媒介融合:广播电视产业创新模式分析

摘 要：媒介融合时代的广播电视行业生产者涵盖了多种生产机构，相关的新闻信息和知识信息以及娱乐信息等均海量呈现，内容整合专业服务和信息解读专业服务等得到迅速推广和普及，这正是专业性较强的广播电视行业机构发展优势所在，精确营销模式实为创新核心。我们通常所说的全面生产是现在广播电视产业媒介融合时代的主流生产策略和主流生产模式，民众生产会与广播电视专业机构生产以及社会专业机构生产等结合起来，使得媒介内容碎片化和媒介内容巨量化等成为可能，广播电视机构和广播电视部门将从内容中进行细节划分和内容解放，发挥出自身专业特长，并将聚合服务等做到尽善尽美。

关键词：媒介融合；广播电视；产业；创新模式；

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-07-00-02

随着科学技术的飞速发展和人们生活水平的不断提高，当前人们逐渐对广播电视行业的发展重视起来，人们对电视产业的运行模式及视觉形式有新的要求和期望，这对广播电视行业提出了挑战，同时也给广播电视行业创造了机遇，因此，广播电视行业人员正视该行业面临的机遇和挑战，摒弃传统广播电视节目播出模式，寻求一种新的模式和应作路径，对相应创新模式和创新路径进行分析，媒介融合的出现有力弥补了传统电视广播工作模式的诸多不足，我们应正视广播电视产业发展现状和相关问题，并探讨出一套切实可行策略和运行模式，本文针对广播电视创新模式特点，对媒介融合创新模式进行了详细分析和阐述，希望为我国广播电视行业的发展贡献出一份力量。

一、广播电视产业创新模式要点分析

（一）市场定位创新要点分析

从整体市场定位创新角度出发，当前我国广播电视行业领域需要实施进行相应市场角色转变，之后在此基础上实现了从传统媒介垄断模式到现代化商业运作模式的完美转变。在数字化技术面世之前，我国广播电视行业领域仍旧处于模式致胜发展阶段，渠道选择和模式选择等尤为重要，因为其在一定程度上决定着产业链中最有价值部分的归属，大部分市场利益就会收入囊中。科学技术飞速发展的同时，新型网络技术也随之出现，利益分配模式不断更新调整，并朝着利于内容生产者方向不断向前迈进，转移角度也日趋合理化，渠道资源多样化趋势也显而易见，当前广播电视行业竞争以内容竞争为主。媒介融合时代的广播电视行业生产者涵盖了多种生产机构，相关的新闻信息和知识信息以及娱乐信息等均海量呈现，内容整合专业服务和信息解读专业服务等得到迅速推广和普及，这正是专业性较强的广播电视行业机构发展趋势所在，精确营销模式实为创新核心。

（二）生产模式创新要点分析

单就生产模式创新而言，中国广播电视行业需要真正实现全面微内容聚合转变，摒弃传统垄断内容中的诸多弊端和不足。中国广播电视行业领域长期实行的是直播一体广播电视生产模式，广播电视部门和机构都是按照原有宣传任务进行相应操作，执行任务过程中会组织工作人员和专职人员进行节目制作和节目录播。需要注意的是，近年来，中国广播电视业开始逐步推行试行制播分离方案，并试图引入一定的社会专业制作力量来进行辅助操作，并解决渠道过程所产生的广播电视内容匮乏问题。媒介融合机制的合理介入，手机普、数码相机、相应DV设备普及度不断普遍化，音频内容制作、音频内容传播、视频内容制作和视频内容传播等逐渐被广大普通网民所掌握，在一定程度上实现了信息生产全民化、信息生产草根化。我们通常所说的全面生产是现在广播电视产业媒介融合时代的主流生产策略和主流生产模式，民众生产会与广播电视专业机构生产以及社会专业机构生产等结合起来，使得媒介内容碎片化和媒介内容巨量化等成为可能，广播电视机构和广播电视部门将从内容中进行细节划分和内容解放，发挥出自身专业特长，并将聚合服务等做到尽善尽美。

（三）营销模式创新要点分析

营销模式创新的重要性不言而喻，广播电视行业领域需要实现从广播电视频道专业化到一站式广播电视服务理念的正常转变。当下我国广播电视行业领域正处于频道专业化转型阶段，大众市场专业主流营销模式尤为常见。媒介融合的正式介入使得信息资源数量急剧增多且受众需求也趋于个性化与定制化，传统广播电视产业营销模式以大众化服务理念为主，其逐渐被适位营销模式和定制服务模式等所取代。媒介融合时代，广播电视产业是建立在大众传播和广告经营的基础上的。向具有购买力的主流人群提供信息、娱乐服务和向主要广告客户提供广告服务是广播电视业的生存之道，定制服务和专业服务商类型各不相同，立体式一站服务模式、互动式一站服务模式和个性化一站服务模式以及海量化一站服务模式将完全取代单一式大众化服务模式、单项式大众化服务模式和规模化大众服务模式以及相关容量有限化大众服务模式等。

二、广播电视产业媒介融合创新制度要点分析

（一）进行较为正规的产业属性界定

首要一点就是要进行事业属性界定和事业属性分辨，我们需要先从企业化运作角度入手，但是事业单位角色与对应企业单位角色具有一定冲突性，假设事业单位、企业运作模式已成必然，那么国有广播电视产业就会在政府权力介入的情况先出现市场垄断和市场不平衡竞争，此时广播电视产业市场竞争秩序也会呈现不公平态势，广播电视资源行政配置的出现无法实现市场效率提高和结构优化。媒介融合主要是指技术有机融合、业务有机融合、市场有机融合等。从本质角度而言，资源整合过程中应该以市场规律和市场发展特点作为主要依据，产业化无疑是创新方案首选。当前我国广播电视产业体制改革的主要障碍在于政府管理的权力干预及政府政策的宣传，换个角度而言就是广播电视产业化发展会阻碍政府职能和政府权力执行，加强广播电视产业市场化和广播电视产业化可以在增强宣传效果的同时也能达到利国利民的主要目的。

（二）打破出版界限和管理界限

制度改革和管理改革等势在必行，我国现行广播电视管理体制普遍存在管办一体、政企不分的情况，宣传与经营不分，政府既行使管理权，又直接参与经营，既当裁判，又当运动员，严重扰乱了市场秩序，也使广播电视内部无法形成科学的公司治理结构。应对广播电视行业内部人员和技术进行全面管理和适时调整，突破出版瓶颈，突破原有管理制度和条款束缚，树立权利监督制度，全面促进广播电视行业综合发展。

（三）加强对创意经济的学习

应该了解到，创意是创新模式和创新思想的崭新表现形式，同时也是生产力要素中的重要组成部分，广播电视媒体产业应拓宽自身产业空间和范围，在此基础上搭建信息服务平台，以此汇聚和推销品牌产品。近些年来，从中央到地方，从管理研究机构到各大媒体，都把创意经济提到了重要日程，摆到了重要位置。广播电视要努力学习借鉴他们的经验作法并取得他们的支持与指导，不断开拓视野，发挥优势，提升价值，让更多的广播电视产品插上创意的翅膀，不断掀起新的蓝海波涛。

综上所述，应通过市场定位操作、组织机构操作、生产模式操作和影响模式操作以及相应竞争模式操作等，赋予了广播电视建设事业的新型创新定义以至广播电视行业能够得到长足发展，使得广播电视属性定位更加的科学化和规范化。

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