产业的联姻大势，他们能否互利互惠，上演“夫妻双双把钱赚”的好戏？还要经得住时间的考验。